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第15章 有手段敢冒险——犹商之经商之道(2)

每—个创业者都必须将每天面临的杂乱无章的工作系统化,按工作的轻重缓急,根据某项工作在系统中起作用的程度、贡献大小分为不同类别和排定事务的优先次序。

在这方面,美国企业管理顾问艾伦·莱金所提出的A、B、c分类法,对我们颇有启发,他在《如何控制你的时间和生命》一书中,提出了两种利用时间的办法:

编制每天的工作时间表

他认为由于每天需要管理的事情很多,又不可能全部做完,因而可将事情分成A、B、c三类。A类事情最重要,B类次之,c类可以放一放。一位优秀的管理者,应想方设法去完成A类和B类工作,若完成了,也就完成了本天工作的90%,从而可以心安理得。

这种方法有利于人们把有限的时间安排在效率高的、最重要的事情上,同时机智地拒绝或拖延不必要的事或次要的事。一件事来了,首先要自问:“这件事值不值得做?”

任何值得做的事都要拼命去做

即使离午饭还有10分钟,也应该把它用来做这件事。

尤其重要的是开始,即使自己不擅长干那些事,也要试着开始去做,不要有恐惧心理,干起来以后,情况就会有所改善。

对创业者来说,如何使用时间绝不是一件小事,解决好这个问题,你创业的成功率自会大大增加。

为创业的艰辛做好精神准备

一个成功的犹太商人在回答别人的问题时说:“不吃苦头就创业有成?我从来不指望有这样的好事。”

投资——获利——发财,这是大多数犹太富翁的致富模式,但没有几个富翁在创业之初不经过一段艰辛的过程。因为大凡创业者,资金的缺乏是普遍现象,做生意就必须斤斤计较,做到成本的最小化。

松下先生是连犹太人也十分尊敬的东方经营大师。松下电器如今风靡全球,但谁能料想如此伟大的基业是靠制造和销售双头插座而发展起来的呢?这都是松下专心致志、勤奋工作、千方百计努力降低成本以及不断发明创新、立志向上的心血的结晶。

创业之初,他用总共不到100日元的资金,和妻子梅乃及梅乃刚毕业于高等小学14岁的弟弟井植岁男(后创立了三洋电机),还有大阪灯公司的两名老同事,兢兢业业地展开了新插座的销售工作。

当公司只有二十来名从业人员的时候,松下自己去东京推销双头插座,然而到后来,单靠自己偶尔去东京推销已经不够了,所以他考虑派常驻人员前往东京。

当时第一号人选是井植岁男,井植岁男仅有17岁,说起来他还只是个少年,但井植那时已是一名出色的推销员了,活跃在老客户圈中,充分尽到了松下主管的职责。

虽说是常驻人员,但因为没有充裕的时间来筹建办公室,只好暂住别一人家中。于是井植在早稻田附近的学生宿舍落了脚。此后每天大清早就往,东京市内跑,有订单马上向大阪汇报。

井植借住的学生宿舍,夏天一到,蚊子就多起来了,于是他买了一顶3日元多的麻制蚊帐,向大阪汇报后,不料马上接到的便是松下严厉的批评信:

想想现在的松下电气具制所和你的身份,我不管是什么理由,用3日元买一顶麻制蚊帐是不行的,1日元左右的棉制蚊帐就应该足够了,奢侈是绝对不允许的!

这虽然是后来的松下电器老板与三洋电机老板两个人年轻时交往的一段有趣插曲,但我们从中却能真切地体会出松下在创业时的那种严格、勤俭与朴素的风格。

我们从这1日元的棉制蚊帐看出一个艰辛的创业人应有的品质。这就是我们所说的创富的基础。

利用贪婪的人身上的破绽

《塔木德》上说:“你没有破绽,就不会上当;骗人的人身上,也一定有漏洞。”

聪明的犹太人知道,“知己知彼,百战百胜。”不管是在战争中还是在生活中,充分了解对手,找到并利用他的弱点,就能够达到自己的目的。

古时候,有个犹太商人来到一个市镇跑买卖。他打听到几天之后有特别便宜的商品出售,就留在那里等大削价的日子到来。可是,他身边带了不少金币,当时又没有银行,走到哪儿带到哪儿又重又不方便,还很不安全。

于是,他一个人悄悄来到一个僻静之处,瞧瞧四周无人,就在地里挖了一个洞,把钱埋藏起来。可是,等第二天他回到原地一看,却大吃一惊:钱不见了。他呆呆地站在那里,再三再四地回忆,昨天确实没有人看到自己埋藏金币,为什么会不见了呢?他百思不得其解。

就在这时,他无意中一抬头,发现远处有一间房子,房子的墙上有个洞,对着他埋钱的地方。他突然想到,会不会是住在这房子里的人,正好从墙洞里看见自己埋钱,然后把钱挖走的呢?如果事情确实如此,怎样才能把钱要回来呢?

这个商人打定主意,来到屋前,见了住在里面的一个男人,客气地问道:“你住在城市里,头脑一定灵活。现在我有一件事要请教,不知行不行?”

那人一口答应道:“请尽管说。”

商人接着问道:“我是外乡人,特地到这里来办货,身上带两个钱包,一个放了500个金币,另一个放了800个金币。我已把小钱包悄悄埋在没人知道的地方。现在的问题是,这个大钱包是埋起来比较安全呢,还是交给能够信任的人保管比较安全?”

房子的主人回答说:“要是我处在你的位置的话,什么人我都不信任。也许我会把大钱包同小钱包埋在一个地方。”

等商人一走,这个贪心不足的人马上拿出挖来的钱包,又去埋在原来的地方。可他抬脚刚走,守候在不远处的商人马上回来,挖起钱包,500个金币一个不少地回到了他手里。

这个商人确实手段高明。他知道,偷儿之所以偷窃别人的东西,就是因为有一种贪得之心,而贪得之心自然是可得之物价值越大,心也越大的。所以,尽可以借其贪得之心,让他自己吐出已得之物,也算给他个教训。妙就妙在还请他自己出主意,自己交出来。这种摸透对手的心思,迷惑对手以达到自己目的手段可谓是出奇制胜。

商业规则要活学活用

一个犹太人走进一家纽约的银行,来到贷款部,大咧咧地坐了下来。

“请问我能帮上您什么忙吗?”贷款部经理一边问,一边打量着一身名牌穿戴的来人。

“我想借钱。”

“好啊,您要借多少?”

“1美元。”

“啊?只需要1美元?”

“不错,只借l美元,可以吗?”

“当然可以,只要有担保,再多点也无妨。”

“好吧,这些担保可以吗?”犹太人说着,从豪华的皮包里取出一堆股票、国债等等,放在经理的写字台上。说:“总共50万美元,够了吧?”

“当然,当然!不过,您真的只要借1美元吗?”

“是的。”说着,犹太人接过了l美元。

“年息为6%。只要您付出6%的利息,一年后归还,我们就可以把这些股票还给您。”

“谢谢。”

说完,犹太人就准备离开银行。

银行行长一直在旁边冷眼观看,怎么也弄不明白,拥有50万美元的人,怎么会来银行借1美元。他匆匆忙忙地赶上前去,对犹太人说:“啊,这位先生……”

“有什么事情吗?”

“我实在弄不清楚,您拥有50万美元,为什么只借1美元呢?要是您想借三四十万美元的话,我们也会很乐意的……”

“请不必为我操心。只是我来贵行之前,问过好几家金库,他们保险箱的租金都很昂贵。所以嘛,我就准备在贵行寄存这些股票。租金实在太便宜了,一年只需花6美分。”

这是一则笑话,一则只有精明人才想得出来的关于精明人的笑话,这样的精明,一般人想学也学不到,单单是盘算上的精明,是远远不够的,因为它首先更是思路上的精明。按常理,贵重物品应存放在金库的保险箱里,对许多人来说,这是唯一的选择。但犹太商人没有受限于常情常理,而是另辟蹊径,找到让证券锁进银行保险箱的办法。

从可靠、保险的角度来看,两者确实是没有多大区别的,除了收费不同之外。而且这可能比存保险箱更保险,因为保险箱也可能被别人盗走,或者被别人知悉密码,而放到银行保险箱是绝对安全的,而且即使出问题的话,也还得由银行来负责。

其实规则虽然不能变,但是妙用规则、巧用规则确实能够大大地帮助我们。

不过,至此,犹太商人的思考方式还只是“横向思维”,怎样把证券弄进银行保险箱里去,让他们代管而几乎不付钱,才真正用上了“逆向思维”。

通常情况下,人们之所以进行抵押,大多是为借款,并总是希望以尽可能少的抵押物争取尽可能多的借款。而银行为了保证贷款的安全或有利,从不允许借款额接近抵押物的实际价值。所以,一般只有关于借款额上限的规定,其下限根本不用规定,因为这是借款者自己就会管好的问题。

然而,就是这个银行“委托”借款者自己管理的细节,激发了犹太人的“逆向思维”:犹太人是为抵押而借款的,借款利息是他不得不付出的“保管费”,既然现在对借款额下限没有明确的规定,犹太商人当然可以只借1美元,从而将“保管费”降低至6美分的水平。

通过这种方式,银行在1美元借款上几乎无利可图,而原先可由利息或罚没抵押物上获得的抵押物保管费也只有区区的6美分,纯粹成了为犹太商人义务服务,且责任重大。

这个故事本身当然只是个笑话,但拥有50万美元资产的犹太商人在寄存保管费上精打细算的做法,决不是笑话,借“逆向思维”倒用规则的这套思路,更不是笑话。后面所述的日本政府在外汇上就尝到了上述银行行长的那股滋味,而且那种滋味更加不堪品尝。

敢冒大风险才有大回报

做别人不愿干的事情

别人不愿干的事情前景不明朗,自然有风险,但是巨大的回报也正在这风险之中。

1916年,初涉股市的霍希哈以自己的全部家当买下了大量雷卡尔钢铁公司的股票,他原本希望这家公司能走出经营的低谷,然而,事实证明他犯了一个不可饶恕的错误。霍希哈没有注意到这家公司的大量应收账款实际已成死账,而它背负的银行债务即使以最好的钢铁公司的业绩水平来衡量,也得30年时间才能偿清。

结果雷卡尔公司不久就破产了,霍希哈也因此倾家荡产,只好从头开始。

经过这次失败,霍希哈一辈子都牢记着这个教训。1929年春季,也就是举世闻名的世界大股灾和经济危机来临的前夕,当霍希哈准备用50万美元在纽约证券交易所买一个席位的时候,他突然放弃了这个念头。霍希啥事后回忆道:“当你发现全美国的人们都在谈论着股票,连医生都停业而去做股票投机生意的时候,你应当意识到这一切不会持续很久了。人们不问股票的种类和价钱疯狂地购买,稍有差价便立即抛出,这不是一个让人放心的好兆头。所以,我在8月份就把全部股票抛出,结果净赚了400万美元。”这一明智的决策使霍希哈躲过了灭顶之灾。而正是在随后的16年中,无数曾在股市里呼风唤雨的大券商都成了这次大股灾的牺牲品。

霍希哈的决定性成功来自于开发加拿大亚特巴斯克铀矿的项目。霍希哈从战后世界局势的演变及原子能的巨大威力中感觉到,铀将是地球上最重要的一项战略资源。于是,从1949年到1954年,他在加拿大的亚大巴斯卡湖买下了470平方英里的土地,他认定这片土地蕴藏着大量的铀。亚特巴斯克公司在霍希哈的支持下,成为第一家以私人资金开采铀矿的公司。然后,他又邀请地质学家法兰克·朱宾担任该矿的技术顾问。

在此之前,这块土地已经被许多地质学家勘探过,分析的结果表明,此处只有很少的铀。但是,朱宾对这个结果表示怀疑。他确认这块地上藏有大量的铀。他竭力向十几家公司游说,劝它们进行一次勘探,但是,这些公司均表示无此意愿。而霍希哈在听取了朱宾的详细汇报之后,觉得这个险值得去冒。

1952年4月22日,霍希哈投资3万美元勘探。在5月份的一个星期六早晨,

他得到报告:在78个矿样中,有71块含有品位很高的铀。朱宾惊喜地大叫:“霍希

哈真是财运亨通。”

霍希哈从亚特巴斯克铀矿公司得到了丰厚的回报。1952年初,这家公司的股票尚不足45美分一股,但到了1955年5月,也就是朱宾找到铀矿整整3年之后,亚特巴斯克公司的股票已飞涨至252美元一股,成为当时加拿大蒙特利尔证券交易所的“神奇黑马”。

在加拿大初战告捷之后,霍希哈立即着手寻找另外的铀矿,这一次是在非洲的艾戈玛,与上一次惊人相似的是,专家们以前的钻探结果表明艾戈玛地区的铀资源并不丰富。

但霍希哈更看中在亚特巴斯克铀矿开采中立下赫赫战功的法兰克·朱宾的意见,朱宾经过近半年的调查后认为,艾戈玛地区的矿沙化验结果不够准确。如果能更深地钻入地层勘探,一定会发现大量的铀床。

1954年,霍希哈交给朱宾10万美元,让他正式开始钻探的工作。两个月以后,朱宾和霍希哈终于找到了非洲最大的铀矿。这一发现,使霍希哈的事业跃上了顶峰。

1956年,据《财富》杂志统计,霍希哈拥有的个人资产已超过20亿美元,排名世界最富有的前103位富豪榜中第76位。

要想做成任何一件事都有成功和失败两种可能。当失败的可能性大时,却偏要去做,那自然成了冒险。商战的法则是冒险越大,赚钱的机会就越多。因此每个成功的犹太商人必定具有乐观的风险意识。

拓荒者往往能成为控制者

最先看到某一领域、某一行业的商机并大胆介入的人,往往因先人一步而成为这一领域的控制者,犹太人在电影业的成功正说明了这一点。

在整个文化领域的所有艺术形式中,电影是一门从诞生之日起就彻底资本化的艺术。电影不仅是人类有史以来制作费用最高的艺术品之一,更是一种直接以赢利,至少是以收回投资为目的的艺术形式。而这样一种最资本化的艺术形式恰恰是由犹太商人一手培育扶持才得以成长和成熟的。

世界电影史在其发端之后的相当长一个“历史时期”内,是与美国电影史重合的,而美国电影史在很大程度上也就是一部美国犹太人电影史:

主宰美国电影业的5家最大制片公司:米高梅影片公司(包括其前身米特罗影片公司、高德温影片公司和梅耶影片公司)、派拉蒙影片公司、华纳兄弟影片公司、雷电华影片公司和20世纪福克斯影片公司,都为犹太人所拥有和控制;另外3家较有规模的影片公司,即环球影片公司、哥伦比亚影片公司和联美影片公司,也都为犹太人所创建或拥有。

美国电影史上许多重要制片人或发行人,如阿道夫·朱克尔(派拉蒙)、塞谬尔、高德温(米高梅和联美)、卡尔·利姆勒(环球)、马库斯·洛伊(米高梅)、威廉·福克斯(20世纪福克斯)、哈里-科恩(哥伦比亚),还有华纳4兄弟,即哈里、阿尔伯特、山姆和杰克(华纳兄弟),所有这些主宰好莱坞黄金时代的巨头,都是犹太人。

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