可以说，无论是城市、具体项目还是企业，品牌化是高附加值和可持续发展的主要途径之一。无论是既有资源还是新的创意项目，都需要进行不断的品牌化塑造。品牌化塑造必须重视几个环节。第一，需要对品牌内涵进行准确的定位和形象塑造，如少林寺文化公司的系列活动等。第二，需要通过相应的活动予以包装并借机推广。从活动项目来说，尽量策划大型活动，越大型越好。第三，项目意识和实施项目的文化是非常重要的。例如，从事项目的政府或企业，最好能够保障所有人都能够做到一些服务文化的要求和追求卓越的态度。就此而言，在品牌项目的操作上，最好采取市场化运作的途径。许多品牌化项目可以通过市场运作来推动。不过，既然是品牌化的活动，就需要与承办机构订立一份长期的合作协议。因为承办机构的长期利益与品牌项目的结合，是建立品牌化项目的必要途径。第四，如何策划并进行品牌推广。品牌项目推广可以结合城市形象推广，也可以通过品牌项目推广来推介城市或区域形象。一般而言，以策划活动特别是互动性强的活动来进行推广是有意义的。推广过程中可能需要组织明星参与。不过，明星在其中的作用只是聚集人气，而不是花大价钱请明星来表演。许多地区通过摊派来“消费明星表演”，结果不可能帮助塑造品牌，并且有可能劳民伤财。除了大型文化会展活动以外，还可以采用国际学术会议、民间交流、互利和互相介绍的手法、卡通、故事化形式等来推介。从国际上最前沿的品牌推广趋势来看，通过直接的影视拍摄或者在影视中插入内嵌式的广告，有时会起到很好的效果。区域文化产业的品牌项目推广可以借鉴企业品牌和品牌项目的运作文化和策略，需要借鉴他们注重传播的持续性、突出重点、系统安排和注重执行细节等要素。就此而言，项目民营化和推广活动的民营化就可以合而为一，保障责任到位和品牌推广的可持续性。
如何加大对文化艺术的保护力度
从当代世界的发展来看，各国文化艺术的保护日益趋于一种由多元要素综合的方式。结合我国国情，我国文化艺术的保护方式应采取政府保护、法律保护、市场保护与社会支持等多重因素综合运作的方向。一、加快政府保护方式的改革。改革和完善政府保护方式，主要是改变政府文化部门的职能，注重文化艺术整体发展的宏观管理与保护。这种保护首先是逐步建立文化艺术的宏观调控机制，主要运用政策的倾斜来实施文化保护，并协助立法机关建立和完善文化保护的法律、法令和法规。逐步加大国家文化资金的投入与监督实施，保证文化艺术在国家投资预算中的不断增长和社会配套资金的到位与筹集。二、逐步加大国家文化资金的实际投入与监督实施，保证文化艺术在国家投资预算中的实际增长。目前在我国现有经济状况远远无法满足文化发展要求的条件下，可以先在一定范围内试发国家彩票，用于筹集国家大剧院、国家图书馆这类大型文化项目的建设。同时要保证国家投资预算与地方投资预算的同步增长。三、政府保护方式还应包含对民族传统文化，濒危艺术的特殊支持，对高雅艺术的大力资助，和重点文化设施的建设、扩充与维修。
你知道首批国家级文化产业示范园区吗？
2007年8月11日上午，由中国文化部命名的首批国家级文化产业示范园区，在古城西安举行授牌仪式，西安曲江新区、华侨城集团公司获此殊荣。有关人士称，该活动旨在促进文化产业示范园区建设，整合文化资源，发挥产业集群的聚集效应，催生一批有较强实力、竞争力、影响力和自主创新能力的大型文化企业和企业集团，进一步提高中国文化产业规模化、集约化水平。据了解，在实施文化产业发展战略的推动下，中国文化产业迅速发展，已经由起步、探索、培育的初级阶段进入快速发展的时期，呈现出蓬勃发展的新局面。作为首批被命名的示范园区，西安曲江新区、华侨城集团公司在文化产业领域具有较高的知名度，且各具特色。其中，西安曲江新区在文化旅游、影视演艺、会展创意、传媒出版等多个领域形成较为完善的产业链和产业集群。它以盛唐文化为品牌，先后建成了大唐芙蓉园、大雁塔北广场等多项文化工程，策划开展了“曲江国际唐人文化艺术周”、“盛典西安文化活动”、“曲江国产电影新人新作展”等文化活动，逐步形成了独特的曲江文化品牌。统计资料显示，2006年，曲江新区共接待海内外游客1600万人次，旅游收入达38亿元人民币。1985年成立的华侨城集团公司，经过20多年的发展，已形成一个集旅游、文化、购物、娱乐、体育、休闲于一体，面积近6平方千米的文化旅游度假区，截至2006年底，华侨城所属各景区累计入园人数超过1亿人次，累计收入超过84亿元人民币。
什么是创意产业
创意产业又名创造性产业和创意经济，最早是由英国文化、传媒与体育部于1998年提出来的。据英国文化新闻体育部发布的文件，创意产业的定义为：“那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在的财富和就业机会的活动。”英国的创意产业包括广告、建筑、艺术和文物交易、手工艺品、（工业）设计、时装设计、电影和录像、互动性娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件及电脑游戏、广播电视等13个行业。后来，我国国内的研究普遍认为凡是创意工作的雇员超过10％（等于平均值高一个标准差）的产业，都是创意产业。
何谓内容产业
内容产业是指制造、开发、包装和销售数据、文本、语音、图像或多媒体内容的所有企业，表现为以纸张、缩微胶卷、磁存储器或光存储器为载体的模拟或数字形式，主要包括各种印刷出版（报纸、图书、杂志和企业出版物）、电子出版（在线数据库、音频和视频文本服务、传真和以CD为基础的服务、DVD、全球信息网、宽带网、乐教天地）以及视听产业（电视、录像、广播、音频和电影）。
你知道创意产业、内容产业和文化产业之间的关系吗？
创意产业、内容产业和文化产业三者之间既有联系，又有区别。从狭义上来说，三者是有区别的，文化产业侧重于产业形态的“文化特征”，创意产业侧重于产业的“创造性特征”，内容产业则侧重于产业的“内涵特征”。此外，从三者的产业价值链来看，它们的侧重点也不同。从文化产业的内部结构来看，文化产业的组织形态是一条完整的从生产到消费的产业链；而创意产业在价值链的连接中，更多地处于文化产业的上游；而内容产业是文化产业的精神内核和构成方式。用一句话来概括它们之间的关系，就是文化产业是始于创意又成于内容的产业经济形态。从广义上来看，文化产业就是内容产业，即创意产业文化、文化产业价值链其实就是一条以“创意”产生，传输和消费为核心环节的价值链，创意即内容，内容即创意。一般来说，为了避免理解上的分歧，通常用“文化创意产业”来综合文化产业和创意产业。
文化创意产业的性质是什么
一般来说，文化创意产业的性质集中在以下几个方面：一、创意产业不再简单地囿于过去的传统文化产业，它是适应新的产业形态而出现的创新概念，是对新形态的概括、总结和发展。二、创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。这种越界打破了二、三产业的原有界限，通过越界，寻找提升第二产业，融合二、三产业的新的增长点，以推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。三、创意是当代产业中的一种特殊的设置，它决定了产业的性质，并由此决定了产业的管理与操作。四、创意产业的发展靠创意阶层，靠创意群体的高文化、高技术、高管理，以及新经济的“杂交”优势，特别是创意阶层中最富创造性的高端创意人才。五、从产业运作模式上看，创意产业的发展更加动态化，它是市场经济运行的高端方式，更加远离过去的计划经济方式，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断地设计市场，策划市场，涵养市场，激发市场。
创意产业有何特点
创意产业的基本特点可以从创意需求、创意产品、创意人员等三方面来探索，包括：需求的不确定性与产业的风险；创意为主与创意产业的精神特质；创意产品的多样性与差异性——纵向区别与横向区别。需求的不确定性与产业的风险，是指创意产业或文化创意产业生产的产品不再是过去时代的基本的物质性必需产品，而是更富于精神性、文化性、娱乐性、心理性的产品；创意为主与创意产业文化的精神特质，是指当代创意产业的蓬勃发展，使得创意产品成了买方市场，而眼球和注意力则成了卖方市场，成了稀缺商品。创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益；创意产品的多样性与差异性——纵向区别与横向区别，是指当代创意产品必须由创意策划、技术制作、传播操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合的产物。创意产品具有创意的多样性和差异性。由于创意产业更多地具有文化艺术的特性，因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性。
我国创意产业的发展面临哪些困难
目前，我国创意产业发展的首要问题是全社会必须加强和提高对创意产业发展的重要性、前沿性和未来发展态势的理解、认识与认同，特别是各级决策层。从根本上说，我国创意产业发展的瓶颈是创意人才的极端匮乏。
为什么说理论创新是创意产业发展的先导
随着我国加入WTO和中国经济高速发展进入小康社会，当代中国文化产业已进入一个加速发展的新阶段。在这样一个加速发展的新阶段，理论创新具有极为重要的意义。理论创新既是观念的解放，知识的转型，新思路的开拓，又是国家文化政策制定的依据，是对未来文化产业发展方向的预测，是一种总体的文化战略的部署与策划。理论创新是体制创新、制度创新的先导，也是一个国家一个地区规划未来文化产业发展蓝图的必要准备。
何谓文化经济
在经济全球化日趋发展的今天，一国要在国际竞争中站稳脚跟，必须把握世界进步潮流和发展态势，打造顺应发展趋势的广阔平台，实现资本、技术、信息和文化的跨界整合。因此，世界上许多国家在继续增强经济力和政治力的基础上，越来越注重文化力的重要作用。
文化经济是指文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。文化发展成为人类社会发展的重要动力和支配性要素；文化对社会发展的影响力和渗透力越来越强；文化已深深融入经济之中，生产力可以借助文化的力量实现质的提升；提高文化产业的比重正成为产业结构升级的重要方向。所谓文化经济，就是以科学发展观为指导、以人文精神为先导、以科学为依托、以高技术为支撑的新型经济。它在本质上要求根据社会结构体系内部的有机联系，将经济、政治、文化领域的协调统一发展纳入社会发展的总体设计中。
文化经济的出现深刻反映了当今时代文化与经济日益交融、彼此渗透、相互促进的现象，揭示了人类社会未来发展的新趋势和新动向。文化经济是对知识经济的提升，其内容不仅有科学、技术等智力因素，还有理想信念、价值观念等精神因素；不仅包含科学精神，还体现人文精神，是科学精神与人文精神的有机统一。
文化经济是对资源经济的超越。它以科学发展观为指导，在充分肯定和尊重人的主体地位、把人民群众作为社会发展的价值主体的前提下，将控制人口增长、保护生态环境、节约自然资源等摆在更加重要的位置，努力实现经济发展与生态、环境、资源相协调，人与自然相和谐。
何谓文化事业
文化事业是指以继承、保护和发展民族文化、吸收和引进外来文化为宗旨，以文化形式或文化产品引导和影响大众心理为手段，达到全面提高本民族文化水平和精神文明程度为目的，并通过文化产品为大众提供娱乐、休闲等精神享受和物质享受的一项事业。
什么是文化事业单位
