犹太人在做生意的过程中,有这样一个特点,就是能依据各种条件的不断变化,来调整自己的战略方向以及经营方法,始终跟着市场走,而不是跟着自己的感觉走。
做生意要随机应变
现在的市场变化多端,竞争激烈,所以许多人感觉生意不好做,钱不好赚。其实,赚钱的机会总是有的,就是看你能不能随机应变并主动适应市场的变化,去寻找机会。犹太人在做生意的过程中,有这样一个特点,就是能依据各种条件的不断变化,来调整自己的战略方向以及经营方法,始终跟着市场走,而不是跟着自己的感觉走。这样就能够确保他们随时都有钱赚。
米姆尔问他的朋友史耐依什么是犹太法典,史耐依就问他:“如果有两个犹太人掉进了烟囱,爬出来后,甲身上满是烟灰,而乙却很干净,那么你说,他们谁会去洗洗身子呢?”
“当然是甲啊!”米姆尔认为这是毫无疑义的。
“不,你错了,甲看见乙很干净,以为自己也干净,他就不会去洗;反之,乙看见甲身上很脏,以为自己也脏,那么乙就会去洗澡。”
“不会吧?”米姆尔有点不服气。
史耐依接着又问:“第二天,他们两个人又掉进去了,还是甲肮脏而乙干净,这次谁会去洗澡呢?”
“你刚才不说了吗?应该是乙。”
“不!你又错了,乙在洗澡时发现自己并不太脏,而甲则相反。他明白了乙为什么要去洗澡。因此,这次应该是甲要去洗了。”
“第三天,两个倒霉蛋再次掉进烟囱里,结果还是甲肮脏而乙干净,这次谁会去洗澡?”史耐依不依不饶地问。
“应该是乙吧?”米姆尔回答时一点也不自信了。
“应该是两个都要去洗澡,掉进烟囱里的人有谁能干干净净地爬出来呢?”
这就是犹太人随机应变的特点,怎么说、怎么做总是有自己的理由的。
其实,我国的孙子也论述过灵活应变的战术,就是“兵无常势,水无常形,能因敌变化而取胜者,谓之神”。这就是说,用兵要依据敌情而决定其作战方法。商场如战场,做生意何尝不是这样呢?
有个叫沙米尔的犹太商人,移民到澳大利亚经商。一到墨尔本,他就轻车熟路地干起了老本行,开了一家食品店。而他的店对面,正好已有一家意大利人安东尼开的食品店。于是,两家食品店不可避免地展开了激烈的竞争。
安东尼眼看新的竞争对手出现,惶惶不可终日,苦思冥想良久,只想出削价竞争一策,便在自家门前立了一块木板,上面写着:“火腿,1磅只卖5毛钱。”不想沙米尔也立即在自家门前立起木板,上写:“火腿,1磅4毛钱。”安东尼见沙米尔如此,一赌气,即刻把价钱改写成:“火腿,1磅只卖3毛5分钱。”这样一来,价格已降到了成本以下。想不到,沙米尔更离谱,把价钱改写成:“1磅只卖3毛钱。”
几天下来,安东尼有点撑不住了。他气冲冲地跑到沙米尔的店里,以经商老手的口气大吼道:“小子,有你这样卖火腿的?这样疯狂降价,知道会是什么后果吗?咱俩都得破产!”
沙米报之一笑:“什么‘咱俩’呀!我看只有你会破产。我的食品店压根儿就没有什么火腿呀。板子上写的3毛钱一磅,连我都不知道指的什么东西哩!”安东尼这才发觉自己上了大当,他不禁叫苦连天,知道遇上了真正的竞争对手。
犹太人就这样厉害,甚至无中生有地随机应变。
市场是活的,所以人的脑筋也应该是活的,不能抱残守缺、顽固不化。而且,在经营中遇到了困难,也只有通过改变自己来改变困境,因为办法总比问题多。
最能体现犹太人随机应变的是他们对经营的生意拿得起放得下,只要不赚钱了,马上放弃,去做赚钱的生意。犹太人做任何投资和买卖,事先必定做周密的可行性研究,而且制定短期、中期和长期的计划,以及应变方案。这样就能随时改变经营的项目以及经营的方法,就能有备无患。本来犹太人是很能够忍耐的,但他们的忍耐是有前提的,那是为了等待赚钱那天才忍耐。如果不能赚钱,那就不是忍耐,而是傻瓜了。
1847年,17岁的斯特劳斯来到美国,没过多久,美国西部出现了淘金热,斯特劳斯也在淘金大军之中。当他来到旧金山,却立刻改变了主意。不去淘金了,而是去开设商店,销售日用百货及制作野营帐篷、马车篷用的帆布。因为他看到那熙熙攘攘的淘金人流之后,马上意识到这么多人,销售生活用品肯定是一桩好买卖。
后来的一天,一位淘金工人主动要求斯特劳斯用帆布制作成裤子卖给他们。因为淘金工人整天和泥水打交道,需要结实耐磨的裤子。他马上按照那位淘金工人的要求,做了两条裤子,这就是世界上最早的牛仔裤。因为它结实、耐用、耐磨,成了淘金工人的热门货。
后来,斯特劳斯不断改进裤子的样式:臀部的裤袋用金属钉钉牢,扣子则用铜与锌的合金,重要的部位还用皮革等镶边。结果马上受到了年轻人的青睐,继而很快风靡美国,并迅速被流传到世界各地。
斯特劳斯去淘金,结果淘出了牛仔裤,淘出了美国500强企业之一。这看似“无心插柳柳成荫”,实际上是犹太人那种随机应变的商业性格造就了斯特劳斯的辉煌。不然,为什么发财的不是建议斯特劳斯制作牛仔裤的那位淘金工人呢?这就是犹太人灵活应变的生意经。
满脑子都是金点子
现在,商业竞争越来越激烈,想要赚钱,就得要有商业头脑,指望一味地冒险去赚钱,那是将无知当勇敢,肯定会亏得血本无归的。犹太人因为崇尚智慧、重视教育又爱学习,所以他们的头脑才是真正的商业头脑,里面装满了点石成金的好点子。
有一个犹太人的帽子被偷了,他那一顶帽子的颜色和款式是很常见的,街上有很多人都戴着他那种帽子,很难分辨出哪一顶帽子下面是小偷。这时,犹太人灵机一动,他突然大叫:“小偷,你的帽子烧起来了。”就这么一个小点子,小偷自然就暴露了——第一个摸帽子的人就是小偷。
还有一个犹太富翁得了绝症,已经无药可救,而惟一的独生子此刻又远在异乡。他知道,如果将遗产全部留给儿子,仆人肯定会不甘心,会从中作梗。当他知道自己死期将近时,便立了一份令人不解的遗嘱:“我的儿子仅可从财产中选择一项,其余的皆送给我的仆人。”富翁不久便死了。
仆人因为获得了一份优厚的财产,就兴冲冲地去找富翁的儿子。儿子是个聪明人,知道父亲的良苦用心,他看完了遗嘱,想了一想,就对仆人说:“我决定选择一样,就是你。”按照当时的法律,仆人的财产全部属于主人,所以,富翁将遗产完完整整地传给了儿子。
这个故事也印证了犹太民族那句古话:与人相对而争利,天下之至难也。就是说与人面对面地去争夺利润,是天下最困难的事情。所以,要赚钱就得有别具一格的想法、出人意料的策略,这样才容易将钱从他人手中争夺过来。同样,动动心思,运用巧妙的点子,才能使自己赚尽可能多的钱。
在一条街上,如果有一个人开了一家饭馆,而且生意很好,那么,很多人的选择是,在旁边开一个更漂亮的饭馆。而犹太人呢?则会在旁边开一家与之相配备的旅店。这就是犹太人高人一筹的生意经。
有一次,一位犹太商人带着三幅名家画作到美国出售。有位美国画商看中了这三幅画,一问价格,犹太商人开价250元,少一元也不卖。这个美国商人也不是商场上的平庸之辈,一美圆他也不想多出,他自以为他嘴皮利索,便和犹太商人讨价还价起来。
而犹太商人二话不说,就点火把一幅画烧掉了。美国画商异常吃惊,看着一幅名画被烧又惋惜又心痛。他问剩下的两幅画卖多少钱,想不到犹太商人这回要价口气更是强硬了,声明少于500美圆不卖。少了一幅画,还要多要250美圆,美国商人觉得肯定能杀点价下来,便再次砍价。而犹太商人又将一幅画烧掉了。
这一回,美国画商害怕了,只好乞求犹太商人不要把最后一幅画烧掉,因为自己实在太爱这幅画了。接着,他又问这最后一幅画多少钱?想不到犹太商人张口竟要1500美圆。
美国画商真急了“一幅画怎么能超过三幅画的价钱呢?你这不是存心戏耍人吗?”犹太商人回答:“这三幅画出自名画家之手,本来有三幅的时候,还可以相对来说价值小点儿。如今,只剩下一幅了,这可以说是绝宝,它的价值已经大大超过了三幅画都在的时候。因此,现在我告诉你,如果你真想要买这幅画,最低得出价1500美圆。”美国画商一脸苦相,没办法,最后只好以1500美圆成交。
莎士比亚在《王子复仇记》中有句名言:“不要把钱借给别人,借出去会使你人财两空;也不要向别人借钱,借进来会使你忘了勤俭。”