电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快以动感的形式来传达信息，可达到注视率高的效果。电视广告有其他媒体不可比拟的示范效果，常常可成为话题的创意作品也被电视广告所使用。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果会令人心动，销售效率也会飞速地提高。电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起人们高度注意，触及面广，送达率高。主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
如何选择网络广告
网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。商家可通过两种主要方式做广告：一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。②网络广告是互动的。网络广告商和网络信息需求者可以就广告的有关内容进行适时地协商、讨价还价，以达到双方满意。③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到消费者身临其境的感觉。网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。④网络用户构成是广告商们愿意投资的因素。这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。网络广告的局限性主要体现在网络广告的范围还比较狭窄和价格问题两个方面。
其他媒体广告的情况如何
除了报纸、杂志、广播、电视四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求的性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。
网络与报纸是如何结合的
随着网络技术的普及和发展，它和报纸实现了完美的结合。首先，对于一些资格老、历史久、已被读者广泛认可并形成阅读习惯的品牌性大报、老报，其电子版往往只是纸质母报的翻版，因其自身已拥有巨大的受众群体，所以即使不做太大的加工仍具有极大的吸引力。其次，对于一些专业的、面向特殊对象的报纸，其电子版的内容就不完全同于纸质母报，而是经过某种程度的加工，主要满足上网用户的需求，有一些还因其提供的信息含金量高，对所有的或部分的访问采取收费方式，实现了信息的商业价值。再次，对于一些有影响力的地区大报，其网上内容往往大大超过纸质母报的容量，信息源从电台、电视台到图书馆、出版社，多渠道的信息会聚形成一个跨媒体的地区性综合信息平台，借助自身的影响力拓展经营领域，进一步扩大影响，增加收入。另外，对于一些小型的报纸，因其本身竞争力不强，往往采用多家联手创建报业集团和大型新闻网站的模式。它们可以通过对信息进行综合加工、整理、分类，形成多家报纸的同一报道系列或相关内容多家报纸报道系列，从而有利于读者在最经济的时间里了解到最密集的信息，也便于研究者在短时间内搜集到对同一事件不同观点的评论。最后，还有一种模式是数家报纸或报纸出版部门与网络服务商联合，形成专业性的信息服务网站。这类报纸往往不很热衷于入网，只是为了抢占网上广告空间或不甘于被别人占尽先机而选择了此类模式，既不会耗费太多的内部资源，又借助网络获得了影响力。
何谓图书
图书是通过一定的方法与手段将知识内容以一定的形式和符号（文字、图画、电子文件等），按照一定的体例，系统地记录于一定形态的材料之上，用于表达思想、积累经验、保存知识与传播知识的工具。和其他出版物相比，它的内容比较系统、全面、成熟、可靠，并且出版周期较长，传递信息速度较慢。构成图书的要素主要有：要有被传播的知识信息；要有记录知识的文字、图像信号；要有记载文字、图像信号的物质载体以及图书的生产技术和工艺。图书的分类大致有三种：按照学科划分，可以分为社会科学和自然科学；按照文种划分，可以分为中文图书和外文图书；按照用途划分，可以分为普通图书和工具书。
如何发挥图书文献在和谐社会建设中的作用
图书馆事业作为文化事业的一部分，加强先进文化建设，不仅包括图书馆事业本身的建设和发展，也包括图书文献要为社会发展服务。图书馆作为文化知识的载体，是精神文明的重要组成部分，应为促进和谐社会建设作出应有贡献。
和谐社会是相对的富裕社会，它要求社会消除贫困，增加财富，发展是硬道理。发展离不开科学技术，离不开科学技术的宝库“图书馆”。图书馆是社会极其重要的知识集散地。“集”是收集开发（知识创新），“散”是传递服务（知识应用）。进入知识管理时代，“散”将具有更活跃、更主动的作用。因此，面对建设和谐社会知识需求高潮，图书馆在做好知识创新的同时，要重视社会对知识需求的特点，利用掌握信息早、新、系统、稳定的优势，下大力气搞好开发馆藏文献的工作，让新信息随时扩散到相关的用户中，便于更多的用户了解、运用，既充分当好“先行者”，又充分当好“后勤官”，以提高信息资源利用率，增强图书馆对社会的吸引力，为建设和谐社会服务。
在构建和谐社会这个新的环境下，用户对知识需求发生了很大变化。在新的信息环境下做好图书馆知识服务工作，消除读者对图书馆只是借借还还、开门关门的错误认识，正确引导读者深层次利用图书馆，通过读者来实现图书馆自身的社会价值；树立良好的图书馆形象，可以营造良好和谐的外部环境，增进社会对图书馆的了解与认可，取得更多公众的依赖和信任，从而吸引更多的用户，更深层次地开发图书馆的文献信息服务功能；同时，图书馆具备良好形象与和谐环境，能增强馆员的向心力，招揽各种各样的有用人才，促使人人为和谐尽责，为和谐出力，不断推动图书馆事业的发展，提高图书馆的社会知名度，使图书馆事业步入良性循环发展的轨道。
在知识经济的网络时代，图书馆的知识服务对象范围更广，用户需求更为复杂，图书馆要真正做好和谐服务工作，并不是一件容易的事情。图书馆应以数字网络为依托，根据研究和掌握用户信息需求的变化特征和知识服务的特点，重振图书情报服务业，构建和谐服务平台。图书馆应树立“管理—服务—效益”的观念模式，在已有条件下加速实现文献信息资源电子化进程，根据用户要求和图书馆自身发展的特定目标，利用馆员独特的隐性知识和创新性的智力劳动，不断充实扩充本馆一次文献电子数据库库存，在此基础上，对本馆收藏的富有特色的知识资源、专家科研成果等进行深度加工整合，形成具有自主知识产权的电子文献；借助数据库技术，通过图书馆主页，让读者节约大量时间，平等便捷地获取知识，真正达到资源共享，进而为中文网络资源建设作出贡献。
在构建社会主义和谐社会的伟大实践中，图书馆应积极投身其中，努力服务广大人民群众，更好地提供和谐的人性化知识服务，充分发挥自身优势作用，为构建和谐社会贡献力量。
图书出版业的主要发展热点有哪些
图书出版业的发展热点主要有：新华传媒成功上市，出版体制改革获得新进展；教材招标全面扩大，成为影响我国出版业的最大变革；北京国际图书博览会成为亚洲最大书展，“走出去”战略获历史性突破；第三级书局开张，国有书业与民营书业正面竞争，书业市场规范化面临考验。
出版工作共有哪几个环节
出版事业发达与否是衡量社会的科学文化水平的重要标志之一。现代出版工作包括编辑、印刷、发行三个环节。编辑工作是出版的中心环节，它决定图书的内容和质量。编辑的首要任务是出好选题，找好作者，根据社会需要，按照不同读者的需要，约请合适的作者写稿，然后进行编审，进行必要的文字润色和技术加工。印刷就是将编辑好的文字、图片等印在一定规格的纸上。书籍印刷的方式通常有两种：凸版印刷和平版印刷。凸版印刷先由排字工人把铅字排成活版，经过校对后打成纸型，然后铸成铅版印刷。平版印刷也称胶印，是一种比较先进的印刷技术，工人不必去检字，只需用照排机把汉字排在相纸上，就能制版印刷。印刷后还要经过装订，才能成为一本书。书籍还要通过发行这个环节，才能到达读者手中。我国目前有三条发行渠道：一是各地新华书店，这是主渠道；二是出版社直接向读者征订，把书直接寄给读者；三是各种集体、个体书店。
何谓一般出版
一般出版是指与大众的日常生活、休闲阅读及文化体验相关的出版，所出的一般属大众读物，常见的类别有小说、传记、少儿、艺术、旅游、保健、文化、科普、休闲、理财和励志类读物等。
什么是教育出版
教育出版是指与学习、教育及培训有关的出版，这是一种产品最模式化、标准化，而过程最复杂、计划性最强的出版。如各类教科书、工具书、教辅读物、课程练习册、中小学生习题集等。教育图书通常以知识深浅程度和学习门类为分类标准，主要分基础教育和高等教育两大门类，后者还包括职业教育和终身学习读物的出版。
何谓专业出版
专业出版是指与职业和行业有关的出版，是最专、最深、最细分的出版，也叫学术出版或科技出版。按照职业和行业为分类标准，通常包括四大类：财经、法律、科技和医学。
我国的出版业面临哪些问题
当前出版业存在的问题较多，最突出的是计划经济时代遗留下来的体制瓶颈障碍。我国出版社一直划归文化宣传部门，20世纪70年代以前定位为“事业单位”。80年代开始，出版社定位是“事业单位，企业管理”，实行的是自负盈亏制，但由于一直是事业单位的建制，其组织建设是行政型的，组织机构的设置是按照出版过程分为编辑部、生产部、发行部，而不是围绕图书市场运作而设置。其次是管理机制上的障碍。由于过去的管理模式为行政管理，而非一个健全的分析、计划、执行、控制的营销管理模式，在这种管理机制下，出版社对图书市场往往缺乏整盘考虑的大策划，图书的出版与发行容易形成分割的局面，出版社本身各环节之间也缺少总体的协调和监督，往往在图书印制完成之后，销售环节无法了解图书选题的目标市场，致使造成渠道不畅、信息不畅、图书流通不畅的现象，有的出版社库存图书甚至多于销售图书。
如何发展我国的出版业
我国加入WTO后，随着外资的介入，出版业的矛盾更为突出。要解决它们不是一朝一夕的事，关键在于体制创新和机制更新。在生产经营过程中需要建立新的市场体系，如实施产业价值链分拆，运行方式和营销渠道的创新，目标消费者的培育等。各出版社应根据自己的性质和品牌定位，做出特色，形成规模，把长销书和畅销书、品牌书和特色书结合起来，通过自身的资源重组、品牌延伸和深度开发，提高整体效益，发挥规模优势，卸掉包袱，开拓进取，惟其如此，才有可能实现出版业的真正腾飞。
何谓新闻出版业的六大转变
新闻出版业的六大转变是：一是以人为本，工作思路大转变；二是深化改革，体制机制大转变；三是科学发展，增长方式大转变；四是关注民生，服务意识大转变；五是面向国际，竞争态势大转变；六是依法行政，政府职能大转变。
何谓网络出版
网络出版，就是互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。网络出版的特点是：产品数字化、流通网络化和交易电子化。
我国网络出版业发展趋势如何
在市场需求和技术创新的促进下，网络出版呈现四大发展趋势。第一，目前网络出版中学术文献出版和大众消费出版两头热。学术文献数据库出版，已形成学术研究、信息采集、资源建设、网上服务、知识产权保护等较为完善的产业链，其中尤以网络学术界的期刊发展最快。第二，传统出版产业靠地域分割垄断区域市场的局面已被彻底打破。谁具有平台化优势，谁就具有竞争优势。第三，30％甚至更少的企业将会拥有70％以上的市场。对内容、技术、渠道和资金资源具有更大集约整合的企业，在市场中的竞争优势变得日益明显起来。第四，社区化将成为网络出版的新趋势。随着网络出版的快速发展，越来越多出版网站开始通过用户参与性、互动性和主题特性，形成具有用户归属感的出版内容增值服务。
如何促进和谐文化建设与出版产业的发展
要促进和谐文化建设与出版产业的发展，需解决以下几个问题。一是实现文化发展与政治、经济社会发展相和谐；二是实现社会主义先进文化、主流文化主导下的多样文化相和谐；三是实现保持文化传承与推动文化创新相和谐；四是实现公益性文化事业与经营性文化产业相和谐；五是实现传统文化产业发展与新兴文化产业发展相和谐。
何谓社会主义出版价值观
社会主义出版价值观坚持文化价值为出版活动的基本价值，以此作为选择、取舍的标准。坚持“双效”统一，以出版有益于社会文明进步的经典传世之作为最高价值目标，从而实现出版者自己的人生目标和价值。
什么是科学出版发展观
科学出版发展观的根本着眼点，在于用新的发展思路实现出版业更快更好的发展。根本要求是统筹兼顾，以科学发展观为指导，辩证地认识和处理与发展相联系的各方面的重大关系，如事业和产业的关系、社会效益和经济效益的关系、主旋律和多样化的关系、平面媒体和多媒体的关系、集团化与集约化的关系、“走出去”与“引进来”的关系、市场机制和宏观调控的关系等，出版业要紧紧抓住和充分用好战略机遇期，顺利实现既定的战略目标。
何谓出版职业道德观
