大趋势的改变，往往会给我们带来很大进步，同时也会带来很大的商机，就看你能不能把握住它了！
有一个叫克罗克的奶昔机器推销员，一次偶然的机会，他从业务报表上发现，有一家名叫麦当劳的餐厅一口气订购了八台奶昔机器，而一般的店也不过只需要一两台。他从这则消息上发现了苗头，认定这是一家不一般的店，立刻动身前往。这一去改变了他一生的命运。
克罗克到了麦当劳餐厅，立刻被那种独特的快餐氛围所感染。多年的推销经历使他积累了很多的信息和经验，正是凭着这些积累，他意识到，在一个大工业时期，麦当劳这样的快餐店正是潮流所趋。他立即找到店主麦当劳兄弟，提出他的扩张计划：在美国开出遍地的麦当劳快餐店。但麦当劳兄弟并不感兴趣，经过艰苦的谈判，克罗克获得条件苛刻的授权，开始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。
克罗克当年已经53岁。他不仅放弃了熟悉的工作，还得自己承担连锁店的行销费用，四处奔波而赚钱又少，以至于结婚39年的老婆也离他而去。虽然损失惨重，但克罗克认准了，绝不放弃。6年之后，麦当劳在全美国的连锁店达到200多家。克罗克又冒着倾家荡产的风险，借了270万美元，把麦当劳这个商标全部买断，他终于成了麦当劳的主人。之后仅仅过了10年，美国的麦当劳连锁店就达到700多家，股票也上市，成为巴菲特长久持有的赚钱机器。
现在，麦当劳的商标价值是253亿美元，克罗克本人当然也成了超级富豪。
麦当劳兄弟创立了麦当劳，又失去了麦当劳，他们可以经营好一个店，却没有战略的眼光，看不到未来的前景，以至于经营了25年，一个店还是一个店，而克罗克凭借着独特的眼光，准确看清麦当劳发展的前景，把麦当劳由一个店打造成了一个王国。
大趋势的改变，往往会给我们带来很大进步，同时也会带来很大的商机，就看你能不能把握住它了！
大家都羡慕比尔·盖茨吧！他的成功就是找准了机会。有一天，在哈佛大学读法律的比尔·盖茨和自己的好朋友看到一张照片。那是一款新的电脑，就是个人电脑。
比尔·盖茨突然发现了商机：假如个人电脑出现了，就意味着以往只能放在办公室里的笨重电脑，可以在每一个人的桌上出现。这样的话，有多少人会用电脑啊，这是一个何等大的潜在市场啊！
更有意思的是，比尔·盖茨知道个人电脑的时代已经来临，但是他没有自己去做电脑，而是更进一步想：有电脑了，还需要软件啊！这个需求就更大了啊！再说了，软件还可以无限制地升级下去！前景简直是不可想像的。
于是，他就开始开发各种软件，成功地打造了IT界的神话。
所以有人说，比尔·盖茨赶上了科技浪潮的头班车，抢了个好位置！的确，他就是在趋势变化中捕捉了超级机会。
趋势变化值得我们格外留心，因为，它意味着不久会带来超级的商机，而且还会带来一连串关联的机会。
1974年，一位叫特德·阿里森的人，以1美元的代价，买下了一家旅游公司，同时承担了500万美元的债务。这对一般人来说，是个超级冒险的举动。
但是，对于特德来讲，心中有数！因为他发现当时的中产阶级越来越成为社会的主流，但是旅游业没有针对他们的项目。前面不是说找项目吗？他就抓住中产阶级壮大这一趋势，做这个项目了。
于是，他把中产阶级作为主要消费群体，设计了一种适合他们消费能力和消费兴趣的7日假期旅游航线，并推出一种新的游轮——上面有流行音乐、赌博等奢侈的项目。
可能大家都想知道，他的项目做大没有？截止到1983年，9年过去了，特德的公司变成了世界上最大的游轮经营公司。据权威杂志《福布斯》统计，此时的特德·阿里森拥有的资产也已经达到33亿美元。
我们说科技的进步，经济的发展，可以给我们带来无限商机，其实，就连我们某些生活方式的改变都暗藏机会！
2007年夏天，家住江苏南京富丽山庄的李女士刚出门，就被小区门口的广告横幅吸引住——“像订牛奶一样订鸡蛋”。一打听，一年交168元钱，便可每月到社区领取30个鸡蛋，年底还能获赠一只鸡。算下来，平均每个鸡蛋只要4角一分钱，比超市便宜一角多。社区一位工作人员说，如果大家没时间来取，她还可以送蛋上门。李女士当即签下订蛋协议。
这家叫“绿灌”的鸡蛋公司来自连云港。他们刚进入南京市场时，得知本市销售鸡蛋的大型厂家就有8家，就想另辟鼷径。
这天，“绿灌”负责人王瑾在居民区晃悠时，一辆送鲜奶的自行车从她面前经过。望瑾灵机一动：鸡蛋也讲究新鲜，能否采用家庭预订的方式来推销呢？鸡蛋入户可省下超市入场费、宣传推广费等开销，这样一来，鸡蛋价格便可比市场便宜两到三成。而且，可以与社区合作，打消市民的各种顾虑，很容易就取得他们的信任。虽然“订蛋如户”利润不高，但胜在薄利多销，从而牢牢锁住一个固定的消费群体。
到了秋冬季节，王瑾又展开“乌鸡蛋”征订业务，短短一年间，就有1.7万户南京市民成为“绿灌”的订户。目前，“绿灌”的业务量正以每月新增3000户以上的速度激增。
准确地看清事物的前景，并非易事，它需要做大量的前期准备工作，其中关键的一环便是收集并利用信息。克罗克如果不是因为经过多年的观察和实践积累了大量的市场信息，也不会一眼看出麦当劳的广阔前景。
