在市场经济竞争中，产品的特点和功能是十分重要的。要想在同类产品中脱颖而出，经营者就要善于标新立异，在产品的特点和功能的创新上费一番脑筋。
20世纪80年代，当古兹维塔接掌可口可乐时，他面对的是百事可乐的激烈竞争，可口可乐的市场份额正在被百事可乐一点点地吞食掉。可口可乐其他管理者，把焦点全灌注在百事可乐身上，一心一意只想着一次增长百分之零点一的市场占有率。古兹维塔上任后，决定停止与百事可乐的竞争，而改与“百分之零点一的成长”这一情境角逐。
他问起美国人一天的平均液态食品消耗量为多少？答案是14盎斯（约397克）。可口可乐在其中有多少？答案是2盎斯（约56.7克）。古兹维塔说，可口可乐需要在那块市场做大占有率。我们的竞争对象不是百事可乐，而是要占掉市场剩余12盎司（约340.2克）的水、茶、咖啡、牛奶及果汁。当大家想要喝一点什么时，应该是去找可口可乐。
为达到这一目的，可口可乐开始在每一个街头摆上贩卖机，销售量因此节节上升，百事可乐从此再也追赶不上。
在市场经济竞争中，产品的特点和功能是十分重要的。要想在同类产品中脱颖而出，经营者就要善于标新立异，在产品的特点和功能的创新上费一番脑筋。
在宁波，有一家汤团店的店牌别具一格，其店牌上面画着3个莫名其妙的图案：一个大水缸，一只白鸭子，一条小黄狗。从而吸引了消费者的注意：店牌上为什么要画上了3个与所售商品毫不相干的图案呢？过往行人被这百思不得其解的店牌吸引后，为了弄个水落石出，往往就会走进店门，在品尝汤团美味的同时听店主人娓娓道出其中缘由。
要做到标新立异，关键要注意以下几点：
1.要在“新”字上下功夫。设想、产品、包装、名称要新颖，不落俗套。只有这样，才会使顾客或消费者耳目一新。在心理上产生一种兴奋感，诱发潜在的消费欲望。
2.要在“奇”字上下功夫。宁波这家汤团店的店牌的文字、画面、格局与众不同，别具一格，从而增加了消费者的好奇心理。再如，有一家点心店，故意将店牌上点心店的一个字“心”中少写了中间一点，很多顾客对此感到好奇，路过这里都想进来转转。后来有人将缺的一点补上了，反倒失去了“奇”的效果。
3.要在“趣”字上下功夫。如果店铺的名称从形式到内容能给人以幽默感，使人觉得好笑、富有趣味，顾客在笑声中带着愉快的心情走进店门，能不对其商品感兴趣吗？有一家火锅店，其招牌上画着一只大螃蟹拿着一双筷子，正往锅里爬。人们一看到这个店牌，先是觉得有趣、好笑，接着就会垂涎欲滴了。
若是商品本身富有趣味性，当然也很容易诱发人们的购买欲。如果以卓别林为模型，做成玩具，相信会吸引众多的小孩子。米老鼠、唐老鸭的形象十分有趣，所以以其图案为商标的产品才会备受消费者，特别是小孩子的欢迎。
标新立异在企业经营的各个过程都可以得到应用。意大利的莱尔市场上所有的商品仅出售一次就不再进货；国外有一家商店规定顾客必须是7岁的儿童，大人进店必须有7岁的儿童作伴；美国一家小店只要顾客花1英镑便可在店内选一件商品……这些无疑都是标新立异的典范。
