“借尸还魂”能否成功，关键在于选择借助或利用的事物如何。
1955年的一天，前苏联航天设计局负责人科罗廖夫突然想到，既然火箭可以把核弹头射到数百千米远的地方，为什么不可以换上卫星呢？
1956年1月30日，前苏联政府终于做出决议，批准发展一颗重型人造卫星，由火箭将卫星送入太空轨道。
1957年10月4日，前苏联拜科努尔航天中心的人造卫星发射塔上，竖立着一枚大型火箭，火箭上载着世界上第一颗人造卫生“斯普特尼克1号”。这颗卫星直径为0.58米，重83.6千克。随着“轰”的一声巨响，火箭带着长长的焰尾冲上了云霄。几分钟后，人造卫星终于从火箭上弹出，以每秒7.9千米的第一宇宙速度，进入了环绕地球飞行的轨道。
由此，人类迈向太空的梦想实现了。随着各国发展空间技术的不断提高，各种各样的人造卫星，正为人类开发利用太空高远位置资源做出重要的贡献。
在当代社会生活中，公共关系活动的主要内容就包括塑造组织形象，扩大组织影响，使公众了解和信任组织等。一个组织要想达到这些目的，采用的技巧很多，但善于借助力量却是一个不容忽略的有效途径。“借尸还魂”能否成功，关键在于选择借助或利用的事物如何。
下面这个实例，说的是美国雷诺铝业公司怎样利用整体广告，改善自己与广大民众的关系，从而扭转了公司日趋低落的声望。
1968年到1973年的5年之间，美国公众对制铝工业的好感，从65%下降到39%。雷诺铝业公司的经理们决定要挽回这种颓势，维护住公司的良好形象和高盈利。于是，他们请了福兰克专业广告公司来完成这个任务。福兰克广告公司经过一番调查研，决定通过设计一套整体性的广告来达到目的。
在全球一片能源危机声中，节约能源的主题非常吸引观众和读者的兴趣。在他们设计的广告中，有一份广告的标题是这样写的：“雷诺铝业公司，帮助我们的爱车延长使用年限。”另外一份广告则称赞铝罐的好处：“它能够节约能源，因为它的重量很轻，用它来盛载饮料，可以节省许多搬运的费用，同时铝制品不容易破损，可以收回旧罐重新制造使用。因重量节省下来的汽油，可以让铝制卡车多跑六年！”其他的广告则分别显示铝制管、铝制房屋壁板等产品在节约能源上的功效。
这一系列广告推出之后，大众对雷诺制铝业的好感率逐渐回升，到1978年时升至74%，比五年前的39%上升了35个百分点。甚至比能源危机之前的比例还要高。
雷诺铝业公司既没有变换产品，也没有改变工艺，而是借助于广告便达到了维护本公司形象，取得公众好感的目的。广告则是利用铝制品重量轻这一特点来做文章的。
安徽省合肥市有一家生产沙发及各种家具的工厂——东方家具厂。这个厂原是一个小小的藤棕生产合作社，而且亏损严重，发不出工资。后来，新上任的领导决心奋发图强，改变企业的面貌。可是，由于这个厂的名称实在不太气派，因此，出外联系业务与其他单位搞联合总是不顺利，别人还是表示不信任，就是因为看不起而婉言谢绝。
在这种情况下，厂领导意识到，要改变这个厂的面貌，生产新的产品，就必须换掉这个厂的厂名，使企业在社会上展现一种新的形象。于是，他们经过三番五次的讨论和比较，最后，经有关部门批准，他们把厂名改为“东方家具厂”。
与此同时，他们又从广州运进了一批新式沙发和配套组合件，并在报纸以及广播电台上大做广告：“东方家具厂举办高档沙发展销”。当时，在合肥正式生产沙发的厂家少说也有十几家，听说他们那小小的藤棕厂要展销高档沙发，均感到不可思议。可当在展销会上亲眼见到那批合肥市场上从未见过的用仿羊皮革、腈纶丝绒、针织涤纶精心制作的比利时式、法国式、捷克式等高档沙发时，人们不由惊讶了，大家争相购买，没有成品就要求定做。
人们对东方家具厂的生产能力与产品质量深信不疑。因为人们头脑中已把这种新型的高档沙发与“东方”这个很有气派的名称紧紧联成了一体。“东方家具厂”一举成名。
这个小厂的成功自然和“东方”这个名称的推出，和首次高档沙发展销是分不开的。这是一个典型实例，这个小厂运用的就是“借尸还魂”。
