当回忆时的情境和学习时的情境完全一样时，记忆效果最佳。通常把这一现象称为环境效应。如果你要在某一课堂进行考试，那么在这个课堂里学习比在图书馆或宿舍里学习更为有利。这个概念是和刺激的泛化紧密联系的。当然，环境是指一个人学习和回忆时的周围情境，如房子的大小、墙壁的颜色、噪音的强弱等等。
近来，这个概念已经扩大到包括学习者学习和回忆时的生理状态。从某种意义上说，一个人的身体也是他所处环境的一部分。因此，为了得到最佳的记忆，产生积极的环境效应，一个人的身体状况在学习和回忆时也应尽可能地相似。
问世间情为何物——“罗密欧与朱丽叶效应”
在莎士比亚的经典名剧《罗密欧与朱丽叶》中，罗密欧与朱丽叶相爱，但由于两家是世仇，他们的爱情遭到了极大阻碍。但压迫并没有使他们分手，反而使他们爱得更深，最后双双殉情。这样的现象我们叫它“罗密欧与朱丽叶效应”。所谓“罗密欧与朱丽叶效应”，就是当出现干扰恋爱双方爱情关系的外在力量时，恋爱双方的情感反而会加强，恋爱关系也因此更加牢固。
这是经由心理学家德斯考尔等人在对爱情进行的科学研究时发现的。在一定范围内，父母或长辈干涉儿女的感情，青年人之间的爱情却会加深，但最后却经常是以悲剧收场。
为什么会出现这种现象呢？这是因为人们都有一种自主的需要，都希望自己能够独立自主，而不愿自己是被人控制的傀儡。一旦别人越俎代庖，替自己作出选择，并将这种选择强加于自己时，就会感到主权受到了威胁，从而产生一种心理抗拒，排斥自己被迫选择的事物，同时更加喜欢自己被迫失去的事物。正是这种心理机制导致了罗密欧与朱丽叶的爱情故事不断上演。
心理学家的研究还发现，越是难以得到的东西，在人们心目中的地位越高，价值越大，对人们越有吸引力。轻易得到的东西或者已经得到的东西，其价值往往会被人所忽视。因此，当外在压力要求人们放弃选择自己的恋人时，由于心理抗拒的作用，人们反而更转向自己选择的恋人，并增加对恋人的喜欢程度。
这种情形不仅发生在男女的爱情之间，也会发生在许多地方。越难获得的事物，在人们的心目中地位越重要，价值也会越高。学者们尝试以“阻抗理论”来解释这种现象，就是说当人们的自由受限时，会产生厌烦的感觉，而从事不被允许的行为时，就可以消除这种负面情绪。
谁能移走泰山——“蚂蚁效应”
一群蚂蚁选择了一棵百年老树的树底安营扎寨。为建设家园，蚂蚁们辛勤劳动，挪移一粒粒泥沙，又咬去一点点树皮……有一天，一阵微风吹来，百年老树轰然倒下，乃至最终零落成泥。
蚂蚁是自然界最为团结的动物之一，它们的每个个体都是为了集体的生存和幸福而劳动。一只蚂蚁的力量确实是微不足道的，但100万只甚至更多蚂蚁组成的军团则可以横扫整片树林或一幢幢高楼，可以将一只狮子或老虎在短短的时间内啃成一堆骨头。这就是“蚂蚁效应”所产生的威力。
“蚂蚁效应”对我们的启示是：“人心齐，泰山移。”团结就是力量！我们要将自己置于集体中间，不存私心，与同伴合作无间，形成“心往一处想，劲往一处使，汗往一处流”的合力局面，才能把事情做得最快、最好！
为什么好的愈好，坏的愈坏——“马太效应”
《圣经》中“马太福音”第二十五章有这样几句话：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”
“马太效应”这个名字就来源于《新约圣经·马太福音》中的一则寓言：从前，一个国王要出门远行，临行前叫了仆人来，把他的家业交给他们，依照各人的才干给他们银子。一个给了五千，一个给了两千，一个给了一千，就出发了。
那领五千的，把钱拿去做买卖，另外赚了五千。那领两千的，也照样另赚了两千。但那领一千的，去掘开地，把主人的银子埋了。
过了许久，国王远行回来，和他们算账。那领五千银子的，又带着那另外的五千来，说：“主人啊，你交给我五千银子，请看，我又赚了五千。”主人说：“好，你这又善良又忠心的仆人，我把许多事交给你管理。可以进来享受你主人的快乐。”那领两千的也来说：“主人啊，你交给我两千银子，请看，我又赚了两千。”主人说：“好，你这又善良又忠心的仆人，我把许多事交给你管理。可以进来享受你主人的快乐。”
那领一千的，也来说：“主人啊，我知道你没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我就害怕，去把你的一千银子埋藏在地里。请看，你的原银在这里。”主人回答说：“你这又恶又懒的仆人，你既知道我没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛，就当把我的银子放给兑换银钱的人，到我回来的时候，可以连本带利收回。”于是夺过他的一千来，给了那有一万的仆人。
1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿（Robert K.Merton）提出这个术语用以概括一种社会心理现象：“相对于那些不知名的研究者，声名显赫的科学家通常得到更多的声望，即使他们的成就是相似的。同样，在同一个项目上，声誉通常给予那些已经出名的研究者，例如，一个奖项几乎总是被授予最资深的研究者，即使所有工作都是一个研究生完成的。”
罗伯特·莫顿归纳“马太效应”为：任何个体、群体或地区，一旦在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。
此术语后为经济学、社会心理学、教育学等广泛应用。
“马太效应”是有其心理危害的，它会形成自傲和自卑的对立。对优秀的人过分偏爱的社会，往往会发生这样的问题：一部分人自负自傲，孤芳自赏，而另一部分人缺乏自信，或自尊心受损，自暴自弃，上进心减弱。我们应该防止这种负效应，用反“马太效应”的方法为每个人创造一个良好的心理环境。
人人都爱看美女——“美女效应”
美女，是伟大而神奇的尤物，给人美感，引人注目，可以催生巨大的“注意力经济”。
“美女经济”是一种以美女为介质的特殊传媒经济。“美女经济”以其亲和力强、感染力强的特点，在传播过程中效果良好，成为各界竞相争取的传播载体。
作为一种特有的经济形式，在美丽后面，“美女经济”有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。这就是所谓的“美女效应”。
越忘记越有记忆的动力——“免疫效应”
当学习的材料发生了显著的遗忘后再进行复习时，学习者因发现了遗忘的内容，故能激起复习的动机，他不再把复习看成是多余的事，就在复习中加强了努力和注意。
在这样的复习中，学习者还能发现造成遗忘的原因，比如新获得的知识模糊不清，未充分分化，不稳固等，于是就在复习时想方设法加强薄弱的部分。因此，把它称为遗忘的“免疫效应”。
这种效应可以解释为什么早晚复习的效果无明显差异的现象。因此，在学习中，要灵活地安排这两种复习方法，两者都不可偏废。
为什么拍广告总喜欢找明星——“名人效应”
“名人效应”是借助名人本身的影响力，在名人出现时所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。“名人效应”已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。
“名人效应”相当于一种“品牌效应”，它可以带动人群，它的效果可以如同疯狂的追星族那么强大。
听听音乐就能变聪明——“莫扎特效应”
所谓“莫扎特效应”是这样的：当你听一首莫扎特的曲子之后，你的大脑活力将会增强，思维更敏捷，运动更有效，它甚至可缓解患癫痫等神经障碍疾病的人的病情。几年前，研究者证明，在IQ测试中，听莫扎特作品的受试者得分比其他人更高。
心理学家西格曾经是“莫扎特效应”的怀疑论者，他用不同的空间推理能力测试来反驳“莫扎特效应”的存在。在测试中，受试者要看着两个位置不同的E，其中一个字母被旋转成倾斜的位置，与另一个相比较，倾斜角度越大，就越难在极短的时间里判断字母的同异。根据受试者判断时间的长短（毫秒）来测试空间推理能力，“莫扎特”组的测试成绩出人意料的好。
值得注意的是，在所有这些测试中，为了保证一致性，都采用莫扎特D大调钢琴奏鸣曲。当时，一个不可回避的问题就是，难道别的音乐家的作品不能用做测试？
最新研究成果解答了这些疑问。伊利诺伊大学医疗中心的神经生物学家胡格与音乐学教授进行了仔细分析。他们设定了一个标准，计算音乐的音量在10秒钟或更长的时间里的起落频率。
在这项测试中，流行乐和其他音乐得分最低，而莫扎特作品的得分要高出两三倍。胡格预言，20至30秒的重复频率对大脑影响最为明显，因为中枢神经的许多功能也是以30秒左右的频率运行的，在音乐分析中很巧合地发现，莫扎特的音乐韵律差不多每30秒达到高峰。
