规划整个视频实际上的时间也就是两天，我们想利用一下五一劳动节与母亲节这两个节日的属性，同时要推介一个品牌的情感属性。那个时候正好有点陷入创意匮乏期，恰好我妈给我打电话，问五一回家吗。这一句话提醒了我，为什么不做一个鼓励大家五一回家的视频呢？这正好也算是母亲节的一份礼物。于是我们加班做文案、画漫画，赶制了一个视频《今年五一，你回家吗？》。
Where：在哪里做？
视频做好以后，我们首先做了四个视频网站投放：优酷、土豆、酷6、56网。为了让整个视频更具影响力，我们配合人人网和微博的推介。当然最主要的是，我们借势了一个已经走红的视频《今年我二十七八岁》，邀请该视频的录音作者为我们的视频配音，这显然为我们视频的推广加分很多。
When：什么时间做？
视频投放时间我们安排在了24号，预计一个星期左右的推广正好可以赶在五一左右走红。很显然时间节点我们把控得很好，随着视频网站的自主首页推荐，我们的视频被捧成了五一催泪视频。
而时间的逐步推进，正好赶在五一当天我们给媒体提供了一个有意
思的社会话题，五一当天有近二十几家电视台十几家报纸做了专题推介，有的电视台还拿出近7分钟的时间来分析评价这个事件的走红，以及由此引发的一些社会思考。
Who：谁来做？做给谁？
思考视频的时候，我们建立在受众的位置上，思考我们为什么会感动？整个文案我们纠结了几个回合，目的就是要突出我们作为儿女的心态，同时将母亲的形象最后归结为大众母亲所做的一件事，“妈妈说，眼睛渴了就是艰难地按下11个键，听听那头儿子说‘妈，我五一回家’。”这句话对很多受众来说是击中了泪点，所以网络文化的便捷催生了“眼睛渴了体”。
What：做什么给受众？
让受众哭让受众笑让受众思考，这是广告的附加值。受众想要看到的无非是能够击中他们内心的一些东西，过眼云烟耳旁风之类的广告实际上就是一次擦肩而已，不可能与消费者产生爱情。在五一与母亲节的节骨眼上，我们觉得煽情是一个必需的元素，所以我们要做一个煽情的视频去打动消费者，以每一个消费者的经历去产生蝴蝶效应。
Win：效果如何监控？
几乎所有视频网站的首页推荐，近200家媒体的跟风报道、二十几家电视台的气氛烘托、十几家报纸的思考解读，让这个普通的视频成为了一个公众事件，一个公众关心的事件。而同时我们的营销目的也在慢慢地成型，我们让一个几乎没有任何网络信息的产品一夜之间走进了消费者的视线，当消费者对“眼睛渴了”这个词产生好奇的时候，我们的产品就浮出水面了。
用一个5分钟左右的小视频掀起了一次龙卷风，这是一次有意思的情感蝴蝶效应，我们通过网友的各种评论及举动发现我们站对了阵营，当视频站点下视频有人踩的时候，立马就有网友站出来围观那些踩的网友，感动的风暴一旦被调动起来，将是一股多么暖人心的气流。
做一件怎样的事？对消费者讲一个怎样的故事？是一件很严肃的事情还是一件很娱乐的事情？这是我们营销宣传前必须要搞明白的，因为在所有的故事结局来临前都还有翻盘的可能性。要知道通常根据墨菲定律，所有你以为的坏结局最后都有可能实现。
一个活动的影响力
世界上最××的××
“史上最××”这个形容词基本上已经烂到极致了，当然不排除现在依然有商家营销时使用。这个词显然满足了很多商家内心的一种感觉，他们也似乎想通过这个形容词来表述自己“前无古人后无来者”的气魄。
世界末日那天起据说要连续黑三天，这是一个多么深情的日子，于是蜡烛躺枪，遭受疯抢，又不是停电三天，为啥要抢蜡烛呢？后来才明白原来抢蜡烛是为了给世界末日最好的祭奠。我们费尽心机到最后才知道，世界末日就是一个玩笑，所以我们后来称这样的行为是史上最“傻×”的行为。
后来有人说，等下一个末日，去上次疯抢蜡烛那里散步好吗？有些蜡烛会自己融化，找个姑娘点着蜡烛是我豁达的天堂。等下一个末日，把偷拍我抢蜡烛的照片送我好吗？我喜欢我傻傻的模样和着急的还在眺望的眼光。
无论怎样，玛雅人用一个“世界末日”的主题活动让全世界跟着疯狂了一把，这种有意思的活动显然成了我们茶余饭后的主旋律，人就是这么无聊的一个群体，需要一个接着一个不同的话题去对抗寂寞的日子。因此当我们去规划一些活动营销的时候，就需要用一股有意思的气流冲击消费者的生活，用有意思的模式去刺激消费者的神经。
当“陌陌”疯狂扩张的时候，我们就发现了陌陌的营销价值，然后试图给一个珠宝客户策划一次刺激的活动。当然我们想利用的是“陌陌”的LBS属性，并不倡导“约炮”这种属性的活动，我们想利用“陌陌”玩一次“真心话大冒险”，就是想赌一场“这个城市还有人相信爱情吗？尤其是一见钟情”。
珠宝的大多数核心是跟爱情不能分离的，比如“钻石恒久远，一颗永流传”这样的slogan，而实际上另一种爱情更会让人变得心跳没节操，那就是“艳遇”。无论是丽江的青石板路还是大明湖畔的夏雨荷，艳遇这玩意就是一种让人瞬间爆发人品值的活动。
我们事先在繁华的街头随机找五男五女，当然前提是这十个人的相貌在大众传统观念里至少四颗星以上，他们每一个人的任务就是在最繁华区，打开陌陌查找附近的异性朋友，选择自己的心动RIGHT，以各种方式主动向其表白，表白并两人牵手成功后将获得珠宝商提供的两对戒指，送两对戒指的原因是我们的主题为“相信爱情的人运气都不会太差”，这也是为了保障如果两个人不能走到一起，至少他们还可以遇见他们自己爱的人，而我们的目的只是要一见钟情。
活动预计持续一周左右，让所有的故事都发生在街头，让所有的结果呈现在微博直播。这样的事件配合上媒体的跟踪，趣味性和事件性就爆发了。尽管后来我们没有去执行，但是这个创意却让我们的广告商眼前一亮，然后付了他们微博的内容营销。
我们在多数活动的策划中，为了保证活动的眼前一亮，符合品牌的宣传主题，基本上会把控四个节点：坑，萌，怪，偏。
坑：这是做所有活动的一个基本前提，就是找一个让消费者心甘情愿跳下去的坑。通常这样的坑我们会设置得很感性，从消费者的内心出发，寻求一个能够填补消费者内心空洞的点。消费者强大的内心里缺失了什么我们就弥补什么，比如缺失爱情的幻想，我们就让活动充满了对爱情的幻想，当然这个弥补是建立在品牌的属性能够被满足的前提下。
萌：如今这个词已经成为了一个网络节日，这就是互联网的强大。如果不是这个字的走红，你甚至不知道日本小狗俊介君该怎么形容。这是比卡哇伊更让人抗拒不了的一种属性。2011年我们就玩了一出史上最萌的求婚活动，做了49只大大的胡萝卜玩偶，在七夕当天引爆各大媒体的视觉。一次定性为“萌”的活动其主流的消费群必然是80、90群体，他们更能接受这种与他们生活时代吻合的活动。
怪：消费者的行为是怪诞的，而且有时候很荒诞！所以这种背离了主流思想的做法很容易一夜之间走红。当然品牌要的怪不是这种盲目的怪，比如之前微博走红的“板蓝根泡方便面”，而是要有灵性的搞怪，这种搞怪在消费者的眼里其实是俏皮。
偏：一切以偏、微为目的的知识都叫做冷知识，冷知识跟冷笑话一样，它够冷让人够意外所以才够惊喜。比如：巧克力对于狗来说是致命的，只要几盎司就可以使一只小狗丧命——由于心脏和神经系统受损而死亡；你键盘里的细菌其实比厕所的细菌还多；在喝酒前，多吃些动物内脏可以缓解酒醉程度；50个人中至少有两个人生日相同的概率为97%；二战期间颁发的奥斯卡奖座是木制的，因为当时金属是稀缺物资；最早被打上条形码的产品是箭牌口香糖；打喷嚏时无法睁着眼睛；睡觉时耗费的热量比看电视时还要多（节选自百度百科）。永远不要低估好奇心对一个人的影响力，这可能是活动突围的一个小技巧。
