江南春是个“创意天才”，凭借着创意创造了一次次的高利润，这一次，他把这种能力归结为分众独特的“嗅觉”，并毫不羞涩地指出：“分众是‘鼻子比脚步更快’的一个公司，至少这几年来一直如此，我们总是比较灵敏地‘嗅’到未来市场的‘香气’，每向一个领域开进都在方向上有了足够的准备，这应该是公司快速成长的一个因素。”在《分众的“嗅觉”及其数字化明天》中，江南春毫不避讳地继续阐述：“我们已经‘嗅’到了数字化潮流汹涌而来的气息，而随着框架2.0的上线，分众已经全面走在数字化媒体的道路上，未来也将会在数字化方向上做更多的探索。”
从小屏幕到大屏幕：分众开拓影院广告网络
从2001年到2006年的5年时间里，中国的电影制作增加了370%，高过了广播电视和其他文化产业的任何一个行业，在电影制作增长的同时，中国国内票房从2003年的9.3亿增加到2006年的26.2亿，年均增幅44.1%，4年共增加了291%。逐渐走出低谷的中国电影2006年产量达到330部，仅次于印度、美国和日本，居世界第四位。
中国电影市场的迅速崛起，背后蕴藏的是商机无限。2006年7月，分众传媒通过并购启动影院网络业务。
“我们还进入影院广告领域发展，这是我们整个媒体网络中又一个业务频道，旨在覆盖已经呈现出很好的增长趋势的中高端人群又一典型的生活轨迹。”江南春认为，与影院合作在电影放映前投放广告，“这与以往没什么不同，就是从小屏幕换成了大屏幕”。他表示，中国愿意花钱看电影的人群正是广告主的目标客户，因此影院广告也包括在生活圈媒体群中。
分众传媒CFO吴明东此前则表示，分众把影院市场看做商业楼宇联播网的一部分，是从办公楼到影院的延伸，“影院广告业务第一季不会带来实质营收和利润，但相信未来营收和利润会增长”。北京新影院联线高军也认为今后10年应该是中国电影广告的上升和成型期。
“对影院的评价经常会走向技术误读。”中国新广告研究中心的金定海教授认为，传统影院常被简约为银幕和视听，强调的是银幕的宽窄，或音响声道的多少，环绕系统的强弱以及座位坡度的大小等等，肯定影院硬件重要性的同时，却忘记了影院本身作为媒介要素在影响力空间的构成。“影院的硬件是重要的，是影响力空间的前提，但这些并不是全部。影院作为影响力空间的构成，还有更为重要的媒介要素。”
在一篇名为《银幕巨阵，以效果论英雄》的文章中，作者对新媒体时期“银幕巨阵”阶段的影院媒体具有的核心媒介要素进行了概括。作者认为，其具有以下特点：
其一，极强的分众性，使传播效果更精准。影院有效地覆盖了具有高收入、高消费能力的受众群体。CMMS2006年的调查数据显示，影院的受众呈现年轻化、高教育程度、较高收入、引领时尚消费的特征，更重要的是这群人是社会的核心消费群。
·年轻化--数据显示，在过去一年看过电影人群中，平均年龄为27岁，低于全体居民的平均年龄37岁。每月至少看电影1次的人群的平均年龄更小，为26岁。
·受教育程度高于总体水平--过去一年看过电影人群中，学历较高，大专及以上学历达到了47.2%，每月至少看电影1次的人群大专及以上学历达到了54.8%。
·拥有固定职业群体，其次是学生群体--过去一年看过电影人群中，有全时性固定工作的人群过半（52%），学生比例（32%）也较高。
·消费能力较总体强--过去一年看过电影人群中，平均个人月收入（2155元）远远高于居民整体（1573元）收入水平，而每月到电影院看电影一次以上的受众收入更高（2522元）。
·具有明显的尝新态度--他们追求富于挑战、新奇变化的生活；他们认可品牌与个人身份之间的强关联性并喜欢尝试新的品牌；社交活跃、意见参与意识强、创新能力强。
其二，创造了特定的媒体接触时间与空间。像楼宇电视锁定中高收入人群在家庭以外的多种媒介接触地点、卖场电视抓住卖场终端购买者的决策行进时间一样，影院媒体进入人们在生活圈媒体接触中最靠近审美和休闲的一环，它是单纯性媒介系统，搁置了日常生活环境中的噪音和干扰，信息传受双方的关系确定、可控并且直接。新生代调研机构2006年的调查显示，受众在电影院内看电影时，心情是期待、放松和平静的。
其三，无与伦比的媒体表现力。相比其他媒体，电影广告是唯一近距离、震撼接触的媒体：熄灯播放，无任何干扰，超大银幕和震撼环绕立体声是消费者眼前的唯一亮点，这是常规电视媒体所无法比拟的。
其四，具有强制性收视特征。广告不被人看是事实，除非它就长在你的眼前，因此新媒体应该追求强制性，确保受众对广告的收视效果。在黑暗、互不关注、片前等待的“无聊”环境中，兼备视觉的强制性（例如媒体面积的大小应该看在人们视网膜上所占比例的大小）、心理的强制性和不可选择性，电影放映前的广告极易被观影者所接受。
其五，规模化的渠道媒体创造崭新的媒体运营模式。影院媒体的分众能力、时空覆盖与传播效率越来越多地显示为来自于影院本身的渠道价值，而不是影片内容。
广告主思维方式的转变，让广告服务开始转向受众，从而对产品的目标受众及其生活形态和意识形态进行分析，并力图在其生活接触点上进行沟通方式、沟通渠道和沟通内容的创新。合理有效地利用现有的广告媒介资源，加强对电影广告媒介的清醒认识，在金定海教授看来，也是一个要素。“那些不为成本计算的观众绝对不在少数，更重要的是他们能够追随电影，对电影如数家珍，他们是一群喜欢幻想和梦想的精神游魂，他们也是一拨喜欢现代和复古的意见领袖，五光十色的世界经他们之口被放大，被传播！”金定海说，“这些也许就是‘银幕巨阵’影院媒体的价值所在！”
分众无线：在您看手机的瞬间改变
2006年，中国短信发送量达到令人咋舌的4300亿条，手机广告市场的发展将受惠庞大群众基础以及“贴身媒体”的优势。庞大的手机用户数量，在一定程度上昭示着中国手机广告市场的蓄势待发。艾瑞咨询数据显示，2001年以来，中国手机用户数量经历了快速的增长，2006年比2001年用户数量增加近3亿，而且随着技术进步及服务完善，增值服务客户比例也大幅增长，从2001年的30%增长到2006年的80%，2006年增值用户数量是2001年的10倍。2004年以后，高级增值服务WAP也在取得迅速的增长。“到2008年中国WAP用户将达到2.3亿。”艾瑞咨询进一步估计。
手机越来越普及，许多人更是整天“机”不离手，人不离“机”。人与手机的亲密“接触”，难怪让越来越多的广告人士喊出了这样的口号：“改变，在看手机的瞬间。”
作为新兴的媒体形式，手机电视、手机下载电影与音乐等系统在美国、加拿大和西欧已经有了一定成熟的经验模式。在美国，大约存在200多个网站和手机视频广告服务提供公司，仅在2004～2005年间，其收益就达到了上亿美元；在英国，手机娱乐和手机视频模式的运行也取得了同样的成功。
专家们预言，手机将给人们的生活方式带来新的变革--人们可以随时随地地收看新闻、观看体育比赛和欣赏MV。那么广告呢？或许相较于冗长的电视剧、信号不稳定的揪心比赛，拿着手机不知所措，不知该看什么，短短几十秒的精彩广告更能抓住人心，吸引人们的目光。毕竟你只需拿它做消遣“kill”5～10分钟的无聊而已。
“手机广告，已经‘钱’景无限。”与传统广告单一的广告形式相比，手机广告更具多样化、独特性。从短信广告、彩信广告到彩铃广告、游戏广告和WAP广告等多种类型，不断转型增值服务的中国移动已经将手机广告植入服务和内容，通过两者打包提供给用户。
中国移动2006年开始的手机广告布局证实了这一点。2006年3月，中国移动数据业务运营中心与北京飞拓科技有限公司宣布合作，通过短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网栏目广告向企业、广告公司和广告商提供手机广告，同期，中国移动先后完成手机音乐、手机游戏、手机搜索、飞信、手机电视等多种增值服务平台的搭建。2007年7月，中国移动从国家工商部门获得广告资质，正式以独立的姿态进入移动广告市场，按照相关成熟发展经验，中国移动将依托已经搭建的服务平台开展广告业务。
商家做广告的目的最终是为了让消费者心甘情愿地掏出钱包购买产品。手机视频广告的出现让广告客户动心且迫不及待。精明的江南春看到了这个梦寐以求的市场，他不止一次在公众场合感叹：“2006年，我们一定会进入手机广告市场，方式不一定基于3G。”只有这样，分众才可以覆盖一切用户在户外的???活方式，构成完整的新分众户外生活圈媒体群。
2006年3月，分众传媒以3000万美元收购北京凯威点告技术有限公司，以此进入无线广告代理市场，并开发了点告和直告两种投放相对精准的关联性手机广告模式。分众2007年第三季度财报显示，分众无线在2007年第二季度成功实现了收入翻番，分众传媒推出的创新点告和直告模式在第三季度有效带动了业务的增长，而第三季度来自于分众传媒无线的广告营收为1400万美元，比去年同期的350万美元增长298.9%，比上一季度的1090万美元增长28.9%。
另一方面，科技进步和服务完善也进一步促进了手机广告的发展。电讯行业处在2G和3G的岔路口，移动通讯技术的升级将使手机由纯粹的通讯工具演变为集通讯、娱乐、商务为一体的应用平台，发展出类似手机订票、手机导航、手机搜索等多种服务，伴随这些服务，可针对性地附加具有参考价值的友善广告。一改之前被中国消费者深恶痛绝的群发“骚扰”信息，新型的手机广告能结合手机用户属性进行针对性的广告投放，以广告的形式满足用户的信息需求。
分众无线，作为一种全新的媒体，其庞大、活跃的受众群，以及和受众长时间贴身接触的特点，不仅保证了广告的可监测和可跟踪性，更体现出它在受众之间的超强再传播能力，就连江南春自己也表示“这个领域非常符合我们‘分众’的概念”。这个创意新宠，也已经完全在分众的业务上独当一面。
分众的手机无线广告划分为几大方向，首先是WAP广告模式，即“点告”模式。分众跟国内80%的主要WAP网站签约，形成了一个虚拟的投放平台，并细分为财经、体育、娱乐等不同的频道，基于手机上网过程中对用户身份、特征、喜好的判别进行点对点的广告投放。甚至可以结合其独创的PPC（payper call）模式，不仅实现无线广告能够被精准投放到各个类别当中去，还可以实现用户在看到Web上的文字链，点进去以后就可以直接接通对方的话务员。
