4.多元化经营的尝试
多元化是指一个企业之内不是经营一种产品，而是同时生产经营若干种相关或不相关的产品。多元化经营是媒体经营中普遍选择的方式之一。目前世界上媒体企业的多元化主要是通过企业兼并实现的。多元化经营使媒体组织同时经营几个相关或不相关的产品，可以在比较大的范围内重新进行资源配置，将一项优势与另一项优势结合，通过交叉宣传不但降低促销费用，还有助于实现规模经济。
2003年7月，上海文广新闻传媒集团（下称SMG）推出了“第一财经”这个概念品牌，通过资源整合陆续开办了第一财经电视频道和第一财经广播频率，并于2004年年底与广州日报报业集团和北京青年报社联合创办了《第一财经日报》。同时，SMG运用第一财经的品牌搭建了媒体衍生产品，衍生出很多具有附加值的产品，如指数产品，他们和美国最大的指数供应商——道琼斯集团联合推出了一个产品“道琼斯第一财经中国600指数”，这是第一个涵盖上海和深圳两个证券交易所600个上市公司的指数产品。在媒体衍生产品这一领域，第一财经正在筹建包括财经指数、金融数据库、行业分析报告等在内的财经咨询产品和服务项目，而这一系列的举措，可以使资金得到更加有效的运转，使资源得到更好的配置。
二、融资渠道的扩展
资本运作是企业发展壮大的有效手段，是企业利用市场法则，通过资本的科学运作，实现价值增值、效益增长的经营方式，甚至可以说是一种迅速将企业潜力转变为真金白银的“魔术”。对于传统媒体来说，过去资金更多的来源是政府划拨，在事业单位企业化运作后，过渡到向市场要钱，但总体来说渠道还是比较单一，更多是从广告商口袋拿钱，而中国广告市场由于前十多年的超速发展，已经逐渐进入了成熟稳定期。因此这种单一模式局限了传媒发展壮大的步伐。新媒体的高科技性加大了传媒整体系统的市场化和产业化改革的力度，也促进了政策对多元资本的开放程度。
就目前来说，不论是传统媒体还是新媒体，都可以通过政府融资、银行融资、个人融资和上市等多种渠道获得企业成长和扩充的资本，这为我国传媒企业的迅速发展提供了极为宽松的环境。《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》中明确指出：“支持传媒业进入资本市场，社会资本可参与传媒企业的股份制改造”，这可以看做是中国政府进一步开放传媒产业的强烈信号。而《文化产业振兴纲要》中也重点提到了“降低市场门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，参与国有文化企业股份制改造，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”的政策。
1.多元资本的介入
“自2004年11月28日开始，外资媒体公司可以入股国内广播电视节目制作经营企业，中方投资人持股不得少于51%（时政新闻和跟新闻有关的专题、专栏节目对外资媒体仍不开放）。”当时这一“44号红头文件”使得多家外资传媒集团春心荡漾。
2004年8月，央视风云传播有限公司与美国国家地理频道签署了战略合作协议；而默多克旗下的新闻集团下属名牌节目“国家地理频道”在中国内地投资的第一个电视节目制作合资公司的合作伙伴就是央视；2004年11月，新闻集团又与团中央网络影视中心等几家单位共同组建了一家合资公司，负责青海卫视的广告经营；11月3日，另一跨国传媒巨头维亚康姆旗下的尼克儿童频道与上海文广合资成立儿童节目制作公司。
同时，我国的民营传媒公司也在这一竞争中不断壮大。2005年8月，国务院第一次明确提出了鼓励中国民营资本进入文艺表演、电影电视剧制作发行等文化产业的条款，支持民营资本参与部分国有文化单位的股份制改造。这使得我国民营资本的介入有了更加充分的理由。
随着新媒体技术的发展，广电、互联网、电信的媒体融合趋势越来越明显，属于业外资本的中国移动也加快了入驻传媒产业的步伐。
2006年6月8日，中国移动通过其全资子公司中国移动（香港）集团有限公司收购了星空传媒集团有限公司持有的19.9%凤凰卫视股份，成为凤凰卫视的第二大股东，涉及金额12.78亿港元。同时与新闻集团和星空传媒集团共同开拓无线传媒业务（音乐、宽带互动、社区网络以及多媒体增值产品的开发、制作、集成和分销等）的战略合作。2007年6月5日中国移动的“飞信”正式进入商用，开始吞噬QQ和MSN的即时通信市场，7月中国移动获得了广告资质，与此同时，中国移动还在大力布局3G网络。中国移动极有可能在未来凭借网络渠道优势和内容的补充，形成一个综合性的庞大的信息平台和传播媒体渠道，并最终建立相对完善的传媒价值链，成为全媒体信息服务商。
2.投资银行和基金公司
对于投资银行和基金公司来说，传媒产业作为投资对象具有很多先天劣势，比如传媒产业最有价值的部分在于内容和品牌，从资产上来看比重不大，而从业务上来说，一部电影即使成功也没有可复制性、可持续性。传媒产业的复杂管理体系更是很多投资银行和基金公司碍于涉足的主要原因，比如包括传统书、报、刊在内的纸质传媒主要隶属于国家新闻出版总署；广播和影视传媒隶属于广电总局管理；网络、手机等新传媒则分别隶属于文化部、新闻出版总署和国务院新闻办公室。上述主管部门只负责传媒行业的日常行政管理，事关行业命脉的人事和导向问题则统一由宣传部门管理。因此目前来看，其投资对象更多集中在户外广告等边缘媒体和新媒体及相关产业层面上。
软银集团就非常看好中国新媒体的未来，先后投资了阿里巴巴、分众传媒、淘宝网，并且每次都是大手笔。目前软银投资最受关注的是对以SNS社交网站为主导的千橡集团的投资。2008年4月30日，软银联手Joho Capital、SBI等机构注资千橡集团4.3亿美元，获得了该集团40%左右的股份。千橡集团目前拥有的猫扑社区、校内网、开心网以及Do News都是国内活跃社区，其中，校内网成立不到3年就已经积累了1500万的注册用户，成为SNS社交网站的领导者。但需要指出的是，投资过分关注可能会使部分新媒体形式在短期内存在泡沫。另外，政策性影响因素仍然较为波动，比如此前关于互联网视频牌照问题，几乎让视频网站行业元气大伤，很多投资机构被套。
3.“上市”的热门
2001年4月，中国证监会发布了新版《上市公司行业分类指引》，在该文件的上市公司名册中，传播与文化产业被定为13个基本门类之一。隶属于这一门类的音像、出版、广播电视电影、艺术、信息传播业等5个大类，都被视为可以上市经营的二级产业门类。目前我国传媒产业的上市分为两种：借壳上市和直接上市。
2000年6月，由上海新华书店（及其各区县店）、新华书店上海发行所、上海书城、上海音乐图书公司、中国科技图书公司等20多家企业，经过资产重组后新组建的多个法人实体的企业集团——上海新华发行集团正式成立。在分三步顺利完成企业改制后，于2006年10月成功挂牌上市，成为中国出版发行企业第一家上市公司。
2007年12月21日，辽宁出版传媒股份有限公司（601999）亮相沪市，整体上市的资产包括四大类业务，即出版、发行、物资销售、票据印刷业务，其中出版和发行业务收入占主营业务收入的75%左右。此前上市的平面媒体包括博瑞传播、赛迪传媒、华闻传媒、新华传媒等，都是“广告公司＋印刷厂”的模式，即将广告、发行、印刷等经营业务从编辑业务中剥离后单独上市。也就是说，制造产品内容的采编部门并没有上市。辽宁出版集团打破了惯例，不仅是国内A股市场上名副其实的“出版第一股”，而且是传媒企业中“整体上市第一股”，成为传媒体制改革的里程碑。
2009年11月9日，凤凰卫视旗下凤凰新媒体宣布获得来自晨兴创投、英特尔投资和贝塔斯曼三家共2500万美金的注资。对于凤凰卫视分拆新媒体业务上市的传闻及进度，凤凰新媒体CEO刘爽不置可否地说道：“说时迟，那时快。”而在“融资、上市”的造富剧情背后，更堪回味的是，凤凰新媒体已实现“连续三年盈利”，其2008年营收超过2亿元。
