很多人感叹，说董卿在她主持的各类节目里，表现出高素质，说她是知性美女主持。尤其在央视两年一届的“青年歌手大奖赛”上，在余秋雨评委的综合素质点评后，董卿的串词表现出主持人自己的“综合素质”。她表现出的内涵、修养和丰富的知识底蕴，以我多年从事电视工作的经验判断，董卿的随机“点评和议论”是现场发挥的，绝不是撰稿和导演们事先写好的“台词”。
感叹之余，更应该看到，董卿成为一个优秀的主持人，依靠的是她作为一个真正的媒体人，所养成的“每日看新闻”、“常年不懈地阅读图书”不断充实自己的好习惯。
可有多少帅哥美女主持人，有这样的习惯呢？
北京大学新闻与传播学院副教授、资深电视策划人、谈话节目主持人阿忆（原名周忆军），经常在他的课堂上给学生们讲些国内着名节目主持人的案例，有点像电视业的MBA。一些在观众眼里的大腕主持人，在他的课上都被挑出好多的败笔。学生把这些当成最好听的“笑话”，这也成了阿忆课堂上的“一景”。听过阿忆老师课的学生都说，没有好玩好笑的段子，就不是阿忆老师的课了。
阿忆用多年来自己在电视圈摸爬滚打总结的“理论”编成了教材，讲得切中要害、生动有力。比如：他总结的“电视新闻谈话节目主持人的11种禁忌”。按他总结的这“11种禁忌”来衡量当下有些大腕主持，真的是“漏洞很多”，有很多的“可笑之处”！在阿忆教授的课堂上，最为赞赏和推崇的主持人，是央视崔永元和北京卫视中心主任徐滔（第五届范长江新闻奖获得者，曾主持《法制进行时》）。
业内较为赞赏的娱乐节目主持人是江苏卫视孟非，湖南台汪涵，央视毕福剑、董卿，这一点大家有共识。
本人有个观点：好的主持人大多在央视（因为过去是央视看上哪位地方台的主持人了，一般都会挖来——因为主持人们宁可辞职也要挤进中央台，现在情况有所变化，央视就曾两次想挖孟非进入央视，但被孟非婉拒）。但火的主持人很多在地方卫视。这也是和前面说的很火的节目在地方台一个道理。央视的节目不可能只为迎合观众，只为收视率。这种环境下，即使地方台上特别“火”的主持人，到了中央台会一样“火不起来”。有人说，央视的人和地方台的站在一块，一眼就能看出来。
“名利场”中的理想主义“孤独者”——名嘴崔永元
央视主持人崔永元从《实话实说》的“声名鹊起”到后来的“如日中天”，一下子成为中国电视荧屏上的主持界“一哥”，尤其在谈话类节目领域，崔永元平民化的主持风格，“潜藏在亲和外表下犀利的批判，时常不经意而来的经典妙语，缜密的思维和不动声色的引导，从容自信潇洒的风度，”国内谈话节目的主持人几乎无人能比，一时间“孤独求败”，没人能挑战小崔。央视于是把小崔用在各类节目之中，从央视每年的“大戏”春晚，到每年的两会报道“小崔会客厅”，小崔的每档节目都有大批粉丝。他主持的《实话实说》，最高收视率达到了5.4%，创造了该节目最辉煌的阶段。
1999年前后，国内电视媒体纷纷效仿崔永元的《实话实说》节目形式，逐步导致全中国电视观众对《实话实说》电视节目的要求不断提升，加上选题审查越来越严格，
此节目的收视率慢慢下降，尽管崔永元已经使出浑身解数，但是依然未能稳固住收视率，这让崔永元感觉到前所未有的焦虑和危机。
到2001年时，既是主持人又是栏目制片人的崔永元，肩负着沉重的工作精神压力，导致睡眠障碍，后逐渐发展到精神抑郁症。虽然在他的父母家人的强迫下，他放下工作，积极治疗疾病，但真正的病根是他对电视业的忧虑。崔永元的心理医生对一家杂志记者说过一句话：“他要是没什么责任感，他的病就好了。”崔永元生病期间开始创作《电影传奇》，经过很长一段时间的“调整”，终于治好了抑郁症。
然而，自2002年小崔退出《实话实说》。2003年创办《小崔说事》在央视新闻频道播出，到2010年8月，又停播。为何近些年来在央视的荧屏上，不再出现崔永元谈笑风生的身影，一些大的节目也不见其“领衔出演”了呢？
盛极而衰，似乎是一种必然规律。其实，认真研究后你会发现，小崔不是实力不行了，被新人超越和替代了，而是他自己越来越想朝着自己理想的方向努力，而现实环境（几乎所有人都在追求那万恶的“收视率”，把其他放在次要位置）又屡屡让他失望，是“思路与社会现状发生了冲突”，使他越来越孤独。以小崔的号召力和智慧，他做出高收视率的节目并不难，但是小崔并不想做只有收视，却没有媒体责任和社会价值的节目。早在2002年，小崔在接受记者采访时，就针对当时“电视业追求收视率、电视人普遍跟风”，导致出现越来越多庸俗化节目的现象，说过这样的话：“全国电视一个样，跟比赛似的一个赛一个的俗。”
可以发现电视业这样一个规律，北欧——美国——日本——港台——内地，美国人喜欢“克隆”北欧国家的电视节目，日本人“克隆”美国的，港台“克隆”日本；中国内地“克隆”港台的电视节目。以这种顺序把电视节目“克隆”到内地，内地观众看到的永远只是三流的货色。问题的关键是节目的灵魂并没有被“克隆”过来。
有人认为，目前，庸俗电视节目还在大行其道，很多观众很乐于接受这样的庸俗电视节目。崔永元认为，主要是因为中国观众目前还看不到国外真正的高品位、高质量、高水平的电视节目，所以，在中国电视界，庸俗的逗人一乐儿的电视节目，一定不会长久，至少不会像现在那样占据着中国电视的“主流”。在他看来，国家电视台应该是传播主流价值观、主流文化、宣传社会主义精神文明的阵地，不应被商业利益左右，不应“庸俗”，在一些国外的国家电视台就是不播或很少播广告的，节目内容也多是高品位、高质量、高水平的。
小崔有一种理想，一种情怀，他想把他热爱的老电影和老电影人们，抢救性地采访、拍摄，留下资料。不然，这些老一代电影人一个个走了，新中国电影史就是残缺的。小崔制作的节目叫《电影传奇》。他把《小崔说事》只看做一份挣工资、养家糊口的工作，而《电影传奇》则构筑了他的灵魂。崔永元说：“让我能活在老电影里，在老电影创造的境界里自由自在地驰骋，当我面对现实，没有能力去应对的时候，我可以退回到我的老电影的梦境里，让我有一条退路，而不是死路一条。我每天睡不着觉，心绪烦躁的时候就在家里看老电影，看老电影的小人书，看老电影的剧本，凡是跟老电影有关的，一看，心里就会很平静，甚至到什么程度我跟你说，我翻我家里的老电影的小人书，因为时间长了，有点返潮，会有点发霉的味道，一闻那个，心里就平静下来了。”
崔永元花几年时间倾心制作的《电影传奇》，2004年4月3日在央视1套《东方时空·周六特别奉献》中播出。《电影传奇》一共208集，片子以采访老电影人、收集珍贵影视资料、重拍老电影经典镜头等手法，重新诠释了208部经典影片，而这些影片可以算作中国电影百年来的精华。该节目播出后，反响很大，尤其是电影界的前辈和一些学者，对小崔这一举动给予极高的褒奖和评价。中国电影博物馆还把它作为唯一的电视视频资料收藏（电影博物馆一般只收藏电影资料）。虽然《电影传奇》取得高度的口碑，但只是叫好不叫座，对于时下“五彩缤纷”的电视荧屏来说，一部怀旧性、史料性的纪录片，的确不具备很强的竞争力。
5、哪个身价最高，谁的钱袋最鼓
国内主持人的品牌价值谁最高？
电视台主持人可以参加商业活动吗？
主持人收入来源有哪些？
很多老百姓觉得电视台主持人是很能挣钱的，对他们的身价和收入也很好奇。的确，电视主持人的收入是很可观的，与电视台的其他人员不可同日而语。但这个问题既有解，也无解。说有解，是我能大致告诉你主持人们的正当收入来源构成；说无解，是每个人会有业余收入，这个谁也搞不清，只有他们自己清楚。
2010年、2011年，许多报纸和网站转载了《中国最具价值主持人》排行榜，我做了查阅统计，几乎所有报刊及各大网站上引用的《中国最具价值主持人》排行榜的数据，都出自一个叫《蒙代尔》的杂志，该杂志是依据世界品牌实验室（World Brand Lab）的“品牌增加值”（Brand Value Added）评估模型，对电视节目主持人的品牌价值进行评估。排行榜上，李咏、窦文涛和白岩松分别以3.9亿、3.3亿和3.2亿的品牌价值位居前三，而朱军、王小丫、崔永元、杨澜、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、曾子墨、胡一虎、杨锦麟、董卿、李湘、汪涵、欧阳夏丹、沈冰、吴宗宪、曹可凡等也名列前茅。
先不管这个杂志的品牌评估究竟是不是真的具有权威性和科学性，但即使李咏、白岩松们的品牌价值达到三个多亿，也并不意味着他们的年收入就能上亿，也不一定是国内主持人收入最高的。（有的人有能力挣大笔的“外快”，但一些体制内的主持人受“制度规定”的限制和自身的坚持，不想去挣这灰色收入。）
来看看主持人们的收入构成。
1、身价和出场价：主持人身价一方面是指他的商业价值，或叫品牌价值，就是用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，就是主持人做商业广告、形象代言人等商业宣传活动商业价格；另一方面是指他们参加一次商业活动的出场价。
2、台内台外的差异：同是在电视上露面出镜的主持人，待遇是不同的。中央台及省级电视台几乎所有的电视台对台内（体制内，电视台正式编制或签约的主持人）都有严格的规定，不能在台外参加有报酬的一切商业活动，包括：做广告、当代言人、主持商业活动。如要参加，须写申请，报台里领导审核批准（基本上是不可能批准，除非是和电视台有隶属关系，或是与电视台合作的项目），如有违反，轻则受批评、挨处分、收入上缴，重则被停职直至解聘开除。不过，2011年以来，大家频频看到江苏卫视的孟非、湖南卫视的汪涵都出现在各卫视的电视广告上，这应该是特例，是电视台与广告赞助商的特殊约定，是单位与单位之间的行为，不属于个人行为。
而外聘特约主持人（或自由职业主持人）则不受此规定的限制。比如离开央视的杨澜、陈鲁豫、倪萍、黄健翔，离开湖南卫视的李湘，以及不是隶属某某台的主持人谢娜。
国家新闻出版广播电影电视总局也下发过《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，其中规定：广播电视播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。
为什么这样规定？不难理解，电视台主持人的“脸”是“国有资产”，你的名、你的脸被全国人民熟悉记住，成了“名脸”，有了商业价值，那是拿国家电视台的播出时间（一秒就以XX万元计的）堆出来的，不能让你拿国有资产去换钱归自己所有！而外聘的特约主持人则不同，人家的“脸”是自己的，人家的“名气”是靠其他商业娱乐活动长期积累的，（当然也包括上电视进行包装宣传，但是是电视台找人家做节目或主持节目的）是私有财产，和电视也就是个公私合营、合作模式，人家的脸不受你的限制，可以进行各种商业活动。
虽然网上也有爆料某某等央视大腕在外“走穴”的身价，但毕竟没有被台里“真凭实据”地抓住，所以也没有被公开处理过。但内部人都知道，主持人守着钱不挣的也很少，偷偷摸摸在外边走走穴，主持个企业活动，挣点钱，只要不在电视台播出，也不会出大问题。
对台内主持人不允许参加广告代言，是各电视台都严格规定的，但对个人“走穴”主持活动一项，各台尺度不一。湖南台较松，而北京电视台在这点上一度很严格，台里下文件规定，台内主持人不得擅自参加任何商业活动，如参加须报台里批准。
虽然体制内的主持人们，不能拿长在自己脑袋上的“国家脸”去走穴、去做广告赚钱，但还是可以拿不明确规定的“无形资产”，用来赚钱的，比如写书、出书。挣版税是可以的，而且收入颇丰。
另一个，就是主持人们从电视台退休了、解聘了，还是可以把你的“脸”和名气的商业“剩余价值”再为自己所用。比如，倪萍大姐，离开央视调入中国电视剧中心，回归老本行，做影视演员。她再在电视上、平面媒体上做广告，做形象代言人就没有限制了。我们经常能在电视上看到她做的广告。
体制内（电视台编制内）的主持人，自己不能公开接商业广告（电视广告或平面广告）和商业活动挣钱的禁令从2012年开始被打破。随着湖南台汪涵、江苏台孟非等明星主持人，纷纷露面荧屏做电视广告，部分省级电视台对不许台里编制内主持人私自接商业活动、做商业广告的规定，也有所松动和变化。一些省级电视台从2013年初开始，在内部制定新的主持人接商业广告管理办法。新规定大致是：编制内主持人（新闻类主持人暂时除外）可以接台外商业活动和商业广告，但须通过台里的相关部门（一般是台里对外合作或销售自己版权的节目公司）为主持人接单，经评估审核后方可参加拍摄各种广告和商业主持活动，但收入分配上，台里拿大头，主持人个人拿小头。比如有的电视台是四六分成，台里拿6成，主持人个人拿4成。说白了，就是主持人必须由台里给你做经纪人。
这一规定，有几个好处：
1.把电视台的明星主持们长期以来既想接商业活动、商业广告又得“偷偷摸摸”的“地下”行为，变成名正言顺、光明正大的事，也让电视台对主持人来一个二次开发，开拓了一个创收渠道。
2.可以按主持人的名气、人气大小为主持人们统一明码标价，避免“中间人”哄抬“物价”或杀价。
3.有台里相关部门把关，保护主持人的品牌形象和定位。
4.刺激了主持人之间的业务竞争，单位和个人都名利双收。
弊是：主持人可以名正言顺做商业活动、商业广告后，监管问题不好解决，那么多主持人，参与的所有商业活动，如何一一甄别那是通过台里，那是个人签的？电视台能否监管得过来。
电视主持人收入构成：
1.基本工资（各种劳保福利）；
2.台内节目主持费；
3.台内优秀主持人特殊津贴奖励（以年薪制形式奖励，只有极少数人享有）；
4.出版书的版税；
5.台里补助的每年的服装费；
6.参加各种不在电视台播出的社会、企业、私人的商业活动，丰厚“红包”；电视台允许接拍的各种电视、平面广告酬劳。
明确了上述概念，您就可以看出来，体制内的主持人过去一直是被“捆住手脚”，是不能公开随意地出去主持商业活动、做形象代言、做广告挣钱的，这就没大家想象的能挣天文数字那么多的钱，而外聘的特约主持人则可以大刀阔斧地挣钱，他们的收入才可谓“摸不清的大钱袋”，天文数字的也不新鲜。（2013年以后有了新的变化）
