会展经济已成为推动城市经济增长的有效力量，并成为文化产业腾飞的翅膀。西安拥有发展会展经济的良好基础和优势，进一步明确会展业的发展目标，并在空间上合理规划布局，将西安打造成西部的会展中心，是推进西安会展业健康、持续、快速发展的必由之路。
一会展业正在成为城市经济发展的新亮点美国一位着名的学者说过，在一个城市举办展会就相当于开着一架飞机在这个城市的上空撒钱。会展经济的联动效应确实非常可观，据专业机构研究表明，会展业本身直接的收益和它所带动的相关产业的收益，其比例为1比9。会展业隶属于现代服务业。中国会展产业最早以成果和形象展示为主，同时肩负行业交流的职责，具有鲜明的计划经济时代特色。在向市场经济转型的过程中，会展业得到高速发展。21世纪，会展业站在国际经济一体化的更高平台上，将获得更大的发展。目前，我国会展业正以每年20%的平均速度递增，行业经济效益逐年攀升，产业关联发展效应充分显现，已经成为城市经济的推动器和新亮点。
我国会展业现在空间布局上已初步形成南、北、东、东北、中西部五大“会展城市群”。南部会展城市群是指以广州为代表的“珠江三角洲会展城市群”，它以广交会为龙头，南接深圳、香港，东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市。珠三角会展城市群以强大的珠三角经济实力为支撑，以港澳陆贸易为纽带，为发展经济提供了强有力的支持，成为我国最发达的会‘展城市群；北部会展群即是以北京为中心的“京津会展城市群”，随着2008奥运会的临近，为会展经济提供了更多契机；东部会展群即是“长三角会展城市群”，它以上海为龙头，以南京、合肥、苏州、南通、宁波、温州、义乌、杭州等为依托。尽管上海会展经济较为发达，但长三角会展经济整体起步晚，运行规模与整体氛围不如珠三角；东北会展群指以大连、长春、哈尔滨、沈阳、吉林等城市为主的会展城市群，其中，大连近年通过举办国际服装节、国际啤酒节会展业发展尤为迅速；中西部会展城市群是指以西安、成都、昆明、乌鲁木齐、重庆等省会城市(直辖市）为主的会展城市群。中西部会展城市群虽然整体实力还不强，但近年这些城市的会展经济正在成为地方经济的新增长点，并初步形成了自身特色会展经济和会展业优势，成为全国会长经济领域不容忽视的一支新生力量。
会展业是现代服务业和文化创意产业的结合。目前，国内一些城市通过构建会展品牌，使会展成为城市的一张文化名片，为当地的文化产业发展提供了机遇。比如深圳的文博会、杭州的动漫展等等。会展业与区域经济实力、开放度、产业特色与优势和城市综合竞争力紧密关联。随着西部经济开发进程的推进、对外开放程度的加深和城市综合竞争力的增强，西部会展业也必将会迅速崛起，并成为西部城市经济增长的有力推动力量。西安作为西部最重要的现代城市之一，拥有悠久的历史、深厚的文化底蕴、发达的现代产业和良好的会展经济基础，西安的会展业必将成为陕西文化产业腾飞的翅膀，进而引领陕西经济实现新的跨越。
二西安具有发展会展经济的良好基础和优势
西安集地缘之利、交通之便、文化之厚、科教之强、产业之全、市场之广、山水之秀于一体，为构建区域性国际会展中心和实现率先发展奠定了坚实的基础和条件。
1.独特的区位优势和区域中心城市地位西安是中国地理版图上的中心和重心，它周边与9个省市自治区接壤，处于中西结合部，起着承东起西的桥梁作用，其发达的铁路、公路运输网线为中西部省域经济来往奠定了重要基础；西安是欧亚大陆桥中国段沿线最大的中心城市，是中国与西亚、东亚、欧洲等国家贸易往来和经济合作的重要载体城市，也是中国与西亚能源、资源运输的枢纽城市。西安作为欧亚论坛永久会址的选择地更进一步加强了西安在沟通中国与西亚、东欧联系的核心作用。因此，西安的会展区位优势得天独厚。
2.丰富的人文旅游资源优势西安人文旅游资源极其丰富。文物古迹众多，馆藏文物达12万多件，堪称中国古代“天然历史博物馆”。在我国旅游资源普查的109个类型中西安有80个，而且等级高、密度大、延伸性强。有被称为世界第八大奇迹的秦始皇兵马俑、被称为“天下第一陵”的中华人文始祖轩辕黄帝陵、珍藏释迦牟尼真身佛骨舍利的法门寺、“中国最大石质书库”碑林、世界保存最完整、最宏大的西安明城墙、钟鼓楼、大小雁塔、72座帝王陵墓……等等。这些人类文明殿堂中的瑰宝对参会和参展客商具有很强的吸引力，为西安举办各类大型国际性会议、展览创造了独特优势。
3.具有完善的城市配套设施和服务功能西安交通、通讯发达，已成为全国干线公路网中最大的节点城市。西安是连接南北的“大十字”网状铁路交通的重要枢纽，西安咸阳国际机场开通了100多条国际国内航线。西安国际港务区建设，将实现沿海港口功能在西安地区延伸，成为黄河中上游地区物流集散和海铁联运的枢纽。西安信息化建设日新月异，已建成连接全国和世界各地的现代化电信通信网络。西安地铁的建设以及城市服务功能的不断完善，已成为商流、物流和资本融通的基地，具备了举办大型国际性会议和展览的承载能力。
4.完备的产业体系和科技教育优势西安是一个老工业基地，产业体系完备，科技教育优势独具特色。西安主导产业体系主要包括高新技术、航空航天、装备制造、旅游、科研教育等，这为西安市会展业的发展奠定了530产业基础。尤其是“四区两基地”的建设，为西安会展业提供了良好的发展平台。此外，西安科技教育优势明显，是我国科研、高教、国防、高新等领域的重要基地，被称为中国西部的科学城，综合科技实力仅次于北京、上海，居全国第三位，是全国几个人才密集区之一。雄厚的产业基础和独具特色的科技教育优势为会展业的发展奠定了良好产业基础和人才支撑。
5.西安会展业发展的环境日益改善西安的会展业起步很晚，以前号称西安展馆面积有5万平方米，实际上只有1万平方米。因为场地的限制，西安的会展业在全国没有地位，真正的国字号大展会很难落户到西安。目前，西安会展中心展览总面积达到10万平方米，硬件设施也有了一个质的飞跃。2008年，曲江国际会展中心二期工程将开始全面建设，一次性完成4300亩会展产业园区的全盘规划，构建集会展、商贸、会议、办公、物流、商住及酒店娱乐等为一体的会展产业示范园区。到时，西安的会展硬件设施将达到全国一流、西部领先水平，进人中国会展经济发达城市的行列。此外，省市政府十分重视会展业，并把会展经济确定为西安市产业规划的主导性产业和发展重点。企业、文化和社会各界对会展业的地位、作用和发展前景有了比较深刻地理解，初步达成了大力发展会展业的共识，并进一步加大了会展场馆及其基础设施的建设，这些都为构建西安区域性国际会展中心创造了良好的发展环境。
三西安会展业发展中存在的问题
依托陕西历史文化、旅游教育、制造业、高新技术等资源优势打造品牌展会，西安已经迈出了步伐，取得了较大的成绩。2007年仅西安曲江国际会展中心就举办88场展会和广场文化活动，其中自办展会和活动30场次以上，实现收入4500万元，成为国内自办展会较多、初具规模的专业化、现代化、国际化会展集团企业，迅速提升了陕西会展业在全国的地位。2008年10月曲江会展中心又将以市场化方式独立承办第四届中国西部文化产业博览会，而且将使该会永久落户西安曲江。11月还将举办“兵马俑·故乡陕西西安民俗文化艺术”欧洲巡展。此外，曲江会展集团已经成功创办和自办了“曲江国际啤酒节”、“西安数字科技博览会”、“医药展”等，还将创办雕塑展、图书展、非物质文化遗产展览等众多具有地方资源优势的展会，以展扬名、以展会商、以展带业、以展聚财、以展兴市，推动文化产业发展。但与其他城市相比，与西安发展会展业所具有的优势相比，发展仍面临不少问题。主要表现在：
第一，展会数量不少，但质量水平不高。主要表现在展会定位不明确，品牌差，服务水平低三个方面。（1)展会定位不明确。同国内外知名展览机构相比，西安许多展会还缺乏明确定位，有的展会胡子眉毛一把抓，什么挡次与质量的产品都一拥而上，没有一个明确的产品定位。同时，也缺乏市场定位，知名不大的展览偏偏定位于国际，脱离实际，对自己的同行缺少调查研究。整个展览的过程处于一种盲目的状态，显示出组织管理模式、业务水平低，管理手段和方式不能完全适应市场经济发展的需要。（2)品牌化程度低。西安虽然专业展会较多，但品牌化程度较低，真正形成规模和品牌的展会不多，展览收人与展览次数反差较大。如：世界第一展览大国德国，每年举办的专业性展会300多个，一个规模相当于国内十几个展览，创造收人400多亿欧元，形成产值规模是德国GDP的1%。而西安除了每年一度的东西部贸易洽谈会外，几乎没有名牌展会，充分暴露了西安市办展水平与能力较低，同时也暴露了展会品牌化程度较低。（3)展览业是一个新兴服务产业，展览组织者应以服务为本，以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨。当前展览业存在的突出问题是真正能够服务于企业，能够促进产业发展的展会太少了。展会服务水平低突出表现在两个方面，一是展会的专业观众组织程度不够，参加展会的实际收效不高，甚至根本没有任何效果；二是展馆的服务差、收费高。
第二，管理工作滞后，行业协会先天不足，发育不全，不能真正发挥其应有功能和作用。管理法规不健全，西安虽然出台了《关于会展经济的若干意见》，但属于政府规范性文件，缺乏法律效力，在具体实施过程中有一定难度。特别是行政许可法实施后，该文件赋予西安市会展管理办公室的备案只能被取消，各类大型会议、展览分别由相关部门审批后直接实施，导致全市大型会议、展览管理工作出现空当，缺乏统一指导和协调，重复办展、盲目办展问题比较严重。有的职能部门职责不清、责任不明，对企业干预过多。乱收费问题突出。行业协会先天不足，发育不全，不能真正发挥其应有功能和作用。行业自律机制不健全，展览企业恶意竞争、损伤客商和消费者利益的问题时有发生，严重影响了西安市的投资环境。
第三，缺乏展览专业管理人才。展览业界的竞争归根结底是人才的竞争。然而目前，西安市展览人才尤其是会展策划、装修与营销等素质人才十分缺乏。一方面，展览从业人员大都来自各行各业，没有经过专门培训，西安市缺乏系统的展览知识和相应的工作技能，从而制约了办展水平和服务质量。从业人员虽然较多，但熟悉展览业务，了解国际惯例富有操作经验的专业人员却十分匮乏。另一方面，由于对展览经济理解不充分，因而不能将展会与旅游、广告等服务性行业有效结合起来，这不仅降低了展览活动的运作效率，还会影响参展商和观众对举办地的满意程度。更为重要的是，目前为止，我国还没有专门培养展览专业人才的场所、机构和专业，这是影响西安，乃至全国展览业发展的重大制掣。
