第17章 少数民族地区民文报纸的现状与发展趋势——以新疆维文报纸的受众调查为例(2)

三、读者对报纸内容的评价

本次调查中少数民族读者对报纸内容的评价，回答“报道不全面”的维吾尔族读者占20.8％，柯尔克孜族占18.92％，塔吉克族占35.71％；回答“报道真实可信度不高”的维吾尔族占15.69％，柯尔克孜族9.01％占，塔吉克族占12.86％；回答“内容枯燥”的维吾尔族占11.38％，柯尔克孜族占6.31％，塔吉克族占14.29％；回答“舆论监督力度不够”的维吾尔族占12.59％，柯尔克孜族占9.91％，塔吉克族占15.71％；回答“反映群众呼声差”的维吾尔族占32.41％，柯尔克孜族占45.05％，塔吉克族占17.14％；回答“有偿新闻多”的维吾尔族占7.07％，柯尔克孜族占10.81％，塔吉克族占5.71％。

在调查报纸对工作、学习的作用这一问题上，回答“报纸对工作、学习有帮助”的人占66．77％，回答“有些作用”的人占17.9％，“作用不大”的人占15.33％。

数据表明，少数民族读者当中大部分肯定报纸对读者产生了积极影响。但不可否认，报纸的内容和形式还存在一定的问题，致使相当一部分读者对报纸的内容很不满意。

四、读者读报时的语言选择

在新疆，读者读报时的语言选择是一个较为复杂的问题。一般来说，有文字的少数民族受众大多读本民族文字的报纸。本次调查显示维吾尔族中读维吾尔文报纸的占78．8％；柯尔克孜族中读柯尔克孜文报纸的占44.55％，读维吾尔文报纸的占45．45％；塔吉克族中读维吾尔文报纸的占68.08％，因为塔吉克族读者的情况比较特殊，新疆的塔吉克族有语言没有文字，对他们来说维文报纸是接受信息的最重要的媒体之一。这些数据和实际情况表明，维文报纸拥有相当广泛的受众群体，不仅本民族的人们阅读，其他民族的人们也通过它来了解信息。新疆民族众多，这无疑为维文报纸的发展提供了广阔的空间。当然，受众的民族分布呈现多样化的特点并不仅存于维文报纸，其他民族文字的报纸的受众也表现出这样的特点。可见，新疆更要增大投入，加强民文报刊的发展，以满足各民族受众的不同需求。

五、读者参与新闻活动的情况

现代新闻受众不是被动的接受对象。在接受信息的同时，受众也反馈信息，直接或间接地参与新闻传播，作出或积极或消极、或接受或拒绝的反应，使新闻传播表现出双向性。新疆地域辽阔，居住分散，信息传递比较慢，信息反馈也比较慢，少数民族受众参与新闻活动的程度不高。

关于民文报纸发展的几点建议

一、民文报纸应体现民族特色和地方特色

少数民族文字报纸，特别是党报，是党的重要宣传工具，必须具有鲜明的党性原则，同时要把民族特色和地方特色相结合。只有这样，才能得到受众的认可。新闻受众在接受新闻传播时，对于那些与自身现实状态，例如地域、职业、年龄、思想、兴趣和爱好等方面比较接近的新闻会表现出集中选择和认同的趋向。凡是与读者地理位置、心理距离接近的新闻，读者会更为关注，更感兴趣。新疆少数民族文字报纸具有报道这种新闻的有利条件。少数民族文字读者的共性较多，差异性较少。除了中央、自治区重大新闻事件外，报纸要多报道能满足当地各民族读者的心理需求、当地读者感兴趣的新闻，实实在在地回答当地群众关心的问题。比如，在民族新闻中，民族文化传统、民族文化意识、民族文化心理决定着一定民族对新闻的选择。从内容上看，少数民族受众最关心、最欢迎的题材是与其民族生活、生产、文化、政治相应合的题材。所以，民族新闻要抓好富有民族传统、民族特点和地方特色的各项活动的报道，宣传介绍少数民族的文物、史地、风俗以及人物等，反映各民族之间和睦相处、荣辱与共、生生不息的顽强生命力，以给人深刻的思想启迪。

二、广辟新闻资源，抓住与老百姓密切相关的内容

少数民族读者居住区地域广阔，蕴含着极其丰富的新闻资源。民文报纸的记者要能够深入到各民族居住区，深入到少数民族生活中去，切实反映老百姓关心的事，报道与老百姓密切相关的新闻，真正体现一种服务意识。

三、努力提高受众的新闻参与意识

新闻受众对新闻传播的参与程度是影响新闻传播效果的一个重要因素。一般说来，新闻受众的参与度越高，新闻传播的效果就越好。增强双向传播意识、注重新闻受众的信息反馈，对于促进现代新闻传播的发展是十分必要的。报纸要尊重新闻规律，由单一的政治功能向信息传播、文化娱乐、广告推销、社会教育等多功能方向发展；适应社会开发的需要，使报纸从封闭系统向开放系统变革，打破现实禁忌，一切以读者需要为归宿。民文报纸读者的参与意识的培养，很大程度上依赖于报社。报纸报道的内容丰富起来了，符合读者的需要了，报纸将很容易赢得广大读者的信任，增强读者的参与意识，取得更好的传播效果。

四、进一步深化民文媒体的改革

民文媒体普遍存在体制不够灵活、思想较为老化等问题，严重制约着媒体的发展。媒体要培养受众意识、服务意识，不断适应新形势的要求，求新求变，努力提高稿件和节目质量。媒体还应针对受众分散的特点，建立完善的发行销售网络。调查结果显示：少数民族读者能看到当天报纸的占35.6％，能看到两天之内报纸的占25.3％，能看到3～4天前报纸的占14.1％，能看到5～6天前报纸的占9.6％，看一周以上或一个月及一个月以前的报纸的读者占15.4％。有些少数民族读者由于受居住环境、生产生活方式的影响，只能读到二三周以前的报纸。从新闻传播的角度来看，报纸在时间上完全失去了新闻的功能，受众只能将报纸作为资料进行阅读。

五、实行分类指导

大部分民文报纸可以在时机成熟时推向市场，实行独立核算。但是有一些报纸，虽发行量小，受众面窄，但却是保护传承民族语言、民族文化的重要方式，像柯尔克孜文报纸《克孜勒苏报》和锡伯文报纸《察布查尔报》。这类报纸国家财政应予以大力扶持，必要时应免费赠阅。

六、重视专业人才队伍建设

当前，高素质的少数民族新闻技术人才、经营管理人才非常缺乏。为了顺应媒体产业化的趋势，增强整体实力，民文媒体要在培养经营管理人才上多下工夫，采取边学边干、学干结合、请进来、送出去、办各类培训班等措施，提高新闻工作者的实际能力，加强队伍建设。有了一批高素质的专业人才，民文媒体的传播内容、传播方式才能得以改进提高，才能越来越适应社会发展的需求。

〔金玉萍：新疆大学新闻与传播学院副教授〕