第二章 媒体的“政治需要学”
在微软艰难的时候，有人问盖茨，你怎样才能生存下去。
盖茨回答，让别人需要你。
而美国媒体的生存之道，就是让社会需要它，让政府也离不开它。
神化华盛顿的话语权智慧
美国媒体“无冕之王”的称号，不是从天上掉下来的。尽管宪法修正案保证了新闻自由，但媒体受到尊重、真正拥有对社会发展的影响力、成为不折不扣的“第四权”，也是经过上百年的努力的。
被需要，首先要变得强大。
早期的美国报刊业不过是出版发行小册子的行业，归属或依附相互竞争的政治利益集团，并卷入不断的宣传战中。
在建国初期，汉密尔顿出资创办、约翰?芬诺主编的联邦党人的《合众国公报》与杰斐逊支持、菲利普?弗雷诺主编的《国民公报》便陷入了论战和谩骂之中，而本杰明?富兰克林?贝奇创办的《费城综合广告报》更是把对联邦党人的攻击升级到无以复加的地步。
被激怒的联邦党人后来甚至砸烂了报社，殴打了贝奇。
由于报刊上谩骂成风，一些历史学家把这一时期称为“新闻事业的黑暗时代”，但在一些传媒学者看来，不能用现在的无党派偏见的新闻标准来评价当时的报纸，因为它们的最高目标是为党派事业服务，是以党徒为政治行动的条件来形成新闻和意见，这在当时得到了公众和新闻工作者的广泛认可，并为政党体制的稳定做出了贡献，而这种稳定对于这个新生国家的发展是至关重要的。
说美国是在争吵中前进的，并不为过。
但吵归吵，美国媒体还有方向一致的地方。尽管媒体普遍卷入党派之争，但它们在宣传“天定命运”说，鼓动民众进取精神方面却有着惊人的一致性。在早期的美国报刊上，诸如“使大陆落后民族获得新生”、“只有一个伟大的民族才能胜任这项大业”之类的话语遍布其间。在报纸上，最有影响的是《民主评论》和《纽约晨报》的创办人之一约翰?奥沙利文所提出的关于“天定命运”的观点。
