广告道德是指广告活动的行为主体在其社会经济活动中应当遵循的行为规范和道德原则。广告的道德规范包括：一是广告所传达的信息，包括商品的性能、产地、用途、质量、生产者、有效期限和服务的内容、形式、承诺等方面，必须真实而又客观；二要内容健康；三要尊重社会的风俗习惯；四要有利于社会的稳定。
何谓广告管理
广告管理是指依法对广告活动所进行的监督和管理。《中华人民共和国广告法》对我国境内从事事业广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者进行必要的行为规范。该法规定：广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假内容、不得欺骗和误导消费者；其内容应当有益于人民的身心健康，有利于促进商品和服务质量的提高，并应当遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
什么是POP广告
POP广告又叫“焦点广告”、“购物广告”等，它是把商家的卖点用平面广告的形式展示出来，内容可适时调整和更换，十分方便和快捷。包括购物场所设立的招牌、橱窗、商品陈列、商品介绍、装饰等各种广告形式。
什么是TPO广告
TPO广告是电台电视台广告部门采用节目编排技巧，把时间、场所、事件三者有机联系起来，在一天内数次播放的同一品牌的广告。它根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播放，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去赢得每一位观众。
什么是广告礼品
广告礼品是指企事业单位在经营或商务活动中为提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率，获取最高销售业绩和利润而特别采购的物品。作为礼品的产品，一般是带有品牌标志或企事业标志的、具有某种特别含义的产品。同时礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立其恒久而深刻的印象。
何谓广告列车
广告列车是一种以企业或产品名称命名的旅客列车。广告列车上的广告是在列车上进行宣传的广告，有列车广播广告、列车电视广告等形式。
什么是软性广告
软性广告是一种把广告的信息渗透到时事新闻、专题新闻、科技和生活节目、科普文中去，从侧面宣传产品形象、企业形象或企业家形象的一种广告形式。
何谓硬性广告
硬性广告是直接诉求式的传统广告，即在报纸、杂志、电视、广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告。硬性广告的优点是：传播速度快、影响大，涉及对象最为广泛，经常反复可以增加公众形象，有声有色，具有动态性。
什么是公益广告
公益广告是利用电视媒体，利用广告手段，借助于广告公司专业沟通能力，呼唤公众对某一问题引起注意的广告。其目的在于向公众传播一种健康社会、造福于民的公益观念，或对公民进行教育引导，以便提高公众素质，达到规范大众行为的目的。
什么是网络广告
网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
何谓数字电视广告
数字电视广告就是数字化了的电视广告。数字电视广告在实践应用中有各种各样的表现形式，总结起来可以分为如下两种：一种是与传统电视广告一样的表现形式，但却是数字格式的广告；另一种是数字化了的、具备不同程度的交互性的互动电视广告。
数字电视按照互动程度的不同，可以分为单向数字电视、准互动电视、完全互动电视三种。单向数字电视并不是真正意义上的互动电视；准互动电视主要指增强电视等具备一定程度的互动性的服务；完全互动电视一般需要传输网络是双向网，观众与电视运营商通过回传通道进行实时的交互传输，而不是借助其他网络。
什么是互动电视广告
互动电视广告是指数字化了的具备让观众选择的互动性的电视广告。它是一种新型的广告媒体，融合了传统电视广告的优点，具有良好的冲击力以及互联网广告的互动性的特性。广播电视运营商要经营互动电视广告，首先，要选择建立相应的数字电视平台，也就是说，运营商要具备提供数字电视或者互动电视业务的条件。和传统的电视广告相比，互动电视广告有以下几个特点：首先，它是数字格式的，能够在数字电视平台上传播。其次，它具备互动性，观众可以与节目产生交互传输。再次，它可以整合各种媒体格式，实现真正的多媒体或者叫整合媒体传播。最后，它和网络广告一样，可以定向发布广告，可以根据观众的人口统计特性、心理特征甚至是生活、消费形态来有目标地选择发布广告，最大限度地保证广告发布的效果。
目前我国广告产业的发展有何特色
我国广告产业的发展主要有3个特色：（1）大众媒介主导广告经营市场。首先是电视媒体仍然位居年度广告经营市场首位，但其增长势头在2003年明显放缓（在四大传统媒体中最低）。其次是报纸广告的强力提升动摇了电视媒体在广告经营市场的强势地位。最后是户外、网络等新媒体广告经营稳健增长。（2）广告公司迅猛发展，外资跨国企业占据优势。跨国广告公司在通过资本力量加速本土机构布局的同时，更着力于推动客户资源以及服务的本土化改造。（3）广告投放量与地区经济发展和行业景气密切相关。我国广告业与地区经济发展的关联度较大，广告业的重心仍在东部和中部经济发达地区。同时，行业景气程度与广告主的广告量投放也息息相关。
广告的经营理念有哪些
广告的经营理念包括三个方面的内容。首先是广告经营的责任观。广告经营的责任观是指广告活动必须依照国家的法律法规和社会道德规范来进行；必须对消费者负责，提供真实而及时的信息；对艺术负责，抵制低俗、粗劣的广告作品。广告经营者必须尊重消费者的价值观念，考虑消费者的感受和需求，维护消费者的权益。其次是广告经营的科学观。广告经营必须按照科学的程序来进行，广告活动的每一个环节必须以科学的态度来对待。可以说，广告的科学性是实现广告有效性的基础。最后是广告经营的艺术观。广告作品的审美价值成了广告成败的关键之一，广告经营者要充分迎合消费者的心理和审美态度。
何谓广告策划
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究的基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买意愿度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书的形式的广告计划，又称广告策划书。一份完整的广告策划书至少应包括前言、市场分析、广告战略或广告重点、广告对象或广告诉求、广告地区或诉求地区、广告策略、广告预算及分配和广告效果预测。
