3.功夫明星
在武侠文化产业中，功夫明星是浓墨重彩的一笔，李小龙20世纪60年代在国外引发了中国功夫热，成龙、李连杰、甄子丹等在20世纪80年代引发了国内的功夫热，正是他们的影视形象唤醒了大众心中的武侠梦，进而带动社会的功夫热，推动了武侠产业的大发展。
少林寺形成了一个完善的明星体系，从国际武打明星李连杰到国内知名的释小龙，再到一年四季四处演出的少林武僧团，还有就是每年各种武术比赛中的武术冠军，这些都对少林武侠文化产业起到了推波助澜的作用。在登封市城西，一幢崭新的大楼楼顶，竖立着“释小龙武院”醒目的大字招牌。“释小龙武院”是登封市的第三大武院，原名“少林寺武术学校”，是1980年代初少林功夫刚热起来时，由少林寺村以与寺院联合的名义创办的村集体学校。后来随着释小龙在各种影视剧中频频出现，武院就推出“释小龙”品牌，这个营销策略无疑是成功的。2005年学院的3000多学员中，小学部就有36个班，学员2000多人，占全校学员总人数的65％，他们很多都是受释小龙影响，慕名而来。
对于武当而言，虽然武当的功夫在各种武侠作品中也享有很高的声誉，但一直缺乏有广泛影响力的领军人物。道士游小龙，尽管已经在四五十部电视片中担任主角，宣传武当功夫，但影响不是很大，因此武当文化及武功想要赶上少林的发展或者不被少林甩得更远，就要派很多武术高手去世界各地宣传武当武功及文化，更要把武当武功向影视界进军，把人才介绍给影视界，努力成就几个具有全球性影响的武当武功的影视明星，使他们成为武当武术的形象代表、宣传大使。
4.人才培养
人才是文化产业发展所必需的，借用电影《天下无贼》中的台词，“21世纪什么最重要，人才！”
20世纪80年代，少林寺总共就十几个僧人，老的老小的小，青黄不接。而要想让少林寺重新恢复往日的辉煌，首先要做的就是恢复少林寺的僧团，“这是组织建设”，有了僧团才能谈传承少林文化。
也正是认识到“僧才”对少林文化的重要性，少林寺有意识地适当多收徒弟，并注重对僧人的培养。自20世纪80年代初，少林寺每年都为各级佛学院输送5—10名学员，加强佛教专职人才培养，2005年还创办少林寺僧伽培训班，加强全体僧众佛学修养。进入21世纪，少林寺每年派出去学习的僧人更多。国内的北京大学、清华大学，中国佛学院、四川佛学院都有少林寺的学生，而国外的斯里兰卡、印度等地方也有少林寺派出去的僧人。这些出去学习的僧人有两年制、三年制、四年制，截至2009年攻读的最高学位是硕士学位，而学成之后的他们就成了推动少林寺发展的重要财富。
和少林寺相比，武当在人才培养上似乎慢了半拍。前些年管理松散，校舍坍塌，学员稀少，武当的人才培养十分不景气。1995年以来，武当逐渐意识到人才培养的重要性和紧迫性，开始从住在金顶上的乾道中，挑选有基础的年青道众，组成经忏学习班，给学员们传授斋醚科仪的理论知识，同时加强实习训练，使理论和实习相结合。而且武当山道协组建了武当山武术队，集中训练踢、打、滚、爬的硬功夫。一年的时间，武当培养出一批技艺较过硬的经忏、武术两用人才，积蓄了后备力量。
但武当要想在新的时代有更大的发展，还需要解放思想，紧随时代的发展，创新人才培养模式，比如每年送一部分武当弟子去高校或国外进修，使他们学习先进的现代文化，吸收现代精神，进而创造性地弘扬武当文化等。
5.城市文化环境与定位
随着经营城市浪潮的到来，经营文化将成为一种时尚。城市文化体现了城市发展过程中的外在形象与内在精神的人格化统一。城市的悠久历史赋予了城市文化特有的魅力，这些文化资源不仅仅可以直接促进国民生产总值的增长，还拉动相关行业的发展，形成各自的产业链。
少林寺所在的登封市，位于河南省中西部的中岳嵩山南麓，东临省会郑州，西接古都洛阳。1994年5月撤县设市。2005年，河南省先后建成郑少、少洛、巩少、少许等4条高速公路，在登封形成了“黄金十字架”，拉近了登封与全国、世界的距离。
作为华夏文明的发祥地之一，登封市佛道儒三教荟萃，拥有众多文物古迹。境内有文物史迹1127处，其中国家级重点文物保护单位16处，省级文物保护单位16处，名列全国县级第一，史学家称登封“伸手摸住秦砖瓦，抬脚踢到汉文化”，是全国著名的文物之乡。除了天下第一名刹———少林寺，还有世界最早的天文台———观星台，全国现存最古老的佛教砖塔———嵩岳寺塔，中国现存规模最大、数量最多的古塔建筑群———少林寺塔林，宋代四大书院之一———嵩阳书院，中国最早的佛寺———法王寺，五岳道教圣地———中岳庙，五岳名山中岳———嵩山。于是拥有得天独厚优势的登封市牢固树立打造世界一流景区理念，以建设“功夫之都”和世界武术胜地为目标，按照少林武术产业化、市场化的发展思路，以旅带武，以武助旅，推动武术产业发展，极力拓展旅游产业。
因此，自1992年11月登封市被国家体委命名为全国第一批“武术之乡”之后，历届市委、市政府领导非常重视并一直致力于“武术之乡”建设。2001年，为了保护少林僧人的生活和少林传统文化免受侵扰，政府决心斥重金对其进行一次性彻底治理，将少林寺周围两个行政村及武校、商店等被迁出景区，登封市为此投资3亿多元，拆迁面积50多万平方米，搬迁人口两万多人。2006年，登封市采取强有力措施整顿不按规划乱建武校之风，并加快少林武术城建设，使登封市成为全国大型武术培训和人才输送基地。少林武术城将建设功夫、影视拍摄基地，并开辟旅游观光线路，使之成为一个集武术研究、武术培训、武术表演、影视、旅游观光等为一体的综合文化产业基地。
而同样作为“全国武术之乡”的武当山所在的十堰市位于鄂豫陕渝四省市毗邻地区的结合部，距武汉、郑州、西安、重庆均为500公里左右，自古就有“南船北马、川陕咽喉、四省通衢”之称。贯穿十堰的襄渝铁路是华中进入西南的交通大动脉，已建成通车的西康铁路是华中经十堰进入西安的最便捷通道。除此，汉十高速公路已建成通车，到武汉可早出晚归。但对于时间紧张和缺少耐心的现代人而言，到武汉、郑州、西安等省会城市已是身心疲惫，再驱车500多公里去旅游，显然有点不太恰当，因此在地理位置上武当山就处于劣势。
此外，十堰市是因车而建、因车而兴，是驰名中外“东风车”的故乡、全国闻名的“汽车城”，是“中国第一、世界前三”的商用车生产基地。十堰至2009年东风公司的各类专业厂28家，固定资产300多亿元，职工8万多人，年产东风系列商用车20多万辆。
全市与东风公司配套的汽车及零部件企业达200多家，从业人员17万人，汽车工业占全市工业经济的80％，是全国汽车产业化程度最高、产业集群优势最为明显的地区之一。汽车城市的定位使十堰无需花费精力发展旅游、武侠产业就可以获得相当丰厚的经济收益。
但随着经济的发展、人民生活水平的提高和科学发展观的提出，生态经济也渐渐引起十堰市的重视。于是十堰市整合境内旅游资源，如“天下第一仙山”———道教圣地武当山，亚洲第一大人工淡水湖丹江口水库，轰动中外的240万年前的“郧阳人”头骨化石，举世罕见的白垩纪青龙山恐龙蛋化石群，世界非物质文化遗产———汉民族第一民歌村和故事村，神秘瑰奇的野人洞、野人谷、温泉等8大类90多处旅游景点，提出了“登武当山游丹江水逛汽车城”的发展战略，建立了武当山旅游经济特区，吸纳社会资本长足发展武当文化，引资3.2亿元建起武当文化一条街，引资2亿元建成武当文化博物馆。2006年以后，十堰市围绕将武当山建成“世界知名景区”的目标，全力构建公路、铁路、航空三位一体的立体交通网，加快武当国际武术交流中心、武当国际酒店等游客服务项目建设，但在规模和发展速度上与少林寺所在的登封还是有一定的差距。
然而压力不仅仅来自少林，就是太极拳的不同宗派之间也有人来分一杯羹，甚至想争夺第一。有学者认为河南省焦作市温县的陈家沟才是太极拳的发源地，于是精明的焦作人就乘势而上，大打“太极拳”。焦作积极举办了“中国·焦作国际太极拳交流大赛”，他们组织了10万人在云台山上打太极拳。焦作市还决定把陈家沟打造成“世界1亿多太极拳爱好者的圣地”，他们以“太极故里”的身份，准备将陈氏太极申报世界非物质文化遗产。河南少林的鼎盛和陈氏太极的步步紧逼，让武当感到空前的压力。
三、结语
于是有人不禁会问：难道少林能一直遥遥领先，而千年武当就不能走出低迷，再展昔日武林领袖雄风？
其实，武当武侠文化产业的落后也有其特定的时代原因，太极拳产化业不具备两个基本条件，一是不具有压倒性优势的拳术体系与一流的拳术家，二是没有人在德、技、绩方面堪当“当代的太极的代表人物”。其实，比起少林拳，太极拳有很多优势之处。尤其是在现代社会更具有非常强的适应性。但其在宣传上过于倾向太极拳的健体作用，大大忽视技击功能，尤其忽视太极散打，使太极拳成为太极操，引起社会大规模的误解。须知，龙首是“打”出来的，用武技比较，用武德较量，方能成就独占鳌头的影响。武当武术还缺乏具有“大家风范”的带头人，但这种人的出现，既不是努力出来的，也不是协调出来的，而是时代产生的。再者就是管理体制不顺，传统武术的挖掘、整理不够，缺乏发展资金，宣传力度太小等等。
因此只有制定武当武术发展规划，加大宣传力度，邀请专业人员对武当武术精心包装，提高其表演性、实战能力，净化武术市场，扶持武术馆校，举办大型武术活动，才能推动武术产业化发展。
当然，推广武当文化及武功不是文章上讲得那么简单，那需要有精明头脑的商人以及国家政府等等配合，但只要你深挖、开发它，发展成一个几百亿的大产业是一点也不夸张的。我们也完全有理由期盼，武当在武术产业化的道路上，必有剑舞九天冠绝江湖之日。
但我们更希望看到的不是少林或者武当的一枝独秀，因为博大精深的中华武术，亦非少林或武当两家所能涵盖，更应该是围绕核心门派，带动相关门派，最终将整个武侠文化产业做大做强。
主要参考文献
佚名：《释永信做客新华社浙江分社畅谈少林》，新华网—浙江频道（http：//www.zj.xinhuanet.com）
许文锋：《新时期少林寺的品牌经营之道》，电脑商网（http：//www.cpw.com.cn）
中国登封政府网：http：//www.dengfeng.gov.cn
中国武当网：http：//www.chinawudang.com
少林传奇网站：http：//games.sina.com.cn/o/z/slcq
中国十堰市政府网：http：//www.shiyan.gov.cn
