王公贵族穿乞丐装和现代富人玩纯种藏獒，打没有多少中国人搞得懂的马球，这只不过是富人的内心深处期待把自己的与众不同表现出来而已。
1000万元能做什么？大约可以在中国目前最大的马球会所为30个朋友办理入门级的会籍，还可以买到不少全球限量版的商品。有一位山西富人2011年春天决定用它来买一只名为“轰动”的藏獒，这事和这只受关注的大狗的名字一样轰动。
“轰动”被出售时虽然还没满一岁，但报道说它拥有高品质的红色毛发，身材健壮，身高80多厘米，身长1米多，体重达到150多斤。
藏獒被称为东方神犬，热爱这种动物的人说它每年只能生育一窝，数量有限，非常珍贵。“轰动”转会前，它的新主人提前半年就开始和它联络感情，还为它准备了专门的房间和饲养人员。
更令人咋舌的是，据说“轰动”的爷爷是一只名叫“万岁”的藏獒，而“万岁”在热爱藏獒的富人圈中非常出名。当年“轰动”的奶奶和“万岁”相亲，那一日绝对要算春宵一刻值千金。《半岛都市报》透露，配对时，对方开价是30万元，没有还价的份，后来托关系才谈到18万元。“轰动”的奶奶的配对报价目前已经成了优秀品种配对的执行价，而这个价格和购买某些豪车一样，还需要预约排队。玩藏獒的人老爱讲血统，这和爱马及爱鸽子的富人之间肯定有共同语言。毫不夸张地说，“轰动”这血统那至少是真正的贵族。
爱“轰动”的这位山西富人说是就是买来“玩玩”，狗以主贵，这玩意儿真不能说便宜，但对于富人来说也不算是天价，能用钱买得了的，能花钱解决的，那可都不是什么大问题。不过，不满一岁的藏獒身价千万，在全国也不多见，至少能上狗消费排行榜，排名也许能进世界前三甲，这可能会让那些正想为自己贴上贵族标签的中国富人眼红，因为有些东西即使有钱也买不来。
在有关“轰动”的故事被公开前，另外一桩有关血统和贵族的生意正如火如荼地开展——开发商豪押超过2.4亿美元在天津打造全球最大的马球会所之一。这个会所被设计得金碧辉煌、贵气十足，会费由38万至1000万元不等。这家会所的管事说，我们会所为天津带来了贵族精神。《华尔街日报》则一语道出了会所的理想——志在吸引那些想为自己贴上欧式贵族标签的中国财富新贵。
玩马球和藏獒在中国不仅只是少数人能玩得起的，甚至多数人对它们知之甚少，更多时候确实会让人联想到旧时的贵族运动，问题是为何中国新贵爱这些旧式贵族喜欢的玩意儿呢？
这些玩意如今至少有三个共同点。一是稀有，甚至有些还鲜为人知，十分小众；二是代价不菲，门槛不低，“小富”只有观望、羡慕的份，至少“中富”以上才能参与；三是他们都被富人所追捧，拥有圈层特色。
这三个共同点都能和“优越”挂上钩，一切为了优越感，玩玩藏獒打打马球，看看歌剧品品葡萄酒。富人这些爱好顶着光鲜的外在形式，其实说到底也就是显得特立独行，骨子里那点小疙瘩不过是想标榜“万般皆下品，唯有富人高”。明清王公贵族不是就曾以穿乞丐装为时尚吗，某王府的贝勒爷故意穿得破破烂烂，化“烟熏装”混街，搞得十分时髦还被收进了《春冰室野乘》。
其实想想也很简单，王公贵族穿乞丐装和现代富人玩纯种藏獒，打没有多少中国人搞得懂的马球，不过是内心深处期待把自己的与众不同表现出来而已。
顺便说一下，麦肯锡的调研人员在中国崭新亮丽的高端购物商场和炫目的精品店发现，购物者“意气风发”，中国的富人越来越多，他们不仅手头阔绰，而且愿意为奢侈品花银子。后来他们在2012年春天发布的《崛起的中国奢侈品市场》报告中写道，“今天，奢侈品在中国已成为代表财富和社会地位的典型象征”。这份报告透露，奢侈品消费者其中一类是“消费楷模”，他们富有、年轻、时尚，有着最典型的奢侈生活方式，他们频繁购买奢侈品是为了满足自己，为了让自己感觉特别，而不是单纯为了展示财富。
看来富人消费形式很多元，而内心又很专一——因为人天生就是自私的，因为自私进而推动财富不断再分配。但现实是富人少平民多，而人这种动物不会因为财富的多少而少长个鼻子或者多长只眼睛。如何把自己变得与众不同，每个人都在探索，富人多数通过驾驭财富的方式进而特立独行，当然这也会表现在财富消费上。
为什么1000万元买只狗？如果说这一切都是为了优越感，你赞同吗？
