数据库是互联网平台上的亮点，也正因为大数据得到精准投放，所以传统广告公司的运营理论便成了“纸上谈兵”。即便传统业者再坚持，事实已经说明了一切：在互联网面前，传统理论已经站不住脚了。
面对这样的现实，传统广告公司如再不采取行动，后果一定很惨，但也不能过于盲目，而是要从创新的角度出发，只有“出奇”，才有可能“制胜”。
二、传统行业的应对策略
策略1：做大众想看的广告
随着互联网的兴起，广告业发展也开始有新变化，在大数据当道的时代，新型广告公司通过更好地把握客户兴趣，从而设计出更令人心动的广告，面对这样的情况，传统广告公司如再不改变，就为时已晚。
广告是给大众看的，能抓住他们的眼球才是最重要的，虽然互联网广告业如火如荼，但国内大部分城市并没有普及无线网络，这就给传统广告公司留了一条“缝隙”。
众所周知，“创意”是广告的精髓，广告又是引起大众共鸣的方式，如果能融合各种新颖手段，将隐藏于大众心里的想法表达出来，就会产生良好的效果。
当人们走在大街上，总能看到各式各样的商业广告牌，但无一例外都是为了宣传产品，或者其他印在杂志、报纸或通过媒体传播的商业广告，都是为了让大众看到产品的功效，甚至会出现夸大的做法，时间久了，就容易产生华而不实的印象，当大众觉得它们没有新意了，这些广告就无法提起人们的兴趣。
不妨从其他角度出发，利用更独特的视角，将产品的优点表现出来，避免角度单一而产生的审美疲劳。
广告设计带有很强的主观性，同样要令大众接受，将他们的注意力引导某个范围中，让他们全神贯注去欣赏广告，才会引发大众的思考，这一点很重要，是保证广告能被他们记住的关键。
综观那些已经成为经典的广告，大多非常简洁，不像如今的广告业者，恨不得把所有元素全部放进去，表面上看是为了满足更多人的需求，实际上却会令人“一带而过”。由此看来，“简单却击中要害”是做出优秀广告的核心思想。
著名食用油品牌金龙鱼在进入市场后，曾推出了好几款广告，从“温暖大家庭”到“健康生活金龙鱼”，都无法令大众看到一个定位清晰的品牌，导致大众对它的印象很模糊，直到一条内容为“1∶1∶1最佳营养配方”的广告出现，才令该品牌形象出现了质的飞跃。
原因很简单，人们越来越关注饮食健康，食用油更是每天的必备，广告正因为抓住了这一点，才迎合了大众的需求，值得一提的是，它没有笼统地说该产品有利于健康，而是提炼出其中的精髓——1∶1∶1的营养配比。
传统广告业者想要与互联网平台上的广告相抗衡，就是要从广告本身入手，做真正能吸引大众目光的广告。
通常情况下，会将商业广告、公益广告分得很清楚，但随着广告业的变革，两者之间的界限越来越模糊了，不少广告业者通过从公益的角度出发，展现某个商业品牌的价值，例如，某牛奶品牌广告，关注了大山深处孩子的成长，意在表明该品牌的梦想是让每一个孩子拥有美好的生活，营养能得到补充，等等。
传统广告业者吸引大众眼球的方式不仅仅如此，还要挖掘观众内心深处的情感，将那些被快节奏生活挤压得几乎麻木的神经重新活跃起来，为了达到这个目的，不少感情至深的广告应运而生。
某品牌调味品就曾推出过这样一则视频广告：一位年过六旬的老母亲，不会讲英文，却历经几天几夜的辗转，去了位于南洋的某个国家。
原来，她的女儿远嫁他乡，如今怀孕了，很想念家乡的味道，母亲将有乡土气息的各种调味品放进行李中，其中包括家乡的特产——将这种调料熬在汤中，孕妇吃了特别好。
母亲带着水和干粮上路，饿了就啃干粮，累了就在候车室休息，她坐了三轮车、汽车，还要赶飞机，在过安检的时候，工作人员要求她将行李打开，并问那些调料是什么，母亲不会说英文，着急得不得了，眼泪不停地流下来，她不能耽误飞机，更不能不带着调料给女儿熬汤……
最后，在好心人的帮助下，这位母亲终于登上飞机，看到这里，不少观众热泪盈眶，这就是父母对子女的爱……
这些能够打动人心的广告，具有很强的社会效应，能激荡大众的心灵，给观众留下深刻的印象。
此时应当注意这样的问题，在推出广告前，要先弄清楚受众群体是哪些人，这和做饮料广告要气氛激扬、做按摩椅广告要安静祥和一样，广告的主题、内容、元素、氛围等，是造就一则成功广告的重要环节，既然想做大家乐意接受的作品，就必须给予大众想要看到的元素。
除此之外，广告的来源也非常重要，传统广告业者通常从专业人士那里找作品，却忽视了“高手在民间”的道理。有时候，普通人的创意比专业人士更能产生“亮点”，下面这则广告就充分说明了这一点。
央视曾播出“有爱就有责任”的广告，来自一位普通人之手，用动画的形式，讲述了父母、孩子、家庭的关系。
在这个广告中，用英文Family制作成“家”的具体形象：小时候，爸爸是家里的顶梁柱，妈妈照顾着自己；少不更事的时候，开始对母亲的唠叨感到厌烦，想要挣脱拘束；走上社会后，才体会到父母的不易，但此时他们已经衰老，自己应当去庇护他们。
结尾处，“Family”被幻化成“家”，并写出“家，有爱就有责任”这句话，让无数观众潸然泪下。
媒体吸收了这些优秀的作品，得到了观众的认可，在没有介绍作者前，不少人以为它出自大师之手，却没想到是来自民间的作品。
由此可见，优秀的广告始终能吸引大众的目光，这是广告业者立足市场的前提，不论采取什么样的传播方式，观众对其内容的要求，都会越来越高。
面对互联网市场的不断发展，传统广告业者坐不住了，实际上，静下心来搞好作品非常重要，只有当广告是大众想要看到的，才能保证其质量，做到了这一步，再去想下一步要做什么。
策略2：广告与营销传播融为一体
设计出精美的广告后，接下来要做的便是通过各种方式将作品传播出去，面对互联网占据“半壁江山”的现状，传统广告业者如果不能积极拓展传播方式，将会把自己逼进死胡同，在这个“酒香也怕巷子深”的时代里，不仅要把握原来的传播介质，还要借助新媒体，才能在空前复杂的环境下，杀出一条路来。
新媒体不断出现，虽然令传播环境更为复杂，却也给广告业带来更多机会，当其他广告业者都通过不同媒介进行宣传的时候，还使用单一介质的企业就会陷入困境。
此时，广告业主要采取新的传播方式，将营销传播工具整合起来，以实现传播品牌的目的，不难看出，传统广告业者正面临前所未有的挑战，必须拓展生存空间。
广告是做给大众看的，广告业主必须做到了解大众的心理需求，才能更好地投放作品，这样一来，与大众的沟通就显得尤为重要了。
传统广告业与互联网相比，正因为缺少了这个“沟通”环节，所以无法做到“精准投放”，但广告业务借助互联网工具后，就能知道更多人的心理需求。
所以，传统广告业不能排斥互联网平台，应当适时地尝试这种新传播媒介，同时做好传统的广告服务，有利于其获得更多利润。当公关、促销、直销、互动行销等工具被统一利用的时候，广告的传播效果才能实现最大化。
真正优秀的广告，既不能将太多要素融合在一起，也不能过于单一，而是要采取营销整合方略，其中的关键在于要素之间是否有联系。
