形象一笔无法计量的财富
2008年四川地震发生后，应邀参加戛纳电影节但拒绝了戛纳红地毯的章子怡，心系灾区，把精力全部用在了筹款上。她身着一袭黑色礼服，并佩戴一朵白花，通过召开小型新闻发布会，为地震灾区筹款。短短几天，章子怡的戛纳之行已筹到100万美元，正如她所说，“希望利用自己已有的国际舞台，为国内的灾民同胞做点实事。”
古人曾云“惜名如金”、“雁过留声，人过留名”，在这样一个市场经济社会中，名声更是重要的社会资本，可以像真金白银一样带来滚滚财富。
通俗地讲，“克林顿”这个名字就是克林顿这个“企业”的品牌，克林顿通过出版自传、发表演讲、参加商业活动等等经济行为来经营自己的时候，同时也在利用和打造“克林顿”这个品牌。他的LOGO就是他那灰白的头发和具有明星气质的红润脸庞。当然，他也可以进行委托生产，比如把“克林顿”这个品牌交给某个萨克斯生产商或者雪茄厂。
可口可乐在全球的工厂即使一夜之间化为灰烬，单凭可口可乐这个品牌就可以在银行中拿到300亿的贷款。人的名字也是如此，比如《哈里·波特》的作者罗琳女士凭借其名字即可在《哈里·波特》第四集尚未动笔之时就得到预付稿酬1000多万美元。
个人品牌所表示出的经济形式就是名字的经济价值及其社会体现。在这里，一个人的名字就不仅仅是社会学意义上的“人”的代号，而是包含了认知度、忠诚度、美誉度的一个品牌。这个品牌在经济活动甚至在非商业的人际交往中，每做出一个动作、每说出一句话都是在经营其自己。
形象已经成为一种无形资产，而且是一笔无法计量的财富。一个地区，一个企业，一个人，必须有好的形象，才可能保证你前程似锦，“钱”途无量。相反，如果缺乏美好形象，对自己的形象不负责任，不注意维护，就会对你的前程和命运造成不良后果。
也许，对于我们这些“无名之辈”，要想扬名立腕的确不是一件容易的事，但是无论怎样，名字、名声对我们是至关重要的，我们应时刻有这样的意识，那就是在我们有限的圈子里珍惜自己的声誉，并且逐步扩大“知名度”，当你的美誉愈传愈广的时候，你自身的价值也就会自然而然的上升。
形象就是生产力，就是资源，形象就是最有效、最持久的市场广告和无形的巨大财富。有一个美好的形象光环，那么，你的财运指数将会迅速飙升，你必然因此而财源滚滚，“钱”程无量。
在这个越来越注重形象的时代，一个人尤其是职场人士的形象将左右其职业生涯的发展前景，直接影响到一个人的位置的变迁和人生的成败。要想打开升迁的大门，形象管理就是开门的这把钥匙。努力工作，不一定会成功，但是懂得包装自己，却比别人更容易出头。
想成功，先像成功者
房地产商刘先生曾经有心投资高科技事业，和一位计算机天才会面：这位天才在描述了自己的网络前景后，要求投资一千万。刘先生这样回忆这段经历：“他穿着廉价西服和毛衣，打着领带，脚上穿一双沾着灰尘的破皮鞋，牙齿不干净又发黄，头发看起来有一周没洗了，像稻草似的，而且他目光狡诈，方方面面都给我一种感觉：他是来自于一个没有良好教养的家庭：我怀疑他是那种心胸狭隘，没有理性商业思维，渴望一笔交易就致富的人，可能有很大的欺骗性，在商业合作中的行为难以预测。”
这也难怪，人们在现实生活中，对于刚接触到的人，在不熟悉的情况下，只能通过亲眼看到的、亲耳听到的，形成一个初步的判断。人们总说以貌取人是不对的，可是，完全不以貌取人的人恐怕没有。心理学中的这种“光环效应”，决定了人们喜欢以偏概全。如果你的形象是一流的，人们会以为你这个人也是一流的，如果你的形象差劲，人们会以为你这个人也好不了多少。
社会似乎有这样的倾向：一个人拥有的越多，社会就给他越多；拥有的越少，社会就给他越少。这个规律心理学上叫做“马太效应”。其实这类现象社会上的确存在许多。比如，社会总是对已经成名的人，给予越来越多的荣誉，而对那些正在埋头苦干、尚未出名的人才，即使已作出不少贡献，只因为没有被社会认可，他的成果就很少有人问津。这是什么原因呢？大概是因为人们更愿意和成功者交往。
一位知名的演讲家私下里对朋友说：“你知道，我获得成功之前经常发表我现在发表的那类深奥演说，但是没人听我讲，他们甚至嘲笑我的一些富有远见的观点。而现在他们听我讲了。那些过去完全不理会我的讲话的人，现在总是赞同我的观点。”
一个人成功了，人们就认为他一定擅长本行，否则就不会取得今天的地位。所以人们就信赖成功者所提供的产品或服务，以及愿意和他们合作。而且，和成功者交往可以学习到成功的经验，或者借到成功者的光，等等。总之，成功吸引了更多的人和他们交往和合作，当然就给他们带来更大的成功。也许你要说这是人们的势利和趋炎附势，但这就是社会的客观规律。因为要考察一个尚未得到社会认可的人，毕竟要花费许多精力和冒一定的风险。而已经成功者的名声，就让我们避免了这些麻烦和风险。人们当然愿意和成功者交往了。
知道了关于成功者的马太效应，我们可以比较容易得出结论：如果你装作是成功者，而且一时能让人相信，那么就会吸引许多人来和你交往与合作，而这很容易给你带来真正的成功。有一句美国谚语说：“假装你行，直到你真的行。”就是讲这个道理，实际上，这正是许多成功者走向成功的秘密武器。
别误会，美貌真的是一种赚钱的资本
20世纪70年代，有一部朝鲜电影叫《鲜花盛开的村庄》，里面一位老人为儿子相中了一个长相一般、体态粗壮但很勤快的姑娘，儿子嫌姑娘丑，老人问：“漂亮的脸蛋能长出大米吗？”将人的相貌和大米联系起来，使这句台词显得很美、很别致，所以印象极其深刻。如今，“漂亮的脸蛋出大米”在中国似乎成了一个不言自明的真理。在一次北京举办国际汽车展览，在美女伴香车的促销活动中，一位“名牌”美女在汽车前站一天可以获得6万元的酬金；号称韩国第一美女的金喜善，在为TCL集团推广其新型手机所做的广告中，身价是1000万元人民币；中国内地的一些美女，在为商家出任形象大使、品牌代言人时，往往也有几十万元甚至数百万元的身价。
韩国有一家公司曾以韩国20—30岁的448名未婚女为对象，调查整容的原因。接受调查者为整容提供的理由包括：提高外貌竞争力（57.1%）、自信感（22.5%）、显得更加漂亮（16.7%）等。外貌真能提高个人在社会中的竞争力吗？在最近20多年的经济学研究中，其实早就注意到美貌给人们带来的影响，尤其是在收入方面。这一领域最负盛名的研究是海莫默什和比德尔1994年发表在《美国经济评论》上的文章《美貌与劳动力市场》。在那篇论文中，他们运用有关调查数据检验了个人相貌和收入的联系，结论是：在其他条件（比如学历和家庭背景等）相同的情况下，美貌者比中等相貌者的收入高出约5%，而中等相貌者比貌丑者又高出约5%-10%。这说明漂亮的收益很可能是普遍存在的。
不仅在广告推广领域，美女的价值无可厚非。在平时生活中也是如此，比如说找工作，那些漂亮的女士，虽然专业或者是经验、能力并不见得很优秀，但她们总是能够得到招聘主管的青睐，不仅很容易就获得就业机会，而且报酬往往也高出人们的预料。
还有现在一些销售总监、广告公司推广总监，几乎全都是美女担纲。是美女的能力突然见长吗？其实是，美女好办事。虽然她们不是绝顶聪明，但是她们拥有美貌，再加上一定的智慧，可以说在市场经济的大潮中无坚不摧，战而不败。
