针对2008年北京奥运会，松下电器的营销战略是：Olympic（奥运会）+HD（高清）=Panasonic（松下），也就是说，松下将以全线的高清技术和高清产品，为北京奥运会提供完整的音频、视频解决方案，从信号的采集、处理、传输到播放，松下都有对应的高清技术和高清产品给予支持。松下电器（中国）公司副董事长张仲文介绍，在2008年北京奥运会期间，将在奥运历史上第一次把各个赛事用高清信号传输给全世界而绝对不使用模拟信号，这个责任非常大。作为奥运会的赞助商，松下电器将把充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界每一位观众面前，让观众通过松下等离子电视在家中观赏比赛时的动感和逼真效果。为了达到这个目的，松下电器展开了声势浩大的展会营销历程：
2005年8月，松下电器举办了北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV），展出了全线最先进的“高清”系列产品，为争夺2008年北京奥运会电视转播设备市场进行最后冲刺，当时，此次松下推出的产品均是近年来“高清”产品研发的最新杰作。
2006年3月20下午，松下电器在上海举行的“2006年松下电器AV新品发布会”上，推介其主打产品——“VIErA”系列等离子电视，其口号是“看电影用‘VIErA’，看奥运用‘VIErA’，看高清用‘VIErA’！”在发布会上，松下除了通过短片展示刚结束的都灵冬奥会上场馆大屏幕、音响设备和普通家庭电视上的“松下”商标，也一再强调了松下与北京奥运的企业最高级别合作伙伴关系。显然，奥运会是培养、巩固等离子大屏幕电视市场的良机，是松下勇于“赌博”的关键。
2006年4月24日，松下电器正式对外宣布，松下电器将向2008年北京奥运会提供各种最先进的高清广播电视设备，其中包括最新的AJ－HPC2000P2高清摄录产品、新型P2移动编辑机AJ－HPM100以及采用P2技术的AJ－HPS500工作站等各种高清电视转播设备。
2006年9月，松下电器在全国范围内展开“松下惊喜送好礼，奥运盛事共分享”为主题的大型活动，同时，正式宣布启动2008年北京奥运会三年市场营销计划，同时首次透露，2008年，松下电器等离子电视年生产量将达到1150万台，形成世界上最大的量产体制，并力争全球市场份额的40%。根据松下的安排，它第一年的营销计划包括：首先是和奥运相关的促销和电视广告，其次在6月份到10月份，赞助奥运会文化节和中国网球公开赛，以及大规模的家电促销活动。并在当年的“十一”销售旺季结合奥运主题，推出发放奥运礼品等方式进行促销，当时的效果非常明显，松下的销量增长了11%。在此次促销活动中，我们发现，松下的营销攻势进一步加强：等离子电视等大众消费品，将成为推广的重点；在产品广告中，奥运会的因素会越发突出，在媒体推广中，松下将更多地强调奥运赞助历史和过硬技术。松下表示，为了在2008年时大部分中国家庭都能通过大屏幕的高清电视收看收听到更具临场感受的高画质影像，松下早已开始将VIERA平板电视系列中50寸、65寸大尺寸作为主导型号，即：通过松下先进、实用的高清转播设备生成的感动影像，在每一个家庭客厅中的VIERA大屏幕清晰再现，使每一位观众都如亲临现场般感动人心。这应该是松下实现“奥运三年计划”最完美的结局。
2007年5月25日上午，松下在第十届中国北京国际科技产业博览会上，以“Panasonic高清技术支持北京奥运”为主题，介绍了参展的主要产品。其中最主要的是展示以等离子高清电视为中心并相互能完美连接的高清消费电子产品。此次科博会上，松下电器围绕“与地球环境共存”和“星罗棋布的网络社会”两大事业蓝图，为观众呈现出一幅面向未来的、“LivinginHighDefinition——精彩绝伦的高清生活”图景，在向广大观众介绍“综合生活提案”的同时，展会现场还创造了各种体验机会，令观众能够亲身感受最先端技术所带来的惊喜与感动。
2007年8月22日，在北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2007）上，松下展出了其全线广播电视设备，标志着松下电器2008年奥运营销活动正式启动。在高清技术展示会上，松下电器展示了从节目录制编辑、数字电视转播设备到家庭数字电视“端到端”的高清解决方案，还有为比赛现场提供的大屏幕显示器和音响设备。其副董事长张仲文表示，作为奥运会的赞助商，松下电器将把充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界每一位观众面前，让观众通过松下等离子电视在家中观赏比赛时的动感和逼真效果。
2008年，松下电器的奥运营销进入最后的冲刺阶段。2008年上半年，为了配合奥运营销，作为国际奥组委全球顶级的TOP赞助商，松下不仅在国内平板市场推出了“8”系列的全尺寸平板电视新品，更是史无前例地提供了一款“奥运专机”：北京2008年奥运会正式电视机。从4月其在国内市场全面进入销售阶段。3月上旬，松下公司在东京举行了盛大的新产品推介会，推出包括等离子和液晶电视在内的12种新产品。其中等离子电视新品的对比度比原品提高了3倍，运动性节目的现场感进一步增强。
4月2日，由中国奥委会主办、松下电器（中国）有限公司协办的“中国健儿加油”网站正式上线开通。松下“中国健儿加油”创意照片征集评选活动将从开通之日持续到7月31日。为了推动“中国健儿加油”网站活动的顺利进行，松下电器不但为优秀的上传作品精心准备了丰厚的奖品，还特别配合奥运开幕前的重要时刻推出一系列的惊喜抽奖活动，希望为不同阶段的加油主题活动营造出不一样的精彩氛围。松下表示，松下电器在为场馆提供产品供应和技术支持的同时，也希望通过高清的技术和产品将“激情共享”的理念传递给大众，让更多的民众为中国健儿加油的同时感受奥运的激情和梦想。
4月18日，为了迎接2008北京奥运会的到来，松下中央合唱团作为两国民间友好使者，在北京、大连两地进行为期4天的访华演出。在此次访华演出活动中，松下中央合唱团不仅演唱了《四季歌》、《北国之春》等深受广大中国观众欢迎的日本歌曲，而且还用中文演唱了中国《在那遥远的地方》等大家熟知的中国歌曲。具体体现了松下所提出“企业是社会公器”的经营理念。
5月6日，2008年北京奥运会火炬接力赛在海口西海岸观海台举行，海南女子帆板运动员王丽芳成为海口市传递的第一棒火炬手，松下电器（中国）有限公司河野优总裁作为海口市的第124号火炬手，也在中午时分完成了和平大道上200米的奥运火炬传递历程。奥运火炬所到之处，万人空巷，松下电器作为外资企业的代表，尽出风光。5月12日下午14时28分，适逢四川汶川大地震，松下电器集团积极筹措捐款，向地震灾区捐赠总额1000万人民币的款项。其中包括，已于灾情发生的第一时间，松下在华集团向中国红十字会捐赠的50万元人民币。
2008年8月25日，松下电器对外宣布，松下为2008年北京奥运会做出的贡献超过了以往任何一届奥运会，松下提供的设备数量是有史以来最多的一次，是为2004年雅典奥运会所提供设备总量的1.7倍，这些设备被安装在北京的37个场馆和其他6个协办城市的场馆中。松下提供的LED大屏幕总面积达到1291平方米，其中，稍小的屏幕尺寸为3.5米×4.6米，而安装在国家体育场内最大的屏幕的尺寸达到9.3米×16.5米。此外，松下还提供了1万台以上的电视机，其中包括18台103英寸等离子电视。同时，在41个场馆，松下电器安装了284套专业音响系统（RAMSA），为现场观众提供完美的音效体验，并有449个大型线阵列扬声器WS-LA3被安装在比赛场馆中，其中264个被安装在鸟巢。另外，松下还提供了2000台最新监控设备，并向各个场馆提供以复印机为主的文件服务。2008年11月，在奥运结束3个月后，松下电器参加了第十七届北京国际广播电影电视设备展览会，推出一系列新的产品，其中包括旗舰级P2HD可变帧频摄录一体机AJ-HPX3700MC、P2HDVARICAM可变帧频摄录一体机AJ-HPX2700MC、便携手持式P2HD摄录一体机AG-HPX173MC、手持式AVCCAM摄录一体机AG-HMC153MC、一体化高清多格式摄像机AW-HE100MC以及多格式一体化切换台AV-HS400AMC等，引起市场瞩目。
从以上松下电器的市场营销策略来看，2008年北京奥运会，将为松下电器开拓中国高清电视市场提供一个非常好的契机。松下电器也不遗余力地展示自己的新技术、新产品。一方面是铺天盖地的广告宣传，另一方面是紧锣密鼓的会展营销，松下电器正是通过这种独特的市场营销方式，打通了中国的市场营销渠道。
最后，在2008年，在这场声势浩大的奥运活动激励下，松下电器取得辉煌的战绩：2008年第二季度，松下电器实现7年连续增长，净利润同比增长86%达730亿日元（约合人民币46亿元），创历史新高。帮助松下取得利润新高的，正是销售平板电视、数码相机和手机的数字AVC网络部门。其销售额同比增长5%，营业利润同比增长了41%。松下的主力产品VIERA系列平板电视在各个地区的销售量都有增加，原因则是松下新投入的37英寸液晶电视和46英寸等离子电视丰富了产品类型，市场对全高清电视的需求进一步增加。
5.借力奥运，松下电器提速全球营销
