（二）商标的设计类型
商标的设计，不外乎文字型、图案型、图文结合型三种，各有特色。
1.文字型
应用最多的商标类型，直接以品牌名称注册，成为一种纯文字型商标。
文字型商标的优点是识别直接；缺点是地域限制性大。
在国际市场营销中，由于英语是一种通用的语言，常用英语作标志。在进入各地市场时，尚需要根据各地的语言情况，设计适合当地人识别的文字名称作为辅助标志。
文字型商标，需要经过专业的字体设计，以赋予一种独特性和美感，并符合品牌的价值属性。
2.图案型
根据品牌的价值特性，设计一个图案符号进行注册，成为一个品牌的主要识别符号。
图案型标志的优点是独特性更强，受地域限制小，优秀的图案可以给人们很多的联想，增加人们的印象；缺点是不直接，需要一个认知过程。
在品牌传播过程中，早期一般采用图案和文字结合使用的办法；当人们熟悉这个品牌后，在许多场合图案可以单独使用。
3.图文结合型
图案与文字结合，一般不可分割。常用文字适当图案化的方式，优点是兼具识别直接和独特性，缺点是处理不当时会显得复杂。
（三）商标的重要属性
1.联想的相关性
不同的图案形态，不同的线条结构，不同的色彩，会给人以不同的联想。
冉冉升起的太阳，带给人们光明和温暖，带给万物以生机。太阳的抽象图案，红色，给人的直观感觉是温暖、光明、生命力。太阳神口服液，从品牌名称到图案都与太阳相关，就是利用太阳带给人们的充满生命力的联想。
鄂尔多斯羊绒衫，以冉冉升起的太阳作为广告画面，来表达“温暖全世界”的品牌价值。
森林、山川、花卉、鸟鱼等，给人自然健康的感觉。大自然的绿色，成为健康、生态的象征。制药行业、房地产行业、生态旅游行业、绿色环保行业、食品行业、强调绿色健康概念的其他行业，常采用相关的元素，进行标志设计。
星空，深邃和充满神秘感，给人无限的想象空间。星空和星空的蓝色，成为智慧、高科技的象征。大海，无边无际，波澜壮阔。大海和大海的蓝色，成为开放、开拓进取的象征。蓝色，被现代电子电器行业最广泛的应用。
秋天，是丰收的季节，水果、粮食、树叶、原野等，金黄色是秋天最典型的颜色。这是一种能让人兴奋、充满热情的颜色。饮食行业，大凡生意兴隆的饭店，几乎都在采用这种让人兴奋的颜色，以激起人们的食欲。
构成标志的基本元素不过点、线、面，而点、线、面的不同组合，却可以千变万化。粗重的线条和图案，给人力量感；柔细的线条和图案，给人精致感；直的线条和图案，感觉个性强烈；圆的线条和图案，感觉柔和；有规律的线条，给人秩序感；杂乱的线条，给人混乱感。
商标的设计需要与行业属性、产品属性、品牌的价值特征紧密相关。如建筑行业，给人感觉是力量型的，一般宜采用粗线条的、简洁的设计符号，给人以稳重感、实力感。时尚女装，给人感觉是柔美的，标志的线条宜柔和、飘逸、细腻、精致。
对于一个标志的联想性，企业的解释是一回事，消费者的理解是另一回事。面对成千上万，甚至几亿、几十亿的消费者，企业往往没有更多的机会向消费者解释这个标志的内涵。消费者的直观感受，往往就是解释，尽管很多时候这种直观感受是模糊的，潜意识的。
一个优秀的标志，能够激发消费者积极的联想，能够给予消费者直观的价值感受，如健康、活力、精致、高品位等，以及给消费者留下强烈的印象，对于品牌的扩张和商品的销售具有非常重要的促进作用。
一个平庸的标志，不存在什么积极的联想，或者没有任何特色，淹没在众多竞争品牌中，无助于品牌的扩张。
一个劣质的标志，往往给人品位低俗、质量粗劣的感觉，会给品牌的扩张带来阻力。
标志是凝练性极强的品牌符号，基于对品牌价值和消费者需求价值的深刻理解，基于对人们社会心理和审美价值的深刻洞悉，需要具有丰富的社会文化知识和生活经验，需要敏感察觉时尚和审美的趋势，并需要具有跨越时空的穿透力。
希望打造伟大的品牌，请首先赋予一个优秀的品牌商标，它会助你实现心中的梦想。
2.商标的美感
人们喜欢美丽的人物、美丽的动物、美丽的植物，以至自然界和人们创造的其他美丽的事物。
商标的设计应非常注重美感，符合商品的特性，符合人们的审美情趣。
可以说，一个看起来很美的商标，就是成功了一半。
商标的美感来自于三个方面：
一是视觉的美感。造型、结构、色彩，非常和谐协调，悦人眼目。
二是创意的美感。商标构思独特、新颖，给人耳目一新的视觉享受。
三是想象的美感。商标图案具有很强的象征意义，可以启发人们丰富的想象。
如一个旭日的图案，使人联想起光明和温暖；一个弯月的图案，使人联想起夜晚的宁静和美丽；一棵大树的图案，使人联想起旺盛的生命力等。当然，这种联想的含义，应该跟产品的价值特征是紧密相关的。
3.独特性和专有性
一个优秀的品牌商标，须具有独特性，符合自己独特的品牌价值定位。
图案设计、字体设计、色彩设计，不能跟竞争品牌雷同，也不能跟其他非竞争的着名品牌雷同。
在市场上我们常见各种各样商标，但其中只有很少几个商标能在人们的心目中留下深刻的印象，大部分看过之后是没有印象的。可见，要设计一个独特的，能够让1亿、10亿、甚至20亿的消费者和社会大众注意并留下印象的商标并非易事。
品牌标志须进行注册保护，不但要在中国注册，也要在有可能销售的其他国家注册，以维护专有使用权。如中国绍兴的女儿红黄酒商标，在日本被恶意抢注，给绍兴的女儿红黄酒在日本的销售带来了很大麻烦。
不但要在现在所属的行业和产品领域注册，也需要在有较大关联性的多个领域进行注册，以免其他企业浑水摸鱼，影响自己品牌的信誉。如药字号“采乐”与妆字号“采乐”的混淆。
4.国际性
市场国际化，大多数商品都存在国际化销售的可能性。商标在设计之初，应考虑到时间、空间的特性，应具有时间的恒久性和空间的广泛适应性。
一般简洁、现代、抽象的商标，国际使用性较强；而复杂、传统、具象的商标，地方特性较强。传统的元素，采用现代的设计手法，有时能够收到“民族的就是世界的”效果。
在国际市场营销中，应非常注重一些特殊图案、文字和色彩是否和当地的文化象征意义相冲突，应避免这种冲突。一个国家的国旗、国徽符号，宗教符号等元素，应避免使用在商标中，以免引起人们的反感和不必要的麻烦。特别是一些为人们所痛恨的图案，如纳粹的标志，不能出现在商标中。
如有一个房地产公司的企业标志，跟纳粹的标志非常接近，这是不合适的。
5.传播性
一个品牌商标应易于识别、使用和记忆，具有视觉冲击力，能引起人们的注意，具有极强的品牌传播功能。
如海尔小朋友的标志，非常独特和具有人性化，让人很容易记住和识别。李宁运动服的“L”形标志，简洁、现代而具有动感，符合运动的品牌价值，易于记忆和应用。杉杉西服，杉树形的图案，让人记忆深刻。
6.优越性
与竞争品牌比较，自己的商标应具有更强的视觉冲击力，更强的美感，更符合产品的相关特性，更加独特和富有美感。
（四）辅助标志
在一个产品包装上，除了品牌名称、主商标外，往往还会采用辅助商标。
1.概念辅助商标
一个品牌通过产品功能细分、目标群体细分，形成了一个具有独特价值的概念。为了保护这个概念使用权的专有性，以及强化这个概念的区隔性，企业可以把这个概念进行注册，并使用在产品包装上以及一些广告宣传资料中。
2.图形辅助商标
一个品牌在发展过程中，创造了一种具有强烈识别性或独特象征含义的图形，如一个卡通、一个独特的视觉图案、甚至一种色彩的组合，为保护这些图形的独特性和专有性，进行注册，并使用在产品包装和广告中。
3.品牌背书标识
在一个新的品类里，为了强化人们对新品牌的信任度，采用人们已经熟悉的企业标志或者其他信誉标识进行背书，使用在产品包装和广告中。
企业在多元化经营时，可用企业品牌标志进行背书，而不同的行业和产品，则采用不同的品牌。如海尔集团，在手机行业可以采用全新的企业名称和产品品牌名称。为了增加人们对这个手机企业和产品的信任，在产品包装和宣传资料中，可以标注“海尔集团”的字样，以企业商标作为背景支持。
这样既延伸了海尔集团的信誉形象，又保证了手机品牌的独立性和独特价值特征。
在房地产开发中，常用投资商对开发商品牌进行背书，用开发商品牌对开发的项目品牌进行背书。
其他如质量认证标志，奥运会赞助标识等，从多个层面强化人们对该品牌产品质量的信任度，增加人们对该品牌的好感。
