一是发掘吕梁文化传播实践特色，整合文化传播工作规律的需要。作为一项特殊的职业，文化传播工作具有自身特有的规律。马克思说过：“报纸及报纸工作具有内在规律，任何外力、任何暴戾，都无法摆脱或改变这种规律对报业活动的支配和制约。”报纸如此，其他文化传播行业也是如此。全新的历史时期，文化传播事业从微观到宏观，从结构到功能，从制作到受众，从实际运作到政策调控，都在发生深刻的变化，要求我们解放思想，立足改革，求得对这一事业发展规律的高度探索和正确把握。而培养适应时代要求的、合格的、成熟的吕梁文化传播专业工作者，则是进行这种创新与整合的基础，是我们事业成功最可靠的保证。
二是强化现代文化传播实践理念，提升文化工作运行水准的需要。当代世界以网络传播的发展和多媒体的普及为特征的现代信息技术革命，使得文化传播在时间上和空间上、内容上和形式上，都以前所未有的速度、广度和深度展开。面对百舸争流的大好局面，迫切要求对吕梁文化传播工作理念做出高度提炼，教育和培养一支掌握先进文化传播理论和专业技术的生力军，进而提升全市文化传播工作运行水平。
三是对全市文化传播从业人员进行强化教育提高，加强基层队伍素质建设的需要。新时期以来，吕梁市报纸、广播、电视、网络媒体建设如雨后春笋般拔地而起，但作为基础支撑的文化传播学研究却近乎一张白纸。许多文化传播管理干部和传播一线技术人员，在飞速发展的时代面前，知识技能都已明显陈旧落后。文化工作者决不是单纯的文字匠，文化宣传职业的特性，要求文化传播工作者必须具备一双观察社会、观察现实、观察历史的慧眼。提供完备、充分的理论指导，不断更新知识，对于全市广大文化传播工作者更加积极有效地投身到吕梁文化工作的实践中去，其意义举足轻重。
当前全国上下文化建设改革与创新的热浪，类似于20世纪80年代初期改革开放国策初定的情景，我们必须因势利导，效仿当时中央和重点地区的模范做法，抓宣传鼓动，抓典型引路，广开言路、广纳良言，鼓励和号召各级机关干部、一线技术人员、普通人民群众，都参与到文化建设的时代大潮中来，形成改革创新的大讨论、大争鸣，创造百家争鸣、百花齐放的生动局面。可以利用的办法有：组织全市性的理论座谈会、学术报告会、理论讲座；组织各级机关内部的读书会、演讲会、座谈会、讨论会；发动各机关、单位、社团的墙报、壁报、内部期刊、网络电视，发动全市各级宣传舆论机构和学术研究团体，对吕梁市文化传播工作出谋献计，群策群力，各显神通。形成新形势下文化传播工作中的思想大启蒙和思路大解放。
传承民族文化，传播科学知识，建设先进文化，为广大人民群众源源不断地提供文化精品和精神食粮，是文化传播工作者崇高的历史使命。我们要认真学习贯彻落实党的十七大精神，深刻领会党中央关于推动文化产业繁荣发展的一系列战略思想，增强文化传承与创新的自觉性与坚定性，促进文化传播焕发出新的生机，为推动社会主义文化大发展大繁荣，构建社会主义和谐社会贡献力量。
（第二节）吕梁文化产业发展的特色之路
在我国经济发展布局中，山西省、吕梁市仍然属于经济欠发达地区，经济社会发展水平较低，经济总量和整体实力与东部地区乃至全国平均水平相比，都还存在巨大的差距。但令人欣慰的是，吕梁人民在数千年的发展历程中，孕育了多姿多彩、丰厚无比的民族文化，使吕梁老区成为我国最具特色的文化资源富集区。在当前全国大力发展文化产业的大背景下，吕梁的这一特色正好符合现代社会发展趋势，能够极大地顺应并适应加快文化产业发展的总体趋势。而吕梁丰厚的文化资源，是其发展最重要的宝贵资源之一，为文化产业的发展提供了坚实的基础和条件。近年来，在中央实施中部崛起战略的带动下，吕梁紧紧抓住这一机遇，深入发掘自己丰实厚重的文化资源，大力发展独具特色的文化产业，必定能够走出一条独具特色的创新之路。
5.2.1吕梁加快发展文化产业的重要意义
目前，吕梁市已经在经济社会发展过程中探索了不少道路，也培育了自己的支柱产业，为国民经济的发展奠定了良好的基础。作为新兴文化产业，在世界各国、中国各地的起步时间都不算太长。与传统产业相比，吕梁并没有太多的经验积累。只要依托独特的资源优势，加大发展力度，吕梁是大有希望的。文化产业是吕梁融入国际发展潮流最有效、最便捷的途径之一。
发展文化产业是吕梁实现经济社会跨越式发展、缩小与东部地区发展差距的必然选择。从经济学的角度来讲，文化产业具有资本循环周期短、投资回报率高的特点，能够产生极强的资本集聚和效益扩大效应。一个运作成功的文化产业项目，可以在短时期内为投资者带来数倍甚至数十倍的回报，这在国内外文化产业发展实践中不乏先例。可以说，文化产业具备了带动经济社会跨越式发展的各种条件，是吕梁与全国同步实现小康目标的必然选择。吕梁市各级政府要加大扶持力度，让文化产业尽快成长壮大起来，同时应该认识到，把文化产业作为新的支柱产业来培育，与其他支柱产业发展并不矛盾，完全可以形成齐头并进、相得益彰、相互促进的喜人局面。
5.2.2吕梁文化产业发展状况及其特点
吕梁地处黄河中游、中原腹地，早在原始社会就有文化的火种，华夏文化起源最早，在长期刀耕火种的生产生活中，吕梁孕育了极具特色、多彩多样、异彩纷呈的地域文化和奇异神秘的区域风情。这种文化资源已成为吕梁发展文化产业重要的基础。此外，吕梁地形地貌独特多样，生物物种丰富，自然风光秀丽迷人，旅游资源独树一帜，旅游业发展较为成熟，为文化产业提供了一个较好的市场平台。但吕梁又是我国城市化最低的地区之一，经济基础薄弱，交通信息的基础条件较差，市场发育程度低，建设资金匮乏。尤其是农业人口比重大，低收入人群数量多，还有极少数贫困人口尚未解决温饱问题。整体文化消费水平处于较低层次，极大地制约着文化产业的发展。总体上看，文化产业发展呈现出以下特点：
（1）资源主导是吕梁文化产业的主要特征。吕梁文化资源比较丰富，挖掘和开发利用地域文化资源是主要切入点。吕梁丰富多样的文化资源及其投资开发前景，已经引起经济发达地区文化投资企业的关注，甚至引起一些世界知名企业集团的关注。
（2）培育外来旅游者消费群体正成为吕梁拓展文化消费市场的一个主要选择。以发展北武当旅游消费市场为例，一开始就形成了两大消费群体，必须非常重视外来旅游者市场的培养。这种模式在旅游资源丰富而本土消费量较小的县市应更加引起重视。
（3）资源整合是吕梁文化产业重要的特征。吕梁的文化资源相对零散、分散，但种类繁多。这些资源单独看来，很难形成具体的文化消费产品，因此，整合性的、混生的文化产业就成为吕梁发展的一个重点。在资源整合过程中，旅游产业无疑将成为吕梁资源整合最重要的平台。在旅游产业中，文化观光、地域风情体验、工艺品、特色饮食、自然风光等全部可以包容进去。
（4）积极开拓，走外向型发展道路。以资源优势、项目优势来吸引东部地区乃至境外的资本、人才、管理、技术等参与当地文化产业发展的道路。以具有投资前景的文化产业发展项目成功实现招商引资，走上一条超常规的道路，同时改变家庭作坊生产经营方式，逐步走上现代产业化开发的路子。
5.2.3吕梁文化产业及其走向
吕梁在发展文化产业时，要立足于文化资源的开发利用，走特色发展之路。在吕梁发展文化产业，要在以下几个方面下工夫：
（1）立足于丰富多样的文化资源，着力创新文化资源开发利用的方式和途径，促进文化资源优势向经济优势、产业优势的转化。吕梁悠久的历史积淀了丰厚的历史文化资源，五彩斑斓的生活孕育了绚丽多彩的文化资源，气候、地形、地貌以及生物的多样性造就了旖旎迷人的自然风光，人文与自然相互交融，构成了一个巨大的文化资源富矿、金矿。应该从经济开发的角度来认识这一文化资源优势，梳理出可供产业化开发的文化资源，最大限度地挖掘它们所蕴含的极大经济价值。在开发利用文化资源的过程中，必须树立起强烈的创新意识，不能只是粗放式的简单加工，要应用与市场需求相吻合的现代理念，采用高新技术手段，提升文化产品的艺术含量和科技含量，照例提高产品的附加值，尽力把资源性产业转化成以资源优势为依托的科技创新产业。同时，要以科学发展观为指导，实施可持续发展战略，在开发的同时注意文化资源的保护，绝不能搞竭泽而渔的掠夺式开发。
（2）把发展文化产业与实现文化的繁荣、满足人民群众日益增长的精神文化需求结合起来。一定要正确理解和把握好发展文化产业与繁荣文化、满足人民群众需求之间的手段与目的的关系，把它们有机地结合起来。一方面，不能单纯地用文化的手段来繁荣文化，必须大力推进文化产业的发展，用市场机制激活文化生产力，通过产业化之路为社会提供更加丰富多彩的文化产品服务；另一方面，也不能把文化产业发展理解为单纯的经济行为，必须着眼于出精品、出人才，着眼于繁荣社会主义文化，着眼于满足人民群众日益增长的精神文化需求，从而推动吕梁文化走上良性循环、健康发展的路子。
（3）把文化产业的发展与相关产业特别是旅游业的发展结合起来，这是经济文化日益一体化的必然要求，也是吕梁全面建设小康社会的必然选择。要做到文化产业与其他产业的结合，一方面要求文化产业的发展要借鉴其他成熟产业的丰富经验，少走弯路；另一方面要积极引导其他产业给予文化产业必要的关注和支持，参与发展文化产业，并在发展中不断注入新的内涵。尤其要注意文化产业与其他传统产业的结合，尽力把文化产业培育为新的支柱产业，统筹兼顾，努力形成各大支柱产业齐头并进、相得益彰、相互促进的喜人局面。尤其要注意文化旅游业的健康发展。面向国内外游客的需求，注重旅游类文化产品的开发，利用好旅游业产业链长的特点，在更大范围内促进休闲度假、娱乐演艺、节庆会展、体育、工艺品、报刊出版、影视音像等产业的发展。不断丰富文化产品的形式和内容，强力拉动文化产业再上新台阶。
（4）把发展文化产业与贫困地区群众的脱贫致富结合起来。吕梁市经济社会发展水平还相对落后，贫困地区有一个共同的特点，就是交通不便、信息不灵、自然条件恶劣，传统产业包括农业的发展基础极为薄弱。而文化资源产业发展成为这类地区脱贫致富的一条捷径。文化产业具有产业链长、辐射面广、群众参与性强、投资见效快、资金循环周期短等特点，决定了其可以有效地帮助贫困群众脱贫致富。因此，扶贫攻坚应该盯住文化生产领域，文化产业的发展也要面向广阔的农村，把文化产业的发展与贫困地区群众的脱贫致富有机地结合起来。为群众脱贫致富开辟新的途径，积累新的经验。
（5）积极实施走出去战略，把文化产业发展融入全国的发展格局中，立足本地市场，拓展国内市场，打开国际市场。要鼓励国家的、地方的、国有的、民营的文化力量，按照国际惯例，通过国际的文化代理和中介机构，加强国际间的合作，以崭新的姿态参与国际文化竞争。
（6）吕梁发展文化产业的路径选择，最根本的是要走人才推动之路。文化产业既有与其他产业带有共性的一般发展规律，更有自身独特的发展规律。每一件文化产品的生产，都毫无例外地凝聚着文化艺术人才的心血和灵感；每一次文化产品消费，都是一次消费者与生产者之间潜在的心灵沟通与交流。这一特殊规律，决定了人才在文化产业发展中有着格外重要的地位和作用。发现和使用好人才，就能对文化产业的发展产生强劲的推动力。用人才来推动文化产业发展，已经被实践证明是一条可取的路子。
