课堂讨论
1.据统计，网民在网上购物的商品和服务主要集中在图书、音像制品、电脑及配件、数码产品、网络游戏用品、电脑软件、付费订阅、旅行票务与旅店预订服务、教育学习服务等。
讨论问题：
（1）网民为什么会在网上购买这些商品和服务？
（2）在网上销售产品和服务应该如何选择？
2.据调查，用户在网上查找信息最常用的工具是搜索引擎，其中雅虎是分类目录搜索引擎的代表，而百度则是关键字搜索的代表。
讨论问题：
（1）在使用雅虎和百度查询信息时，有何不同？
（2）有哪些技巧可以提高搜索的效率？
3.截至2009年6月30日，我国网民人数达到3.38亿。网民的分布特点表明，网民男性、年轻人、学历高、收入高人群网民普及率高。
讨论问题：
（1）与实体市场相比，网络市场的消费者有何不同？
（2）针对网络市场消费者，网络营销可以采取哪些措施？
4.与传统广告相比，网络广告管理工具可以精确地统计有多少人浏览了企业发布的网络广告，从而为确定目标客户提供了依据。
讨论问题：
（1）相对于传统广告，网络广告的效果评估有什么优势？
（2）广告浏览者是否就是产品的潜在客户？
复习思考
1.如何理解网络营销的定义？
2.分析网络营销产生的基础。
3.简述网络整合营销、网络软营销、网络直复营销理论的基本观点。
4.网络市场调研有什么要求？
5.常用网络市场调研工具有哪些？各有何特点？
6.网络营销策略的制定应从哪几方面着重考虑？
7.网络广告与传统媒体广告相比，有何特点和优势？
8.网络广告的种类有哪些？
9.网络广告评估的特点是什么？有哪些评估指标？
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