商场如战场，信息是指挥。我曾经走过世界的很多地方，见过各种形态的媒体丛书，但商业社会之多样，文化类型之丰富，以及媒体世界之复杂，时常让我感喟，要怎样的书才能厘清这些交织的脉络，让读者在快速的时间里积累经验，将商业与媒介完美的结合？在看到一些科幻电影的时候，我也时常幻想，未来是否会有一种叫做“大脑U盘”的产品，能够直接将我们多年辛苦积累的经验复制到广告主的脑海里，让他们可以迅速地与消费者、媒体互动起来？
在这些想法产生后不久，公司的市场公关部门就向我提出了一个新的创意，将过往我们在公司内刊《实力传播季刊【ZOR】》上所发表过的关于市场、媒体、消费者、研究种种关于媒体世界的零散思想，突破以往汇编的体例，按照广告主日常工作所需，编辑成册。希望此举可以通过广告主自己的眼睛，在飞速变迁的市场中，找准市场的“死穴”，再借助媒体的神力，走出一条高ROI的媒介投资回报曲线。
要将公司十几年的智慧系统梳理，选取广告主最感兴趣也是最易迷惑的部分，编辑成深入浅出的图书，并不轻松。在两年多的努力中，市场公关部首先选择了广告主最为关注的10个话题，继而在公司内部寻找资深同事，成为够资格的章节带领人，在一次次地推敲、采访与修改中，不断纠偏过往经验，补充新鲜内容，使本书成为业界第一本关于广告投放的普及读物，更以实力传播多年积攒的实操经验，为广告主指路答疑。
本书的问世，我要特别感谢实力传播大中华区各部门的通力合作，感谢本书的章节带领人陈良怡、郭志明、胡颖之、黄慧敏、刘宇、马红中、谭莉敏、汤贺婷、翁耀城、徐衡和曾艺民对每一章节专业性的把关；此外，我还要特别感谢公司市场公关部的耿峰、陈晶晶女士，如果没有她们对这一行业高难度挑战的坚持和对出版环节每个细节入微的推敲，就不会有如此精彩的一本书，带您遨游营销的世界。
从十几年前，我们就开始和广告主沟通这样一个概念：广告花费，作为企业最大的一笔现金流，是一项投资而非花费。在竞争日益激烈的环境里，突破营销ROI越来越成为企业家的头等大事，媒体策略目前已经被提升到企业战略的层面。愿我们微薄的努力，能够为您企业的发展锦上添花。
郑香霖
实力传播大中华区首席执行官
