这些都是可以放在桌面上讲的,就当是暖场,谈完以后,卢小天大体已经猜到了怎么回事,不过没说透,策略性的问道:“这跟隆华降价有什么关系?”
商舟回答:“当然有关系,我看过307,不得不承认,确实是一款好车,根据我们之前的判断,这款车的定价应该在20万左右,跟大众的宝来、桑塔纳3000、丰田的花冠、日产的阳光、现代的伊兰特、华晨的中华、福特的蒙迪欧,以及通用的别克凯越争夺市场。”
“然后呢?”卢小天明知故问,基本上确定了商舟接下来要说什么,心里开始盘算,估计不降价是不太可能了,能够争取的就是尽可能的少降。
过去的一年,中国市场上出现的新车型超过40个,2004年也不会少于30个,其中大部分都是中高档车型。
进入2004年以后,中国的车市开始归于平淡,价格战几乎就没停止过,中高端车型的价格越来越便宜,在一定程度上冲击了低端车市场。
就目前来看,5-8万元的车型依然还是消费的主流车型,如果合资厂的中端车把价格降到15以下,甚至是接近于十万,势必会吸引一大批观望的车主,如果这些汽车厂再上一些低端车,比如把国外落伍的车型拿到中国来建立一个合资品牌,对自主品牌的冲击无疑是巨大的,甚至是致命的。
隆华的优势是合资性质,价格接近自主品牌的水平。
说白了,隆华的地位很尴尬,高不成,低不就,把新车定价在12万左右,还是有一定的市场的,如果其它合资品牌降价,到15万左右,优势顷刻间荡然无存。
商舟拿出一份资料,展开后给卢小天看,“这是别克凯悦1.6排量的轿车,就在前几天,上海通用的别克系列轿车的价格突然全线调整,这款车的价格直接降到了12.98万元,几乎跟我们的车型一模一样,这是在有意针对我们,不给我们活路啊!”
这话就业余了,通用这么大的公司,再说中国市场上,跟他们竞争的对手那么多,他们哪有时间专门来针对一个不是对手的对手。
当然了,卢小天心里清楚的很,商舟这是在学撒两面钱的狄青,故意这么说的,目的无非是为了博取同情和理解。
看卢小天一副不为所动,丝毫没有同仇敌忾迹象,商舟就知道瞒不过卢小天,继续面色不改的说道:“通用一降价,标致肯定会犹豫,他们在广州失利了,这次卷土重来,不会再甘心失败的,一旦标致也降价,我们就不得不降价。”
这话说在点子上,标雪集团在中国的表现一直都不如人意,广标就不说了,因为法国人的傲慢和偏见,痛失好局,让本田得到机会,并且迅速崛起,标雪不可能不受刺激。
无独有偶,广标被迫撤出中国的时候,标雪集团的另外一个品牌,雪铁龙公司正在跟二汽就合资公司未来发展的问题争论不休,做着无谓的消耗。
雪铁龙跟东风的谈判,前后用了5年时间,合资公司成立之后,生产准备工作居然又耗费了4年,直到1996年,富康轿车才姗姗来迟。
现在来看,雪铁龙这是在舍本逐末,简直匪夷所思。
吃过一次亏,谁也不愿意上第二回当,标致这次跟二汽合资,再度进入中国市场,首先要转变的就是观念,否则真的是起了个大早,赶了个晚集。
谁会跟钱过不去呢。
如果是这样的话,隆华确实需要重新定价,关系到市场定位问题,这个很重要,直接关系到未来的路能够走多远。
于是,卢小天问:“您希望我做到什么程度?”
商舟说:“我们已经内部讨论过了,决定把价格定在10万左右,相当于比预计的价格低了30%,这是我们完全没有预料到的,也是不得不去实现的一个目标。”
卢小天说:“您这是在给我出难题,您长期负责配套工作,松城也有隆华自己的发动机厂,很清楚这一款发动机的成本,即便是不算前期的开发费,以现在的价格来算,我的毛利都不到10%。”
商舟吃惊的看着卢小天,很想大声质问,论起睁着眼睛说瞎话的本事,我们配套处的人已经算是行业翘楚了,没想到还有比我们更过分的人。
远的不说,就说近期在国内发生的事情,吉利被丰田卡了脖子以后,狠下心自己搞发动机,李老板明确说了,他们自产的发动机一点也不比丰田的8A差,价格只有丰田的一半。
这话可能有夸大的成分,指的是产品性能方面,价格还算是靠谱的。
也就是说,吉利的MR479发动机价格在一万左右,卢小天卖的发动机跟MR479差不了太多,卖价将近1万5千块,居然跟商舟说毛利不足10%。
骗人吧,纯利润都不只这么多。
要不是因为这样,商舟也不会专门把卢小天叫过来。
实际上,商舟自己也明白,生意是谈价出来的,卖方漫天要价,买家坐地还钱,天经地义的事情,之前考虑到平发为了赶进度,不计成本的做国产化,隆华这才同意了当时的价格,并且签订了排他性协议。
最关键的是,平发的自主研发能力真的不是盖的,国产化以后的产品质量不比散装件组装的差,价格却便宜了三千块,一开始还只给隆华专供,隆华有什么理由不同意呢?
卢小天正是因为有这个底气,所以才敢这么说。
在商言商,天经地义的事情。
商舟耐着性子说:“我们的车子能不能卖出去,不仅关系到隆华未来的发展,跟平发的利益也是息息相关的,我们卖出去的越多,配套的自然就越多,只要把蛋糕做大,大家都有钱赚,何必计较一时的得失呢?”
说话的过程中,商舟不动声色的观察着卢小天的反应,看他依然不为所动,又说:“再说了,平发的情况跟隆华其实是一样的,都在一个关键阶段,每一步都需要踩实。平发的产品品质很好,我们是清楚的,可是别人不清楚,不经过市场的检验,消费者很难放心,这次你们帮我们分担一部分压力,既是在帮我们,也是在帮你自己。”