许为民
经过三十年的改革开放，中国的经济建设取得了举世瞩目的辉煌成就，但是，以高投入、高消耗、高排放、低效率为特点的经济增长方式，也带来了资源浪费严重，生态环境恶化等一系列问题。宁波地处东南沿海，在改革开放的进程中一直走在前沿，社会经济发展很快，城市综合竞争力连续三年跻身全国十强。但是，宁波的进一步发展，同样面临着资源与环境的制约。在新的形势下，党的十七大明确提出要“转变经济发展方式”，并把它作为“关系国民经济全局紧迫而重大的战略任务”。在这样的背景下，发展文化创意产业，具有十分重要的现实意义。
20世纪末，随着西方发达国家经济发展模式从重型产业向轻型产业的转型，“文化创意产业”越来越受到重视。1998年出台的《英国创意产业路径文件》
中明确提出了“创意产业”的概念，并将其界定为“源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。这是世界上第一个把发展创意产业确定为国家政策的政府。此后，在世界范围内兴起了发展文化创意产业的热潮。
创意产业是一个新型的产业群，按照英国的划分，创意产业至少包括广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、电影与音像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版业、软件、计算机服务、电视和广播等13个领域。不过，在美国则把版权作为核心内容。尽管文化创意产业在不同的国家有不同的理解，但其基本特征是明确的，即强调个人创造性、注重文化内涵、重视知识产权、强调创造财富、为社会提供就业机会。
作为一个新型的产业群，创意产业已经引起我国高度重视，尤其是北京、上海等一些国际化程度较高的大都市，正依托城市文化的底蕴、人才的优势、现代高新技术和金融业的发展，来推进创意产业的成长。以创意产业为支柱建设创新型城市，已经成为城市管理者、决策者、学界、业界广泛讨论的议题。
浙江大学宁波理工学院是由宁波市人民政府投资、浙江大学负责办学与管理的一所本科高校，创办于2001年。学校虽名为“理工学院”，但无论从专业设置、师资力量，还是从在校学生数量来说，人文社科类都占了半壁江山。学院自创立之日起，就坚持立足宁波、服务宁波的方针，通过各种方式为宁波经济社会的发展作出了自己的贡献。2006年，宁波市社科联批准设立“宁波市传媒及文化产业研究基地浙江大学宁波理工学院点”，希望通过跨学科的综合研究，推进传统文化产业（包括新闻出版业和广播电视业）的现代化，培育新兴的创意文化产业，探索文化体制改革的“宁波模式”，最终使宁波成为长三角南翼传媒及文化产业研究的学术高地。
根据我院的学科专业特点，研究基地的主要研究领域涉及新闻出版业、广播电视、创意产业、文化体制改革、知识产权保护等方面的研究工作。除浙江大学宁波理工学院的教师外，宁波大学、浙江万里学院、宁波广电视大学等高校的教师也积极参加相关学术活动，并且承担了有关研究课题。这样，以这个研究基地为平台，我们整合了宁波市若干高校的研究力量，形成了一支比较稳定的研究队伍。他们从不同的角度对宁波市的传媒及文化产业进行了研究，除了发表学术论文外，最终成果则汇集在这套“文化创意与传播丛书”中。
文化创意产业虽然出现的时间不长，但发展速度很快，而学术界对它的研究则显得不足，本丛书尽管是我们这个基地近年来研究成果的展示，但肯定也会存在诸多的不足和问题。我们热诚欢迎各种批评意见，一起推进这项新兴的研究。
本丛书在出版过程中，得到了宁波市社会科学联合会谢永康主席、许勤彪副主席的精心指导和大力支持，得到了各位作者和研究人员的积极配合，得到了浙江大学出版社朱玲编辑的热心帮助，在此一并表示衷心的感谢！
