人们一切习惯和思维方式固化和僵化的原因在于：守规矩，不用创新，省时省力。久而久之，按规矩出牌成为一种习惯，创新变得无足轻重。而要改变这一切，锐意创新，试着不按规矩出牌，便是个办法。
工作有规矩，上街走路有规矩，赛场夺金也有规矩。办事循规蹈矩，严守法纪，做事做人就可能顺眼顺手顺风。于是，按规矩出牌，成为人们的共识和习惯。
许多事实说明，按规矩出牌，效率较高，成本较低，用不着太费什么脑筋。比如你要到北京去，只要按着交通图的标注，循着高速公路，就能把车开到天安门前去；若是不这样做，非得自己闯一条新路去北京，也可以，但一定会费很多时间和精力。
这就是人们一切习惯和思维方式固化和僵化的原因所在：守规矩，不用创新，省时省力。久而久之，按规矩出牌成为一种习惯，创新变得无足轻重。
在美国有一则新闻报道：在高速公路上有两台车发生一点微小的擦撞，两位驾驶员一言不和，就在道路边打起来。这两位驾驶员，一个是普通正常人，另一位则是知名的空手道冠军。交手不到数分钟，结果出来了。这样的结果隔天成了美国头版新闻。
打架的结果是空手道冠军输了。报社的记者在标题上注记了空手道冠军输的原因：“空手道冠军有一个习惯，就是不打头部，腰部以下也不打。”可是普通的人没有学过，因此，没有受到制度与规定的束缚，直直的一拳就击在空手道冠军的鼻梁上，让冠军就此倒地不起！
这则有趣的故事进一步说明，固有的生活、工作和思维模式严重禁锢了人们的创新意识，使人们与创新渐行渐远。而要改变这一切，锐意创新，试着不按规矩出牌，便是个办法。
长期以来，保龄球一向都是有色无味的圆球体，这也是一种规矩，但是美国犹他州新近却推出了一种带香味的保龄球，破这种规矩，不按规矩出牌的是位名叫比尔·克里斯曼的年轻人。
20世纪80年代，比尔·克里斯曼在犹他州的奥格登市经营一家小型化工企业，为洗碗机和洗车店生产加入了芳香剂的强力清洁剂。
克里斯曼是个保龄球迷，业余时间经常去保龄球馆打球。在打球的过程中，他常常听到球手抱怨保龄球粘上了球道的蜡油，使球的性能减弱。一些球手还把保龄球放到洗碗机或浴缸里清洗油污。于是，克里斯曼调配了一种清洁剂，并加入清新的香味，然后卖给保龄球店作为专用的保龄球清洁剂。在对业务熟悉之后，克里斯曼的一个朋友又劝他试着生产保龄球。
在做市场调查时，克里斯曼发现当时市场上销售的保龄球设计都过于普通，几乎每个球都是蓝色、黑色或紫色的，而且还有一股怪味，闻起来很不舒服。他觉得如果给保龄球添加一些香味，也许能够吸引更多的顾客。
2000年3月，克里斯曼成立了“暴风雨”保龄球公司，并推出了一种葡萄香味的芳香保龄球。此后，又相继推出了草味、橘味、李子味和朗姆酒味的保龄球。
克里斯曼的芳香型保龄球一上市，便大受顾客欢迎。现在，有经验的保龄球手在购买价格高达200美元的保龄球时，不仅会检查球的旋转半径、球道末端弯曲等技术细节，还要考虑一下是选择胡椒薄荷味、荷兰薄荷味、橘子味的，还是选择草莓香味的。
当“暴风雨”保龄球公司伴随着宜人的香气，从一家名不见经传的小企业发展成为一家炙手可热的大公司时，克里斯曼也正式步入了千万富翁的行列。
不按规矩出牌，指引的是一种思考的方向，一种创新的方向，也是一种选择的方向。不按规矩出牌，不是破坏掉一切规矩，而是去创造符合事物发展规律，迎合大众需要的新事物。
雷·贝内纳蒂是好莱坞的一位电影工作者。他在家里养了一条名叫吉姆的小狗。吉姆非常淘气，当贝内纳蒂不在家的时候，总是把家里搞得一团糟。贝内纳蒂为此伤透了脑筋。
有一次，贝内纳蒂到电影院里去看电影，当电影开始放映时，原本喧闹的电影院里顿时安静下来，人们都在聚精会神地看电影。贝内纳蒂突然想到，人在看电影时会变得平静和放松，那么宠物们在看电影时会什么样子呢？它们会不会和人一样，也变得不再淘气呢？于是，他决定拍摄一部专门给宠物看的影片。
贝内纳蒂决定先拿自己的吉姆做试验，拍一部给狗看的电影，然后观察它在看这部影片时会有什么反应。既然是拍给狗看的电影，那么其中的主角当然还应该是狗了。贝内纳蒂精心挑选了几只有表演天赋的小狗作为演员。在影片中，小狗们在水中嬉戏，在公园里赛跑，进行的都是一些同类中很平常的活动。此外，他还为影片配上了特别为小狗创作的音乐。
影片拍好后，贝内纳蒂将它放给吉姆看，效果非常好。推己及人，贝内纳蒂认为肯定有许多养宠物的家庭都存在着与自己同样的烦恼，他从中发现了一条生财之道。2004年9月，他将影片制成DVD光盘，以每张15美元的价格在互联网上出售。不出贝内纳蒂所料，他的这部影片很受宠物饲养者的欢迎，第一批光盘很快销售一空。现在，贝内纳蒂正在加紧制作新的宠物电影，以满足广大宠物饲养者的需求。
行笔至此，抬眼看去，电视节目中正在播出某地时装表演的盛况，模特们走出的猫步是那样的富有魅力，惹人注目。对了，当年最早在“T型台”上走出猫步的人，也是一个不按规矩出牌的人。
世界上每天都在飞舞着形形色色的牌，有的牌出得循规蹈矩，无人喝彩；有的牌出得耳目一新，令人叫绝……相信，创新的金牌，是为一些不按规矩出牌的人准备的。
