“所谓‘街景微博’，就是将身边的街景拍下来，通过简单的剪接、编辑，组成一句表达自己心中想法的话。这些街景可以是一个招牌、一个涂鸦，只要能代表你此刻的心情，就是专属于你的‘街景微博’。”华硕相关负责人说，“我们根据时下的热点话题制定不同的活动主题，从不同的角度增强活动的吸引力与影响力。”“街景微博”活动充分利用微博这个全互动平台，让网友在第一时间了解此次活动的信息并参与其中。
“街景微博”的参与方式多种多样，网友可以通过“发布作品”、“有奖转发”和“参与投票”三种方式参与其中。只需要轻松一点，转发此次活动的信息或发布街景微博，就能让亿万网友轻松享受参与的乐趣。这种零门槛的设计，更加方便网友参与，并能取得最大化的传播效果。而“发布作品”可以说是此次活动的“灵魂”环节，不仅可以满足参与者表达情感的需要，更是投票环节的素材来源。当网友的作品出现在投票榜上，他们就会对此次活动充满期待和关注，认可此次活动，而这种认可接下来就会通过微博自传播带动更多的网友参与其中。
投票环节的巧妙设立是此次活动吸引众多网友参与的关键。华硕官方微博从收到的“街景微博”作品中选出优秀的作品，进行投票，每日一期，网友可以从中来选出自己支持的作品。这样一来，在增强此次活动互动性的同时又为网友提供了新的参与途径。作为微博上比较受欢迎的互动方式，投票不仅简单、方便，还可以让网友主动参与。
三种参与方式相辅相成，不仅有力地宣传了此次活动，而且增强了网友对此次活动的认同感与参与热情。而网友不论以何种方式参与，都有机会得到奖品，比如移动硬盘、A10手机、变形平板电脑EeePad TF101等等。这种“零门槛”的参与方式，对网友产生了很强的吸引力。一位网友参与此次活动后表示：“十分感谢‘街景微博’让我对身边这座城市有了新的认识，以前的生活除了工作还是工作，每天都生活在压力之中，而‘街景微博’的出现让我学会了发现，发现原来幸福就藏在城市之中。”
可以说，华硕很好地把握住了现代人的心态，唤起人们关注身边事物，同时用温和的方式注入品牌元素，通过“街景微博”活动的影响力树立品牌形象。“我们的目的不在于刻意传递品牌信息，而是通过每一个参与者的真实情感体验，让参与者自发地在微博上进行宣传。这种宣传让华硕品牌以及口碑在无形之中建立起来。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’是一个循序渐进的活动：对于用户来说，是参与过程的循序渐进；对于我们来说，是活动形式与主题的循序渐进。我们希望两个方面的循序渐进能将华硕‘街景微博’打造成为一种文化，以此提升品牌价值。”
至此，华硕“街景微博”进行到了第二季，每一季都有明确的主题。第一季的主题是“梦想follow me”，呼吁网友通过身边的街景表达心中的梦想。第二季的主题是“情感”，而且升级为系列活动，以中国传统节日“七夕”和“中秋”为主线，鼓励人们表达亲情、友情和爱情，进而引申出“浪漫的意义”和“家的意义”话题讨论。
“‘街景微博’活动取得的效果让我们很欣慰，我们看到越来越多的人了解和参与‘街景微博’，为华硕品牌积累了很好的口碑。自‘街景微博’活动举办以来，华硕品牌曝光近1.2亿次。新浪‘ASUS华硕’官方微博的粉丝增加了10.3万，而且他们有很高的活跃度，每天都有几千条的转发量。每一天我们都看到大批新粉丝加入，与我们分享他们参与‘街景微博’活动的心得。”华硕相关负责人说，“‘街景微博’不仅让华硕品牌大幅度曝光，还拉近了华硕品牌与消费者的距离，增强了品牌的亲和力和信任力。”
谈及对微博营销的看法，华硕相关负责人说：“我们已经进入‘微时代’，微博营销有很大的发展潜力，但如何找到最合适的营销模式，企业要根据实际情况进行调整，这是一个探索的过程。”
微博的魅力在于传递与分享，一旦与城市话题连结在一起，便多了一份亲切感与吸引力。华硕“街景微博”将微博、城市两个现代生活的元素结合在一起，形成的不仅仅是一种图文形式，更是与城市沟通和抒发自己情感的方式，从消费者的内心出发寻找品牌的意义。
一汽奔腾的病毒式营销
文／于文
一汽奔腾 腾讯 “让爱回家” 病毒式传播 名人效应
2011年春节前夕，一汽奔腾投放的一则TVC视频感动了无数中国人：一个离家3年的年轻人准备开车回家过年，半途接到老板电话，让他立刻赶回公司。在远方的老家，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外。年轻人独白：“我没算过这条路到底有多长，我只知道，我让他们等了很久！”这则广告结尾时的广告语“别让父母的爱，成为永远的等待；让爱回家，一汽奔腾”更是触动无数春节返乡人的思乡情结。
一汽奔腾“让爱回家”种子病毒视频广告语很快成为春节期间网民口中的热词，在网络上引发大面积的传播，引起社会舆论的广泛讨论。
剖析一汽奔腾“让爱回家”活动的推广轨迹，不难发现，“让爱回家”理念通过一系列情感包装、理念推广以及影响提升，最终被放大成为一个社会事件。网络媒体对事件的快速扩散功不可没，通过与腾讯平台合作，“让爱回家”理念在短短两个半月的时间内完成了发酵、爆发、二次爆发。
强势平台覆盖海量用户
腾讯网在门户网站中无论是流量还是用户体验都名列前茅，是“用户体验最佳的媒体之一”。与上海世博会合作，对南非世界杯、广州亚运会、达沃斯论坛、博鳌论坛报道形成的绝对优势，进一步确立了腾讯主流媒体的地位。
用户通过春运专题和微博话题进入“点亮”页面，通过按钮点亮IM客户端上“让爱回家”主题图标。图标被点亮后，名字后方显示出相应的标志，每位用户的好友都能够看到。用户好友的鼠标划过图标会触发活动介绍框，内置“点亮”页面链接，可直接进入参与活动。腾讯通过IM客户端传播，“点亮”亿万用户关系链影响力，推动品牌传播由“广告”上升为“社会事件”，共吸引了10,147,865人参与。
一汽奔腾选择腾讯平台，借助腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等媒体平台，将媒体触点渗透至中国1~4线城市97%的网民。媒体资源使得“让爱回家”的关注度、影响力在短期内以几何倍数得到放大，一则种子病毒视频广告引发的蝴蝶效应由此拉开。一汽奔腾因此事件的广泛扩散将品牌信息传递给更多的消费者，随之而来的情感共鸣则将一汽奔腾的品牌提升到新的高度。
品牌营销历来注重广告和公关双管齐下，而此次一汽奔腾为了营造更大的品牌曝光量，更是在理念推广时进行了大量投入。统计数据显示：一汽奔腾“让爱回家”广告在短短半个月的时间里，总曝光量为26亿次，广告总点击量为163万次。
“让爱回家”广告以视频、平面、动画等形式出现于腾讯多个应用媒介平台，其中包括AIO-右侧竖栏、客户端-MiniBanner、娱乐频道-内容页-通栏和新闻频道-内容页-右边矩形等优质广告位，通过大范围品牌视频广告曝光，驱动用户关系链快速传播。腾讯网络媒体产品部助理总经理刘曜说：“没有精心安排的推广和运营，品牌信息只会淹没在信息海洋中。”他认为，将海量信息覆盖海量人群的做法，使得一汽奔腾品牌信息快速扩散走出了第一步。
互动传播驱动情感传递
海量的广告信息虽然能对网民进行一轮轰炸式的告知，但要让品牌信息深入人心，甚至将品牌信息转换为网民主动传播、驱动用户关系情感链传递，则需要进行公关包装与情感互动推广。
腾讯将“让爱回家”春运专题，通过“回家大调查”、“全家福照片征集”、“对父母说出我的爱”等栏目，推出了情感互动三部曲，充分调动网民春运回家的情感，为后续互动预热。其中，共有17,069,041人参与春节是否回家调查、2,001,589人上传了全家福、608,659位网友留言感恩父母，与名人一起送上对亲人的问候，形成了一面“让爱回家”祝福墙。统计数据显示，“让爱回家”TVC在腾讯视频等平台上的主动观看为8,465,793次。这些活动，丰富了“让爱回家”的表现形式，将一汽奔腾品牌融入到亿万中国人最为关注的社会性大事件中，一汽奔腾“让爱回家”对2011年中国人的春运情结进行了温馨的诠释。
在媒介组合方面，一汽奔腾巧妙运用了核心传播资源腾讯QQ客户端Tips，将曝光与网民关注度推向高点，结合春运语境，有效地调动用户情感关系链自发传递，让种子病毒视频有了“生命力”和“穿透力”。统计数据显示，“让爱回家”Tips的点击率为3.78%，真正将广告信息包装成公关信息，让品牌信息锁定更多的消费者。
负责执行一汽奔腾项目的新势整合传播机构客户总监高胜宁说：“广告资源投放集中在春节前，节后主要依靠微博话题及春运专题等软性推广，延续拉高品牌传播声量和受众关注度。正是节后大量的互动传播，才将‘让爱回家’的热度拉高到全网热议的程度。通过对话题进行引导以及对内容契合UGC内容进行编辑和推荐，产生了大量与‘让爱回家’理念相关的内容，因此产生的互动信息直接影响了中国网民对‘让爱回家’诉求的关注度。”
名人分享推广事半功倍
