劳力士先生不仅是第一个发现可以把表配上皮带戴在手上的人，而且以其表的卓越质量而著称于世。“劳力士”表可以在高山顶上，海洋深处，以及在严寒或酷热的气候环境下接受检验，而且从来不在瑞士之外的地方生产。以自己的姓名作商标，中外都有很多“王，麻子剪刀”和“JOHNDEERE”便是两个明显的例子。（3）从产品和服务的角度命名从产品的度角去命名，常用的方法是突出自己产品的特性。例如，生产女性用品的“安乐集团”、“永芳公司”等。都是从产品的角度来为公司命名的。还有一个著名的例子，就是“微软”。这里所说的产品，也包括服务。对于那些专门从事服务业的公司来说，完全可以表明自己服务的特点，以此作为店名。例如，从事寻呼业务的“联通公司”、“万声公司”，以及起名为“移山”的搬家公司等，都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点，来为公司命名的。
（4）从产地的角度命名
这种命名思路，通常适用于那些经营土特产品的公司，或是经营某种具有独特风味的餐馆等。
例如，烧烤店可以起名为“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”，以此来表明自己提供给顾客的是原汁原味的“正宗”产品。再如，“韩国料理”店、“日本料理”店等也是按照这一思路来命名的。从产地的角度去命名，应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地。假如是名不见经传的小地方，恐怕难以起到很好的作用。
（5）从目标市场的角度来命名
店铺在预先对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标市场的角度来命名。
美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫乡音阁，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人。长年旅居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之情，乡音阁便成了他们最好的去处。这一事例再次提醒商家，虽然一家店铺的兴衰主要在于店铺的硬、软件服务，但是一个好的名字，其作用也是巨大的。
（6）从文化的角度命名
商家在给自己的公司店铺命名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵，不仅可以提高自己的档次和品位，而且还能够赢得更多顾客的注意。例如，“荣宝斋”就是典型的一例。这个名字，十足体现了中国传统文化的特点。
（7）最佳店名来自于多种思路的最佳组合从前面的论述中可以看出，给公司店铺（也包括商品商标）命名的方式和思路是多种多样的。其中，每一种思路都是既有优点又有缺点的。因而，如果要想得到最佳店名，最好能够综合考虑各种思路，取长补短，互相参照。在命名时考虑的因素越多思路越广，所取的名字就越能发挥作用。
四、企业名称命名的技巧
1.标新立异
除了那些经营古董、中药等传统产品的老字号外，对于其他的经营者来说，在给店铺命名时，都应该标新立异，追逐新潮，赶上时代发展的潮流。
“求新”是人们的普遍心理之一，消费者不是古董商，他们在购物时也并非去挑古董。因而，对于名字新颖的店铺，都有去逛逛的念头。
所以，经营者在命名时，只有标新立异，才能取得后来居上的效果。
这一要诀，对于从事第三产业即服务业的店家来说，尤应牢牢把握。
比如，现在“理发店”这个名字已经过时，显得老“土”。起码也得是“发型屋”“发舍”什么的，新潮的有叫“发裁轩”，这不仅显出了对发型作剪裁的艺术，而且“发裁”音谐“发财”，甚妙。还有取名“编制铺”的，那更是标榜把头发当作材料，编制各种“云鬓雾鬓”。
最近街头还有更妙的，如“发新社”（音谐法新社），“高等发院”（音谐高等法院）。当然，像此等名字虽然很少，但是违反国家法律法规是不提倡用的。
只换上一个谐音字，既有趣，又贴切，这些做“顶上功夫”的理发师，文字功夫和想象力也不一般。
从上述命名方法中不难悟出，标新立异、追求新潮，的确是为公司店铺命名的一种诀窍。
对于顾客来说，无不想追求新感觉，希望得到更好的服务，买到更好的产品因而。，如在取名时从“新”入手，在“新”字上做文章，就能吸引越来越多的顾客。
2.巧设悬念
生活在当今社会中的人，可能都有这样的感觉。以往身居何处便叫“某某街饭店”、“某某路商店”，实在已经显得平淡了。的确，如今的商业战火已经燃烧到了“牌匾”上，商名的竞争已步入战争时代。公司店铺千帆竞渡，无不想更好地吸引顾客的注意力，招徕更多的买主。因而，在“奇”字上下工夫已经成为不少人都在使用的一个命名诀窍。
最成功的一个例子，可说是信息业中的“新贵”杨致远为自己的公司所起的Yahoo！了。
Yahoo，是《格列佛游记》中格列佛遇到的一群野人的名字，杨致远等人在Yahoo后面加上了一个惊叹号，以强调发现“野人”时的吃惊情状。
当杨致远把Yahoo！注册为自己的网络名称时，访问者迅速增加。这可以说是很大程度上是由于人们对这个名字感到好奇所致。“好奇心”恰恰为Yahoo！公司提供了难得的商机，也使杨致远迅速成长为年轻的超级富豪。
不过，尽管以“奇”取胜是商业命名的诀窍之一，但不同的人在求奇时由于想法不一，因而在具体运用时也会出现不同的情况。有的店主就常常饥不择食，管他名字是荒唐还是怪癖，只要能招徕“上帝”，便一律施以“拿来主义”。有的店主尽管煞费苦心，但也无法取个别出新裁的商名，实在不行，就开始云山雾罩，顾左右而言他。比如，煮水饺的叫“天晓得”，专营火锅店的是“羊先生”，一家小里弄的杂货店，干脆就取名为“麻雀虽小”。
还有位店主为自己取了“金刚经”的名字，人们本想进屋让经典古籍沐浴一番，但推门而入后，却见杯盘狼藉、觥筹交错——原来是酒家。结果，让人白白浪费了一番感情。像这种以“奇”取胜的命名方法，就显得有些过头了。再往前走一步，则会招致不良后果。因而，必须引起店主的注意。然而，这些做法还不是最糟糕的有些玩世不恭的命名方法，就更加让人感到心惊肉跳、不敢问津了。比如，“马大哈饭店”你敢吃不敢吃？“非我也”照相馆你敢照不照？可以肯定地说，像这类片面求奇求怪的命名方法，不仅无法“取胜”，而且只能以“失败”告终。
3.只此一家
在进行商业命名时，表现出自己的独特性也是一个常用的诀窍。独特的名字具有不可估量的巨大作用。这从不少实例中，都可以得到验证。
杭州娃哈哈食品集团公司在创业初期，便向社会广泛征集产品名称，然后组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等各方面的研究论证，最终才定名为“娃哈哈”。今日“娃哈哈”之所以妇孺皆知，与别出心裁又能赢得消费者好感的名称有直接的关系。给产品定名，既要体现产品性质，又要具有独特个性；既要赋予产品名称以深刻的寓意和丰富的内涵，又要避免雷同，易读易记，叫得响，使消费者一听其名便留下印象并引发联想，引发起购买欲，在林林总总、琳琅满目的商品世界里一“名”惊人。总之，只要店主能够在商业命名中体现出自己的独特性，给人以“只此一家，别无分号”的感觉，就能成功地走进市场。
4.品位第一
现在的商名变化很快，你方唱罢我登场的招牌舞台上，到底有多少不会昙花一现，能如“全聚德”、“狗不理”的老字号一样年久味更浓，经久不衰；如北京的“同仁堂”、“鸿宾楼”、“都一处”、“六必居”等老字号，叫了百数十年，四海闻名，究其原因，最重要的就是这些商名在语言上体现出了言简意赅，清新不落俗套的特点。看来，在给公司店铺起名时，围绕着一个“雅”字来思考，的确是一个很好的窍门。
正因如此，所以一些“儒商”纷纷给自己起雅气的商名，如“寻梦园”、“来今雨轩”、“望海楼”等。店主一边让你对月抒情，如醉如痴，一边让你心甘愿地掏出口袋里的钱。
还有“三味书屋”、“围城”，使人误以为时光倒流。还有不少引经据典者，“功德林素菜馆”就取自“功德无量”；“霓裳服饰”意喻云蒸霞蔚、雨沛裳新。还有人把商名取为“星辰”、“望友”、“贵友”、“知音”的，也使人感觉清新、雅致、有品位。由于人们在消费时所看重的已不仅仅是物质上的满足，而且更想获得精神、心理的满足，也愿意显得自己有品位、素质高。所以，雅致的商名通常都能引来不少顾客，生意相当红火。
5.中和适度
起名不犯法，众老板绝对青睐招牌带来的“银子效应”。公关学、心理学、社会学，现炒现卖。商名也由显山露水式、直来直去式演绎成现在的启发式、宣言式、崇洋媚外式、夸夸其谈式直至云山雾罩式。在众多的命名技巧中，有人特别钟情于夸夸其谈式的起名法。殊不知，这种做法如今已引起人们的反感，根本行不通了。“超级”企业族风云乍起的时候，“某某环球总公司”、“某某宇宙集团”等此类的名号也曾风光过好一阵。事实证明，抛弃片面求大、求高的命名方法，而用“中和适度，稳健可靠”的方法取而代之，是最容易产生效果的。但值得注意的是，各种新闻媒介，以皇帝和贵族自诩或以洋味称呼为时髦的广告，已比比皆是，而这种做法是极不可取的。
6.琅琅上口
