2004年7月9日中共中央政治局委员、国务院副总理吴仪在中南海听取广西和商务部关于首届中国-东盟博览会筹备工作专题汇报时指出：中国-东盟博览会是温家宝总理亲自倡议发起的，是发展与东盟国家面向和平与繁荣的战略伙伴关系的重要举措，是为加快建设中国-东盟自由贸易区而采取的一项具体行动，对加强我国与东盟国家经贸关系意义重大。中国-东盟博览会不仅将成为双边经贸合作的平台，也是加强中国与东盟政治和文化交流的场所，具有重大的政治和经济意义。因此，打造中国-东盟博览会品牌，不仅要跳出广西面向全国，还要跳出中国面向东盟、面向国际，站在中国-东盟自由贸易区的战略高度，来运筹这一国际性经贸盛会。
中国-东盟博览会要紧紧围绕深化中国与东盟合作、建立中国-东盟自由贸易区这一主题，突出“三结合”（即进口与出口相结合、招商引资与对外投资相结合、商品贸易与服务贸易相结），打造特色鲜明的国际性自由贸易展会品牌。应当加强11国政府之间的有效沟通和通力合作，建立健全中国-东盟博览会11国政府间各种高层对话机制，通过共同协商、研讨，对中国-东盟博览会的战略发展与规划形成共识，争取各国政府和企业的积极支持与响应。
（三）不断创新，打造高科技会展品牌
科技对经济社会发展的影响越来越大，世界各地博览会的科技含量越来越高。中国-东盟博览会必须以科技为动力，通过科技创新与突破，在展会高科技化方面创出具有特色的品牌，促进可持续发展。
1.重视会展技术装备，场馆硬件、会展管理高科技化
随着当代会展业的快速发展，会展规模越来越大，竞争越来越激烈，品位要求越来越高，各种软硬设施现代化成为我国展览场馆发展的重要趋势。举办中国-东盟博览会，应加强会展场馆硬件功能建设，安装先进的安全监控保护、自动消防报警、电子收费、卫星电视、无线局域网等最新智能系统和高科技设备。同时，将IT技术深入地应用到展览的组织、扩展、管理及服务之中，促进博览会管理规范化、科学化。
2.积极组织高科技产品参展，提高中国-东盟博览会的科技含量
现代科技的日新月异，推动着博览会科技水平的不断提高，参展商品不断推陈出新。许多国际性大型博览会为了赢得市场，纷纷推出科技博览盛会。上海举办2010年世博会，提出要积极争取国家支持，使世博会成为国际社会观察中国最新最高科技发展的重要窗口；要通过标杆作用，吸引各参展国家拿出最先进、最精彩的技术和产品参展。其目标只有一个，就是要把世博会办成历史上最精彩、最成功的一次。中国-东盟博览会作为中国和东盟10国政府共同举办的高规格的博览会，应当争取把“10+1”最先进的技术和产品汇集到博览会大平台来展示。同时，广西本身，也应在不断提高各类工业产品、农业产品的科技含量上下功夫，使出浑身解数拿出众多高科技产品参展，充分利用“近水楼台”，开拓东盟市场，发展壮大自己。
3.拓展会展新领域，突出新经济主题
当今世界，以现代生物技术和信息技术为主要特征的新经济对传统的经济形式产生了巨大影响，新经济在经济社会中占有了重要地位，对新经济的介绍、应用环境的分析和相关技术的研讨、展示已成为当代会展活动的重要主题。中国-东盟博览会应当把中国和东盟10国的最新经济成果展作为一项重要主题来加以开发。
（四）强势营销中国-东盟博览会，打造知名会展品牌
在林林总总、日益白热化的会展市场竞争中，会展营销是引起顾客注目、赢得客户的重要工具，是迅速扩大展会市场规模的捷径。积极开展会展营销推广工作，有利于提升南博会的知名度；有利于增进与合作各方、会展客户、消费者的沟通，更好地把握和赢得展会目标市场；还有利于打造南博会品牌，扩大展会在国内、国外的影响力，吸引国内、国外有实力的会展企业的加盟，从而壮大中国-东盟博览会的规模和实力。
中国-东盟博览会落户广西南宁后，广西举全区之力，积极开展各项筹备工作。各级政府部门及有关单位全方位、多渠道营销推广南博会，取得了阶段性营销成果。截至6月30日，已有488家国内外企业向博览会秘书处申请展位916个，净地1569平方米（约折合标准展位174个）。从长远来说，应全方位拓展中国-东盟博览会的营销工作。
1.大力培育和发展多元化的会展营销主体
从国外会展业发达国家来看，一个国家或地区会展产业的发展，通常建立在比较完善的会展产业营销体系之上，往往涉及多个部门和机构，有众多会展营销的参与主体，包括会展主办单位、专业会议组织者、展览公司、目的地管理公司以及政府会展营销机构等。应当不断健全、完善南博会的市场营销体系。（1）成立南博会专业营销公司；（2）发展委托－代理营销关系，把南博会的一部分营销业务委托组专业会展公司、中介组织去经营；（3）发展合作营销伙伴，选择一批有实力、有影响的潜在参展商，建立长期稳定的合作营销关系；（4）发展一批会展营销机构，组织开展会展营销培训工作，增强各类会展营销主体的市场营销意识；（5）加强中国-东盟博览会秘书处的会展营销职能建设，发挥政府在会展营销中的积极作用。
2.制定南博会战略营销规划，由战术营销向战略营销发展
南博会刚刚落户，尚未举办过。当前的筹备工作可以说是应急的，缺乏长远性。其营销工作是一种“事务”性的，是一种战术性营销活动，尚未提升到战略高度。南博会今后一年一度在南宁举行，要办出特色、办出品牌、办出效益，必须从战略的高度来统筹地、全盘地、长远地规划好营销工作，制定中长期营销战略和营销规划，促进南博会沿着预期的目标方向发展。建议南博会有关机构及领导部门加强对南博会营销战略的研究，组织有关部门和专家学者开展战略营销调研活动，在总结南博会办展经验、借鉴世界着名展会做法的基础上，尽快制定出南博会的战略营销方案，以便更有效地指导南博会的中近期和日常营销工作。
3.组合运用各种营销手段，不断创新中国-东盟博览会的营销模式
（1）广泛运用传统会展营销手段。包括广告宣传、新闻推广、会议与评奖公关活动、人员推广等。
（2）应用现代信息技术，推进南博会的网上营销。网上营销包括网上会展广告、网上会展销售、网上信息发送、网上会展市场调研等方面，可以促进“场外”展销交易，是打造南博会品牌的重要工具。南博会在社会力量的积极参与下，已成功地在互联网上开发出会展平台——南博网，从而启动了南博会在线营销的进程。但由于其建设、运作目前处于起步阶段，尚需在实践中不断探索、完善。应当加强南博网市场营销功能的开发与应用，包括直接市场营销、网络销售、品牌打造、网络商务、顾客支持、市场调研以及展会新产品开发和测试等。同时，还应加强对网上营销的管理，做好网上营销与网下实物展销及其物流的衔接与配合，不断提高南博网的运作效率及其经营管理水平。
（3）积极探索南博会互动营销的方法和途径。随着国内、国际上体验经济和娱乐经济的兴起，会展活动正向休闲旅游业发展，人们参加展会，不再仅仅是为了经济目标——展会产品的买卖，更追求一种愉悦和快乐的体验。随着会展市场竞争的加剧以及市场饱和、买方市场的到来，会展组织者开始突破传统会展营销的局限，实施互动营销策略，建立创新型的会展沟通渠道。南博会可以从以下几方面推进互动营销：展会与消费者互动；展会与媒体互动；展会与参展商互动；展会与赞助商互动；展会与政府互动等。
（五）发掘民族资源优势，塑造有民族文化特色的会展品牌
中国-东盟博览会设有文化交流会展主题，经贸活动与文化交流相结合是中国-东盟博览会的重要定位之一，中国-东盟博览会要充分展现中国与东盟各国民族文化风采，加深理解，增进友谊。为此，博览会必须发掘民族文化资源优势，塑造有民族文化特色的会展品牌。
1.以南宁国际民歌艺术节为平台，打造蔚为壮观的“东南亚文化链”
南宁国际民歌艺术节是中国-东盟博览会的重要组成部分，是集中展示中国-东盟博览会的文化品牌的重要平台。要以国际民歌节为权威品牌，搭建国际级的交流大舞台，拓展中国、东盟各国以及世界民族舞蹈、民族音乐、民族风情等系列演出，吸引世界各国丰富多彩的艺术精华会聚绿城，从而形成高耸的文化艺术峰巅。2004年民歌节期间，将联合行业权威、协会，整合中国以及东南亚的艺术力量，举办风情东南亚、东南亚时尚秀、东南亚电影周、东南亚城市国际龙舟邀请赛、东南亚国际旅游美食节等专题性活动，共同展示多领域、多元性的文化，共同构造文化盛宴。据悉，现已有13个亚洲国家如新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、韩国、日本等踊跃参加《风情东南亚－相聚南宁·2004》，可谓是中国乃至整个亚洲文化舞台上第一次多民族艺术的大展示，它必将开启东方民族文化的新舞台。
2.携手东南亚，共同开发中国-东盟服饰时尚大市场
服装文化是一个民族文化长流不息的缩影。服装、时尚品牌通过多年的市场历练已形成相关产业链，成为社会经济发展中不可或缺的重要组成部分。东南亚经济迅猛发展以来，东南亚各国已经从服装生产型地区向重要消费型地区转变，消费潜力巨大。针对欧美时尚文化的强大攻势，东南亚地区国家服装及相关行业携手共创辉煌的欲望也越来越强烈。在此背景下，2004年，由南宁市政府倡议、中国服装协会发起并邀请，东南亚各国和中日韩等国的服装协会会长、主席在南宁携手共同成立东南亚时尚联盟。通过各国服装行业协会以及时尚业界楷模的结盟，利用区域要素互补与效益最大化的优势，促使拥有相似经济、文化背景的东南亚地区各国时尚行业走向联盟，为时尚界优化资源配置、整合竞争能力提供巨大的舞台。
2004南宁国际民歌节将举办《东南亚国际时尚秀》大型活动。它是一项由中日韩及东南亚11个国家的顶级设计师和超级模特携手演绎的华彩篇章，展示演出由中国服装协会负责邀请并精心挑选来自东南亚各国与中日韩三国顶尖设计师的约420套各具时尚风格的服装。据了解，2004东南亚国际时尚秀是国内第一次最多国际顶尖设计师和名模共同参与的盛会，它将大大加强东南亚各国设计师的交流和设计师协会的合作，促进东南亚地区服装产业及相关行业经济的持续发展、引领时尚文化的潮流。
3.立足广西作为侗台语民族的“根”，充分展示壮傣族群的风采
据民族学、人类学研究的最新成果，在中国华南、西南和东南亚连接地带的各个国家，广泛分布着一个具有共同历史文化渊源关系的庞大族群。包括：中国的壮、布依、傣、侗、水、仫佬、毛南、黎等8个民族；越南的岱、侬、泰、热依、沥、布依、佬等7个民族；老挝的老龙族和傣族；泰国的傣族；缅甸的掸族和印度阿萨姆的阿洪姆人。另外，柬埔寨、马来西亚也有少部分傣族分布。这个庞大族群分布在8个国家，包括20个民族成分，人口将近1亿人。
又据专家考证：中国壮侗语族的壮族、侗族、水族等9个民族和东南亚的傣族、老族、掸族等同属于侗台语民族；侗台语民族共同的祖先是古代百越时期的西瓯和骆越；广西与东南亚国家有着非同一般的同根同源联系——侗台语民族的根在广西，这是广西特有的文化底蕴，也是广西独树一帜的人文优势。
因此，应当充分利用中国-东盟博览会这个大平台来展示壮傣族群的风采。一是中国-东盟博览会把企业商品展览与民族文化展示结合起来；二是为广西11个世居少数民族设置专门的展厅，充分展示广西各民族地区的资源优势、经济优势和文化风采；三是筹建南宁市东南亚民族风情大街等。
