六、产业化的趋势和焦点
尽管关注到我国媒介产业进程中的徘徊问题，但是我们的研究仍然在进展中，因为我们乐观地看到徘徊中突破的力量所在，而且这些目前还弱小的力量也使得我们相信产业化的趋势会更为明确，那么，媒介产业化的未来趋向和焦点会是什么呢？
1.着力两个形态：竞争和供需平衡
任何产业发展的核心问题都是利益问题。从经营角度来看，供给关系与产业竞争形态关系密切。对于媒介产业进程而言，未来的着力点则更加强调构建良好的竞争环境和市场供需平衡的状态。
当供给与需求处于一个平衡状态，即为完全竞争状态，当供不应求的时候，则出现垄断性竞争和垄断性利润，当生产与需求都很大的时候，就容易形成利益节点和利益平台，也就出现寡头垄断和寡头利润。应该说，在相当长一段时间内，中国的媒介拥有垄断地位和垄断利润。但是，随着数字技术的推动和受众消费形态的变化，未来的趋势是产业内产生供给和需求的平衡状态，也就是回复到完全竞争的状态，这种产业竞争形态的出现，将意味着媒介不再是一个暴利行业。
2.拓展三个无限：生产、传输和需求
随着媒介产业的发展，其间的供给关系与竞争形态的发展趋势将为“三个无限”。
即无限的生产：专业门槛降低，进入全民创意时代，彩铃等产品的出现可见一斑；无限的传输：频道、频率编制，平台概念登场，进入泛媒体时代，博客、播客等草根文化已经对传统媒体进行颠覆；无限的需求：个性需求喷出，呈离散状态。而随着产业化进程的加速，媒介的生产、传输和需求都将得到拓展。
3.围绕四个环节：生产、集成、网络和服务
在此背景和趋势之下，广电行业将按照产业链形成新的分隔，在内容生产、集成平台、骨干网络、终端服务之中，集成平台和终端服务将成为两大核心资源。围绕四个环节，尤其是两个核心，将形成新的发展趋势探讨，制播分离、特许经营、网络整合、四级办台，将在新的背景下被重新审视与解读。
在广电行业未来的经营版图当中，四大环节的主要功能分配与状态主要为：内容生产将极大丰富，角色与来源将增多，大量的社会内容机构，广电自身组织大生产结构，海外节目输入等等；内容集中的过程中，版权将成为核心资源，平台控制与内容的包装销售成为关键所在；骨干网络中将出现规模化，卫星、电信纷纷介入；终端服务中，收费频道、广告、资讯服务成为主要内容。
4.构建三个保障系统：媒资管理系统、家庭信息平台、媒体决策支持系统
那么，在竞争的环境下，为追求供需平衡状态，媒介要拓展生产、传输和受众的需求，要使得生产、集成、网络和服务四个环节顺畅链接，该构建什么样的保障体系呢？
作为学术的回应，我们以内容、技术与区域为平台，开始尝试进入三个领域：其一为媒体资源管理中心，其二为家庭信息平台，其三为媒体的决策支持系统。
媒体资产管理系统的意义在内容与传输海量趋势之下非常重要。传输手段多元之后，广电只不过是拥有传输手段的一种。那么，内容的整合才是核心所在。通过各种渠道将内容素材引入，并形成打包、整理、检索，形成不同的资源系统，提高效率，进行资源的整合与管理。2000年以来全球的媒介在回应数字化变化时，核心的措施都是建立自己的媒介管理系统，小到香港的有线电视，大到BBC，也就是让大量的信息和内容在一个资源平台共享。有了媒资管理系统，一个记者的素材可以有1500个编辑终端，接触它进行重新整合。这是世界范围内认同的一个难点，多媒体分发系统，无论是技术、内容、经营，都是攻关的尖端。
家庭信息平台在媒体数字化发展进程中将日渐受到关注。微软与英特尔都在提倡数字家庭和家庭信息化，这是从产品的终端角度来说。对于信息而言，终端同样重要。媒介的数字化商业模式的构建强调的是对终端进行多种业务形式和服务项目的推广和给定，其目的就是希望进入家庭，通过资讯与双向互动控制家庭，从而构建一个分发系统和数据搜集系统，按照消费者的需求投放相关资讯服务信息，包括广告在内。
基于此，全方位营销才能展开。
媒体的决策支持系统是一个难点。决策系统是一个企业流程，对于媒体而言，就变得分外复杂，关键在于如何在一个动态过程中有所实现，目前我们已经完成了核心指标的构建，已经进入了测试阶段。
七、产业化的演进和渐进性
我们因为看到了我国媒介产业未来的发展趋势和焦点，所以乐观地相信我国媒介的产业化进程还将继续，尽管这个继续的过程将遵循一个普遍演进的客观规律以及中国媒介特殊的现实处境。
1.媒介产业演进的客观规律
纵观整个大众媒介发展的历程与趋势，技术与资本一直是两大推动力，力量不断扩大，媒体也就随之不断扩张，在数字化浪潮之下，以互联网兴起之后，媒体扩张速度更快，形成了信息娱乐产业，在另外一端，其他产业，如钢铁、环保、家电也都进入这一领域，报刊杂志、手机、卫星、有线电视、移动媒体、游戏、出版、电影，都参与其中，我们称之为文化产业、媒体产业或者娱乐产业。
2.我国产业化渐进性的现实处境
基于此，我们可以看出希望，但是，在现实的中国国情下，由于政治力量的介入，所谓中国媒介产业化的进程，能否在新的技术框架与经营版图中被解构，依然是一个问题。
目前的发展趋势中可以看出，在我国媒介产业进程中，技术力量一直在积极推进，但是一般媒介产业演进“资本拉力”则依然被“政治与资本的长期博弈”所取代，这使得力量作用关系更为复杂，而产业形态也就较为特殊。虽然，各种产业，如广播电视、报刊杂志、手机、卫星、有线电视、移动媒体、游戏、出版、电影等等都一一成型，但是发展程度受限，更为关键的是，难以促成信息娱乐产业成型，异种产业的进入也是较为困难。
由于所谓中国媒介产业的推动是在技术、政治与资本的三重作用下发生，也就自然会出现技术媒体快速发展，非技术媒体发展缓慢，毫无疑问，在中国媒介产业化进程中，技术在以往的“政治与资本的长期博弈”中起到了一个起爆的作用，开始带动行业在新的层面跃进，而政治和资本二者的博弈还要在相当长的一段时间内继续左右我国媒介产业化的方向和力度。一段时间内，媒体变得很强大，其逐利性特征鲜明，强调收视率和广告收入，强势的资本塑造着强势的媒体；而也有那么一段时间，政治力量更为凸显，政府对媒体提出更多的需求和安排，如今各地卫星电视频道差异化定位被各级政府纷纷调整就是一个例证。
鉴于此，我们判断中国媒介产业的路径也会在技术、政治和资本三种力量的作用之下呈现出较以往更为曲折迂回的渐进形态。
结束语
产业化的十年，是风风雨雨的十年。中国媒介在一波三折的发展中，即将走向何方，应该是一个合力作用的结果，在这一过程当中，原有行业的规划与架构正在遭受前所未有的冲击，此时，行业的命运，较最初的“产业化困境”已经不可同日而语，更为复杂的情形，更为艰难的选择，都意味着这不仅仅是一场产业演进，更是一场新时代潮流的到来。
