起名字的目的在于区别。名字雷同或过于相似，就会失去其意义，有时甚至会带来麻烦。在我国，不同的产品使用相同的名字，或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上，如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇、长城葡萄酒、长城风雨衣等，以“熊猫”为商标的产品有熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的，但在宣传上由于缺乏新鲜感，而不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，搞不清它所代表的是什么，当然也就会影响到商标形象的确立，另外，采用这种广为所用的名词作商标，在国内可能没有什么问题，但到国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。
（六）意音俱佳
读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号，其命名者在取名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”，读起来简洁有力，而且在万国音标里，发音都是一样的；柯达公司的创办人乔治·尹土曼在为自己的商标取名时，特意选用了语气较强的“K”（King，国王），想出了“KODAK”这个前后用“K”，铿锵有力的名字。
（七）不拘一格
命名者要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局，以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例，许多厂家惯于以这个“宝”，那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标，不仅非常新奇，而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思，与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌，可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。除了产品本身叫得响外，恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式，将产品商标名称人格化，让人一下便记在脑海中，进而对产品产生好感。
（八）谐音趋吉
汉语里有许多同音字（词）和近音字（词），它们虽然发音相同或相近，但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。在取名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字（词）。如果有的话，要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员的商标名称为“波通”，“波”就有个谐音字“拨”，即“拨动”的意思，那么“一拨就通（电波）”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱，“蜜蜂”谐音“密封”，婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到礼遇，又谐音“夹克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的。又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却婉言相谢，拒不接受。后来老板醒悟到：香港人把“金狮”读成“净输”，这样，人们当然就不愿意要了。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。美国的一种饮料进人我国时直译为“七上八下”，不用想叫此名称肯定无人问津，而音译成“七喜”则很快被人们接受进而大受欢迎。相反，如果把“东芝”直译成中文的“逃西巴”、把“本田”译成“混得”、把“四通”叫成“私通”、把“彩虹”称为“踩昏”的话，显然根本不成体统，任何地方任何人都不会接受。看来名字的谐音情况有时不但要考虑普通话，而且还要考察方言乃至某些相关的外国语、俚语、吉利含义等方面。
商业起名的角度和技巧
一、选准公司起名的角度
（一）从消费者的角度起名
传统的店铺起名方式，大多是从经营者的角度起名的，即根据经营者的需要，选择自己喜欢的名字。这种起名方式虽然能满足、适合经营者的需要，但不一定能满足、适合顾客的需要，甚至会使顾客产生反感，所以现在这种方式已经被很多人放弃不用了。例如“万利商行”、“有财商店”等名字，往往给人以“奸商”的印象。
如今，从顾客的角度去起名已经成为众多商家和企业首选的起名思路。这样的起名思路，要求取名字应符合顾客的需要，使顾客产生好感，得到某种心理满足。例如，“及时雨典当行”、“宴宾宾馆”、“便民超市”、“利民鞋业”、“物美超市”等。
（二）从经营者的角度起名
尽管从经营者的角度起名已经被许多人废弃不用，但这并不等于说完全不能从经营者的角度去起名，关键在于从经营者的角度去起名时，必须做得巧妙、自然，还要考虑避免某些限制。从经营者的角度去起名最常用的，就是以自己的姓名作为店铺、商号的名称。以自己的姓名作店名，中外都有很多。例如，“王麻子剪刀店”和“JOHNDEERE”便是两个明显的例子。
（三）从产品和服务的角度起名
从产品的角度起名，常用的方法是突出自己产品的特性。例如，用来表明自己经营特点的“美廉美超市”，告诉消费者这里的东西物美价廉，值得信赖。这比“超市发超市”在消费心理上更能赢得顾客的青睐。“省心家政”、“移山搬家”、“心相印婚介所”、“正义律师行”等，都是以自己提供给顾客的服务所具备的特点，来为公司起名的。
（四）从产地的角度起名
这种起名思路，通常适用于那些经营土特产的商店，或是经营某种具有独特风味的餐馆等。例如，烧烤店可以起名为“内蒙烧烤屋”、“新疆烤串店”，以此来表明自己提供给顾客的是原汁原味的“正宗”产品。再如，“韩国料理店”、“日本料理店”等也是按照这一思路来起名的。
从产地的角度去起名，应注意所使用的产地最好是广为人知的著名产地。假如是名不见经传的小地方恐怕难以起到很好的作用。
（五）从目标市场的角度起名
店铺、商号在预先对自己的目标市场进行定位后，就可以从目标的角度来起名。美国旧金山华人区，有一家餐厅名叫“乡音阁”，生意十分兴隆。这里的客人多是中国人，长年漂居海外的华人，多有一种思乡之情。工作之余找同乡一聚，以慰思乡之情，乡音阁便成为他们最好的去处。
一个好的店铺名称必须适合其目标顾客的心理需求，适合该店铺的经营宗旨和情调，这样才能树立美好的形象，从而增加对顾客的吸引力。
（六）从文化的角度起名
商家在给自己起名时，如果能够注入特定的文化成分，使其具有一定的文化内涵。不仅可以提高自己的档次和品位，而且能够引起更多顾客的注意。
例如，“荣宝斋”就是典型一例。这个名字充分体现了中国传统文化的特点。在我国一些老字号的商号中，这种名字比较多见，如“同仁堂”、“敬修堂”、“六必居”等。近年来，一些新的商号也意识到传统文化对商业的影响，在起名时也开始发掘传统文化的精髓，如北京著名的连锁药店“嘉士堂”就是一个成功的例子。
（七）从竞争的角度起名
店铺的名字是市场竞争的无声武器。如果名字起得好，就能增加自己的竞争优势。
例如，“半点利商店”就是从“一点利商店”相互竞争的角度来命名的。你叫“物美超市”，我就叫“美廉美超市”，不仅物美而且价廉，比前者更进一步。
使用这种起名方式，最重要的是要认清竞争对手的起名特点，然后针对这一特点，起一个比它更好的名字，从而击败对手。
二、公司起名的技巧
（一）名称应简短明快，方便记忆
好的公司用名，为方便群众记忆，一般公司用名大多采用两个字，少数使用3个字，个别使用4个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。名字字数少，笔画少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等。
名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高，也就是说名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字，当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性，好记好懂。
（二）应符合公司理念和宗旨
这样有助于公司形象的塑造，如蓝岛大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝岛之情，从而树立起良好的企业形象。
如中国长虹股份公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意，“太阳最红，长虹更新”。同样以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有很多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之义。
（三）应具备自己的独特性
具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的“北辰”，天地快件中的“天地”，联想集团的“联想”等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（四）应具备不同凡响的气魄
具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（五）名称要响亮，易于上口
读音响亮，给人以好形象，姓名读音须充分考虑三个方面：
（1）声母，每个字的声母要有所差异，切忌都用同一声母。给人以拗口难读，从而影响企业形象。如歌高阁、声母都是“C”，“老狼来”声母都是“L”。读音不雅。如将此其改成“歌顿阁”、“野山狼”就比较有个性化，且读音好听了。
（2）韵母，在公司名称、文字商标中，韵母的配合也应加以区别。如“兰蔓”，韵母都是“an”，读起来不顺口。“绕口令”就是根据这一特征进行编排的。
（3）音调，就是读音的平仄。普通话中一二声为平，三四声为仄。也就是说，公司名称的文字读音也要声调变化，给人以抑扬顿挫之感。
如麦当劳三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难得到大众的共识。
（六）利于财源广进、长期发展
公司经营的目的，是获取经济效益。经济效益好坏，将是公司是否稳定良性发展的主要方面。一个公司的诞生，就如一个新生婴儿的降临，要使该婴儿日后有所作为，首先要优生优育。所以在公司取字号或取文字商标时，兼顾以上各因素。全盘考虑，力求完美。完美的第一表现，就是要利于公司财源广进，即取公司门号时最好能取一个吉祥的财源数，这一点相当重要。有了好的财源数，就能使公司在日后的经营活动中易于取胜，事半功倍，财利滚滚。
（七）名称要富有时代感
一些公司为顺应时代趋势，迎合现代消费者的审美情趣，注意选用富于时代感的名称，这种名字一般具有鲜明性，符合时代潮流，给人一种“洋”气感觉，给人有情趣的感觉，并能迅速为大众所接受。如北京的赛格商城、百盛集团、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司等。这样的公司名字都是由几个颇有现代意义的华丽意味的字所组成，含义不是很深刻，只是一种文化符号。
（八）名称要具有民族特征
我们中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，有我们自己的价值观、审美观和道德标准，我们的文字有形有音有义，当几个单字联成词汇后，有独到的含义和深刻的寓意，体现我们传统文化集体潜意识的延续力。我们在为公司设计名称时，除了某种特殊的偏好之外，不应该有崇洋媚外的心态，把企业名称设计成外语的译音，给人不中不洋，不爽不快的感觉。21世纪全球一体化，只有民族的，才是国际的。如我国历经了329年而不衰的老字号“同仁堂”，名称本身既传达了商家的经营哲学与价值观念，又承载着浓厚的文化内涵，耐人回味。
（九）名称要有亲和力
好的公司用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅，曲项向天歌”，有意趣且又自然。
又如上海信谊药厂，“信谊”一名，似乎是在向顾客作出承诺，易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。
（十）要考虑世界各地的通用性
如可口可乐公司在20世纪20年代制订中国市场策略时，决定将该公司的名称CoCa—CoLa，根据发音直译过去，于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，称为“蝌蚪啃蜡”。运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。COCACOLA公司才发现这蹩脚的“英译汉”让人联想到浑浊的水中的蝌蚪，作为饮料令人倒胃。因而可口可乐公司重新设计名称，瓶上所注明汉字“可口可乐”，不仅字简易懂，发音与英文相近，而且暗喻饮料有良好的口感，使人舒心快乐，时至今日，在中国，“可口可乐”已是家喻户晓妇孺皆知。
判断一个公司名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是音、形、意的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。
以往，许多公司在使用名称上常常采用多维方式，即公司名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使公司降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；公司名称与品牌的不一致性，不利于公司形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，公司名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家企业以本公司的名牌产品作为公司名称可提高公司知名度，那么，一种产品如利用名牌企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，公司就是—个很好的典范。
商业起名的方法
名称是事物的标志，商业名称的价值与企业的价值等同，一个好的商业名称是促进企业发展，提高公司经营利润的前提，试想一个不被人记起的名字又哪里有利益可言呢？因此，要给企业和商品起个名副其实的好名称，具体可参照以下方法：
（一）寓意起名法
