网络广告营销成功案例
1.网迈广告公司简介
网迈广告公司（简称网迈，www.nim-interactive.com）是面向网站、广告公司和广告主提供网络广告管理服务、网络数据研究服务及网络营销、策划、创意、执行和媒体代理服务的网络广告公司。多年来该公司一直致力于帮助客户提升品牌形象，进行有效产品网络广告营销推广，在无论品牌建设、产品推广、促销活动等方面都积累了丰富的经验。
网迈为客户提供全方位视觉营销解决方案，为客户的网络广告投放提供全面、专业、准确的第三方技术增值服务，全力保障网络营销目标的实现。其投放的网络媒介包括了目前中国80%以上的网络资源，包括综合门户、地方门户、垂直网站、个人网站、搜索引擎、客户端软件、电子邮件等。
2007年，网迈广告公司获得艾瑞咨询集团评选的“2007最佳网络广告代理公司”奖，并获得百度搜索引擎金牌代理公司的荣誉。网迈广告公司的网站页面。
2.营销特色
作为一家网络广告经纪公司，为了提高网络广告经纪效果，网迈不断探索独特的、适应网络环境的营销方法，形成了自己的营销特色。
（1）专门设计。网迈潜心研究客户的需求和媒体的特性，专门设计网络营销的手段和方法，优化创意和媒介计划，提高客户的广告效果。
（2）联合媒体资源。网迈与众多网络媒体的广泛长期合作，建立了通畅的媒体渠道，客户无论从广告投放、专区建设、软文发布、论坛炒作都能得到网络媒体的积极支持。同时，网迈也与传统的广告公司保持了紧密的合作，包括ARK、Trible DDB、OMD、ADK、东派以及东方日海等。
（3）关注服务质量。网迈公司的各个部门组成的项目团队协同工作，为客户提供全面的策划、创意、媒介和执行支持。专业的服务提升了客户体验，获得了大量的网络广告来源。
3.网络广告代理的基本思路
网迈不仅仅代理网络广告，它还期望成为客户营销策略推广的合作伙伴。网迈的在线营销策略是“量身裁制”。网迈与众多媒体保持了良好的沟通关系，专注于从网络媒体投资角度去思考，通过优化媒体组合方案，形成了行之有效的网络广告推广策略及方案，为客户提供了最有效的网络传播途径去接触目标消费者。网迈为客户提供了多种网络广告计费模式，利用技术和经验优势帮助客户化解广告风险，提高每一位客户在网络媒体上的投资回报价值。而且，在代理网络广告的同时，网迈同时也帮助企业解决网络公关、网站选择、个性化服务等问题。
4.网络广告代理的媒介策略
网迈的网络广告代理目标是根据客户在网络营销上的需求，实现其网络媒体上宣传的期望。所以，需要设定严格的媒体目标，从全局的观点去思考、取舍并做出完整的媒介策略，以便最有效地使用网络媒体来影响消费者行为及态度。
在实际运作中，网迈注意了以下几个问题。
（1）对谁传播。网迈通过运用第三方专业软件iAdTracker，进行细致的专业性网络媒体用户群比较分析，围绕用户为主要特征的媒体属性特点，切实有效地进行媒体受众筛选，挖掘出目标用户。
（2）在哪些地区投放。虽然网站是世界性开放的，但不同地区的网站浏览者有很大的差别。网迈根据产品的适应区域对网站进行分析，选择最有效的网络广告投放站点。
（3）投放多少量。依照目标人群的消费行为区分出主要消费群（Primary Target）和次要消费群（Second Target），作为媒体预算运用的主要分配依据。最直接的考虑因素就是网络广告的投放量是否足够让消费者形成对广告信息的记忆。
（4）应该使用什么媒体。在这里，需要对具体网络媒体进行“质”的评估。选择的媒体与推广产品的契合度越高，在广告信息传播上越具有价值。网迈从消费者需求的角度出发，分析他们与媒体接触的特性，从而做好合适媒体的筛选与推荐。
（5）竞品的网络行为。通过运用第三方专业软件iUseTracker，从媒体角度上分析竞品的网络推广策略。从广告创意角度分析其创意意图及活动行程走势，协助客户了解竞争品牌的网络营销特征，从而为媒体计划的制定确定进攻或防守的对象。
（6）预算运用的优先顺序。即媒体的优化。在推荐的媒体中，必须随时考虑制定的媒体目标，并思考不同类型的媒体排序可能产生的结果，以寻找出最合理的排序，并确定媒体有限顺序制定的正确性。
（7）媒介执行方案。媒介执行方案的终极目标是协助客户达成营销目的，网络营销的成功有赖于杰出的媒介计划。网迈为客户指定的媒体计划并不是在制定之后即墨守成规，而是做到根据环境变化与执行差异，包括竞争对手的网络动作而做即时性调整。
5.网络广告代理的营销优化
1）搜索优化
网迈运用国际搜索引擎行业领先的效果营销。
网迈的自然搜索优化服务包括：
（1）网站整体诊断和结构优化建议服务；
（2）网站搜索引擎排名优化服务；
（3）网站搜索引擎营销咨询顾问服务。
网迈的付费搜索优化服务包括：
（1）付费搜索引擎广告优化服务；
（2）效果营销广告监测，投放策略及优化服务；
（3）搜索引擎广告整合营销服务。
网迈广告基于搜索行业标准以及长期的实践和智慧，帮助企业快速占领自身领域的搜索引擎市场，持续获得稳定的客户，提升企业的投资回报率。
2）效果营销
效果营销（Performance Marketing）是客户按照广告投放效果付费的业务模式，一般客户采用CPA（每获取成本）为衡量效果的标准。这种方法通过关键字或网站广告设定，直接锁定对此项产品有需求或者感兴趣的潜在客户，而且最终依据网络浏览、网络购物、网络娱乐等实际效果计费。对于广告主来说容易控制成本，效果明显，并且由专业的投放公司来管理广告投放，省去人力和资源的浪费。效果营销的核心价值在于根据客户的CPA要求降低CPA成本，提高CPA效果营销的数量，提高投资回报率。
6.案例点评——名爵汽车年度广告代理
一款英伦经典名车，从无到有，从默默无闻到万众关注，作为名爵汽车的广告代理公司，网迈使出了十八般武艺，让爱车人实实在在感受到经典名车的魅力。
客户名称：南京名爵汽车贸易有限公司
行业类型：商用/家用轿车类
项目类型：网络整合营销类
名爵汽车是南京汽车集团收购拥有百年历史的MG罗孚汽车品牌及动力后推出的第一个由中国人主导的国际品牌。网迈作为名爵的全案广告代理公司，从产品研发阶段就开始积极参与策划，先后协助客户全程策划执行了2007上海国际车展、价格公告、“零距离接触全国巡展”等活动。除了进行科学的网络广告投放代理外，还进行了百度搜索引擎竞价排名广告的投放和媒体公关软文的发布。
在2007年4月20日到28日上海国际车展期间，网迈与新浪网钻石专区和搜狐香车美女专区合作取得了非常好的宣传效果。车展期间，名爵品牌logo，在新浪车展专题曝光率高达3.2亿次，在搜狐车展专题曝光高达近2亿次。
两大门户的名爵品牌专区，集3D展厅、360观车、新闻图片、现场报道为一体，充分展示了名爵汽车的品牌信息内容及车展信息内容。配合嘉宾访谈及公关软文发布更是正确引导了宣传方向，提高了车展期间名爵的品牌美誉度，使名爵汽车始终置身车友关注的信息中心位置。
