第11章 出版在德国依然景气

当今的德国出版已经是跨国出版，像德语国家瑞士和奥地利，其出版业基本上也是德国出版的组成部分。

据德国图书业者协会和出版行业杂志统计，德国（含瑞士、奥地利）的图书销售总额，2008年比2007年增长0.4％，2009年上半年比2008年上半年增长2.2％。

德国的图书销售总额在2009年上半年合计超过50亿欧元，如果这种形势持续下去，2009年全年有望达到并突破100亿欧元。

2008年96亿欧元

2008年，德国的图书及各种印刷品的生产总数超过10亿册，比2007年有所增加。新书出版总品种数为94276种，比2007年减少3.3％。在94276种新书中，再版书为10876种，初版书为83400种。与2007年的86084种相比，初版书有相当数量的下降。从2002年开始，初版书品种数便呈下降趋势。不过，作为出版核心的文学书、儿童书和教科书等图书的初版品种数还是在持续增加。此外，2008年初版的翻译书为7340种，与2007年相比也增加了19.2％。

2008年，图书的平均定价为13欧元，呈持续下降趋势。由于受高成本的影响，除了少数畅销书之外，图书的平均发行册数也有相当的减少。

尽管如此，2008年的图书销售总额达到了96.14亿欧元，与2007年相比增长0.4％。在金融危机和经济危机的冲击下，这种结果已经使德国出版界十分欣慰。

在96.14亿欧元的销售总额中，书店的销售额为50亿欧元，与2007年相比有所减少，市场占有率从53.6％下降到52.6％。与此相反，通信销售的销售额为13.5亿欧元，市场占有率从2007年的12.6％上升到14％，呈现增长趋势。通信销售中有10亿欧元为德国·亚马逊网络书店和韦尔特希尔托·联机网络书店（Weltbild.de）等互联网业者营业所得，比2007年增长20％。

看到以上情形，德国图书业者协会会长说：“出版行业的表现还是可圈可点的。

不过，2009年可能会出现负增长。”

2009年100亿欧元？

然而，进入2009年以来，出版行业的发展不但平稳，而且从上半年的情况分析，2009年全年可能好于2008年全年。

2009年6月与2008年同期相比，图书销售增长6.8％。其中，儿童书增长21.7％，增幅最大；文学书增长6％；实用书增长7.2％；旅行指南图书增长5.2％；尽管是印刷品但没有纳入图书范畴的有声图书增长17.9％，增幅也非常大。

不但2009年6月这一个月图书销售呈跳跃式增长，而且从2009年1月至6月，与2008年同期相比也增长2.2％。其中，文学书与2008年同期相比增长2.3％。在文学书中，悬疑书增长7.9％，占25.9％的份额；连环漫画书、漫画书、幽默书和讽刺书增长5.6％，占9.7％的份额；科学幻想书增长16％，占7.7％的份额。

德国图书业者协会会长的担心没有变成现实，德国出版界也为此松了一口气。

大众主流媒体指出，在经济危机蔓延的背景下，“与其他娱乐、趣味媒体相比，图书要便宜得多。这是消费者纷纷涌向书店的主要原因”，“‘出版不景气’、‘图书卖不动’的情况，至少在2009年上半年没有出现”。

几年来，以DBH集团为代表的书店集团，在德国、瑞士和奥地利进行书店之间的兼并和重组，展开扩大卖场面积的竞争，但这一策略在2009年受挫，“书店的集中化”开始减速。

德国书店的销售，2008年上半年减少0.9％，2009年上半年减少0.6％，前后相比减幅有所下降；奥地利书店的销售，2008年上半年减少1.0％，2009年上半年增加1.7％；瑞士书店的销售，2008年上半年增加1.0％，2009年上半年减少1.3％。考虑到瑞士已经废除图书定价销售制度，1.3％的减幅应是不足为道的。

其中，精装书的销售，德国2008年上半年不增不减，2009年上半年减少3.1％；奥地利2008年上半年增加0.4％，2009年上半年减少1.4％；瑞士2008年上半年增加1.8％，2009年上半年减少2.5％。口袋书的销售，德国2008年上半年减少3.2％，2009年上半年增加5％；奥地利2008年上半年减少6.6％，2009年上半年增加11.8％；瑞士2008年上半年减少2.5％，2009年上半年增加3.8％。

有声图书的销售，德国2008年上半年减少0.1％，2009年上半年增加4.4％；奥地利2008年上半年增加10.9％，2009年上半年增加2.6％；瑞士2008年上半年增加4.7％，2009年上半年减少8.1％。

有关专家指出，受经济危机的影响，定价较高的精装书不太好卖，而定价较低的口袋书则十分畅销，这在德国、瑞士和奥地利都表现明显。从实体书店、网络书店和出版社直销的销售情况看，实体书店的销售收入在下滑，而网络书店和出版社直销的销售收入在上升。

（韦锦官编译）