女：我有些东西送给你。
男：是吗？我还未到生日。
女：没什么，我只是想送点礼物给你。
男：那是什么？
女：不能看，先猜猜，是你每天都要用的东西。
男：肥皂？
女：不是。
男：墨水笔？
女：不是。
男：不知道你在干什么，突如其来的要送东西给我。
女：人家喜欢你哩，想让你开心一下，再猜吧！
男：飞机大炮？
女：胡说八道……
（男女继续对答，声音渐低，旁白开始）
旁白（男声）：爱你365天，金装云丝顿。
[简评]
一个轻松风趣的情感类广告文案，猜想谜底引发受众的好奇心，结尾推出产品名称和诉求点：爱你365天。出人意料使人印象深刻。
文案3
（一）
标题：一对传奇人物--庞玛与历高斯
正文：在过去的30多年里，亚诺庞玛和历高斯这对毕生宿敌，在运动场上一直壁垒分明，争持不下。他俩的出现不断为高尔夫球运动灌注新刺激。
“回顾我们多年来的竞争，”历高斯说：“一切都恰如其分，令我们的潜能得以淋漓尽致地发挥。”庞玛表示赞同：“不但如此，它还带来无穷乐趣。”
多年来除在球场上各展奇技外，这一对传奇人物还在商场上及高尔夫球场设计等范畴上亦互有攻守，但透过各种大小赛事及争持，他们都不约而同地惺惺相惜，对高尔夫球矢志不渝的热爱及手上腕表的永恒欣赏更是如出一辙。
（二）
标题：216小时3分44秒不停站环游世界
正文：加州莫哈韦沙漠（MojaveDesert）的一个晨曦，一架状似昆虫的轻型飞机，正滑向爱德华空军基地。
这一刻标志着航空史上一项非比寻常的伟绩。狄克劳顿Dick：Rutan）及他的副机师珍娜依嘉（JeanaYeager）刚完成了在持续没有燃料的情况下环游世界的创举。
机上每一件物品，均须经过认真挑选。除必要物品外，其余一律不准带上机舱，以免负重过高。
狄克劳顿及珍娜依靠的劳力士天文台表是其中两项最不可或缺的物品。因为整个历史性航程的216小时3分44秒，正是用它们分秒不差地记录下来的。
（三）
标题：马友友，一位称自己的大提琴作喇叭花的认真音乐家
正文：马友友被誉为当代最伟大的大提琴家，他形容自己是一个“极度幸运的人”，因为他用的是极其珍贵的大卫杜夫史特拉德伐利（Davidoffstradivarius）大提琴及1733年在威尼斯制造的蒙特利娜（Montagnana）提琴。
“有一次我在盐湖城一个大师深造班中演奏蒙特利娜提琴”，他侃侃而谈：“一个学生为提琴起了一个名字。”
马友友每次出门，必定为自己的乐器购买它的机票。“一张给我，一张给我的大提琴--喇叭花！”有时当他听到自己的要求时也会不禁一笑。
马友友还有第三件工具--劳力士天文台表，无论他身在何方，始终形影不离，爱不释手。“我真的喜爱它，”他说：“它优雅极了，而且异常坚固。”浑然完美的劳力士，与音乐大师惺惺相惜，凭借马友友的一句话，个中关系，早已尽在不言。
[简评]
劳力士天文台表的系列文案与此前的欧米茄手表的系列文案似有异曲同工之妙，相比之下，劳力士系列文案较多地运用了故事性的情节作为文案表述的线索及背景因素，以其中事物情节的相关性作为文案的原创安排，使广告创意及表现与广告的目的之间产生有机的契合与对应。
五、家用电器类
1.特征及写作方法
价格相对较高、使用时间较长的家用电器是一种非常典型的耐用品，消费者在决定购买以前，要经过慎重比较，对产品特性有了充分的了解才能决定购买，而广告是他们获取产品信息的重要渠道。
因此，家电产品的广告应该集中于产品功能和特性的诉求，如电视机图像清晰、色彩逼真、保护视力等：洗衣机容量大、清洗力强、不伤衣物、具有洗涤特殊材质衣物的功能等：空调制冷好、制冷迅速、工作时宁静无噪音等。“采用先进科技”是产品功能和特性的有力支持点，承诺周到的售后服务则可以增强消费者对产品的信心。
此外，家电产品的广告也适合生活化的表现，加入欢乐家庭的场面、表现使用产品的满足感可以给消费者积极的感受。
2.精彩实例及简评
文案1
画面：上方是一台SONY彩电，屏幕上正现出一个鲜红的胡萝卜，娇艳可爱，呼之欲出。
而在下方则蹲着一只雪白晶莹的小兔子，圆睁着两只红红的眼睛紧盯着屏幕上的胡萝卜。
标题：对不起。我们不是故意的。
[简评]
这是我国台湾地区联广广告公司为SONY彩电所做的广告，为其经典代表之作，曾获CLIO国际电视广告大奖。
文案2
飞利浦的母亲节是一年365天。
如果一年有365个母亲节，妈妈该有多高兴。
其实，送妈妈一个原装进口飞利浦小家电就成了。
因为它能天天为你孝敬母亲！
让妈妈高兴一次吧！
给她留365天的母亲节！
[简评]
这是飞利浦公司在母亲节所做的广告。整幅广告中产品照片只占不到1/6的版面，那些充满感情的文字所占面积更不到1/9，其余的都是空白。也许，这是有意留给读者去浮想联翩，感慨生存的广阔天地吧！
文案3
标题：你想偶尔浪漫一下吗？
正文：要浪漫也得有时间、有闲情。生活在大都市的中年夫妻们，平时整天扑在工作上，即使逢星期天，面对一大堆换下的衣物、被褥，也实在没有时间去看画展、逛商场，或体验一下卡拉OK的乐趣了。
要浪漫，并不难，买上一台中花3T豪华型微电脑全自动洗衣机，只要按一下键钮，预先由电脑编排洗衣、脱水操作程序，倒上洗衣粉，整个洗衣、脱水过程就一次完成。您尽可放心地走出家门，重温昔日浪漫情调，充分享受绚丽人生。
[简评]
该广告标题中提出了一个人们普遍关心的问题：怎样才能摆脱烦琐的家务劳动，重温浪漫情怀、享受绚丽人生？“它工作，你休息。”让“申花”微电脑全自动洗衣机帮你洗涤衣物、被褥，好让你有充裕的时间走出家门，“重温昔日的浪漫情调，充分享受绚丽人生”。虽是如述家常，娓娓道来，却有着极强的诉求力度。
文案4
标题：既温暖又安全。除了妈妈的呵护还有飞利浦电暖炉
广告语：让我们做得更好
正文：与家人一起，纵是凛凛寒冬，也备感温馨，再有飞利浦充油式电暖炉及暖风机相伴，这个冬天便更加温暖。飞利浦充油式电暖炉及暖风机，均有符合国家安全标准的电源线，安全可靠，兼有两年免费保修服务，质量备受信赖。让您和家人在安全舒适的环境中度过寒冬……
[简评]
寒冬因为有了飞利浦电暖炉及暖风机而变得温暖，反差的运用与产品的诉求点相得益彰。
六、化妆、美容用品类
1.特征与写作方法
化妆品和美容用品是以年轻女性为主要消费者的日用品。这类产品既提供实际的功能性利益，又与女性的外在形象和自我感觉密切相关，因此产品的功能和良好的自我感觉、个性和时尚感是这类产品的主要诉求点，因而在进行广告文案的写作时，应将表现手法集中在力求格调高雅、精致清新、自然方面。
2.精彩实例及简评
文案1
标题：新型紫罗兰太阳系列
正文：近年来太阳黑子活动加剧，强烈的光辐射对不加防护的皮肤造成损害。瞧--讨厌的黑色素及斑纹使娇嫩的肌肤变得那么粗糙，并很快衰老。新型紫罗兰太阳系列含有害光线吸收剂和天然蛋白营养奶，独具防晒营养双重功能。紫罗兰天然太阳系列，丽日添温柔。
[简评]
这则广告中的一些重要信息，如太阳黑子活动加剧对皮肤的损害以及产品的特殊成分及功能，都是画面难以表现的，有了广告词的补充，就克服了不足之处。
文案2
标题：纯金美容肌肤瞬间添艳彩
副标题：天然艳光璀璨持久
正文：欧洲远古时期开始，人们已致力于追求恒久之关。天然纯金散发的永恒光芒，从那时起已令仕女们趋之若鹜。她们相信璀璨的黄金，具有令青春不灭的神奇力量。法国娇兰以现代美容护肤科技实现这个美丽的传说，运用多年研究成果，创制最新DIVIN-AuRA美化容颜用品，让你经常拥有天然艳光。
DIVINAURA蕴涵点点天然金箔，具神奇修复功能，能促进细胞活动，令肌肤紧滑细柔。金箔的柔润光泽为肌肤添上动人光彩。
[简评]
文案就消费品的独特功能对消费者作出类似承诺的宣传。
文案3
首先要向您报告一个好消息，
本世纪又将减少一件令人尴尬的事，
那就是头皮屑的尴尬。
要有效摆脱头皮屑，必须改变生活方式，
包括减轻工作压力，不熬夜，
少吃辛辣油腻的食物（太难了……）。
当然，很多人像您一样也做不到。
所以建议您改用新一代的WEISSOPT。
先进的WEISSOPT配方，去除头皮屑确实有效。
如果您一时无法改变生活习惯，
就请用新一代的WEISSOPT去头皮屑。
[简评]
文案把头皮屑造成尴尬的影响力夸大，这一出奇的做法，引起很大的社会反响，广告效果十分明显。
文案4
画面：一个针褡，上面插一根针，引出一根红线，红线伸沿下去渐渐变成口红在纸上画出的红线，末端连着一只口红。
标题：珍爱
正文：虽然世界不断改变，
但还存在一种永恒，
那就是--母爱。
此时此刻，
珍爱母亲给我们的，
也珍爱母亲的青春。
让您的心意，
加上蜜丝佛陀的美丽，
一起献给母亲。
母亲节如意礼盒，可随意组合搭配，将青春美丽的奥斯汀轿车的喜悦，一起献给最敬爱的母亲！
（凡购满500元，凭盒送摸彩券一张，共有13365个中奖机会）
[简评]
母亲的青春值得珍惜，要怎样做，广告教给你这样一个方法，在母亲节期间关心母亲，给母亲关爱通常是广告的主题，其效果也通常非常理想。
（第六章）产业广告文案
与消费者广告文案的目标不同，产业广告文案一般针对专业的部门或批发商。因而，其广告文案的写作多采用理智型，有些情况也使用认识型。具体方式有：典型特征诉求文案、承诺文案、引导文案、比较文案、历史悠久文案等。少数也可以运用双关语、幽默等方法。
一、农牧、农机和家禽业
1.特征及写作要求
由于农牧、农机和家禽业广告文案的主要诉求对象是针对专业部门和批发商的，因此，在进行理智诉求时，应讲求语言的真实性、可靠性。在诉求方式上应采取直白或知识引导，优惠承诺等方式。主格调应以说理为主。
2.精彩实例及简评
文案1
男：正抗旱，停了电，
女：农民急得团团转：
男：夜校自习停了电，
女：校长摇头把气叹：
男：医院手术停了电，
女：病人生命多危险！
男：不要急，莫慌乱，鲁城牌发电机组来供电。
女：柴油作燃料，物美价又廉。
男：能孵蛋，能磨面，能充电，能抗旱，
女：带着电机溜溜转，帮你致富把钱赚。
男：鲁城牌发电机组何处买？
女：请到山东曲阜电机厂。
[简评]
这篇广告文案采用口头韵文的形式表现广告内容，句子全用口语，长短不等，读来抑扬顿挫，很顺口。
文案2
画面：六七种野草，个个都长着手、脚、眼睛，在那里摇头晃脑，手舞足蹈。
标题：种田人，别再喂那些竞争者了！
正文：首先，它们吃掉你施给水稻的肥料，然后再用这些能量与水稻争地盘儿。
这就是你进退两难的事情，而Modown公司的预处理除草剂则可以解除你的烦恼。它可以早期控制这些野草的种子，防止肥料浪费。在四到五个星期之内都有效。
Modown除草剂还能减低潜在的肥料流失问题，因为稻种和除草剂一起种下去要比其他作物如棉花、高粱、大豆要早。结果当然是长势良好、产量大增，令农民获益匪浅。
赶快停止喂养那些野草吧。
请用Modownherbicide除草剂。
[简评]
提出问题、解决问题的典型案例。
二、汽车、摩托车及配件
1.特征及写作方法
性能诉求和个性、身份诉求是汽车广告的两大方向。汽车广告的画面表现应该尽量精美，文案的语言也要较日用品广告正规，不能过于轻松、随意。
普通型轿车是非常典型的选购品，豪华轿车、跑车和越野车则是典型的特殊品。
汽车广告主要有两种类型，一是以产品性能为诉求点的产品广告，二是以品牌形象为诉求点的品牌广告。普通型汽车侧重产品广告，高档汽车侧重品牌广告。产品广告注重提供关于产品丰富翔实的信息，品牌广告注重表现品牌的个性、品位、承诺购买者将获得的身份感或自我满足感。
电视广告适合展示形象，平面广告适合传达具体信息。汽车产品平面广告的典型形式是富有吸引力的产品图片加上包含较多技术术语、产品性能数据的长文案。
2.精彩实例及简评
文案1
10年来，丰田的COASTER牌，在中国一直是最畅销的小客车。
为什么它能成为最畅销的汽车呢？理由很简单：
COASTER牌能确保每一位乘客在乘车时有一个宽敞、舒适的感觉。那先进的双叉独立前悬挂--这只有在高级汽车上才能看到的一个特点--使汽车即使在崎岖不平的道路上或高速行驶中，都能确保乘客在乘车时的平稳与舒适。
为了使乘客坐得更加舒适惬意，COASTER牌除了设有不少用风扇助力的通风口之外，还设有一个强有力的、恒温控制式空气调节器，从而使客舱能经常保持充足、干净而又新鲜的空气。
在乘客享受COASTER牌给予的舒适的同时，还可以饱尝它的豪华特点。例如：它那华丽的、带软垫而又可以倾斜的舒适坐椅，以及带任选的茶色玻璃的全视野式玻璃窗户。
不用说，COASTER牌，包括高顶车在内有着许多类型的式样，您可以放心，这是因为每一种COASTER牌都具有丰田车的享有世界声誉的优点。
丰田的COASTER牌是如此的舒适、豪华、可靠，怪不得能成为最受欢迎、最畅销的汽车。
[简评]
这个广告文案融合了新闻报道的特色，详尽介绍了商品（丰田车）的性能、特点、使用方法等，以减少广告的商业气息。这个文案的目标是以其真实性取信于消费者。
文案2
当您的太太驾着车子，在四顾无人的崎岖山路上抛了锚，那种焦急的心情您曾想过吗？
本公司出品的轮胎，具有双层结构，任凭跋山涉水，永不爆裂。对不懂修理轮胎的太太是一种福音。身为一家之主的您，请为您的太太设想，改换本公司出品的新式轮胎吧！
[简评]
换位思考拉你进入窘境，再推出解决办法--给出产品，害怕麻烦的心理使人们对能永不爆裂的轮胎有了好感。
文案3
一望无际的草原上传来一阵急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。
地平线上跃出两位策马飞驰的牧民。
他们纵马狂奔，闯进了草原医院的护栏。
牧民神情紧张地边敲窗户，边大声地喊着：“大夫！大夫！”
一个医用救护箱挎在了医生的身上。
医生用脚发动南方125摩托车，手加油门。
牧民连忙打开栅栏，医生飞车冲出。
牧民跨上马，调头疾追。
摩托车、骏马奔驰在辽阔的草原上。
医生驾车冲过河溪。
牧民策马直追。
遇到沟坎，医生飞车一跃而过。
马匹却在沟边踌躇不前。
摩托车终于驰到蒙古包前。
夕阳西下，南方125摩托车醒目地停在蒙古包外，牧民们焦急地在等待着。
