企业的一切活动的结果都是为品牌的影响力做营销，其中公益慈善活动既可以为品牌增强美誉度和消费者的信任感，又可以为目标群体提供实实在在的益处，是双赢的营销模式。也是企业开展品牌营销的首选策略之一。
下面以“江苏亚细亚眼镜公司响应壹基金公益、KFC肯德基震憾助阵慈善活动”为例，加以阐述。
1、壹基金盈江“送光明公益行动”战略
云南省盈江县盏西中学校长说：“如果我们真的是需要什么帮助的话，那就是希望外界能给我们山里的孩子们思想上的改变，能让他们明白外面世界的美好和”光明“，能让他们有一颗向上拼搏、追求美好生活的心。”但事实上，在2008年8月盏西中学就地震了，2011年3月10号再次地震。一直以来，盏西中学依旧破旧，没有任何明显的改变。
2、希望之光
壹基金“送光明”公益行动起源于2011年3月壹基金在盈江第一次救灾时，秘书长杨鹏带领团队在盈江灾区考察时惊讶的发现，灾区学生中有相当一部分存在近视和弱视的情况。经过了解后得知，学生没有自我保护意识、没有条件佩戴眼镜是导致孩子们视力以及其他生理疾病隐患的一个重要原因。身处慈善行业的杨鹏秘书长由此萌发了一个改善中小学用眼环境的想法，希望通过慈善公益行为，给孩子们送去光明。2011年3月20号秘书长杨鹏决定再给盈江县灾区中小学生公益“送光明”慈善行动！
经过几个月的论证和筹备之后，2009年6月，以“壹基金、一家人”为理念的“送光明公益行动”正式付诸实施。该行动旨在“为全中国家庭贫困儿童公益送光明”！
2009年6月10日，壹基金“送光明”大型公益行动在云南盈江县正式启动。壹基金向；盈江县民族中学、盈江县民族小学、盈江县第一中学、盈江姐冒中学、盈江姐冒小学、姐冒行政村老人、盈江县弄章中学、盈江县弄章小学、盈江县旧城中学、盈江县旧城小学、盈江县旧城孤儿院、盈江盏西中学、盈江盏西小学等15所贫困中小学捐赠了3000付眼镜！截止今天已经配好674付眼镜！总价值近120万元！目前盈江县674名贫困学生见证了从没有眼镜到拥有健康舒适的光明环境中学习的幸福时刻。
据这次壹基金盈江“送光明行动”抽样调查统计，盈江学生近视率为；小学生近视为31.67%，初中生近视为58.07%，高中生近视为76.02%，大学生82.68%，盈江这样的高近视率人数，用眼健康状况令人堪忧。本次“壹基金送光明行动”小组一致认为；“盈江”光明“环境因素是导致中国青少年近视发病率大幅度增加的主要原因，保护好青少年的视力健康，除了矫正正确用眼、改变用眼习惯减轻用眼负担，更需要改善孩子长期佩戴眼镜的习惯”。在盈江，贫困地区中有60%的学校对小孩眼镜保护不重视，而在没有“光明”的环境中求学的孩子们达到了两万多人。目前在全盈江约有3000人左右儿童患有弱视，其中80%左右是家庭贫困儿童。
关注贫困地区孩子的生活，改善他们的生活教育环境是一件迫在眉睫的事情，今天的一点光明，一点关爱，照亮的不仅仅是那张破旧的课桌，那间简陋的校舍，也将在孩子们的心里播种、扎根，激发孩子们努力拼搏，追求美好生活的信心。明天，山间那点点渔火或许就会变得更加璀璨。
从选择改善孩子们的光明环境。发起“送光明”行动起，壹基金行动小组便深深地实践着自己的责任。虽然对每个学校的投入也不是很多，虽然所做的也仅仅是改善眼睛光明环境这一项，但只要我们持续不断改善、持之以恒地坚持，我们相信，这条光明的道路必将得到更多人的参与和认同，必将照亮和温暖每个人的心房。真正做到“壹基金、一家人”！
3、“送光明”公益行动
“送光明”公益行动并不单单只是给贫困地区学生送几付眼镜，改善学生用眼那么简单，她是集物理光明与精神关爱于一体的公益活动。壹基金明白，孩子们缺少的不仅是明亮的用眼环境，更需要全社会的关爱来温暖他们的心灵，照亮他们对美好生活的向往。
光明预示着未来，特别是对于孩子们来说，有着极强的象征意义：对身心正在发育的孩子来说，光明可以减少近视，有宜身体，他们可以在一个明亮的世界里，在眼睛清晰下自由嬉戏；他们同时感到自己被社会关爱，不再有自卑感，温暖着人心。
壹基金秘书长杨鹏表示，壹基金所推行的送光明行动公益具有三个层次的意义：一是可以切实为孩子们带来光明，以减除他们的过早近视、眼疾等其他衍生疾病；其次通过这样一项送光明公益行动，可以让那些在恶劣环境中学习和成长的孩子们感受到精神上的光明，觉得自己被社会关爱，也拉进与外面世界的距离；三是希望以此举动让江苏亚细亚光学带动眼镜行业更多的人，在壹基金的号召下来关注甚至参与到支持，为全中国贫困家庭儿童公益送光明行动中来。
在时代和国家的大背景下，越来越多的企业、组织和个人参与了对生命个体、对精神世界的关注。在人民物质生活日益丰富经济飞速发展的年代，发掘互助精神和道德重塑已经成了一个重要的社会话题。其间对精神层面的关注尤为重要。壹基金“送光明公益行动”，恰恰就是这样一个结合了物理和精神的双重关爱的公益活动。
4、“送光明公益行动”之路
支持弱势，一直是壹基金公益事业的重点。关注贫困孩子并给他们温暖，具有深远的社会意义和影响。在时代和国家的大背景下，我们看到了更多的对生命个体、对精神世界的关注，这些关注发生在你我之间，陌生人和陌生人之间。壹基金“送光明公益行动”并不是让亚细亚光学企业为了扩大影响力而搞的短期作秀，而是一项持续性的致力于“为全中国贫困家庭儿童公益送光明行动”公益事业。壹基金秘书长杨鹏表示，送光明不仅仅是一种隐喻，更是一种责任。它不但能带给那些需要帮助的贫困学生以温暖和快乐，更能给我们每个有责任的企业和公民以精神的富足和感动的分享。壹基金秘书长杨鹏表示；希望通过发起这样一个送光明公益行动，让更多的人加入和参与进来。虽然每个企业和每个人能做的都只是一点点，但汇聚起来，便是这个社会源源不绝的爱心的力量，而这也是眼镜行业企业家们践诺和谐社会的一个积极体现。壹基金秘书长杨鹏认为，“因为给那些孩子们带去了光明和温暖，他们的命运也许会因为我们的帮助而改变，任何时候，我们的骄傲都充满底气，而我们帮助他人的善心也是发自内心的。”
为了将这项“送光明公益行动”工程长期的推进下去，共同打造一个光明而温暖的世界“。壹基金秘书长杨鹏决定；在壹基金的指导响应下、在军队式营销刘贤华董事长策划指挥下，以江苏亚细亚电子光学为中心带动、在眼镜行业发起”壹基金送光明公益300联盟“行动！2011年7月19日壹基金爱心正在”送光明公益300联盟行动路上持续延伸。
