在产品推销中,推销者往往被顾客“审问”,从而变为被问者。这时,推销者就应运用“委婉应对”法来说服对方。
百货公司的柜台前站着一个要求退货的顾客,态度非常坚决。
“这件外套我买回去后,我的丈夫不喜欢它的颜色,觉得样式也一般,我想我还是退掉为好,我可不想让他不高兴!”女顾客说。
“可是上面的商标都已经脱落了。”
售货员在检查退回的衣服时发现上面的商标已经被磨掉了,而且她还发现外套上有明显的干洗过的痕迹。
“哦!我记得当时买走的时候好像就没有……我保证我绝对没有穿过……因为我丈夫一见到它就说它难看。之后我再没有碰过它,直到今天我把它送来!”女顾客依然坚持要求退货。
看着上面干洗过的痕迹,售货员随机应变地说:“是吗?您看会不会是这样,是不是您的家人在干洗衣服的时候把衣服拿错了?您看,这件衣服确实有干洗过的痕迹。”
售货员把衣服出示给顾客看:“这衣服本来就是深色,脏不脏很难看出来,说不定误拿了,我家也有过一次这样的情况。”说完,售货员温和地笑了。
顾客一看,只好也跟着笑了,说道:“啊!一定是我家保姆送错了,不好意思……”
在产品推销中,推销者往往被顾客“审问”,从而变为被问者。这时,推销者就应运用“委婉应对”来说服对方。那么,如何才能巧妙地回答对方的提问呢?
从回答的具体方式来看,回答可分为:
1.用比喻代替自己的回答。一个生动形象的比喻能变复杂为简单,化艰深为浅显,化抽象为具体。当推销者遇到一些棘手的提问,或难以用通常语言表达的问话时,用一个通俗形象的比喻,胜过无数话语。
2.顺手牵羊的推答。当推销者遇到出言不逊或者有意为难的问话时,不妨巧用心智,将计就计,即“以其人之道,还治其人之身”,将对方的话推回去,使之作茧自缚,从而收到出人意料之效。
一位推销员正热情地向顾客推销皮鞋,这一顾客反而奚落这位推销员“对牛弹琴”。这位推销员微笑着镇定自若地反驳说:“明知道是牛听不懂人话,我还弹(谈),这真是对牛弹琴啊。”这种答话具有无可辩驳的逻辑力量。
3.未等问话说完就从中拦截作答。一般地说,答话者都应让问话者讲清楚,再作回答。可是在某些特殊情况下,对方的问话一讲完,就会或揭开某种秘密而难以收拾;或以问作答,难以应付。因此,估计到对方所问内容,在对方未讲完的情况下,截住话头,迅速作答不失为一种好的答话方式。
一位购买连衣裙的妇女盯住一件淡黄色连衣裙,正想问同伴:
“这件连衣裙我穿上合适吗?”在这位妇女刚问:“这件连衣裙……”卖裙子的小伙子立即接住话头:“嗨,你穿上这件连衣裙太美了,不大不小刚合适。”既热情,又得体。这位妇女高高兴兴地拿着裙子走了。
当然,这种回答是一种才思敏捷的巧答,既要摸准对方心理,又要能解决疑问而不露痕迹。要求高,难度大,但使用得当,效果特佳。
从回答的效果来看,回答又可分为:
1.消极的避而不答。当问题涉及到推销者不愿回答或不宜回答的领域时,推销者用各种巧答的方式避开,所给予的答案于提问者来讲没有收获,而对推销者则有一定帮助。
2.积极的“避而不答”。推销者不仅巧妙地回应了顾客的问话,而且接过问题,反戈一击,既击败了对方,又达到了推销产品的目的。