子曰：名不正则言不顺，言不顺则事不成。未闻其声，先闻其名人人都有自己的名和姓，且它将伴您一生，人的名传送着人的情、意、志，蕴涵着人的精、气、神，因此，俗语云：“付子千金不如教子一艺，教子一艺不如赐子好名！”人名是这，样企业名也如此，一个好的名是号一个企业永久性一本万利的广告，它有着宣传自身、强化业务、广招财源的特点。就个人而言，好字就是金钱；好名字就是财富；好名字就是利润；好名字就是美好的象征；好名字既是您一生的代言人；好名字又是您一生的无形资产……对企业来说，好店名是企业文化的体现和凝聚；好店名是老板无声的招牌；好店名是企业参与市场竞争的通行证；好店名既是企业形象的第一推销员，又是利润的化身……
随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起得好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。
企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“形无”产资美。国的美孚石油公司，不惜花费上亿美元，也要为自已的公司改好名。俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，有先名后，有利，有好名，才会有好利，这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌香烟，其烟质一流，包装精美，但是在省内销售始终不如“红塔山”、“阿诗玛”。究其原因，主要是它们的名字与人的审美大有关系，“红塔山”、“阿诗玛”中的“红”和“阿”都是吉语，所以人们就倾向于购买它们。
现在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，听名牌……常常想着名牌，处处都在为名为利，这就足以说明“名”的重要。闻名世界的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“老大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。
若名字不好，结果就会截然不同。从前有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的账房先生是非常忌讳的，所以尽管他腹有奇才，但名字起得不好，志向最终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。
在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出400万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在、个人与企业实力的展示。
1.商名是市场竞争的无声武器
好的企业公司名字能吸引更多人的目光，满足更多人的心理需要，刺激更多人的消费欲望。反之，不好的名字则会使店铺无人问津，人们连抬脚进去的想法都没有，更别说去消费了。
可能会有人对此持怀疑态度。但俗话说：“事实胜于雄辩。”看过下面的这则实例，就不由得你不相信了。
20世纪90年代，某地出现了“润之酒家”。这一名称惹得路人驻足不前，“润之酒家”刻意营造的“红太阳”气氛更是不同凡响。两扇落地式玻璃拉门分别贴着“才饮长沙水”、“又食武昌鱼”十个大字；店堂中央最醒目的位置，坐落着一尊酒家高价“请”来的毛泽东亲切挥手的塑像，塑像的两侧分别为精心装潢的“东方红”、“太阳升”的书法作品；店堂顶部，悬挂着一部大屏幕彩电，只要客人一到，屏幕上就会出现领袖的风采，聆听到《太阳最红，毛主席最亲》、《毛主席走遍祖国大地》等人们久违的歌曲；走进店堂两侧兼有KTV功能的包厢，迎面就是题有毛泽东诗词《水调歌头·游泳》和《沁园春·雪》的山水画；满面微笑、彬彬有礼的服务小姐佩戴毛泽东像章，穿梭在各张餐桌前，听候客人们的吩咐。
“润之酒家”营造的气氛并没有局限于“所见所闻”，在“所尝”上也动了一番脑筋，翻开菜谱，名列首位的就是毛泽东生前颇为喜欢的红烧肉，紧随其后的，是颇具毛泽东家乡风味的湖南腊肉、东安仔鸡、红煨野寒菌等。
异军突起的“润之酒家”迅速吸引到了一批慕名而来的客人。对街头林立的饭店、酒楼，客人们就是视而不见、过门而不入，而要到“润之酒家”来感受一番“红太阳”的氛围。于是进门先向毛泽东塑像鞠躬敬礼者有之，和着“红太阳”歌曲，跳起令人唏嘘感叹的“忠字舞”的有之，边吃边回忆者有之。
虽然“润之酒家”的地理位置不佳，虽然酒家开业后时逢餐饮业淡季，虽然酒家的三位股东均是刚涉“海水”的门外汉，但凭着“之润酒家”的招牌和与之配套的就餐环境，生意居然还不错。本来已做好开业后半年内亏本准备的三位股东，惊喜地发现自己还赚了不少钱。
从这一实例中，不难看出商名与效益的关系，即商名等于效益。
同样的一家餐馆，其他方面的条件都没变，仅仅因为一个名字，而其效益却因此出现了天壤之别。
看过这个例子，恐怕任何人都能领悟出商名的威力和作用究竟有多大。可以肯定地说，不仅餐馆是如此，其他行业的公司店铺也是如此。
2.商名本身就是一大卖点
经商做生意，最重要的就是要找到卖点。
所谓卖点，就是能够打动顾客的购买心理、能帮助商家把商品顺利、轻松地卖出去的“亮点”。
卖点是指引、诱导、刺激顾客产生购买欲并导致其采取购买行为的“指路明灯”。卖点越多，生意就越红火兴隆。要想经营成功，必须有卖点。没有卖点的就要创造卖点，找准卖点；有了卖点的则要突出卖点，有效地运用卖点。卖点是多种多样的。比如，质量优是卖点，价格低也是卖点，具有独特性还是卖点。
不用说，对于这些卖点，很多经营者都已经注意到了，并运用它们为自己创造了一定的利润。这足以证明，商家已经变得越来越精明了。但是，商家们在寻找和创造卖点的时候，往往忽视了“商名也是卖点”这一事实。
给产品起个好名是塑造产品自身美好形象的一种有力手段。一旦产品的名字对消费者造成冲击，便能提高产品的知名度，有了知名度，产品便身价百倍，立即畅销。
美国沃尔弗林环球股份公司，生产了一批女式皮鞋，投放到市场后却无人问津，公司便把推销的任务交给了广告部。广告人利用美国妇女，尤其是贵妇人和独身女人养狗的风气，给鞋子取名“安静的小狗”，想以此博得美国广大妇女的欢心，广告人还给“安静的小狗”配上一个醒目的商标：一只神情忧郁、耷拉着长耳朵的“猎狗”。尔后，公司一面通过电视大肆作广告宣传，一面派出几百名推销员在全国各大城市600多个销售点推销，“安静的小狗”立即风靡美国市场。公司所获利润远远超过广告费用和其他支出。由此可见，给产品起个动听的名字，也能沟通买卖双方的关系，为产品打开销路，从而在商战中制胜。
在一座城市里，有一个名为“一点利”的商店，开张后生意很是红火，顾客如云。这令其他商店的老板们都感到一筹莫展、无可奈何。
不过，有位聪明的店主突发灵感，想出了一个叫做“半点利”的商名。他立即更换门桅，在店前高高悬起了“半点利”的招牌。自从“半点利”开张后，“一点利”的生意深受影响，每况愈下。其中的道理，不言自明。
由此可见，起个好商名，可以迅速吸引顾客的目光，把竞争对手的顾客转移到自己这边来。即使你与竞争对手在其他方面都没有差别，顾客也会因为你的商名好而愿意过来。此时，如果你能在某一方面再稍占优势，就一定能够锁住顾客了。
当然，在用商名作为竞争武器时，必然把握好以下两点：一是要名副其实，不要哗众取宠，说得到做不到。
比如说，起了“半点利”的名字后，实际上的售价却比“一点利”还要高，就会使顾客产生反感，转而投奔“一点利”。
二是不要做得太过分，要把握住“度”。
比如，虽说“半点利”比“一点利”要好很多，但如果命名为“零点利”，就会使人怀疑，反而会产生“逆反心理”。
3.商名是销售效果的保证
莎士比亚曾说：“一朵玫瑰花，即使换了个不同的名字，它迷人的香味，也决不会因此有所改变。”
