交换链接可以是同行业网站、互补行业网站、供应链伙伴网站等的相互合作。虽然通过交换链接增加的点击率并不高，但是当用户看到企业网站的链接后，即使不点击，其品牌或网站名称都已经进入他的视野，为其知晓，因此一定程度上可以产生推广的效果。通过交换链接推广时最好选择品牌效应好、优质的网站进行链接，这样不但可以提高本公司网站在搜索引擎上的排名，而且可以通过其较大的访问量达到对网站更好的推广效果。交换链接最好不用与竞争对手的网站进行链接，而是选择合作伙伴，如进行童装经销的网站可以与女装经销的网站进行链接。
2）导航网站推广
导航网站是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。网址导航方便网友们快速找到自己需要的网站，而不用去记住各类网站的网址。例如，hao123；2345等。如果企业能被这类网站收录，无疑会在很大程度上增加其访问量。这种推广方式的优点是省时省力，目标消费群准确，但这种推广策略属于被动式推广，其效果主要依赖于消费群的主动性。图9—9为网址之家首页。
图9—9网址之家首页
3）行业网站推广
这种推广策略就是登录行业的网站，提供网站链接和公司信息，供消费者有目的地查找及登录。它的优缺点与登录网址导航类似，优点是目标客户群突出，针对性强，缺点是属于被动式推广。
9.6案例分析：大连富伸服装有限公司电子商务网站建设项目计划书
1.企业背景描述
大连富伸服装有限公司前身为中日合资大连富田洋服有限公司。公司创建于1988年，2003年改制为民营企业，是东北地区最具实力的西服生产和品牌销售集团公司。本次项目主要构建大连富伸服装有限公司的电子商务网站平台。
2.需求分析
大连富伸服装有限公司在进行传统贸易模式的同时，需要进一步实现电子商务交易模式，建立电子商务网站的主要需求如下：
①树立企业网络新形象、提高企业知名度、对企业进行宣传；
②展示企业产品及服务、利于网络媒体进行产品的推销；
③在线商品和服务订购；
④与客户沟通联系、解答客户在线提出的问题；
⑤建立会员机制，为会员提供打折、积分兑换等服务；
⑥动态更新企业新闻、发布企业新闻及通告。
3.网站策划
1）域名及主机方式
（1）域名
企业已经注册域名kallcachina，为保护企业的域名，建议同时抢注kallcachina、kallcachina。
（2）主机空间
根据企业目前网站应用状况建议使用虚拟主机，建议配置如下：独立网页空间1000MB，独立日志空间300MB，数据库MySQL4、SQLLite(500MB)，月流量50GB，带宽上限4Mbps，并发连接数200个，线路双线，支持PHP、Java、JSP。如以后网站流量及功能拓展，考虑使用主机托管或专线接入。
2）栏目设置及内容
（1）栏目设置（见图9—10）
图9—10栏目设置
（2）栏目内容
①首页：作为贵公司的重要宣传窗口，可使浏览者快速、清楚地了解公司概况和超强实力。内容主要包括网站Logo、网站的Banner、会员登录入口、企业新闻列表、友情链接、推荐产品动态显示（或视频宣传片）、访问量统计等。
②走进富伸：介绍公司的发展历程、企业规模、经营品牌，同时也可以考虑加入视频宣传片。
③新闻中心：动态发布企业各类新闻信息。
④会员服务：客户可以完成企业的会员注册，按贡献度或消费划分会员等级。通过该模块可收集客户的相关信息。会员服务可以通过邮箱及手机为会员提供各种产品和服务信息；为会员提供产品服务的优惠待遇，如价格打折、积分兑换；为会员举办社交集会性质的活动，如聚餐、旅游，抽奖、秒杀、团购等活动。
⑤产品展示：按品牌或按款式分类展示企业经营的商品，商品信息包含服装品牌、名称、款式、图片、制作材料等信息。该模块提供商品查找及商品按条件排序功能。如需要可以实现在线订单，并能够完成网上支付。
⑥量体裁衣：会员按照自己的身材尺寸，提交相关尺寸要素、选择相关款式、材料等信息，可以实现在线量体裁衣的功能。用户可以在线购买，并完成网上支付。
⑦求贤纳士：发布企业的人才需求信息。
⑧信息反馈：网站留言板，用户可以在此留言，反馈产品信息、提出改进意见等。
⑨联系我们：介绍公司的联系电话、联系人、Email、通信地址等信息。
⑩在线交流：与QQ链接，或者申请在线交流平台，与客户实时交流沟通。
3）色彩与分辨率
①网站采用蓝色为主色，加以其他辅色，用明快的色调，简约、大方的风格突出大连富伸服装有限公司雄厚的经济势力、高超的技术水平、现代化的管理手段及永恒的发展思路。
②最佳分辨率选择为1024×768，以目前使用最广的分辨率来满足更多浏览者的习惯与感观。
4）技术实现
①FlashCS4：用于动画制作，提高网站生动效果。
②PHP：动态网页的调用与编写。
③PhotoshopCS3、FireworksCS4：图片平面设计与处理，使网页清晰、美观。
④SQL：网站应用数据库。
⑤DreamweaverCS4、网页制作工具。
技术人员将采用先进的技术手段完成网站的制作。在网站前台方面，主要使用Dreamweaver、Flash、Fireworks及Photoshop进行图像处理。在网站后台程序方面，主要采用PHP结合VB、Java等高级语言，数据库开发采用SQL。网站应用后台管理，网站制作完成后不需要专门的技术人员即可实现实时更新网站内容。
5）技术保证
①严格控制首页内容，保证45秒能完成下载，让浏览者能快速进入主页；
②网站所提供的资料准确，错字率在0.15%以下；
③数据库保存的资料及输入数据库的数据能被正确调用；
④搜索引擎登录在网站建设竣工后两个星期内完成；
⑤利用网页检查工具，对网页浏览器的兼容性、网页中针对搜索引擎的准备情况、网页显示时间、链接情况、拼写和HTML文件编写进行检测；
⑥网站的服务器安全稳定，除不可抗力因素（如供电局停电、Chinanet传输中断等）外均能保证网页被正常浏览；
⑦企业级电子邮件系统能正常收发；
⑧页面更新准时上传。
4.完成时限
在双方正式达成协议，并由贵所提供网站建设所需资料后的一个半月内完成。
5.经费预算及付款方式
根据目前贵所对网站的功能需求及技术复杂程度，暂作初步预算，待进一步了解、磋商后再酌情增减。
1）经费预算（表9—1）
2）付款方式
在正式确认网站建设方案、并由双方达成协议后先支付部分预付款10500元；网站建成验收合格后再支付尾款8500元。
6.相关服务
①自网站开通之日起，半年内免费提供下列服务：
网站内容、文字、图片适量修改、添加；
网站数据库备份；
邮箱的添加、删除、修改密码；
免费的搜索引擎注册；
技术咨询。
②网站扩充与升级，负责提供技术支持。
③网站长期维护（可选择）。
维护内容包括数据库备份、页面备份、内容更新、添加删除Email信箱等维护工作，收费标准取决于维护强度，比如更新是每月更新，每周更新还是每日更新，数据备份是每周备份还是每日备份等。若能达成与贵所长期合作的关系，我们将以300400元/月的价格提供高质量的专业化维护。
7.网站推广
1）搜索引擎的登入
应用免费引擎登录入口，进行搜索引擎登入。
2）SEO搜索引擎优化
SEO搜索引擎优化主要针对首页关键字代码信息，关键字出现频率，与其他优质外链连接，定期更新网站，增加网站内链等方面进行优化。
3）竞价排名
如需要达到更好的推广效果，可以考虑百度竞价排名，需要预交一定费用，根据点击收费。
4）电子邮件推广
可以用电子邮件来宣传网站。首先要做的是准确搜集目标客户的电子邮件地址，加入会员时填写Email地址，这样就能有针对性地将信息及时传递给客户。另外，还可以通过市场调查收集潜在客户Email地址或向一些专业公司购买相关资料。
5）应用BBS推广
推广中可以采用自问自答的方式，多注册几个账号，问答过程中要讲求策略，要让人感觉自然，不生硬。
6）应用博客推广
在博客中撰写相关专业的文章，介绍相关产品及服务的信息等，在文章中非常自然地为公司网站及产品进行宣传。
7）IM（即时通信工具）推广
应用腾讯的QQ、微软的MSN等进行信息群发，进行推广。
9.7实训
9.7.1电子商务网站的管理
1.实训目的
通过对电子商城网站后台的操作，掌握电子商务网站管理员的工作内容，掌握网站信息维护、新闻维护、网络广告维护、支付方式设置、商品的添加、订单的管理、友情链接的设置、会员管理的方法。
2.实训内容
电子商城的信息维护、新闻维护、网络广告维护、支付方式设置、商品的添加、订单的管理、友情链接的设置、会员管理的方法。
9.7.2电子商务网站推广
1.实训目的
通过本次实训，学生应掌握电子商务网站的推广方法，并能够应用搜索引擎、BBS、电子邮件等工具完成电子商务网站的推广。
2.实训内容
搜索引擎推广、BBS推广、电子邮件推广、即时通信工具推广、博客/微博推广。
习题1.问答题
（1）电子商务网站应具备哪些功能？请举例说明。
（2）企业建立网站有何重要意义？
（3）电子商务网站规划与设计的一般原则是什么？
（4）电子商务网站构建流程是怎样的？
（5）试分析一个成功的电子商务网站的目标规划应考虑哪些方面？
（6）电子商务网站的可行性分析包括哪些内容？
（7）什么是ISP？如何选择合适的ISP？
（8）如何选择合适的Web服务器？
（9）常用网站推广的方式有哪些？都有哪些注意事项？
（10）简述作为一个电子商务网站管理员，需要承担的工作有哪些？
（11）如果网站中一天访问高峰期在9：0017：00，说明了什么问题？如果一天中访问的高峰在18：0023：00，又说明了什么问题？
2.操作题
（1）以一家中小企业为例，撰写该企业电子商务网站建设的计划书。
（2）为当前企业制订网站推广计划，并完成网站的推广工作。
