制定出新颖的有特色的产品商标、品牌，包括包装纸、购物袋等，以引起消费者对产品的兴趣和购买的欲望。设计师在对产品风格定位时，如果没有全面的把握能力，如设计目标不准确、资料不齐全、面料样品少、设计企划修改幅度大、调研不充分等都会造成产品风格不突出，产品不够新颖不能满足市场需求等问题。
服装产品有很强的季节性和潮流感，新颖的款式毫无疑问有着更强的竞争力，在设计生产上应步步占先，以快速取胜。设计师应敏锐地捕捉时机，设计打样快，批量生产快，同时宣传广告快，上市流程快，使设计的服装能快速占领市场。在同样的产品规格下，价格低的产品明显有更强的吸引力。设计人员需要极力在保证质量的同时降低成本，减少损耗，降低价格，做到质优价廉，增加销量。要做到设计构思快，毫无疑问要做好服装信息的收集及整理。
一、服装信息的收集
收集服装信息是服装设计人员的一项重要工作，掌握服装发展的动向，能使产品走在时代潮流的前面，持续引导服装的开发创新。服装信息收集的途径多种多样，信息量丰富，设计人员需要全面收集、分析、归纳、筛选、储存这些信息，把它们作为设计的依据。
在收集信息时首先应考察消费者的心理要求，通过访问、座谈、柜台征询、典型调查以及商品展销、试销等方法，了解消费者对服装性能、品种、规格、质量、款式、花型、色泽等的要求。通过直接观察和产品定位相符的人们的穿着，了解分析市场流行趋势，收集新款式与新花色；同时还可考察各地特色民间服饰及图案色彩，积累资料。
有关的统计资料也是很重要的信息，收集官方贸易部门的统计数据、各大商场的排行榜等有关服装的销售情况，进行分析统计，也可以进行市场调查、问卷调查等方法，以用来预测社会各层次消费群对服装的需求量。
除此之外还可以收集世界服装信息：收集国际流行色协会每年每季前发出的流行色卡，各类时装媒体的信息。了解各国投产的流行新面料情况。收集巴黎、伦敦、米兰、纽约、东京每年两次的时装展以及高级时装表演会和面料博览会所发布的时装新款式信息。收集有关时装潮流的时代背景、社会经济、文化科技、文艺思潮动态等方面的信息。具体注意以下一些情况的变化特点：外轮廓线的造型风格、衣料的选用、服装图案与色彩、发型与服饰品以及流行趋势等。此外，还要注意收集民族服装信息和服装历史发展信息，以开阔视野，提高审美水平。
在所有信息的收集中，流行信息是品牌服装能否把握市场命脉的重要资源，缺少流行信息的设计犹如瞎子摸象，难以把握流行的全貌，因而，设计会误入歧途。信息来源的权威性、领先性和信息量非常重要，否则，在如今被称为“信息爆炸”的年代，许多信息属于“垃圾信息”，不仅无信息可言，而且会误导设计。
信息来源决定了信息价值。对信息来源的选择要考虑三个方面：一是信息传递速度；二是发布信息者的权威性；三是信息本身的时效性。一般来说信息来源有以下几种。
互联网：互联网是获取流行信息最快捷、最简便的信息渠道。世界各国的流行网站和品牌服装公司的流行网站为业界提供了大量的流行信息。要注意的是，有些网站的信息资源更新速度缓慢，成为网络信息利用的瓶颈。
出版物：报纸、杂志等新闻出版物和业界内部刊物是比较传统的流行信息来源，但是，其阅览的方便性、信息的丰富性和图片质量的精确性非其他信息来源可以取代的，因此，出版物仍然是服装产业的主要信息来源。进口出版物的主要正规渠道是中国图书进出口总公司。
电视：被称为20世纪最伟大发明之一的电视是为人们提供信息和娱乐的主要工具，是目前影响最大的传媒，甚至是人们不可或缺的生活伙伴。有些电视台开设专门的流行频道，提供流行信息和生活服务类节目。
流行市场：流行市场是获取流行实物信息的主要渠道。所有的文字、图片或图像信息毕竟是平面的，直观性和真实性较差，而从流行市场上得到的流行信息不仅手摸身穿地真实可靠，而且可以免费获取。唯一不足的是其前瞻性不够。
二、服装信息的整理
有社会学家称我们已经进入了“信息时代”，不仅整个社会充斥着信息资源，而且在专业领域也可以很容易地收集到各种信息。但是，并非所有信息都是有用的，对所获得的信息应当整理、分析以后再利用。
信息资源分为三种，一种是直接利用资源，是指与品牌风格相近，可以直接参考、模拟或仿制的流行信息。另一种是间接利用资源，是指与品牌风格并无直接关系，但可以触类旁通，具有一定参考价值的流行信息。还有一种是不可利用信息，是指和设计的品牌风格毫无联系，或者不具备权威性和准确性的信息。
信息整理是指对能够获取的信息进行过滤、筛选、提炼的过程。不是所有的信息都可以利用的，有些信息不符合某品牌风格，倘若对这类信息如获至宝的照搬、照抄的话，将适得其反。
一、样衣与工业样衣
服装样衣制作是指成衣在批量生产之前，根据服装设计效果图所表现的服装造型特征及其着装效果选择恰当的材料通过剪裁和工艺制作做成样衣与工业样衣，在生产工厂和商业贸易上又称为实际样品。对于一件产品来说，一件样品的设计成本是非常昂贵的。因为样衣也属于设计成本中的一部分，如果所选择的材料成本过高同时设计品质不高、录用比例过低、必将造成大量浪费，企业将不堪重负。
（一）样衣
一般来说，样衣是提供给商业部门作为订购的样品。借助样衣可以直观地评估服装的艺术构思、艺术水平、衣着效果、面料与辅料的搭配效果以及服装成本的高低，以便考虑市场销售的可能性和定位。
样衣的试制过程如下：
1.纸样
根据款式造型，画出1：1裁剪纸样，并在纸样上标出衣服各部件的尺寸。纸样选用的纸张应视面料而定，薄型面料如丝绸、仿真丝的化纤织物等，可用白报纸；厚型面料如呢绒毛料，应选用牛皮纸。
2.坯样
将白坯棉布按纸样裁剪后缝成的衣服称为坯样。坯布的质地应与面料相仿，如丝绸面料选用薄的棉坯布，呢绒面料需用较厚的棉坯布。坯样制成后挂至人台上，用以检验成衣的造型是否与设计相同，核对比例和线条，并作修改补正。一些装饰褶和复杂结构的裁剪，于坯样缝制前可以直接在人台上进行，以取得满意合体的效果。
此外，还需检验衣服在动态与静态中的轮廓变化和服饰效果，使样衣裁剪时能够据此合理调整。如贴身型的服装需有恰到好处的放松量，举手投足不受影响，较为自如，运动后亦能使服装造型还原不变。坯样中的这类问题经过仔细检查后，需在纸样上一一予以修正。在坯样制作时，一些相应的纽扣、系带、环等应达到设计效果图相应的固定及扣系要求，以观察调整至最佳的扣合效果。
3.样衣
根据修改后的纸样，使用选定的面料、里料、辅料，即可制成样衣。为大规模生产而进行的设计，最受限制的因素是价格和市场。因此样衣的成本核算以及样衣的标准尺码都应考虑到市场的接受能力和各种体型的衣着对象。同时在色彩、质感、图案、手感和垂感等方面应尽量与设计效果图的感觉相吻合。此外，设计中的一些关键的造型线条，在剪裁缝制样衣时要精确细致，使设计构思通过样衣能得到完美的体现。为达到最贴近、最直观的视觉、形象效果，样衣大多是设计师与其助理亲自操刀制作。所选择的材料在价格方面还要考虑是否与整套服装的成本预算相符合，否则就会和设计定位有较大分歧。
（二）工业样衣
一般来说根据客户提供的样衣、尺寸要求、订单的规格进行制作的样衣为工业样衣，在下达生产之前，需进行面料的缩率测试，生产工艺流程的合理安排以及样板的推挡等多方面的工业处理。生产结束交货时，客户交付的工业样衣成为检验产品质量的依据，因此工业样衣制成后，必须经客户确认，方可投入生产。
工业样衣在试制过程中需要处理好以下问题：
1.布料缩率
由于工业样衣必须保证产品日常穿着品质与设计效果一致，工业样衣的样板尺寸必须将面料、里料、衬料的缩水率计算入内，以保证服装成品的规格与样衣的一致。如棉衣的样板尺寸应该包括蒸汽整烫中的缩率以及面料和里料各自不同的缩率。牛仔砂洗的样板也需考虑衣服经过砂洗后，面料经向与纬向的不同缩率。
2.生产效率
工业样衣在进行大批量生产时，服装需去掉或简化某些结构，以便提高生产效率的同时保证质量。制定合理的服装结构和工艺流程以及严谨的工艺单，在生产中能保证产品规范统一，这是工业样衣试制时必须注意的。
3.机械设备
工业样衣试制中还需包括专用机械设备的选用。如有些衣服胸前的绣花装饰，或是领子定型工艺等，均要选用专用设备辅助生产，增强该特殊部位及特殊设计的可行性和生产效率。
4.技术探索及其他
工业样衣试制直到正式投产前，还有许多问题需认真探索，其中包括技术、设备、经济效益以及日产量方面的问题。目前，对工业样衣进行技术方面的探索是设计人员和科技人员共同研究的新课题。例如登山服、滑雪服内衬保暖材料羽绒、太空棉等选用重量的多少，可通过人体恒温测试，以及不同结构服装保暖性的测试，制定相应的标准。因此，发展中的成衣业要求以现代科技、新材料、新设备、新工艺和先进的企业管理为基础，凭借设计师和工艺师的丰富经验，创造出最科学的设计和最先进的加工手段。
二、样衣分析
服装工厂与服装公司多数都备有设计室或打样中心，它们的任务大致是相同的，前者主要致力于服装新款式的设计与研制，后者一般设在工厂，是生产技术科的一部分，主要任务是制作工业样衣和生产样板。样衣工作是确保成衣销售的第一步，也是服装工业的重要环节之一。设计师应该明确样衣工作的任务和职责，认识样衣工作的科学性、细致性和重要意义，认真对待这项工作。为成衣生产进行设计研制的设计师必须分析样衣是否新颖合体，选料是否正确，版型是否妥帖，成本是否合理等。
（一）创建新的款式
设计师应掌握当前服装流行动向，预测未来发展趋势，结合个人的艺术风格，创造新的服装款式。同时将新的服装材料融入设计，创造出顺应当代人们要求的舒适、简明的衣着观念和具有时代风貌的新颖衣装形象。
（二）正确选择面料
设计师应对服装面料，尤其是对新型的纺织品面料具有敏锐的觉察力，并且正确地加以选择使用，保持织物风格与款式风格的一致性。设计师还应注重面料的服用功能分析，以确定服装正确的放松度和最佳比例。如同一种款式的纸样不能用于不同厚薄的面料上，厚的面料有膨胀感，在放松度和比例上需适当缩减。因此，设计师要注意积累有关面料选用上的知识与经验，以有助于设计与生产。
（三）板型应当得体
样衣的板型是非常重要的，严格的板型将有利于型的塑造，也有利于批量生产和推挡的正确性。
（四）掌握市场需求
设计师需对样衣的销售负责，使其样品赢得订单和销售市场。为此应经常进行市场调研，掌握市场需求。如从地区需求差别看，我国北方市场服装尺码较大，南方市场则尺码较小，农村市场要求鲜艳的色彩，城市则要求协调的中间色。
此外，还应注意样衣的成本核算和市场价格的估计，以便满足高、中、低档服装市场的不同需求。样衣的设计必须要有针对性、适应性，能为多数人接受，才能获得工厂企业的认可与欢迎。因此，设计师要勤于市场调研，以保证设计方向的正确无误。
（五）重视工艺配合
设计师是样衣设计的主导，但样衣工作不是设计师一个人能完成的，他必须与打样工人、车缝工人通力合作。设计师首先要将自己的设计意图传达给打样技术工人，并与他们共同商讨纸样中每一条线能否正确地反映设计意图。在打烊、推挡、裁剪等方面也有一些技术性的问题需要解决，最后还要由车缝工将衣服合成，在工艺上体现服装的外观形态和内在品质。因此，样衣的制作是否顺利，是否完美地展示设计特点，这些是与工艺技术上的配合分不开的。
贴牌服装
贴牌服装英文全称为“ORIGINALEQUIPMENTMANUFACTURER”，指本企业的产品有市场有销售渠道，但生产能力有限，于是通过合同订购方式委托其他同类产品厂家进行生产，所订产品通过低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。往往生产前企业会给生产厂家发出部分样衣，以参照生产。
一、名词解释
转化设计交接综合思维法样衣工业样衣。
二、问答题
1.服装设计中常用的设计思维有哪些？
2.仿生设计特点是什么？
3.简述样衣的意义。
三、技能题
1.以三大构成思维法设计一系列女春夏装。
2.以转化设计设计一系列冬装。
3.把自己设计的一套服装做成样衣。
