如果商名起得响亮，使人看起来醒目清爽，说出来琅琅上口、铿锵有力，听起来干脆利落、易懂易记，一定称得上是好商名。例如，在高科技领域名闻遐迩的方正、联想等企业，其名称就属于此类。商业命名“响亮”是应该，但在这方面同样不能走极端。这里有一个失败的例子可供鉴戒：据报道，上海新近生产的一种名叫“美国导弹”的名牌冷饮产品，一推上市场，即出现了“一炮打不响”的惨状，遭到了商店和顾客的“白眼”。一个好产品终因没有一个好名字而未打开市场，不能不今人遗憾。而“美国导弹”饮品的失败则告诫人们：在商业命名中一味求大、求响亮，绝对无法获得成功。
7.平易近人
商名也是一种丰富、有趣的民俗文化。走在街上，四处林立的招牌就如一部京华小说，或典雅庄重，或秀气质朴，博大精深的文化就沉淀在区区几字之中。
在商业命名中如能做到平易近人，贴近顾客，无疑是一种有效的窍门。比如，经常可以看到的“大快活”、“大家乐”、“人人”、“永康”、“万寿”，走的就是群众路线，俗是俗点儿，但憨得可爱。冲这招牌，“上帝”们就心甘情愿进去多坐会儿，图个舒坦、吉利。这说明，无论什么样的商名，都应当力戒“假、大、空”，而应给顾客以“脚踏实地”的感觉。
只有这样，才能更容易打动顾客的心。
五、企业名称案例
1.同仁堂——影响中国的老字号
“同仁堂”药店创建于清朝康熙八年（1669年），迄今已有三百多年的历史，创办人乐尊育出身中医世家，曾任清太医。由于职务之便，他积累了众多古方、民间验方、宫廷秘方，他在制药过程中严遵古训：“炮炙虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。”制成的药品具有“配方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著”的特色。清朝雍正年间（1723年），同仁堂供奉清宫御药房专用药。1861年慈禧当政，同仁堂奉命直接为皇宫制药，成为清宫的御药房。社会上流传的“中华中药属北京，北京中药在同仁”并非夸张。几百年历史的“同仁堂”三个字蜚声海内外，深入人心，“同仁堂”成为中国中药行业的佼佼者。这正是由于“同仁堂”的药品质量上乘、疗效显著“同，仁堂”三个字在人们心中已不是名词，而是质量的保证它已，成为中药的代表。
“同仁堂三字个的周围由两条飞龙戏珠来保护，栩栩如生的龙是中华民族至高无上的象征，整个商标图案蕴涵了源远流长的中医药文化及同仁堂的悠久历史，也体现了同仁堂与宫廷之间密不可分的联系。
1989年11月18日，国家商标局确认为：“同仁堂属驰名商标，应予特别保护。”同仁堂商标又先后在美国、加拿大及东南亚一些国家和地区注册，1989年成为我国第一个申请参加马德里协定注册的商标。这些注册，无疑为“同仁堂”商标在世界市场上知名度的扩大奠定了良好的基础。
“同仁堂”是我国一直享有盛誉的老字号。注册以后的“同仁堂”仍然是影响中国的老字号。它体现了源远流长的中医药文化，也体现了中华民族的文明与传统。
2.娃哈哈——响亮世界的品牌
1987年，只有三个人的校办小厂，靠14万元借款起家，搞起了食品加工项目，在以后不到5年时间里，发展成为具有3500名职工，年产值25亿元的大型综合性食品企业。这个企业之所以有如此好的经济效益，除了商品质量过硬这一因素外，主要是运用了一整套科学品牌策略，其中“娃哈哈”名称的确立，为这个企业在激烈的市场竞争中立于不败之地，立下了汗马功劳。
该厂在研制和生产儿童营养品时，首先考虑的不是怎样销售，而是如何给其产品起个好名字，于是，该厂聘请了几位专家来给品牌起名字。他们在考虑品牌名称时，首先认识到新产品是营养品，直接消费者是儿童，家长总希望孩子吃了这种营养品能取得一定实效，所以商标的名称，既要针对家长的心理，又要有儿童特点。根据家长与营养品的特点，起名专家首先从市场学、心理学、传播学、社会学、语言学等多种学科角度进行研究，决定不用一般的“素”、“精”、“宝”等俗字，而将一首新疆儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的同音字“娃哈哈”作为商标名字。
“娃哈哈”儿童营养液出名后，企业又充分利用“娃哈哈”名的牌效应，使“娃哈哈”由单一的儿童营养液品牌变为多元产品结构的战略品牌，相继开发出“娃哈哈”果奶、“娃哈哈”矿泉水等一系列饮品，这些产品以其独特的品牌名称和优良的品质异军，突起很快占领了市场，行销全国各地并出口到国际市场。
“娃哈哈”品牌的起名，掌握准了家长们的消费心理，同时也考虑对直接消费对象是儿童，所以用孩子们琅琅上口的语音起名最能吸引他们，加之“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的绝妙广告用语，使得“娃哈哈”的名字家喻户晓，老少皆知。
“娃哈哈”的起名打破了传统的思维定势，舍弃了一般食品企业名习惯于以这个“素”、那个“精”、某某“宝”之类常用词缀，给消费者一种独特的新鲜感，而且“娃哈哈”的起名并没有生搬陌生的字词，选择的是一个老少都很熟悉且欢笑喜悦的口语。所以，“娃哈哈”更容易得到消费者的认可，更易于广告宣传。
3.从“金狮”到“金利来”
“金利来，男人的世界”。这句广告词早已为众多人所熟悉了。现在的“金利来”家族中，除了领带外，还有其他种类颇多的男式服装、饰品、用品……
1968年，“金利来”商标的创制者曾宪梓看到香港生产的领带质量低劣，全都摆在地摊上，便立志在香港生产出做工精良的领带来。曾宪梓在泰国时，跟着哥哥学做过几个月的领带，掌握了一些制作技术。所以，在香港，他凭着剪刀、尺子、缝纫机这些简单工具，真的做出了质优款新的领带。有了领带，还要给领带确定个商标，因为领带没有牌子，不能进入高档商店柜台。
曾宪梓最初起的商标名称叫“金狮”，并兴致勃勃将两条“金狮”领带送给他的一位亲戚。可没有想到他的那位亲戚拒绝了他的礼物，并不高兴地说：“金输、金输、金子全给输啦！”原来，在香港话中，“狮”与“输”读音相近，香港人爱讨个吉利，对“输”字很忌讳。当晚，曾宪梓彻夜未眠，绞尽脑汁改“金狮”的名字，最后终于想出个好办法，将狮“”金的英文名“Goldlion”由意译改为意译与音译相结合“oG，为l意即d”译“仍金”，而“lion”（狮）取音译，为“利来”即成为“利来金”名称金利。来，金与利一起来，谁听了不高兴！接着，宪曾梓突又发奇想，中国人很少用毛笔写英文，我用它写，不就是很特别的字形吗？于是他在纸上用毛笔写出了“Goldlion”字样，再让设计人员整理、编排好，这就是现在“金利来”的英文标志。
曾宪梓又用一枚钱币画了一个圆，用弓角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。
自改商标名称后，“金利来”果然一叫就响，成为驰名响亮的领带商标，金利来公司也从此发起来。
“金利来”的成功，主要在于商标名称定位好，并且与其原名形成了鲜明对比。
领带品质再好，结果起了个“金狮”（金输）商标名字，不要说卖，就是送给人，别人也不要，其原因在于商标名称不合消费者心理和风俗习惯，而“金利来”——金和利一起全来，这迎合了特定的消费群体的心理和风俗习惯，从而为这一消费群体喜闻乐见，乐于接受。由“金利来”而引申到现实，有些企业单纯突出商标的显著性，而忽视了符合消费者心理这一客观要求，结果以失败而告终。
4.“柯达”公司的命名
“柯达”胶卷，颇为我国消费者熟悉，生产这种胶卷的美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司。
1888年，银行职员出身的乔治·伊斯曼经过六年多的刻苦努力，结束了摄影爱好者用马车装载照相器材的历史。他发明的小型口袋照相机得以问世，但伊斯曼为给照相机起个商标名称却大伤脑筋。
一天夜晚，伊斯曼苦思后感到疲倦，就走到花园里散步。这是个星月当空的夜晚，他抬起头寻找他找一个能叫上名字的星星，最终他看到了“天狼星”，这是他记忆中最深刻的一颗星。随着天狼星的遐想，他回忆起孩提时代的往事。那时，他曾依偎在母亲的怀抱里，母听亲讲述有关“天狼星”的故事。他完全沉浸在夜晚的神奇思绪中。突然，他脑海中浮现出照相机名字的第一字母“这K是因”为他母亲名字的第一个字母就是“K”。他常常把对母亲的思念和含辛茹苦的精神牢牢记在心里，商标名称中用“K”字恰恰可以表达对母亲的缅怀。
他接着思考，觉得商标的名称应该响亮，叫着顺口，使人容易记住。当他思考最后一个字母时，就又加了一个“K”字，他认为“K”字本身就含有强劲的魅力。就这样，世界闻名的新式照相机的名称——“KODAK”（柯达）诞生了。“柯达”商标是典型的文字商标。柯达商标的“K”字与名称KODAK相呼应，并采用黄底红字手法，创造强烈对比，具有很强的视觉识别力和信息传播效果。以后，伊斯曼的一系列发明，为他赢得了可观的财富，在这个基础上，他创办了专门生产照相器材的公司，他把这个公司也叫作“伊斯曼-柯达”公司，并且红黄两色成为柯达公司色彩的象征。
美国伊斯曼-柯达公司（Eastman Kodak）曾通过广告提醒公众，“不是Eastman，就不是Kodak”，以防止柯达胶卷相纸商标名称变成通用名称。
这是因为柯达商标名声太大，加之广告和推销工作太出色，很有可能被人们当作一般名词使用，这样商标就会丧失其原来的显著性，使柯达公司失去商标权。但这也同时证明了“柯达”商标确实是显著性、独特性极强的，从而被公众广泛注意和认可。
“柯达”商标作为文字标志，“Kodak”的含义明确，重点突出，名称响亮，琅琅上口，易认易记，令人过目不忘。这正是“Kodak”字体的独特性和显著性。
“柯达”标志突出一个“K”字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈而且单纯，这正是“Kodak”的字形的独特性和显著性。“柯达”商标的“K”字体本身又具有强劲魅力的含义，给人一种向上、前进的暗示，起到了激励消费者的作用。
同时，“K”字体作为对母亲的怀念，通过宣传，可以激发人们的联想。
照机相纸、、胶卷等产品本身就是为人们留下美好回忆、怀念过去、鞭策前东进西的，因此“，柯达”不但寓意深刻，而且还体现了商品本身的特点。
