不知不觉,“创意”一词已经像“粉丝”一样火热起来。提起“创意”来精神,没了“创意”少“筋骨”。如今,创意已经成为时代生息不可或缺的一个元素,在社会的角角落落,创意的触角无处不在。完成工作需要创意,追求生活需要创意,谈情说爱需要创意,行骗乞求需要创意,求职谋官需要创意,创业经营更是与创意生死相依。
我本以为,品味经典创意的结果,应该是一种无限的享受。万万没有料到,创意也会“恶变”,直至生出下流、卑鄙、无耻来。瞧,某品牌的安全套上,赫然印上了“向雷锋同志学习”、“毛主席指引我们向前进”。说实话,这个新闻我已经看过好几天了,但心中的郁闷与愤然始终无法熄灭。我打死也整不明白,雷锋、毛主席与安全套广告何干?其卖点到底在哪里?如此创意,除了恶搞,不是无耻是什么?而更让我大跌眼镜的是,围绕安全套的无耻创意远不止于此。近日,有报曝出了某君抢注“爱戴”牌安全套的新闻。“爱戴”是何东西?知名歌手是矣。真是对该君五体佩服。据说,该君之前还抢注过“中央一套”安全套商标,只可惜国家工商局的人员没他那样的“真知灼见”,果断将其拒绝。否则,“中央一套”安全套不知道要卖成啥样?
认真追溯起来,国人在恶搞创意方面一向颇有“天赋”,不少地方与安全套的无耻创意相比毫不逊色。譬如“短信”,真正的功能尚未得到完全开发,恶意的创作便盛行起来。无论是多么健康的内容,无论是哪一级的领导,无论是什么级别的明星,无论是什么性质的行业,无论是芝麻还是西瓜,都可以被创意成所谓的“段子”。其中固然有带给人幽默风趣的东西,但不少内容实在庸俗不堪,甚至拿国家领导人开涮,内容无耻至极。
表面上看,出现安全套一类的无耻创意,乃创意者品行低劣,下流卑鄙,别有用心,但实质上,其根子却是在国人对待性问题遮遮掩掩、神神秘秘的传统思想态度上。可以断言,性文化、性教育一天不走上良性的轨道,无耻的创意依就会有生存繁衍的市场。