老实人：要想产品有好的销量就要注重质量，让顾客认可，至于知名度，需要海量投资，那是大品牌要做的事情，我们是做不来的。
温州人：没有名声的产品是很难大规模售出的，但是打响产品知名度有需要大量资金投入，所以有时需要一些炒作手段。
温州商人做生意向来是灵活有致的，他们不会死搬硬套的等待产品知名度的扩张，而是靠着一些灵活的手段，打响产品的名声，这就需要适度的进行炒作。
将看似困难的事情简单化是温州人最擅长的。现在社会的很多名人炒影视、炒书籍、炒楼盘，炒股票、炒古董、炒汽车、炒足球，等等，而温州人却是炒名声，他们知道唯有将知名度打出去，才能实现创收。
如果将产品看做是船的话，品牌则是帆，而温州人则是借风进行炒作。这股风的来临，有时需要有意识的安排，有时则只是顺势而为。之所以说温州人头脑灵活，还在于他们能够让困窘的事情变得有价值。
2010年的反倾销事件让温州的鞋业市场受到了重创，很多鞋业生产者都纷纷转行，但是营销大师王振滔却表现得十分淡定。他认为，反倾销迟早是要来的，没有2010年的欧盟，可能有明年的美国。
陷入困境的中国鞋业并没有让王振滔退缩了脚步，而是借此加大自主创新力度，提升产业结构。经过调整，鞋子的质量提升了，同时名声也出其不意的传到了四海。这是为什么呢？
原来，反倾销事件一出，加上西班牙的烧鞋事件，让“温州”的名气一下子扩张了起来，以前外国人都不知道温州在哪里，他们问的时候只得告诉他们在上海边上，而经过这样一折腾，海外的人也开始关注温州了，并且知道温州做鞋是很有名气的。
奥康鞋业开始在国内国外奉行的时候，王振滔甚至开始感谢这次的倾销事件。因为正是有了温商的反倾销，才会让温州的名声远扬。
温州鞋有个特点，越反倾销做得越大，温州人也是这样，越打压越顽强。这次的倾销事件是一种无形的炒作行为，而正是在这样的不经意间，温州人把握住了炒作的作用，由此大干一场，财源滚滚来。
炒作不仅能够迅速打开知名度，还能够赚到很多钱。比如，对于一些保健药品，其实并没有多大的功效，但是温州人通过广告、包装等一些炒作技巧炒抬高了价格，这些保健品变得价值大增，本来成本只有几块钱，但是到了消费者手里便是几十元、几百元。
现在的市场竞争越来越激烈，仅是躲在暗处被人发现是不能够致富的，要想大规模的推出自己的产品，就要提升知名度，宣传品牌价值，让消费者认为自己买到了名牌产品。
有些商家总认为炒作是虚张声势，不知道用怎样的方式。其实，最常见的就是打广告。广告作为一种商家向消费者传递信息的方式，在很多领域中都是十分必要的，商家需要消费者了解自己的产品，需要消费者知道自己，并购买自己的产品。同时，由于商家与消费者的信息并不对称，因此从商家角度能看到的问题，消费者往往并不了解，那么，让消费者了解自己的产品将是非常必要的。
温州商人一向很注重对广告的投入。比如，刘永好的饲料事业被人戏称为“从鸡屁股里抠钱”的行业，他本人非常节俭。但他对广告的投入却是大手笔，集团广告宣传费几乎年年都上亿元。因为对广告的投入，才引得众人的注意。很多的温州商人都清楚地认知到了广告对于品牌宣传的力度。
当然，除了广告，还有一些其他手段。比如，进行产品宣讲，举办公益赠送活动，或是明星代言等，这些都能够帮助产品获得信赖。再加上消费者很注重这些举动带来的影响力，因此，就更不能忽略了打响产品的知名度了。
通过炒作来打响产品的知名度，这可以说是温州商人的小伎俩，不过这个伎俩出得很高妙，因为这对于产品推广来说，绝对是有利的。随着炒作的深入，温州商人在不断地树立自己的市场中的优势地位，成为竞争中的优胜者。
疯狂语录：
反倾销给温州鞋、中国鞋做了不花钱的广告。
——奥康集团总经理王振滔
