公元2000年前后,在中国大地上掀起了一阵前所未有的投资和收藏热,在所有的品类中,和田玉首当其冲的成为了市场的宠儿和佼佼者。
作为和田玉的原产地,这座北方的边疆城市成为了当时最大的卖方市场,五湖四海的玉雕艺人和商贩云集于此地。
在这座北方之城街头出现最多的就是广告公司和玉器商店。
当时,最火的培训类广告,是平面设计和网页三剑客,招聘类广告最多的是玉器导购和玉雕学徒。
也由此广告人和玉雕师成为了当时最热门的职业;充斥着各路媒体的版面和头条,
广告是经济的晴雨表,经济发展到哪里,广告就跟到哪里。
在当时,谁若聊不了两句平面设计和网页制作,就显得有点落伍,谁若要不带一块玉在身上出门,都不好意思跟人打招呼。
韩远今天要见的就是一家发迹于本土,辐射于海内外的知名玉器公司企划部的负责人。
“三八”妇女节来临之际,这家珠宝玉器公司新店开业暨二十周年庆典的酬宾广告,计划在平面类媒体的广告投入是4万元预算,也就是报纸的整整两个版面。
这是块肥肉,几家报纸争相报价,负责广告对接的企划总监货比三家,优中选优,韩远所在的报纸没有优势,无论发行量,还是可读性都排名最后。
好就好在版面的内容还没有敲定,这对韩远是一个机会。
这位新到任的企划总监需要坐稳江山并扬名立腕,所以对内容的要求比较高。
之所以请了多家报纸的的广告编辑,就是不想单纯的广而告之,而是要把企业的形象和品牌的美誉度再拔高一筹。
以往用文字和图片堆砌的开业大酬宾,打折促销的老套路,显然没有新意,与其它商家太同质化,显然不合这位时尚女总监的味口。
机会永远留给有准备的人,广告专业的韩远展现了他的优势,英雄终于有了用武之地。
韩远终于有了一次施展才华和展现身手的机会,平时那些天马行空,胡思乱想的东西终于派上了用场。
为了能够一炮而红,博采众长,总监特意安排他们参观了玉器的生产流程,详细的介绍了企业文化和公司的品牌建设计划。
并有幸在总监的陪同下参观了玉器展厅和玉雕车间。
总监要求几家报纸在三天之内把报价和内容及方案报上来,择优竞标。
韩远出来的时候特意到公司的展厅和玉雕车间逗留了很久。
在此之前,他对玉器一无所知,对玉的理解仅存于认识玉这个字和中学课文里学过的“和氏壁”,再就是听过几个有关玉的成语和典故,但是对玉这种物质本身毫无概念。
玉对他来说仅仅就是个名词而已,从未深思过玉是何物,甚至都没想过玉是块石头,还是一块塑料,或是其他什么材质,和玻璃有没有区别,玉究竟从何而来。
当韩远第一次站在一件玉器面前的时候,韩远的心情瞬间好了很多,一股神奇的力量让他的心彻底的宁静了下来,所有的烦躁,焦虑,坏心情都荡然无存了。
世界是如此的安静,韩远心静如水,剩下的只有清净、祥和、喜乐。
感觉这世界所有的不对在一件玉器面前都不复存在了。
空气是如此清新,一切都是那么欣欣向荣。
韩远的心久久不能平静,他一直在追寻一种不威胁别人的生存和影响他人利益的谋生方式,苦苦追寻,没有结果,但当在面对一块玉的时候,他竟然释怀了。
功夫在诗外!
韩远回去后才思如泉涌,洋洋洒洒写了两万多字的心得感想并拟定了两个方案:
一、联合副刊部的同事以软文的形式推出一篇报道,其实也是一种变相的广告,只是穿了件漂亮的外衣。
二、十分用心的设计了两款方案:主题是献给妈妈的爱!
标题:心要让你听见,爱要让你看见
——情证珠宝之和田玉手镯系列之——献给妈妈的爱!
内容取材于韩远小时候听过的一首歌《在那遥远的小山村》,以漫画的形式表现:
春天来了,几只燕子从门前飞过……
慈祥的母亲青丝中已泛着几缕白发,在群山环绕的村口,一双粗糙的手搭在布满皱纹的额前翘首企盼着女儿的归来……
文字部分引用了beyond乐队的《真的爱你》的歌词:
无法可修饰的一对手,带走温暖永远在背后……
最后是女儿从怀里掏出一只完美无瑕的玉手镯,给母亲戴上,母亲眼里充满着欢欣和喜悦……
毫无疑问,韩远的方案毫无悬念的胜出,玉器公司十分满意,并邀请韩远把方案做成了FIas动画,在平面媒体和楼宇电视全面铺开。
这一策划案成为了当年业界的一个经典案例。韩远也因此而名声大噪。
然而,韩远却放弃了做一名广告人的梦想,走上了一条寂寞且漫长的不归路,并为此蹉跎了一生……