湖南卫视的收视率在全国一直位于前三名，它在全国各地的观众均以年轻人为主，尤其是中小城市，唯独北京的主力观众（中老年观众）没有被它抢走。
经过电视收视研究人员的分析，中小城市的电视观众里，年轻人和中老年人在数量上是相同的，只是选择看的电视节目不同，像湖南卫视的娱乐节目是年轻人的首选，而类似央视财经频道的节目主要是面向商界、知识界的人士，诸如北京电视台的众多访谈节目则面向广大中老年观众，而像江苏卫视《非诚勿扰》这类婚恋交友节目却是老少通吃的。
3、谁留住了“大妈”，谁就赢得“天下”
观众为什么越来越老龄化？
各地电视观众的年龄比例有何不同？
为什么说谁留住“大妈”谁就赢得了“天下”。
做电视观众分析的人，有一种不太“雅”的比喻，把电视人的“上帝”——观众，称作“沙发上的土豆”。意思是说观众像一个圆球一样窝在沙发上，不动脑子、悠闲地看着电视。这种称谓对观众很不好，可观众现在看电视的状态也的确如此。电视在“上级”眼里是“喉舌”，是新闻宣传阵地，而在老百姓眼里它首先是一个娱乐工具。那么，上百个电视频道、上千个电视栏目，都谁在看？支撑电视收视率的究竟是哪些人群？不同类型的各个电视栏目都是哪些观众在看？我们不妨来用当前最科学的收视率统计数据，来分析一下当前电视人群的分布情况。
以北京电视台为例。
2009年初，北京电视台科教频道推出两档名称相近的日播访谈类节目，一个叫《养心堂》，一个叫《养生堂》。《养心堂》是邀请文化学者，用讲堂的形式，传播中国儒学文化、道德礼仪，向观众普及心理健康知识，以修心养性为宗旨的一档节目；《养生堂》则是邀请中医养生专家与主持人对话，向公众传播普及中国传统中医养生文化和知识的节目。两档节目的播出时间，都是在圈里人说的“非黄”时段（电视开机率低的非黄金时段）——17点和17点25分播出。
然而，两个栏目的命运却各不相同。《养心堂》播出半年，培育期已过，收视率仍在0.3～0.4%左右，没有起色，广告也没能吸引上来，分析原因是“曲高和寡”，各年龄段观众都不买账，最后被撤销。而《养生堂》播出半年后，收视率一路飚生，先突破1%，又升到2%以上，最后蹿到3%，直逼4%，成为北京电视台新办节目中的一批黑马，并把下午电视的“非黄”时段，变成又一个黄金时段。后来各路人员分析，这个节目邀请国内中医名家，带来了通俗易懂的中医健康养生知识，满足了观众对健康养生知识的需求，吸引众多的中老年观众。原来，真正有时间看电视，忠实电视观众是赋闲在家的中老年观众，尤其是退休的老年观众。
这个被中老年观众“捧起来”的节目，后来也吸引了一些青年观众，毕竟健康保健关系到每个人，谁都会关注健康、保健的知识和方法。因为受欢迎，经营和贩卖盗版光盘的，都大量盗版《养生堂》，可见其火爆程度。2010年末，这个栏目又被作为重点栏目移师北京卫视。
我查阅了索福瑞公司为北京电视台所做的2009年3月30日至4月5日、2010年8月最后一周（23～29日）两个年度各一周的《收视调查》数据，北京电视台科教频道的收视率前十位的节目是《治安播报》《大家说法》《法治进行时》《现场说法》《非常网络》《非常说名》《非常接触》《养生堂》《魅力科学》《养生堂——生命、生育、生活》，收视人群比例最高的是55岁以上的观众，其次是45～55岁之间的观众。比如，《养生堂》观众55岁以上的比例最高，45到55岁观众其次，其他栏目也基本是这两个年龄段的观众最多。比对2010年全年各周的《收视调查》平均的数据，也仍然是这样的结果。
北京电视台科教频道的《八点故事汇》《健康北京》《养生堂》《魅力科学》《科学实验室》等多个节目都是以服务“中老年观众”为宗旨，取得不错的收视效果。北京电视台科教频道从2009年到2010年底，成为北京台11个频道中收视和影响最好的频道，也是收视率蹿升最快的频道，在北京地区所有能接收的电视节目收视前50名里，始终有12～13个节目位列其中。
北京电视台生活频道，是北京台又一收视率“创收”大户，其晚间播出的《生活面对面》《7日7频道》《大城小事》《选择》《生活广角》都是收视率很高的节目（收视都在2～3%左右）。北京台研发部门分析结果，这些节目的主要观众和科教频道的观众群是一样的。
不仅是北京电视台，中央电视台及各省、市电视台的在一线城市的主要观众群，基本上都呈老龄化趋势。
所以，现在电视台不少制片人和编导们都有这样一个指导思想：“谁赢得中老年妇女，谁就赢得了收视率”。近年来，在电视圈“以收视高低论英雄”的环境主导下，电视人们都开始把力气下在中老年观众身上，并把“老年人作为主攻对象，服务好中老年观众就能取得好的收视成绩”作为指导思想。
但是，这一“理论”只能适用于北京、上海、广州等一线发达城市。而一些中小城市，由于职业竞争环境、文化消费水平、人口素质等原因，反而很多中青年人把电视作为主要的文化娱乐方式，花很多时间看电视，这些地区的电视人口中青年人也是主要组成部分。这也是为什么像湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》，浙江卫视的《爱唱才会赢》《我爱记歌词》，江苏《幸福晚点名》《非诚勿扰》这些为年轻人打造的节目能占据全国卫视收视率前端的原因。
但从全国总的电视收视人口看，总体还是老年观众占的比例大，看电视的人群主要是60后、50后甚至年龄更大观众，包括一部分70后，80后、90后的人很少看电视。为什么是这样呢？最主要的原因是新媒体，尤其是网络的崛起，将青少年甚至中年观众从电视前拉走，我们将在后边的章节进行更详细的分析。
4、烧钱多却也挣钱多的电视剧
影视剧是“兵家必争之地”，
关乎电视台的经济命脉，好剧千金难求。
竞争使演员和编剧身价飙升。
老百姓人均每天看剧一小时，
中国已成为电视剧消费大国。
看电视主要是看影视剧
年长一点的读者还记得《渴望》《霍元甲》《加里森敢死队》《血疑》《排球女将》《姿三四郎》等一大批国内外电视剧，在20世纪80～90年代造成中国城市万人空巷的情景。当时电视剧里的人物、情节是人们办公场所、街头巷尾最重要的谈资。到了90年代中期，《编辑部的故事》《还珠格格》《京华烟云》《宰相刘罗锅》《包青天》等剧又把观众牢牢地“粘在”在电视机前。如今，电视观众有眼福了，成百上千个电视频道每天播放多套电视剧，手里拿着遥控器来回换频道挑自己爱看的剧，观赏电视剧已成为我国大众最主要的文化生活方式之一。目前，全国电视剧观众数以亿计，人均每天收看电视剧的时间为1小时。这表明，我国已成为名副其实的世界电视剧生产和消费大国。
其实，电视最大的影响是它播出的电视剧、电影，从电视上看到免费的电视剧、电影，是人们选择把电视作为娱乐工具的最主要原因。影视剧是电视台的核心竞争力，这一规则至今如此。谁播出“好剧”，谁的收视率就高，谁就能吸引来大批的广告客户。电视台的最重要的投入（节目生产成本）和产出（创收挣钱）也是电视剧。当您在家里津津有味很投入地观赏一部好看的电视剧，同时又不断地骂电视台为什么加那么多广告时，您千万要息怒，并理解一下电视台，没广告就没钱买来好剧，天下哪个电视台哪个频道都一样。目前，全国电视台每年用于购买电视剧的费用在100亿左右。而一般来说，电视台多一半的广告收入是电视剧带来的，有的卫视频道甚至70%的广告收入来自于电视剧。
过去，影视剧是买方市场，电视台是“爷”，除央视的几个频道上卫星外，地方省台没有什么上星台，没那么多的卫视，电视频道也没那么多。电视台看上谁的剧，不高的价格就买下来了，能播出就不错了。电视播出平台少，老百姓也没得选择，电视台播什么看什么，影视演员们也很容易“火”。等到各地方省级的卫视台纷纷上星，都拿电视剧吸引观众，以提高收视率、赚取广告费的时候，电视剧的需求量逐渐增多，电视台对好剧的争夺就开始了，而且愈演愈烈。在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个。风水轮流转，好剧少，播出的频道越来越多，电视剧资源成了是电视台的“兵家必争之地”。尤其是全国50个卫视频道的竞争更是到白热化程度。
虽然全国电视台每年用于购买电视剧的费用高达100亿，但真正具有较大购买力的电视台也就几十家，而电视剧制作机构却高达3000多家。据新华社报道，2007年全国生产的剧目为529部，14670集，平均每天生产电视剧约40集，真正能够被观众看到的只有20%左右，而每年非常叫座（取得高收视率）的却没有几部，这少有的好片子被各家电视台播来播去，更多制作中等和一般的电视剧只能以DVD形式进入音像市场。
一边是平庸之作多如牛毛，卖不出好价，甚至没有电视台购买；一边是好戏竞相抬出高价。2010年新版《三国》首播的单集价是180万元，一共是95集，整部剧就一个多亿！由《潜伏》的投资方打造的新剧《借枪》准备单集卖到260万元。由郑晓龙执导，王宛平编剧，胡军、周韵主演的《金婚Ⅱ》首轮在4家卫视播出，卖到100万一集。网络播出权也达到了单集6万元，比起《金婚》的4000元一集，整整翻了15倍。郑小龙导演透露，《金婚Ⅱ》首轮地面电视台和卫视台及网络版权已经卖到了180万元一集，在未开拍时就被十多家电视台抢购。《金婚风雨情》每集成本70万元，这样光是首轮版权就已经赚了5500万元。《金婚》系列赚得盆满钵满，难怪导演郑小龙表示将要打造《金婚Ⅲ》。
我有一次在朋友处见到金牌制片人张纪中，他边给我们展示他的片花边告诉我，他的新版电视剧《西游记》虽然投资1个多亿（成本147万一集），但70集的新版《西游记》每集卖400万，各个卫视台纷纷争购，片子没剪完后期已经大赚了。
在各大卫视创造了高收视率的电视剧《双面胶》《王贵与安娜》《蜗居》的编剧六六，2010年末又根据自己的小说创作了《心术》（吴秀波主演），首轮播映权卖给四家卫视，每家每集就开价40万。皇帝的女儿不愁嫁，好剧就得高价，电视剧的买与卖就是电视台和公司的博弈。现在市场上好剧少，中等水平片子多，买方市场的局面有所转变。如今已到了在好片子面前，电视台是没有话语权，而主动权完全在电视剧制作公司的局面了。
砸重金抢好剧
2011年，央视在购买电视剧上狠砸重金，价格方面“上不封顶”。花费16亿购买了不少“大制作+大明星”的电视剧，赵本山的《乡村爱情》，蒋雯丽、林永健、孙淳、范明主演的《幸福来敲门》以及《旗袍》《师傅》等重头戏。在电视剧播出上，央视遵循“CCTV-1优先”的原则，最好的电视剧放在一套优先播出。
好戏的竞争，炒高影视明星、导演、编剧的身价
江湖上流传着这样一个说法：中国近几年来上涨最快的是什么？不是股市，不是房价，也不是油价、黄金等等。答案是：片酬！只要一部好戏被观众追捧，在电视台创造高收视率，加上电视节目追逐式采访，演员的身价立即暴涨。
当了多年二三线演员的海清，在2006年拍《双面胶》时片酬还只是每集4万元，在出演《蜗居》《媳妇的美好时代》后，2009年一下子跃居一线明星，片酬涨至原来的3～4倍。因电视剧《奋斗》让佟大为、马伊琍、文章等人走红，他们的身价涨得非常厉害，《奋斗》之后，涨了10倍。短短两三年，一线演员的片酬涨了3～4倍，二三线艺人的涨幅更为厉害，而最恐怖的，当属那些被一两部戏捧红的新人们，过去2～3万元一集片酬，这两年有的突然爆火，一集片酬已涨至原来的6～7倍。
目前国内一线演员的身价已经达到了一集30万左右。目前有的大腕看到本子很好，戏一定错不了，就干脆不提片酬，改为股份分账。
演员高片酬带来的另一个问题：导演、编剧身价水涨船高。“你一个演员都拿那么多钱，我是导演，我不平衡啊！”于是导演也涨价。这个时候编剧也看到了，又不平衡了。怎么办？继续涨。据悉，高满堂、邹静之这些一线的编剧，现在一集的身价也高达20多万了，而刚刚拍完《三国》的高希希，据称下一部《马上天下》的片酬更是高达30万一集，创下了新纪录。
演员、导演、编剧的酬劳大涨，使电视剧的成本越来越高，卖价自然也越来越看涨，自然电视台购片成本也大涨。
对于年轻艺人的身价暴增，有的经纪人透露：“身价是衡量艺人知名度的标准。首先是热播剧给演员带来观众缘，身价翻番成为可能。另一方面，经纪公司以赚钱为目的，对每个艺人的发展规划中，最重要的一项就是身价。”一旦艺人有走红的迹象，经纪公司立即抬价，明星身价也是经纪人的业绩目标。所以有些经纪人会故意放出一些明星身价暴增的消息，不排除有水分。有的导演无奈地说：“演员片酬过高，从一定意义上肯定影响制作水平。但这也是无奈之举，因为中国观众只认明星。”
现在，电视剧投拍之前，投资方会有做预算，拍摄费用必须控制在预算内，其次才考虑请什么“段位”的演员。现在的市场就是这样，对于观众来说，熟悉的演员能够吸引他们的眼球。无论制作方还是电视台，一般认为，演员好了这部剧就有卖点，所以制作方会千方百计从制作、拍摄上降低成本。片酬砸进大价钱后，从哪里补这个空子？像道具、场景、服装这种不妨碍剧情发展的环节，可以缩减经费。有观众就指出，大腕云集的《手机》给严守一选搭档的几场重头戏，舞美等过于简朴。再一个就是往剧里植入产品广告，这对于观众可能不在意，但当你注意一下就会发现，在剧中出现某产品的特写镜头，而且有点唐突时，那就是植入的广告（当然也有很合乎剧情、很自然的镜头）。
