李云迪弹着弹着对台下的听众说“大家一起弹!!!!!!大家一起弹!!!!!!”此时“最右君”一句话秒杀:后面的朋友把钢琴举起来!
点评,是一种标准的互动,目前微博上最火爆的当属@ 留几手求虐文化引爆的照片点评,当然还有各种穿衣打扮点评。只要你能想到的东西,都是可以通过点评的模式来产生长效影响力的。只要你学会了用特殊的文案去点评一个看似平常的东西,通过一次点评把控一种人的心态,搭配上一个坚持,你就能够成功走红。这个世界上有的人喜欢被虐,有的人喜欢被拍马屁,用你的文化态度去渗透到这个小众群体的内心,就能够形成共鸣。
电影可以点评,音乐可以点评,长相可以点评,手相面相都可以点评。你吃过的早餐可以点评,你的职业名片可以点评,你的穿衣品味可以点评,只要你能够找到一个你擅长的行业,通过你的语言习惯去形成互动,那就是有效的微博营销。
比如我们以历史的名义去鉴宝,去鉴赏网友身上戴的各种饰品,哪怕就是普通的手链项链之类的物品,但用一种有趣的文案和以假乱真的典故去营造一段故事,只要你的故事让消费者产生了情绪,这就是一个良好的开始。比如:
(1)姑娘所佩戴的银天鹅,应该是天宝年间玄宗下江南路遇周家铁铺时所制,仅有7 枚流落民间。此物虽出自复制但外表略显暗淡够年份,内藏情义玄机,戴久必有灵性,如是爱人所赠,爱情必能因其逢凶化吉。从银天鹅刀工遒劲的雕刻来看,此物实属精品之作。市场估价:2万。
(2)姑娘佩戴的吊坠,应该是93
年版的红线加乾隆年间官窑出品的24k 纯金弥勒佛。此佛做工精细,釉色莹润闪亮,据传是乾隆赏赐大臣之物,乃赐婚必备,与姑娘气质相符,且造型古朴,装饰手法自然,能避邪气迎好运,目前市场价估值:1.5万。
(3)
姑娘所佩戴的应该是万历十五年,金丝镶银项链,所配桃心应该是李太后赐予张居正二女儿的出阁礼物。万历十七年其随夫君周游打猎,不慎将桃心流落民间。此桃心是李太后亲自命司宝司制,限量版,能招桃花趋霉气,佩戴之人会每天心情愉悦。市场估值:2.5万。
(4)
姑娘左手所佩戴的手链,原名“姻缘绳”,是康熙二十一年上元节,诏群臣宴观灯,赐给格格公主用以祈祷爱情好运的。为了彰显皇家豪气,均配以上等玉点缀,玉养身红绳养运。据传内务府大总管女儿的手链就可以买下3 座城池,后来,风俗流行于民间。市场估价:1.8万。
(5)
上等天蚕丝镀银,有韧性有灵气的项链,搭配金镶玉一圈12 颗,目测应该是殷商时代流传下来的,从造型、雕琢、钻孔、抛光等方面分析,色阳性润质纯堪称上品,与姑娘气质搭配和谐婉约,能助爱情和事业双丰收,此佩饰切记要远离水,玉遇水则散灵性。市场估值:3万。
(6)姑娘所佩戴的金佛,应该是雍正年间,乃是其平定罗卜藏丹津叛乱后搜缴而来。佛通体全金,从铸造工艺到后期雕工打磨均堪称世间珍品,相传赠予皇九女固伦温宪公主为嫁妆,其佩戴期间婚姻和谐美满,子孙满堂,实属招大运之物,佩戴可增爱情运。目测市场估值:1.2万。
(7)姑娘所佩戴的8
字环胭脂扣,从色泽大小分析,应该是隋文帝南下灭陈路过荆州时赠予王氏的礼物,其被王氏爱情故事所感动,遂以贴身饰品嘉奖。该礼物取自铜兵器的刃部,后镀银,经官窑7 天锻造焊接打磨,与姑娘发型和服饰搭配可助爱情运。目测市场估值:1.7万。
(8)
姑娘所佩戴的吊坠应该是百褶链配贞观司宝司上等全金弥勒佛。从色泽上看属上等刀工雕刻,每一褶都有细致的讲究,一般三等工匠出形二等工匠打磨一等工匠雕刻,是唐太宗赠予太子李承乾的礼物,寓意人生百折应乐观对待,佩戴可助事业运。目测市场估值:1.4万。
(9)
姑娘所佩戴的宝石,瑰丽、稀罕、耐久,实属当今首饰市场上品。与姑娘气质搭配,尽显小女人姿态。目测应该是宋高宗赵构南迁建都大兴土木之时,取自地下13 米深层地质的矿物和岩石,经司宝司上等工匠工艺美术雕琢而成,可助爱情运。目测市场价格:1.7万。
(10)
姑娘所佩戴的佩饰,分为白银项链和玲珑珠,白银取自磨工坊,玲珑珠取自南海,打磨穿孔成型需5 天,属上等工艺品,是宋徽宗继笔墨、丹青、骑马之后的第四大收藏品,也是皇帝钦点
婚姻的必备品,有助爱情运。与姑娘气质搭配小清新,目测市场价格:
1.4 万。
(11)姑娘所佩戴十字架吊坠应是上古神器,寓意生命之树,竖条代表男性横条代表女性,后随世流传延伸到欧洲。该吊坠制作工艺复杂,取莫氏硬度2.5 白银,切割打磨雕刻镀色日晒返工镀色,经12回合。与姑娘气质搭配尽显乖巧矜持小女人味。目测市场价格:
2.4 万。
(12)姑娘所佩戴的青铜镀金弥勒佛,应取自上古神兽青铜鼎,出自钟鸣鼎食之家一等工匠手艺,青铜冶炼定型,画匠素描,宫廷砂打磨,金针雕刻,用1064℃熔金包浆,然后出炉。与姑娘气质搭配更显人美心好笑容甜,久配可助爱情运。目测市场价格:2.1 万。
列举十几条微博的目的是研究这类点评微博的共性,首先他们几乎都是统一的格式,统一格式的目的是增加微博的统一性和维护的方便性,如同@ 留几手微博的经典语“负分滚粗”一样,这种点评的微博最后都是以打分的形式作为终结,这样新参与的网友就明白了整体微博的风格定位,喜欢这种定位的网友,可能就会发照片寻求点评。再者,为了突出以历史的名义,融入了各种历史典故,同时将鉴宝的专业术语也融入到段子当中,段子越描述得严肃、一本正经,搭配上网友的图片就越会形成有趣的亮点和笑点。
除了点评,微博上还有一个叫作“最右君”的先生,他总是习惯一语中的,且他的逆转绝对超过了你的理解范围。
比如你以为钢琴大师需要的是一帮扛着灯牌大喊大叫,偶像在台上吼一句“大家一起唱”就跟着一起唱的粉丝吗?难道你让人家李云迪弹着弹着对台下的听众说“大家一起弹!!!!!!大家一起弹!!!!!!”此时最右君一句话秒杀:后面的朋友把钢琴举起来!
有些时候,一些话题段子的走红,实际上有很大一部分功劳在于最右君的神回复。学会点评和评论是微博生存的两大技能,前者可以让你分分钟入账过万,后者可以让你分分钟粉丝过万。
1
“听说油价又要上涨了,你怎么看?”
“能说脏话吗?”
“不能。”
“那么没什么好说的了。”
“听说今年放烟花要统一地点了,你怎么看?”“我趴在窗户上看。”
“你幸福吗?”
“我姓曾。”
“你的父母告诉你你从哪里来?”“淘宝双11 买一赠一。”“迅雷上下载的。”“充话费送的。”……
营销标签:
“神回复”
微博内参:
给你一道选择题:现在流的血汗和泪水,是当初____ 时脑子里进的水。A、填志愿。B、找工作。C、谈恋爱。但是今天,我听到了一个更悲催的回答——“我能多选吗?”类似这种神回复,会让话题性更强烈,幸福的人都有差不多的幸福经历,而悲催的人有着各自的悲催,每一个悲催的故事都是可以被拿出来乐呵乐呵的,要不生活压力这么大,学不会自嘲还不被活生生的憋死!人生应该有这样的态度,看着自己的伤口,撒点盐撒点孜然撒点胡椒辣椒面,这样的人生才能更香喷喷更可口。
张小蛋高考那一年发挥失常,他喜欢的女孩子考了一个高分,可女孩儿执意要跟他报考同一所学校。张小蛋承受不了这种压力,高考是一个分水岭,他不想因为自己的失误带给女生一生的后悔。他找到女孩的班主任说明了情况,偷偷地修改了女孩的志愿表。多年后,无论是城市的距离还是生活习惯的改变,终于让这一份爱情变成了回忆。后来的张小蛋爱上了另一个改变他一生的姑娘。如果当年的他没去改变那一份志愿表,现在的人生会不会是另一个样子?他会不会已经娶了当年的那个漂亮女孩儿?
葛二毛如果当时没有指着他们老板的鼻子说:“你这个偏执狂,老子早晚有一天会证明你是错的!”他就不会拼命地找工作,那么也许他就不会遇见现在这份美食专栏作家的工作。有些时候你回头去看那些所经历过的人和事,虽未必是多么痛的领悟,但如果人生没有那样的岔路口,你就不知道是否会活成现在这个样子,你就不知道你生活得有多精彩。所以说现在没有什么不好,至少是你当初的选择。
人生没有那么多的时间去后悔之前的选择,我记得书上说,“前半生不犹豫后半生不后悔”才是人生的真谛。没有坚持过就不要去谈你为什么不成功!没有一个微博是随随便便成功的,每一个人成功的背后各种因素都不同,你无法复制别人的,但是可以模仿别人成功的方式。做你觉得正确的事,有一个明确的方向和方法,就算你的微博无人问津,也只不过是在等一个崛起的机会而已。只要你去做了就会被人发现的,而真正当“神回复”出现的那一刻,你的成功才显示出了该有的份量。
“神回复”是微博走红的一条路,而且是左右互搏的路。你可以去神回复别人的段子:主动出击,也可以等待别人神回复你的段子:被动等待。比如@ 作业本深夜发微博称不睡觉的人都怀孕,@杜蕾斯第一时间到事发现场神回复了一个“别怕,有我。”杜蕾斯一个主动出击的神回复,一股俏皮劲就萌生了。比如央视调查肯德基、麦当劳、真功夫的冰块问题,称比马桶里的水还要脏,网友神回复:“我吃一块冰块,你喝一口马桶水,敢不敢玩?”只要你回复得足够有亮点,就能够触动话题的导火索。
这就是微博评论,不在你粉丝数有多强大,而在于你的思想有多强大。
2
分手后多年,在一个城市不期而遇。
男:“你好吗?”
女:“好”。
男:“他好吗?”
女:“好”。
女的问:“你好吗?”
男的回答:“好。”
女:“她好吗?”
男:“她刚才告诉我她很好”。
这是我最喜欢的爱情故事。毁段子可以这样:沉默片刻,女的递给男的一张传单,传单上写着“给最爱的人,无痛人流,三分钟,一场梦”。
营销标签:
毁小清新
微博内参:
我有一对好朋友,一胖一矮,三天不掐架就感觉不会爱了一样。有一次矮的调侃胖子说:你个死胖子。胖子慢条斯理地啃完最后一口猪腿,冷冷了回了一句:“胖是暂时的,矮是一辈子的。”一句话让矮的闷声吃了三串烤羊肉。相互诋毁是友情升温的标志性交流方式,似乎我们之间黑得程度越厉害感觉关系越铁,反而只有那些说话小心翼翼的友情,一旦产生误会才覆水难收。
后来矮的碰到一位老禅师,他问老禅师:“我还能长高吗?”老禅师说:“十年后,辈分会长高,从哥哥到大叔。”矮的有点难过,心想难道我这一辈子都被别人用“矮”来耻笑吗?老禅师指着桌子上的一杯清茶,矮的看到杯子有一个小缺口,老禅师说:“缺口不去看它,整个杯子就是完好的。每个人都有缺点,若不去计较,每个人都是完美的。”矮的觉得受益匪浅,默默地关注了老禅师的陌陌号。
胖子喜欢的第一个姑娘,迫于女孩父母的压力他们分手了,他给不了她物质的爱情。后来的他们再也没有在同一个城市里遇见,而有一天,命运又偏偏选中了他们,让这一对曾经的恋人再一次相遇了。“你好吗?”“我很好,你呢?”“我也好。”她看到了他的手上依然戴着她送的手表,他听到了她背包上那个小铃铛清脆悦耳的声音,那是他送给她的……接下来是一段沉默,然后姑娘靠过头来,他向前倾了一下他的肩膀,女的说:“麻烦,看一下手牌。”
后来胖子娶了一个姑娘,有一天姑娘说她前男友要来这座城市出差,出于老朋友的身份要约她见个面,胖子隐约觉得有点不妙,爱情过了多年后实际上都是彼此藏着秘密生活的。他隐约觉得要有大事发生了,就问老婆说“你们相恋的那一年,你体重多少?”女的骄傲地说:“90 多斤吧,想当年……”想当年是一个遥远的故事,每一个人都有一个想当年,现在提及“想当年”这3 个字,只能带着些许岁月是把杀猪刀的忧伤。女的说完,胖子乐了,胖子说:“去吧!让他死了这条心吧!”女的关上门,留给胖子的是一个130 斤敦实的大背影。
人生有时候就是这个样子,那些微小说的爱情,不过是为了骗痴男怨女的,童话里的爱情都是骗人的。人生有太多的转折,就像毁小清新段子,这种有趣的微博营销模式,最后一句话总是亮点十足,让你默然发现人生的无奈,#一句话毁掉小清新#就是给美好的想象泼一盆凉水。毁小清新更像是一场反转剧,明明很欢乐,瞬间收尾却放一个悲伤的大绝招。明明很悲伤,一句话却让老禅师这种青年导师也能气死。
企业的官方微博运营利用这种技巧,主要是一句话反转到产品或者服务上,在消费者读到反转的时候,恍然大悟从而会心一笑。比如《大话西游降魔篇》里孙悟空说:“想当年我手持两把西瓜刀,从南天门一直砍到蓬莱东路,手起刀落手起刀落,三天三夜,眼睛都没眨一下!”陈玄奘:“你眼睛不干吗?”孙悟空:“我说我杀人不眨眼,你问我眼睛干不干?” 陈玄奘:“不是,我的意思是,要是眼睛干的话,来一盒‘眼睛渴了’。”一句话反转让产品“眼睛渴了”缓解眼睛疲劳的特点闪现,同时借势电影,让整个桥段更有趣了。当然如果想让这个段子有更强的反转点,那就配图“水果忍者”——一个手拿西瓜刀连砍三夜的猛汉子,瞬间变成切水果的萌汉子。
神回复与毁段子的区别在于,前者可以在同一剧情里发展,而后者可以破局,在同一局里讲另一个故事。
3
“半夜别再刷微博了,臣妾做不到啊!”“不要再逛淘宝了,臣妾做不到啊!”“饭后不要吃甜点了,臣妾做不到啊!”“别去追韩剧了,臣妾做不到啊!”“不玩微博不玩微信不玩人,好好背英语四六级,臣妾做不到啊!”“让我放弃6 年的喜欢,臣妾做不到啊!”“让我不吃烧烤不喝啤酒,臣妾做不到啊!”
这做不到那做不到,究竟能做什么!
营销标签:
流行语
微博内参:
南京一位90 岁的老爷爷迷路了。原来他是顶着高温想去给66岁的女儿过生日,但半路上迷糊了。当女儿在派出所见到父亲还拿着为她生日准备的面条时,潸然泪下。网友回复:“爸爸可能忘东忘西,却从未忘记爱你;多陪陪他,别让他像孩子般无助……”这样的故事,让臣妾不感动,臣妾做不到。你能做得到吗?
有一些事,一辈子都无法拒绝,那就是感动。有些话,一辈子都无法拒绝,那就是网络流行语,无论通过任何方式你总能知道这些流行语,只要你有几个社交账号。这些网络流行语之所以流行是因为命中了一些人的弱点,就像打在了蛇的七寸上,他们总是喜欢用这种最流行的方式表达他们的情感,仿佛这样的表达显示出这货是潮人一个。
从网络流行语的发展来说,人们确实已经开始步入快餐时代了。比如“累,感觉不会再爱了”,现在已经简称“累感不爱”。比如虽然不明白你讲的是什么,但是感觉很厉害的样子,它的简称倍儿具古文气息:虽不明,但觉厉。如果你和你的小伙伴们不知道网络流行词的强大,那我就慢慢地告诉你。