大凡上过淘宝的人,应该都不会对以下的措辞感到陌生:“小辣椒同款”、“大C同款”、“大儿童VC同款”……这里说的“小辣椒”、“大C”、“大儿”童们都是谁呢?跟您说,她们是如今内地网络上最红的“服饰达人”。
说起服饰达人,其实并不是中国的专利。在欧美国家,历来便有主导时尚潮流的“It Girl”。而随着网络时代来临,这些It Girl也逐渐从传统的豪门多金女转为草根时尚教主,财力的意味越来越淡,对时尚的把握渐成重点。比如现今最红的It Girl——来自英国的Alexa Chung,就完全没有显赫的背景,其装扮自己的衣物大多来自H&M和Topshop这种平价商店,但她就是凭借独特而出色的穿搭技巧,再仰仗互联网的持续关注而红遍了全球,红得让Mulberry专门为其出了一款皮包并以她的名字命名,而她随手一拎,这款包便成了今年全球公认排名第一的“It Bag”(必买之包),而Mulberry也因此由半红不紫的状态升为大热名牌。这就是It Girl的力量。
说回中国的服饰达人,她们也同样有着非同小可的网络号召力。这些女孩无一例外都因网络而红,她们要么泡论坛,要么写博客,每天勤劳地贴出自己的穿衣搭配照片,日久天长积累下一批忠实粉丝。前文所说的“小辣椒”、“大C”等,便是个中代表,而“XX同款”,正是在满足粉丝们对偶像服饰的追随需要,对于商家来说,无疑是一块金字招牌。
在这里,细心的读者可能会留意到,狸美美在讲到内地的“服饰达人”时并没冠以其It Girl的称号,原因?总觉得她们少了些什么,或者是多了些什么。
举个例子。呛口小辣椒,一对美丽的重庆双胞胎姊妹,曾被媒体称为“中国第一代It Girl”。但是,有好事网友根据其所秀的照片为她们算了一笔账,发现其每月的置装费高达数万元之巨,而姐妹俩又口口声声表白“是普通上班族”、“并无家庭背景”。网民们遂启动人肉搜索,发现其父为重庆某级法院院长,一时间,涉嫌贪腐的传言甚嚣尘上……
再比如大C,这个姑娘一度被粉丝们膜拜为“穿衣教母”,但又是好事网友发现,其在博客中秀出了同一款鞋子的多种颜色,而售卖该鞋的网店正是其一直力推的网店。随后,有自称该鞋店员工的人爆料,说该店每月会分15%的盈利给大C,约4.5万到6万元……
此外,中国的“服饰达人”几乎个个都是天使面孔魔鬼身材,可同时“PS”和“整容”的质疑却几乎出现在她们每一个人身上……
正是基于以上这些,狸美美总是不甘心就这样叫她们It Girl,因为狸美美心中的It Girl并不一定要有完美的外形,却一定要有清澈、真实的气场。
2010年10月