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第10章 开窍——找回失落的商业智慧 (3)

②进攻性的一手最为可怕!那就是,发达的资本主义国家凭借其垄断的能源、资源、原材料和几个世纪积累起来的强大资本(产业资本和金融资本),重新安排全球商品生产的国际分工。他们把科学技术、专利、品牌、销售渠道等高附加值的垄断型生产要素牢牢地握在手中作为进攻武器,最终实现强行占据国际商业价值链的最高端位置、以最小的代价获取最大化的商业利润的目的。

在此,笔者仅列举三个最典型的类型来说明上述问题的严重程度。

①西方对原材料和能源的垄断与控制。

2008年6月23日,宝钢集团在与澳大利亚铁矿石供应商力拓集团的定价谈判中,被迫接受了力拓最高达965%的提价要求。此次谈判是宝钢代表中国钢铁企业与澳方进行的第五次谈判,没有丝毫的悬念,采购方与对手再签城下之盟。

为此,国内钢铁企业的炼钢成本将每吨增加百元左右,随之而来的便是应用于国民经济各个领域的成品钢材的价格将持续走高,全中国的消费者将无可奈何地成为此次铁矿石涨价的最终买单人和受害者。

除了原材料之外,自从2007年开始,国际市场上的石油价格也是一路飙升,让在一定程度上依赖石油进口的我国白白损失了难以计数的外汇。由此我们更加看穿了2003年布什借萨达姆拥有大规模杀伤性武器之名而发动伊拉克战争的真正目的究竟何在。

②洋品牌的威力。

西方发达国家是如何盘剥发展中国家消费者的?品牌就是其杀手锏之一。

如今越来越多的洋品牌走入寻常百姓家,几乎已到铺天盖地、无孔不入的地步。洋品牌在不断占领中国消费者心智的同时,掠夺性地扩大着自己的市场份额。

在推广自己品牌的同时,外资企业通常都会直接收购对其构成竞争威胁的、正处于畅销中的中国国内品牌,然后把它们雪藏起来,让其一夜之间便从市场上消失得无影无踪。即便国内品牌能够继续使用,他们也通过合资的方式坐享渔利。比如在牙膏市场,“高露洁”、“佳洁士”、“中华”三个品牌占据了将近70%的市场份额,而这三个品牌的所有者均为外资企业。现在的“中华”系列牙膏也是在1994年被英国联合利华收购后推出的同名品牌。

再请睁开眼睛看一看:

·部长们、局长们的坐骑是什么牌子的!

·时尚男女手中的手机是什么牌子的!

·白领们最热衷的服装、皮鞋、化妆品以及手表是什么牌子的!

·我们用来记录欢乐时光的照相机、数码摄像机是什么牌子的!

·孩子们首选的快餐是什么牌子的!

……

毫无疑问,品牌在满足着人们的某种特殊心理需要,反映着人们向往的某种生活方式。有报道说,在某大城市即便是月薪只有三千元的普通职员也要千方百计省出钱来买个上万元的“路易威登”皮包,好让别人能轻而易举地识别出自己的“白领”身份。

真的不能怪这些着魔般迷恋洋品牌的中国人,是我们自己没有几个能够在国际上叫得响的品牌!

没有品牌的经济终究是小草经济。为什么这么说?因为你必须看到最本质的东西。品牌为拥有它的企业带来了什么?——高额的商业利润。有统计显示,国内制鞋企业年产90亿双鞋,而整个鞋业的利润竟没有“耐克”一家的高。

商业利润高低的背后所折射的又是什么?——正是商业智慧的高低。

③送上门的骨头不好啃。

西方发达国家将制造业中附加值最低、可替代性却最强的以组装为代表的加工制造环节(参见下面的“价值链微笑曲线”)放在发展中国家。近十几年来,我们的环境不断被破坏,资源不断被消耗皆与此有关。

价值链微笑曲线 “世界工厂”听起来很中听是吧?其实那是西方人故意扣在我们头上的高帽子,我们可不能让人家的迷魂汤给灌昏了头!

我们哪里是什么“世界工厂”,充其量只是凭借众多廉价劳动力,以高污染和高能耗为代价、以来料加工为主要业务形式的世界组装工厂。联想集团创始人柳传志曾经非常准确地形容道:“西方国家掌握专利与核心技术,凭借这些东西赚了大钱;而我们就是扮演装箱子和搬箱子的角色,就只能赚装箱子和搬箱子的钱。”

看看我国和世界上发达国家的差距有多大吧:在他们那里,实验室比工厂多,工程师比工人多;全世界的消费者购买他们的品牌产品,第三世界的廉价劳动力为其打工。他们并没有竭泽而渔、杀鸡取卵,却坐享雁过拔毛般的好处。他们赚钱赚得竟如同水到渠成般轻松、自如;而时至今日,我们那么多的创业者、企业家依然在传统产业里挣扎,深陷同质化竞争和价格战的泥潭而不能自拔。真是令人心痛不已!

Made in China代表什么?目前看来,只代表廉价劳动!

自然界中,生物从低级到高级的排列是根据它们所处的食物链位置来决定的,商业社会中也有一条极其类似的商业价值链。一个只能靠廉价劳动而生存在全球商业价值链最末端的民族是不可能获得世界上其他民族的尊重的!这就不难解释为什么西方人看东方人的眼神里总会流露出那么一种莫名其妙的优越感!

龙永图拍案而起怒斥美国贸易代表

1965年毕业后就被分配到外贸部工作的龙永图曾在纽约中国驻联合国代表团等部门工作过7年,这7年对他的影响是刻骨铭心的。在联合国这个国际政治舞台上,他真切感受到了什么是强权政治,什么叫用实力说话。

1997年2月,龙永图升任对外经贸部副部长,同时也是中国入世第四任首席谈判代表。

龙永图在接受中央电视台采访时曾经透露,自己一贯是一个比较心平气和的人,总能在谈判中保持应有的冷静和克制,只有一次例外。那是在他的办公室里与美国人谈肉类进口问题,美国贸易代表傲慢地说,我们美国的肉很好,不用你们检疫,而你们中国的肉在我们美国只能做狗食(dog food)。当时,龙永图觉得受到莫大的侮辱,他怒不可遏,拍案而起道:“请你出去!你必须道歉,否则我们不再往下谈了!”

最后美国贸易代表只得表示歉意并重新回到谈判桌前。

懂不懂如何赚钱?赚什么样的钱?能赚到多少钱?这些岂止关乎国家和民族间尊重与被尊重的问题!当年鸦片横行令中国的白银像流水一样流到了国外,林则徐看得明白:如果再不加以制止那将演变为一场导致亡国灭种的灾难!于是他上奏章给道光皇帝力主戒烟。如今,只能赚到装箱费和搬运费的国内某些“世界工厂”事实上已经沦为国际产业资本和投资金融资本的掠夺对象,长此以往,危险何在自不待言!

盛事危言是需要勇气的,但那些看不到危机的人却是愚蠢的,面对危机束手无策的人更是无能的。

败家子陈久霖

陈久霖曾是中国航空油料集团公司(以下简称中航油)新加坡公司的总裁,这家拥有15亿美元资产的海外上市公司负责全中国进口航空油料的海外采购业务,可谓责任重大。然而从2003年下半年开始,陈久霖放着正经的业务不做,擅自动用公司资金从事石油期权投资交易。

石油期权投资属于高风险的金融衍生产品,而参与其中则如同赌场里押大小的游戏一样简单,押对了便赚钱。自以为很聪明的陈久霖一开始就把宝押在了国际石油价格下跌上,然而在明处的他哪里晓得,掌控数百亿美元投机资本的境外庄家正在暗处张开血盆大口等他自投罗网呢。为了放长线钓大鱼,境外庄家故意给了陈久霖小小的甜头,让他很快便赚到了200万美金。不费吹灰之力便旗开得胜的陈久霖不知其中的凶险,继续做空国际石油价格(即赌其下跌)。然而此时境外庄家利用手中巨额的资金开始按事先的计划将国际油价一路推高。眼看亏损不断加大的陈久霖却已欲罢不能,不得不连续追加投资以图翻本,并一直隐瞒实情不向上级主管部门汇报。

随着公司的资金被耗尽,这场豪赌终于在2004年11月底宣告结束。清盘时中航油新加坡公司在石油期权投资交易中总共损失了55亿美元!一个本来年年赢利的中航油新加坡公司瞬间便走到了倒闭的边缘,不得不向当地法院提出破产保护申请。

事后,陈久霖被开除党籍和公职,并于2006年3月被新加坡法院判处四年零三个月监禁。这位当年以年薪2350万元人民币稳坐国有企业“打工皇帝”宝座的败家子,终于去了他该去的地方。

无论是创业还是投资,不看你有没有钱、有多少钱,而关键在于你知道不知道那个行当里的水到底有多深!

四、用商业智慧为职业发展保驾护航

我们注定了生下来就被投放到波涛汹涌的商业海洋中,所以必须尽快熟悉水性才行。

现今,越来越多的国人热衷于学外语,大家的商业智慧却没见增长多少。

比如,很多人报了英语班,可对于绝大多数人来说英语在工作和生活中根本就用不上,这不还是在“为学而学”的老路上原地踏步吗?

你为什么非得和别人站在同一条起跑线上呢?你补的那些东西必须真的有效用才行,而且必须是能够让你逐渐享受到回报的。否则的话,你的投资不过就是病急乱投医后的饮鸩止渴。

其实,商业智慧中所蕴涵的知识、技巧、原理和法则具有广泛的实用价值,并非是只有在工作之后才用得上。违背了商业智慧中的关键法则,你在求职的道路上不接二连三地碰壁才怪!

·为什么“名校”的招牌越来越不好使了?

——因为你不懂消费者对华而不实的包装会产生强烈的逆反心理。

·面试官会被你所展示的一摞摞证书所打动吗?

——不可能的!他已经见过太多和你一样不懂什么叫定位的盲目求职者了。

·为什么你会在应聘中被淘汰下来,而有些貌不惊人的应聘者却被录用了?

——因为你没有意识到在竞争中取胜靠的是核心竞争力而不是油嘴滑舌。当然,如果没有人指点,你不会清楚应该如何去塑造自己的核心竞争力。

如果你不愿意把商业智慧装进脑子里的话,那么在接下来的职业生涯中你还会遇到哪些常见的麻烦与苦恼呢?

·你会发现工资总是没有你希望的那样高。

·你会因为老板总是不给你加薪或工作压力等这样那样的原因而频繁跳槽。

·工作一段时间后,有的同事得到了提升,而你却成了他的下属。

·你会感到,处理团队中上级或同事之间的关系如此之难。

·在销售部中,你的销售业绩总是不稳定,随时面临减薪甚至被解雇的威胁。

·面对竞争对手的挑战,你的企业说不定哪天突然倒闭。

……

知道吗?你吃的那些亏,你所受到的那些在你看来“不公平”的待遇,其实都是因为你不具备足够多的商业智慧而造成的。你就像一个没有经过训练的、赤手空拳地在雷区里穿行的战士,可你自己意识到所面临的危险了吗?

·你不清楚什么行业最有发展前景。

·你不会判断一个行业里什么样的企业最有成长潜力。

·你不明白什么样的老板值得你追随。

·你不知道如何才能把工作做得出类拔萃。

·你不了解什么是企业江河日下、乃至陷入危机的标志。

……

我们都生活在残酷竞争的商业社会中,弱者在不断地被淘汰,而强者则保持常胜且越发强大。如果你不想永远充当被盘剥与压榨的弱者,你就一定要尽早融入商业社会中,早一点学会运用商业语言来与别人交流,大家都在讲商业语言而你却听不懂,你怎么混?

“吾生也有涯,而知也无涯。以有涯随无涯,殆已!”庄子在告诫我们:生命是有限的,而世上各种各样的知识是无限的,以有限的生命去追求无限的知识,就会遭遇极大的危险。

你应该立刻投资于商业智慧的培养和积累,因为它将使你终生受益。

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