第39章 知名节目主持人的屏幕形象

§§§第一节法国电视台知名节目主持人的荧屏形象

法国是世界著名的时尚之邦，那里的人们一向以注重自己的形象著称。作为“荧屏之星”的知名节目主持人对自己的形象更为重视，对“屏幕形象”也有着独特的见解。

一、克里斯蒂娜·奥克朗

就职于法国电视三台的女主持人克里斯蒂娜·奥克朗 （Christine Ockrent），以她坚毅中透出高雅的不凡气质，折服

众多的观众。面对放大镜般的摄像机镜头，奥克朗夫人首先以一名优秀记者的素质标准要求自己，敏锐地捕捉新闻要点，适时地作出中肯的评价。她举止大方、平易近人，从不标新立异，更不哗众取宠。因为注重内在修养，奥克朗夫人更愿意以真实的面貌出现在观众面前，她对自己的年龄从不耿耿于怀，也能坦然面对脸上的皱纹。她认为浓妆艳抹是一种欺骗似的行为，健康自然的形象是最美的。

自称“在化妆方面并不在行”的奥克朗夫人非常清醒地认识到，稳定真实的主持人形象对一个老牌电视节目的重要性。因此，多年来她一直抹夏奈尔（Chanel）的珠光玫红唇膏，只上Pascalede Med’sHair美发厅，一直梳着不变的发型，选择的服装品牌永远是迪奥（Dior）、Apostrophe和阿尔玛尼（Anna— ni）。稳定的主持人形象、稳定的节目风格，是奥克朗夫人拥有一大批稳定的受众群体。

二、伊莎贝拉·焦尔达纳

年轻漂亮的伊莎贝拉·焦尔达纳（Lsabelle Giordano）是法国电视四台的节目主持人。我们介绍伊莎贝拉，不是因为她年轻漂亮，而是要说明一个道理：电视节目主持人在塑造外在仪表形象时，可以“扬拙为长”，要有“天生我材必有用”的自信。伊莎贝拉天生是个少年白，长着一头夹着几缕白发的褐发。因资历浅，她还没有自己固定的发型师和化妆师。“我充满自信心，知道自己需要什么。”伊莎贝拉说：“我没有时间去染发，再说这种天生的深浅双色效应，表现了自然美。”她在节目中的自信，打动了观众，连那褐发中夹着的几缕白发，也被不知情的观众以为是哪位发型师的杰作，成为伊莎贝拉外在

仪表的标签，时尚的少男少女们也争相仿效。

三、克莱尔·沙扎尔

法国电视一台的克莱尔·沙扎尔（Claire Chazal）夫人是一位优秀的节目主持人。维护自己的形象美，沙扎尔夫人有一套恪守的原则：她的服装只有灰、棕、黑三色。从不穿成套服装，坚持上装与下装分离，配以方便舒适的平底鞋。在挑选服装时，她将服装面料列为首要考虑的因素，其次是外套的双肩也不能太夸张。沙扎尔夫人在工作时化妆比较讲究，有固定的化妆师与发型师，这样一来有助于塑造主持人相对稳定的形象。

四、贝亚特丽丝’舍恩贝格

法国电视一台女主持人贝亚特丽丝·舍恩贝格（Beatrice Sohonberg）不论是在电视屏幕上还是在平时生活中，她的聪慧、灵敏、快乐的性格都很讨人喜爱。平时她头发蓬松，略施粉黛，显得清新可人。“我对化妆比较随意。清晨，我扑上粉底出门，在汽车内化妆，抹上唇膏……每道化妆尽量化得不露痕迹。”贝亚特丽丝在化妆时，会经常向给她化妆的化妆师喊：“少一点！”她认为，美容师可以借助化妆塑造出一个美丽的形象，也可以破坏原本美丽的形象。因为，“物极必反”。

§§§第二节CO可知名节目主持人的荧屏形象

一、张越

张越，以其轻松机智的主持风格和“昂贵”的形象，让全中国男女们认识了《半边天》栏目，认识了她自己。

张越是女性，但并非凭容貌取胜，她靠的是知识、反应和待人以诚的大大咧咧的笑容。张越吸引子一大批固定的观众，在观众中有很好的口碑。她的好人缘主要来自于真诚和随和。她主持的节目内容实实在在，不说套话，亲切自然，没有咄咄逼人的明星意识和气势，给人的印象是放松、不矫情。

张越是央视少有的几个文字功底极佳的主持人之一。据说早年在大学上的是中文系，其理想是当一名作家。她在几家报刊上开的随笔专栏，嬉喜怒骂，确实很有锋芒。或许是因为写作，使她保持着一个清醒的自我。即使是在放大镜般的摄像机镜头前，她仍然保持随和、豪放的本色。说她是一个本色主持人恐怕是恰当的。

二、黄建翔

黄建翔首先是个足球迷，其次才是节目主持人。

黄建翔面对的是水平一刻不停地增长的球迷，扫盲式讲解的解说，或在解说中穿插一些球员资料和花絮已经远远不能满足观众的需要了。作为球迷的黄建翔理解球迷需要什么，因此他的主持和解说能留给你观看比赛和理解比赛内容的时间和余地，而且还能够在恰当的时候与球迷分享观球的喜悦，甚至愤怒。

在《足球之夜》和欧洲几大足球联赛的主持中，懂足球、爱足球的黄建翔干得很顺手，球迷观众听着、看着很舒服，——因为黄主持人本身就是个球迷。

三、王小丫

王小丫最喜欢灰色、宝蓝和橘红色，经常带着一些随感性的职业装。她在《经济半小时》、《开心辞典》等栏目中的主持形象，也如她的着装一样，感性、通俗、简单。“经济”这个深不可测、冷冰冰的理性词汇，在《经济半小时》栏目中，被王小丫演绎得具体而通俗。她认为，“‘经济’看得见，甚至可以触摸，能摸出你吃饱了或是吃好了，穿暖了还是穿漂亮了。它看得见你家的酱油开始是散装的，后来装进了塑料袋，再后来倒进了玻璃瓶里。”王小丫说：“我一直相信，把简单的事说复杂了，不难，把复杂的事说简单了，不易。”在节目中，她能将复杂的东西往简单、明白里说。例如，向观众介绍去年彩电全行业亏损147个亿，对老百姓来说147亿是什么概念并不一定清楚，她就把这个概念掰开揉碎，147个亿可建多少多少个北京西客站，或者多少多少座梅地亚宾馆，使之一目了然。

王小丫在主持节目时还爱用手势语来表情达意，干净、明确的手势帮助她把概念的、理性的东西表达得更清楚。

四、倪萍

人到中年的倪萍再度走红荧屏，仍然是她那善于把握人的

感情心灵和以情动人的主持风格赢得的。与电视节目主持界一些年轻主持人漂亮、时尚而缺乏文化和深度相比，更显出倪萍的大气和高层次的专业积累。

无论是《正大综艺》还是《聊天》节目，倪萍的主持都是端庄沉稳、机智平和，给人印象是朴实、亲切、成熟、大方、自然。在节目中，她的笑容和流泪让人感到真实可信。

五、曹颖

曹颖在《正大综艺》和《半边天》栏目中，属于时尚、清纯、活泼型的主持人。曹颖着装时尚，但不注重服装的牌子。她能从电视的特点和节目风格的需要出发，选择自己也许并不喜欢但视觉效果好的服饰。她本人偏爱素色的衣服，如黑、蓝、灰三色，不大能接受艳丽的色彩，但考虑到屏幕视觉效果，也就常穿鲜艳的服装。她认为，电视上是看不出主持人服装的质地和品牌的，只能看出款式和颜色，因此只要上镜效果好，就是二三百元一套的西服同样可以穿得出去。

曹颖对化妆非常重视，也很在行，对化妆有一套自己的见解。她认为，最好的化妆师就是自己，因为自己最了解自己的形象特点。比如说，妆的颜色要跟你所穿的衣服相匹配，不能撞色。若穿的是晚礼服，脸上不施粉黛，肯定就不谐调；脸上浓妆艳抹，却穿了件休闲服效果会很差。她强调，要根据，她皮肤的特质先打好粉底，如果粉底不均匀，再怎么化妆也是白搭。具体步骤是，先把五官的轮廓打好，不要化得太重，若眼影化不好，可以不化，涂点儿睫毛膏就成。把眉毛的形状画好后，抹点贴近自然颜色的口红，这样，一个很清纯的妆面便完化妆专业的学习经历，令曹颖在塑造自己的仪表形象时游刃有余。

六、刘仪伟

没有漂亮的面孔，没有动人心魄的硬汉气概，还操着广东味十足的国语主持《天天饮食》栏目的刘仪伟，给人的印象是体贴、幽默、成熟。

光看外形，刘仪伟并不漂亮，留一个小平头，围着小围裙，甚至有点“另类”，但当他充当大厨，每天向观众宣讲各式烹调小技时，他的喜剧天分吸引了一大批固定的观众。刘仪伟的形象气质可以说是脸庞不靓、神采不扬，但婆婆妈妈细心体贴，极具亲和力。这对于见惯了贵族式的傲慢与偏见、生存状态又时常陷入某种尴尬境地的普通观众而言，有着不可估量的吸引力。

说刘仪伟成熟，是因为在他节目中从不神采飞扬，而很内敛，让观众觉得他肚子里装的绝不仅仅是一壶淡薄的白开水。

七、李咏

李咏是因为《幸运52》栏目而走红，还是《幸运52》因李咏才成为名牌栏目，这很难说得清楚。总之，幽默、机智、火爆的李咏，面含窃笑，嗓音低沉，极具诱惑力和煽动力的一句：“谁都有机会！”真的把无数男女观众吸引到了电视机前，执著于《幸运52》了。

李咏的外形是，挺直的身板，棱角分明的线条，浑厚磁性的音域，一张并不英俊的脸，给人一种别具一格的感觉。他在成功地显示了自己的文化气质优势。没有明显的化妆痕迹，没有新潮服装的包装，但却成功构建了落落大方、干练开朗的整体形象。

时至今日，我们的新闻节目相当多地还在延续“新闻联播”的模式，那份固有的矜持与严肃已很难保持原有的收视率，观众对新闻类主持人也有了一种求新求异的观赏期待，陈鲁豫的“说新闻”也因此脱颖而出，之后许多电视台也纷纷上马“说新闻”。对于此，陈鲁豫说：“‘说新闻’适合我，但不一定适合每一个主持人。观众也不在乎你是说新闻还是唱新闻，观众只是在轻松、平和的状态中接受信息。”

陈鲁豫有对新闻的敏感和良好的文化底蕴，所以在主持谈话中不吃力，很有分寸。

§§§第四节 《杨澜工作室》中的杨澜形象

《杨澜工作室》是一档高品位、高质量、高信息量，同时又朴实无华的纪实性电视访谈节目。主持人杨澜，长身玉立，书气迎人，张弛有变，谈笑风生，挥洒自如。

节目中的杨澜，一头短发，化妆简单，衣着大方得体。她抗拒了那些只顾夸张不求素质的服饰，喜欢较耐看、细节精巧的经典服装，简洁、专业、时尚已俨然成为杨澜挑选服饰的三大原则。所以，杨澜总是以清新、端庄、优雅的形象出现在观众面前。

杨澜是一个智慧的女性，这一点体现了她优秀主持人的素质。《杨澜工作室——世界名人访谈录》对多位世界著名人士进行了独家专访，其中包括老一辈领导人薄一波、刘少奇之妻王光美、一代狂人李敖等，这就要求主持人有很广的知识面和深厚的社会洞察力。杨澜每次采访时，态度总是十分优雅，不亢不卑，既不是急红脸要战胜对方，也不是嬉皮笑脸要拼命表现自己，一切表达都是那么自然。另外，杨澜的智慧还在于她的乖巧而不锋芒毕露，能让人感到温暖、温情和力量。